裝潢設(shè)計中的色彩情感的表達

文/陳成希（翌陽（廣東）建筑設(shè)計有限公司）

一、裝飾色彩的視覺效果

色彩效果作為商品包裝裝潢當(dāng)中極其重要的環(huán)節(jié)，對提高商品銷售量有著非常大的作用。由于人們視覺器官對色彩非常敏感，一件精致色彩組合一定會給購買者留下深刻的印象。作為一個裝潢設(shè)計師，不僅要懂得繪畫技能和繪畫色彩學(xué)知識，還要對色彩學(xué)的規(guī)律以及包裝裝潢的色彩結(jié)構(gòu)有深入的了解。但由于包裝并非是一件純藝術(shù)品，在設(shè)計中含有大量的銷售知識，因此其在色彩結(jié)構(gòu)方面有特殊的意義。畫家在繪畫過程中，對于色彩的描繪十分重視，將注重點放在對色彩的寫實性、色光規(guī)律等方面，多使用間色來繪畫。而商品包裝裝潢的色彩結(jié)構(gòu)，不僅有真實包裝，還會采用規(guī)動、漸層、漸變、線條等方面的色彩結(jié)構(gòu)。不僅讓裝潢設(shè)計中充滿刺激感和結(jié)構(gòu)感，多采用原色調(diào)，能夠提高宣傳優(yōu)化等方面的作用。設(shè)計者在裝潢色彩設(shè)計過程中，要根據(jù)現(xiàn)代商品特點和消費者心理感情作為描繪基礎(chǔ)，還要將消費的連貫性和視覺沖擊力融入其中，這是將色彩情感融入裝潢設(shè)計當(dāng)中的重要途徑。

一名畫家在創(chuàng)作一幅作品時，通常都擁有自主選擇的權(quán)利，并按照畫家的繪畫風(fēng)格、性格特點對作品進行繪畫，充分體現(xiàn)出作品當(dāng)中的色和形。想要提高作品的吸引力，首先要懂得吸引自己，才能吸引到他人，藝術(shù)吸引力是整個繪畫作品的核心，但在商品包裝裝潢設(shè)計過程當(dāng)中，設(shè)計者會受到很多方面因素的影響，給設(shè)計范圍造成較大的局限性，如繪畫所用的色彩要符合國家宣傳標準，不僅要確保美化商品，還要突出商品個性，側(cè)重于迎合消費者的視覺效果。作為一名商品包裝裝潢設(shè)計師，要切記不能蘊含偏見，要以大眾為基礎(chǔ)，還要具備色彩心理學(xué)、消費心理學(xué)、市場學(xué)等方面的知識，才能設(shè)計出更好的作品[1]。

二、裝潢設(shè)計中色彩的聯(lián)想性

裝潢設(shè)計的情感性主要是由人的視覺神經(jīng)形成的情感聯(lián)想，比如：當(dāng)我們逛到一個商場貨物柜前，面對各種類型的商品，內(nèi)心的第一感覺是什么？大部分人多會感覺到貨物色彩，隨后看到貨物商品類型、商品名字等，通常在購物時，很容易聽到消費者說黃盒子、藍盒子等方式來選購中意的商品。從這不難看出，色彩在人們心里會留下很深刻的印象。經(jīng)過對紅貨柜內(nèi)的商品進行全面的分析，我們就能發(fā)現(xiàn)在食品類商品當(dāng)中，包裝裝潢色彩大多數(shù)都是采用黃色、橙色、紅色等暖色色調(diào)，很少見有冷色。因此食品主要是用來給人們充饑，紅色和暖色色彩能夠讓人感覺到健康的心理作用。從某個方面說，裝潢設(shè)計當(dāng)中的色彩聯(lián)想性能對食品的味道造成嚴重影響。隨著人們生活水平不斷提高，對飲食要求色香味俱全，色彩作為人們視覺體驗，是人們對食物的第一體驗，往往會影響到消費者之后的體驗。人是一種具有豐富感覺的物種，很容易觸景生情，比如：我們?nèi)粘Ｉ町?dāng)中經(jīng)常能看到的太陽，太陽是橙色、紅色的，而天空和大海是藍色的，樹葉是綠色的，這些顏色給人們留下一定的心理反應(yīng)，但人們見到綠色和藍色時，通常會認為它是涼的，紅色和橙色是暖的。但色彩的色感不是個人的臆想，也不是虛無縹緲的概念，它是人們在日常生活當(dāng)中存在的經(jīng)驗，并且色彩存在多樣化，同一種色彩通常會有很多種色感，會根據(jù)環(huán)境變化而形成相應(yīng)改變[2]。比如：白色在調(diào)色盤當(dāng)中沒有任何意義，但對于醫(yī)院而言，其具有干凈、清潔的作用，在喪事上則代表哀悼的含義，結(jié)婚則代表和睦純潔。

三、裝潢設(shè)計中色彩的連貫性

對于一些存在較久的商品而言，想要更換包裝設(shè)計需要考慮的環(huán)節(jié)很多，但最關(guān)鍵點是色彩情感問題。人的記憶是具有一定的連貫特性，由于人在認識一件事物或一個人時，通常都會先了解事物的個性，這些事物特定在其他環(huán)境再次出現(xiàn)時，能夠激起人們對整件事物的聯(lián)想，為了確保記憶的連貫性，國內(nèi)很多存在較久的品牌都很少更換自己的包裝設(shè)計。比如：文字、紋樣、包裝造型、裝潢設(shè)計等方面，從而提高品牌的個性特征，達到吸引觀眾的目的，讓消費者能夠在萬千商品當(dāng)中，第一時間挑選出自己的產(chǎn)品。比如：美國的可口可樂，雖然從運行到現(xiàn)在，會不斷更換自身選用材料和對包裝造型，但廣告的基本色調(diào)一致采用紅底白字[3]。

四、總結(jié)

綜上所述，商品裝潢當(dāng)中的色彩效果，對人們視覺神經(jīng)會造成巨大沖擊力，能夠極大提升商品銷售量。但由于地區(qū)環(huán)境、歷史文化等方面存在較大差異，各地區(qū)人們對色彩情感的理解大不相同，因此設(shè)計師要提高對色彩心理學(xué)和消費心理學(xué)的認知，才能賦予商品強大的吸引力。