文/陶智佳(湖南省交通科學研究院)
思想政治工作的開展,黨建宣傳工作是必不可少的重要方面,利于對黨的方針政策以及發(fā)展路線做好宣傳。現(xiàn)在,隨著網(wǎng)絡時代的發(fā)展,新媒體已經(jīng)成了宣傳信息的重要區(qū)域,作為我黨發(fā)展重要的基礎,黨建宣傳也需要作出相應的改善,要從以往的書籍宣傳、報紙宣傳、廣播電視宣傳等慢慢轉(zhuǎn)變新媒體。例如:利用手機訂閱、消息推送等相關形式宣傳黨的路線方針政策,有益于對群眾思想進行統(tǒng)一,做好宣傳和教育,將自身的價值作用發(fā)揮出來。所以黨建宣傳工作需要結(jié)合新媒體融合運營,進而在新的發(fā)展時期,做好黨的宣傳工作。
對于黨的建設深入開展,黨建宣傳工作是強化影響力的關鍵性手段,所以該項工作重要一定要結(jié)合社會發(fā)展動態(tài)和當前的大局形勢,順應時代做好自己的工作內(nèi)容。其中,黨建宣傳一定要占領思想領域的最前沿,時刻與人民群眾的精神思想契合。在新的發(fā)展時期,企業(yè)黨建思想政治工作也做出了相應的改革和創(chuàng)新,加強了黨建宣傳工作的力度以及范圍,黨建宣傳工作只有緊密結(jié)合時代的發(fā)展腳步,做出創(chuàng)新和改變,促進黨的建設與時代同步。所以新時期加強黨建宣傳工作的有著迫切性要求[1]。
針對黨的建設,企業(yè)黨建宣傳內(nèi)容的開展有著重要的作用,以往采用的宣傳方法為網(wǎng)站、報紙、書籍等形式。但是,當前人們的閱讀習慣以及知識獲取方式已經(jīng)有所改變,舊的方法宣傳推廣效率開始下降,如理論性文章,長篇大論難以提升人們的閱讀興趣。如果企業(yè)黨建宣傳工作人員沒有“互聯(lián)網(wǎng)+”的現(xiàn)代意識,只用以往使用的宣傳方法,會使傳播形式?jīng)]有創(chuàng)新意識,導致宣傳效果嚴重下降。此外,有些企業(yè)開始注重新媒體的應用,例如:采用公眾號這樣的形式,最初起到了一定的效果,但是信息深度開始下降,所以有些企業(yè)黨建宣傳的微信公眾號閱讀量下降嚴重,甚至出現(xiàn)了難以維持的局面。因此,有些企業(yè)宣傳部門開始嘗試更多的方法,以引起人們的關注和閱讀興趣。例如應用標題黨和花哨編排的形式,但這些方法的應用,如果使用不當,會出現(xiàn)形式大于內(nèi)容的錯誤發(fā)展方向。當前,新媒體融合運營的出現(xiàn),使得公眾的閱讀興趣有所提升,人們希望獲取的閱讀體驗更加有趣和深刻[2]。因此,有些宣傳部門盲目跟風,對新媒體平臺進行注冊,卻對其中的節(jié)點和特征有所忽略,使輿論風險有所增加,導致閱讀量難以提升,關注數(shù)量較少。
新媒體是相對于傳統(tǒng)媒體提出的新名詞,是指借助現(xiàn)代化技術,例如:電腦數(shù)字技術、網(wǎng)絡移動終端等,將信息和服務提供給用戶,屬于一種傳播形態(tài),基礎便是參與互動性,能夠?qū)€性化服務提供出來;特征為有眾多的交互點且時效性極強,容量與之前相比有翻倍提升。此外,信息的傳遞十分精準,可以定向傳播,傳遞的速度也非???。
因為第五代無線網(wǎng)絡技術的發(fā)展十分迅猛,我國的手機網(wǎng)民數(shù)量人數(shù)眾多,移動網(wǎng)絡信息開始展現(xiàn)出自身的價值和特征。其中,在提升移動端設備的性能時,開始不斷突破網(wǎng)絡發(fā)展過程中的瓶頸,以至于各類手機APP和輕量化小程序的開發(fā)越來越多,對移動信息傳播量的攀升起到了進一步的促進效果,不斷地更新和完善新媒體平臺,從最開始使用的門戶網(wǎng)站,到現(xiàn)在應用的微博、微信等平臺,有了非常大的發(fā)展和進步。目前,新媒體平臺具體來說便是學習強國、微信公眾號、抖音等具有代表性移動端媒體平臺,根據(jù)新媒體平臺發(fā)展的全新形勢以及特征,可將現(xiàn)在十分流行的平臺劃分為四類:一為短消息式平臺;二為半封閉式平臺;三為視頻直播平臺;四為問答互動平臺。微信公眾號、學習強國等屬于半封閉式平臺,這樣的平臺需要用戶有非常高的認同感,且對于內(nèi)容有較高的要求。微信朋友圈則屬于短信息式平臺,該類平臺的特征便是可以利用碎片化的時間快速發(fā)布一些短小的消息,能夠迎合人們的快速閱讀習慣。今日頭條等APP有一定的學習化效果,而當前非常流行的抖音、快手、火山小視頻等屬于視頻直播平臺。此外,由于直播帶貨的出現(xiàn),開始向電商行業(yè)邁入,百度貼吧以及知乎等屬于問答互動平臺,該類平臺會共享資源,并將信息傳遞給用戶,實現(xiàn)互動效果,也有廣告植入、品牌宣傳等方式,產(chǎn)生的效果不容忽視[3]。
