食品廣告設(shè)計(jì)中數(shù)字媒體藝術(shù)的使用

文/熊珍珍（廣州舒心廣告設(shè)計(jì)有限公司）

食品廣告設(shè)計(jì)要達(dá)到的目的就是提升食品品牌的知名度，增加食品的銷(xiāo)量。在當(dāng)前的信息化時(shí)代背景之下，人們對(duì)食品廣告設(shè)計(jì)的要求和標(biāo)準(zhǔn)也變得越來(lái)越高，使得人們開(kāi)始對(duì)食品廣告設(shè)計(jì)進(jìn)行創(chuàng)新和改革。于是數(shù)字媒體技術(shù)開(kāi)始出現(xiàn)在食品廣告設(shè)計(jì)領(lǐng)域之中，并且得到了廣泛的使用和推廣。在食品廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)用數(shù)字媒體藝術(shù)，不僅能夠提升對(duì)食品廣告的宣傳效果，還能夠增加宣傳食品在社會(huì)上的關(guān)注度和認(rèn)可度。

一、數(shù)字媒體藝術(shù)應(yīng)用下的食品廣告設(shè)計(jì)的意義

當(dāng)前，人們對(duì)食品的關(guān)注度是相當(dāng)高的，尤其重視食品的安全性和健康性，因此推動(dòng)食品貿(mào)易的快速發(fā)展?；谑称焚Q(mào)易的發(fā)展現(xiàn)狀，在食品銷(xiāo)售的環(huán)節(jié)中，產(chǎn)生重要影響的就是食品廣告的宣傳形式，其直接對(duì)食品貿(mào)易產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益起到了很重要的作用。數(shù)字化的媒體傳播形式成了食品廣告宣傳的一種有效的手段，它能夠帶給人們更加震撼的視覺(jué)體驗(yàn)，讓人們感受到食品廣告的魅力，從而使人們對(duì)該食品產(chǎn)生欲望，進(jìn)而達(dá)到廣告宣傳的效果。在信息化時(shí)代之下，傳統(tǒng)媒介的傳播已經(jīng)無(wú)法滿(mǎn)足人們的需求，因此將數(shù)字化媒體技術(shù)引入其中不僅能夠彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒介的缺點(diǎn)，還能夠引領(lǐng)食品廣告設(shè)計(jì)走向更加美好的發(fā)展未來(lái)[1]。在食品廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)用數(shù)字媒體藝術(shù)具有三個(gè)方面的重要意義，如下：

第一，其突破了傳統(tǒng)媒介的束縛，使得食品廣告的宣傳空間得以擴(kuò)大。在傳統(tǒng)媒介之下的食品廣告進(jìn)行傳播的時(shí)間和空間都是相當(dāng)有限的，人們僅僅能夠被動(dòng)地接受食品廣告相關(guān)的信息。而新興的數(shù)字媒介藝術(shù)不再受到傳統(tǒng)信息傳播的限制，使得食品廣告的投放范圍得到了拓展，使人們能夠主動(dòng)去接觸各種與食品相關(guān)的廣告信息，使食品廣告的宣傳力度得以擴(kuò)大。

第二，數(shù)字媒體藝術(shù)能夠?qū)V告的視覺(jué)效果以更好的方式呈現(xiàn)，使觀(guān)眾的目光被深深地吸引。數(shù)字媒體藝術(shù)是在計(jì)算機(jī)和信息化的支持下將食品廣告更好地呈現(xiàn)出來(lái)，其食品廣告可以利用數(shù)字媒體本身的優(yōu)點(diǎn)，展現(xiàn)出更加多樣化的藝術(shù)效果，使食品廣告的環(huán)境更加具有真實(shí)性。

