手繪藝術(shù)在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

文/符康英（廣州茶香花語(yǔ)文化傳媒有限公司）

一、手繪藝術(shù)在平面設(shè)計(jì)中的作用及價(jià)值

（一）平面設(shè)計(jì)中手繪藝術(shù)的重要性

手繪藝術(shù)在整個(gè)設(shè)計(jì)作品中，首當(dāng)其沖地肩負(fù)著表達(dá)作者在設(shè)計(jì)作品時(shí)的情感責(zé)任。設(shè)計(jì)依賴于在視覺(jué)的效果上將設(shè)計(jì)師的情感進(jìn)行表達(dá)的過(guò)程中，最主要的內(nèi)容就是創(chuàng)造。而因?yàn)槊總€(gè)人在對(duì)待同一件事物上有著不一樣的情感，所以設(shè)計(jì)出的作品就具有了豐富多樣的色彩，這就是藝術(shù)設(shè)計(jì)極具吸引力的地方。手繪藝術(shù)獨(dú)有的表現(xiàn)力會(huì)帶來(lái)極大的視覺(jué)沖擊，刺激著人們的三維空間以及藝術(shù)創(chuàng)造力，促使人們進(jìn)行更深層次的思考與想象，因此手繪紀(jì)實(shí)成為眾多設(shè)計(jì)師常用的方法。在靈感找尋層面，突發(fā)的靈感介入再加上手繪藝術(shù)的表現(xiàn)形式，可以使整個(gè)藝術(shù)作品看起來(lái)更有質(zhì)感、更有格調(diào)[1]。手繪在整個(gè)藝術(shù)作品產(chǎn)生的過(guò)程中，無(wú)論是在線條方面還是顏色搭配方面，一直帶有設(shè)計(jì)師主觀方面的灑脫性，同樣也是因?yàn)闉⒚摗⒆匀恍缘谋砺?，才?huì)使作品擁有與眾不同、超凡脫俗的靈性，所以作品在產(chǎn)出之時(shí)，會(huì)讓人感慨不已。最終，有效地促成設(shè)計(jì)者與觀眾之間交流的互通有無(wú)。在平面設(shè)計(jì)中，有些設(shè)計(jì)作品除了設(shè)計(jì)師外，沒(méi)有經(jīng)歷過(guò)專業(yè)訓(xùn)練的受眾根本看不懂，但是手繪能夠真實(shí)地表達(dá)設(shè)計(jì)師的想法，從而達(dá)到溝通的目的。

（二）手繪藝術(shù)的審美價(jià)值

手繪藝術(shù)除了是創(chuàng)作的設(shè)計(jì)方式之外，還具有獨(dú)特的、值得鑒賞創(chuàng)作方式及表現(xiàn)形式。能夠?qū)⒋竽X中發(fā)布的思維命令在作品中表達(dá)出來(lái)，創(chuàng)作的過(guò)程更加具有情感與個(gè)性，與計(jì)算機(jī)的準(zhǔn)確性相比，手繪藝術(shù)的不確定性會(huì)更大。例如，同樣是畫(huà)圓圈，計(jì)算機(jī)能夠完美無(wú)缺地復(fù)制出一個(gè)沒(méi)有誤差的作品，手繪卻具有細(xì)小的差別，也正是因?yàn)檫@些差別才使得手繪作品更具有獨(dú)特性，也更加具有生命力。因此許多作家在創(chuàng)作作品時(shí)，都會(huì)采取手繪的方式，手繪能讓平面設(shè)計(jì)的審美價(jià)值得以提升，讓設(shè)計(jì)更加立體且生動(dòng)化。

二、現(xiàn)階段包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展現(xiàn)狀

隨著我國(guó)綜合國(guó)力的不斷上升，第一、二、三產(chǎn)業(yè)已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)行經(jīng)濟(jì)形態(tài)的變革?，F(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)的需求使產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)行業(yè)興起，它不僅符合社會(huì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，還從中展示了其個(gè)性化的美學(xué)藝術(shù)，同時(shí)提高了國(guó)民的審美。在逐漸追求精神文明建設(shè)的今天，獨(dú)有的、特殊的個(gè)性化產(chǎn)品及服務(wù)受到廣大人民群眾的青睞，然而不斷升級(jí)產(chǎn)品及服務(wù)則成為關(guān)鍵。包裝的精美程度、便于運(yùn)輸?shù)姆奖愠潭取b設(shè)計(jì)中所蘊(yùn)含的文化程度等項(xiàng)目都是產(chǎn)品包裝行業(yè)所具備的重要因素。在包裝設(shè)計(jì)中，不僅僅要有產(chǎn)品本身，還需要構(gòu)架出可以代表產(chǎn)品特性的一些設(shè)計(jì)，以此方式向消費(fèi)者傳達(dá)自身的特色及功能，進(jìn)而使產(chǎn)品更加適合銷售市場(chǎng)。