目前,“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展非常迅速,在這樣的發(fā)展背景下,企業(yè)內(nèi)部開展的黨建宣傳,一定要將之前固有的思維方式打破,使工作方法得到創(chuàng)新,構(gòu)建數(shù)據(jù)思維。借助全新的思維方法,可以將黨建宣傳工作的效率以及最終效果強化。例如:在防控防疫工作當中,數(shù)據(jù)思維起到的作用非常顯著,人們通過手機便可查詢?nèi)蛞咔榘l(fā)展情況,還能對四周區(qū)域的安全等級有所了解。最關鍵的是,可以第一時間了解精準的疫情情況,規(guī)避謠言。所以,借助數(shù)據(jù)思維新方式,企業(yè)內(nèi)部的黨建宣傳工作就要有所轉(zhuǎn)變,開始向一次采集、多次生成發(fā)布以及多渠道融合的形勢發(fā)展,通過多平臺產(chǎn)生的互動效果,形成新媒體融合新局面。
企業(yè)內(nèi)部針對黨建宣傳運營內(nèi)容的開展,需要對產(chǎn)品思維積極推廣,隨著不同平臺的特點,將信息形式進行轉(zhuǎn)變,這也是宣傳工作能否迎合融合運營實現(xiàn)理想宣傳效果的一項指標。因為新媒體融合運營非常系統(tǒng)且繁雜,要將具體的機制理順,搭建合理的組織架構(gòu),將之前的生產(chǎn)流程重新打造,并且要對人員素質(zhì)進行強化,每一項環(huán)節(jié)都至關重要。所以,在新媒體融合當中做好宣傳工作,不但要將之前單一的宣傳方法進行改變,還要對目標需求深入挖掘,強化主題詳細策劃,并對新興技術積極探索。通過具有節(jié)奏的推送頻率以及高效互動,使得精準投放得以實現(xiàn),會使宣傳具有明顯的效果。
目前,人工智能大數(shù)據(jù)以及云計算等開始普及和應用,對用戶產(chǎn)生的價值觀有重大影響,企業(yè)內(nèi)部的黨建宣傳人員要結(jié)合時代發(fā)展,對企業(yè)提出的各項需求,首要是將傳統(tǒng)觀念進行改變,注重高科技以及信息技術的應用,使多樣的平臺特征加以聚合,以便使融合運行方式得以落地。例如:應用統(tǒng)籌策劃、集中運營以及分散采集等形式,不只是在不同的平臺發(fā)送相同的信息內(nèi)容,所以宣傳工作的開展一定要有用戶思維,將方法進行重塑和創(chuàng)新,也是宣傳工作取得實效的關鍵所在[4]。
在新的發(fā)展時期,人們對于最新信息的獲取非??焖偾胰菀祝谶@些特征,企業(yè)在對黨建宣傳工作開展時,基于黨建思想政治的前提下,要與企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營目標緊緊相扣,緊密貼合。同時,要追求宣傳的形式和藝術性,不但要對黨建工作的新動態(tài)有所把握,還要挖掘宣傳的新規(guī)律。其中,宣傳內(nèi)容當中的資源一定要做好整合,內(nèi)容既要有獨立性又有聯(lián)系性。
新媒體融合運營相比較之前的宣傳手法,無論是傳播方法還是受眾群體都有所改變,所以宣傳形式的更新一定要更加全面細致,其中,宣傳工作可以將更新的新媒體元素融入其中,使現(xiàn)代感以及時代感增強。對于讀者產(chǎn)生的吸引力,可以應用真實可查的數(shù)據(jù),有針對性對正能量給予大力倡導。此外,在對新媒體宣傳進行適應化運用時,要與移動端的閱讀習慣相符合,提升內(nèi)容的幽默性、鮮活性,保障黨建工作的宣傳更加融入群眾。
總之,新媒體的出現(xiàn)是時代發(fā)展的必然趨勢,也是社會進步的新要求,企業(yè)對于黨建宣傳工作的開展,一定要迎合時代發(fā)展的腳步,將傳統(tǒng)單一的思想方式改變,進而使宣傳工作有更強的針對性、影響力以及覆蓋力。但是需要注意的是,融合并不是完全迎合,需要對每個新媒體平臺的特征充分了解,強化融合運營的應用以及認知,將新媒體的優(yōu)勢發(fā)揮出來。其中,要強化數(shù)據(jù)思維、產(chǎn)品思維、用戶思維,通過內(nèi)容融合、形式融合等辦法,使黨的傳播力和引導力有所提升,才能產(chǎn)生更強大的公信力以及影響力。