第三，數(shù)字媒體的使用能夠激發(fā)人們的創(chuàng)新性思維，給食品廣告設(shè)計(jì)提供了更加多樣化的形式。傳統(tǒng)媒介之下的食品廣告設(shè)計(jì)和數(shù)字媒體藝術(shù)之下的食品廣告設(shè)計(jì)在進(jìn)行設(shè)計(jì)的思想觀(guān)念上就存在著很大的差異。傳統(tǒng)媒介之下的食品廣告設(shè)計(jì)主要強(qiáng)調(diào)的就是藝術(shù)層面的視覺(jué)效果；而數(shù)字媒體藝術(shù)之下的食品廣告設(shè)計(jì)則不僅注重視覺(jué)效果的呈現(xiàn)，還注重其和現(xiàn)實(shí)生活的結(jié)合度，加強(qiáng)了與觀(guān)眾之間的溝通和交流，在很大程度上激發(fā)了設(shè)計(jì)的創(chuàng)新性思維。

二、食品廣告設(shè)計(jì)中數(shù)字媒體藝術(shù)的強(qiáng)化使用策略

在當(dāng)前食品廣告創(chuàng)新和改革的進(jìn)程之中，數(shù)字媒體藝術(shù)在食品廣告中的應(yīng)用已經(jīng)成了信息時(shí)代發(fā)展之下的必然結(jié)果[2]。數(shù)字媒體藝術(shù)是將廣告藝術(shù)中的視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)效果做到了最理想化的情況，對(duì)食品廣告中的所有要素都進(jìn)行了統(tǒng)一性的綜合處理，進(jìn)而保證了食品廣告設(shè)計(jì)的廣闊發(fā)展前景。因此，食品企業(yè)要想保證食品廣告設(shè)計(jì)宣傳的理想化，就應(yīng)當(dāng)提高對(duì)數(shù)字媒體藝術(shù)的重視，并且制定食品廣告設(shè)計(jì)中數(shù)字媒體藝術(shù)的強(qiáng)化使用策略。

一方面，要想保證數(shù)字媒體藝術(shù)中的強(qiáng)化使用，需要對(duì)相應(yīng)的人才進(jìn)行優(yōu)化培養(yǎng)。食品廣告中數(shù)字媒體藝術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用重要的內(nèi)容就是，食品廣告設(shè)計(jì)工作人員提高對(duì)數(shù)字媒體藝術(shù)的使用能力。只有使用數(shù)字媒體技術(shù)的能力提升，才能夠保證將食品廣告和數(shù)字媒體技術(shù)進(jìn)行更好地結(jié)合，從而達(dá)到更好的食品廣告設(shè)計(jì)和宣傳成效。因此，在對(duì)食品廣告設(shè)計(jì)的專(zhuān)業(yè)人員進(jìn)行培養(yǎng)教育時(shí)，設(shè)置專(zhuān)門(mén)的理論課程和專(zhuān)業(yè)性的培養(yǎng)方案，以強(qiáng)化人才本身對(duì)數(shù)字媒體藝術(shù)的使用能力[3]。

另一方面，在進(jìn)行食品廣告的設(shè)計(jì)工作時(shí)，應(yīng)當(dāng)考慮設(shè)計(jì)的本質(zhì)目的。其本質(zhì)目的就是為了加大對(duì)食品的宣傳，從而達(dá)到提升食品銷(xiāo)量的目的。在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)當(dāng)把握其商業(yè)性和商業(yè)價(jià)值，將其藝術(shù)性作為輔助，做到主次分明。只有這樣才能夠避免食品廣告的本質(zhì)目的被掩蓋的情況，才能夠保證食品廣告發(fā)揮真實(shí)性作用，從而促使其走向可持續(xù)發(fā)展之路。

因此，在運(yùn)用數(shù)字媒體藝術(shù)進(jìn)行食品廣告設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)當(dāng)把握住食品廣告的重點(diǎn)。

三、結(jié)束語(yǔ)

數(shù)字媒體藝術(shù)的使用使得食品廣告設(shè)計(jì)向著多維度和多方面的方向發(fā)展，并且以此來(lái)推動(dòng)食品廣告設(shè)計(jì)的革新。通過(guò)對(duì)食品廣告設(shè)計(jì)中數(shù)字媒體藝術(shù)的強(qiáng)化使用策略，使食品廣告設(shè)計(jì)更加符合大眾審美，從而起到更好的宣傳效果，為企業(yè)帶來(lái)實(shí)質(zhì)性收益。