三、手繪藝術(shù)在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用策略

包裝設(shè)計(jì)是平面設(shè)計(jì)中最為常見(jiàn)的形式，具有強(qiáng)烈的商業(yè)性，因此要充分地揣摩產(chǎn)品所具有的價(jià)值理念及消費(fèi)者心理等的綜合元素，以此來(lái)發(fā)揮其所具有的價(jià)值。

（一）符合時(shí)代發(fā)展的價(jià)值理念

價(jià)值觀是社會(huì)文化發(fā)展的立根之本，我國(guó)公民需要遵守的社會(huì)行為準(zhǔn)則之一就是核心價(jià)值觀。包裝設(shè)計(jì)展示著我國(guó)不同發(fā)展階段所形成的審美趨勢(shì)以及文化發(fā)展?fàn)顟B(tài)，在視覺(jué)與感官上有著雙重的體驗(yàn)，人性化、現(xiàn)代化的發(fā)展理念需要與包裝設(shè)計(jì)完美結(jié)合，才更能體現(xiàn)價(jià)值觀所在。信息時(shí)代的浪潮奔涌而來(lái)，高科技的發(fā)展為設(shè)計(jì)師們開(kāi)拓了新的創(chuàng)作方向與方法，其極高的創(chuàng)作力大大滿足了社會(huì)的需求。故而，設(shè)計(jì)師要充分利用設(shè)計(jì)工具所具有的優(yōu)勢(shì)，并不斷吸收手繪藝術(shù)的特點(diǎn)，結(jié)合時(shí)代發(fā)展的價(jià)值，創(chuàng)作出消費(fèi)者所喜聞樂(lè)見(jiàn)的產(chǎn)品。

（二）產(chǎn)品的品牌定位要精準(zhǔn)

包裝作為商品在市面上進(jìn)行流通的載體，不僅承載著商品的特點(diǎn)及價(jià)值屬性，也架起了人與人之間溝通的橋梁。年齡及性別的不同，使得消費(fèi)者的喜好也不相一致，因此設(shè)計(jì)師在進(jìn)行設(shè)計(jì)的時(shí)候，要根據(jù)不同標(biāo)簽的消費(fèi)者進(jìn)行精準(zhǔn)的定位。根據(jù)產(chǎn)品所具有的特點(diǎn)以及他們的喜好對(duì)包裝進(jìn)行視覺(jué)上的設(shè)計(jì)，讓消費(fèi)者能夠通過(guò)產(chǎn)品的包裝信息來(lái)認(rèn)識(shí)和了解產(chǎn)品，從而選擇與其相適應(yīng)的產(chǎn)品來(lái)滿足自身的需求。

（三）遵循美學(xué)的基本法則

手繪作為現(xiàn)代化的藝術(shù)，能夠通過(guò)藝術(shù)的手段有效地激發(fā)出消費(fèi)者購(gòu)買力及興趣，是一種視覺(jué)的表現(xiàn)形式。設(shè)計(jì)師在進(jìn)行創(chuàng)作時(shí)要具有獨(dú)特的眼光來(lái)挖掘產(chǎn)品中所具有的優(yōu)點(diǎn)及特性，從而運(yùn)用夸張、幽默、詼諧以及對(duì)比的方式來(lái)描繪出有趣的意境，以達(dá)到與觀眾共情的效果。包裝設(shè)計(jì)歸根到底是手繪藝術(shù)的體驗(yàn)形式，在設(shè)計(jì)創(chuàng)作時(shí)還需遵循一定的美學(xué)原則，比如色調(diào)、構(gòu)圖、調(diào)和等方面。除此之外，設(shè)計(jì)師在創(chuàng)作時(shí)除了需要抓住品牌與產(chǎn)品的特點(diǎn)之外，還需注意當(dāng)下消費(fèi)群體的審美趨勢(shì)以及內(nèi)心感情所需，以此來(lái)呈現(xiàn)出最美的效果，從而為產(chǎn)品增加魅力。

四、結(jié)語(yǔ)

總之，隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，人的審美需求也在不斷地增加，設(shè)計(jì)師要抓住消費(fèi)者的心理，在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)的過(guò)程中利用好手繪藝術(shù)，以此打造出具有獨(dú)特魅力的品牌形象及個(gè)性，從而促進(jìn)手繪藝術(shù)在平面設(shè)計(jì)中的可持續(xù)發(fā)展。