文/林燕君(廣州集盈藝術(shù)設(shè)計有限公司)
隨著二戰(zhàn)后先鋒藝術(shù)發(fā)展,各藝術(shù)門類開拓新的表達形式,產(chǎn)生出美術(shù)中的超寫實主義等新流派,開發(fā)傳統(tǒng)不能用于藝術(shù)創(chuàng)作中的材料,創(chuàng)造出新樣態(tài)作品。多媒體作品包含多種不同媒體形式,使藝術(shù)知覺體驗獲得飛躍。多媒體作品創(chuàng)作起步階段為媒體簡單配合,技術(shù)環(huán)境對多媒體作品創(chuàng)作產(chǎn)生限制,各媒體意象無法達到融合境界。20世紀80年代早期,數(shù)字圖形處理技術(shù)迅速發(fā)展。90年代初期視覺媒體設(shè)計產(chǎn)生新的自由度。多媒體作品考核已獲得音視形象更高的一致性。傳統(tǒng)視覺傳達設(shè)計隨處可見,隨著科技的進步,新興多媒體藝術(shù)發(fā)展壯大,巨大的覆蓋面使得新興藝術(shù)方式迅速擴張。
多媒體是通過圖文聲像等對人感官影響的媒體,隨著科技的進步,多媒體定義發(fā)生變化。特指由計算機等硬件與相關(guān)軟件結(jié)合對人體感官刺激,人們可以通過媒介獲取信息。數(shù)字化多媒體的優(yōu)點是可以提供用戶需要的信息。視覺傳達包含范圍廣泛,包括平面廣告設(shè)計、印刷品設(shè)計等。最早興起于19世紀中葉的印刷美術(shù)設(shè)計,經(jīng)歷印刷裝潢等演變階段?,F(xiàn)代藝術(shù)理論認為通過視覺符號傳播信息的設(shè)計為視覺傳達。
多媒體藝術(shù)由于傳播渠道等方面原因具有個性化特征,體現(xiàn)在集中性、即時性、動態(tài)性等方面。多種渠道信息可被用戶統(tǒng)一獲取,將需要發(fā)布信息集中儲存于用戶發(fā)現(xiàn)位置。以往用戶受到傳統(tǒng)傳播媒介影響,如傳統(tǒng)書籍傳播模式分章節(jié)獲取所需信息[1]。由于多媒體傳播媒介擴張,信息非線性傳播發(fā)布提高信息獲取效率;信息發(fā)布者通過多媒體傳播信息,用戶及時獲取資訊保證信息利用;信息具有可編輯性,用戶可以隨時對信息編輯修改,下位用戶可獲得新的可利用資源;信息發(fā)布者信息形式有多種,通過圖文音視頻等感官刺激增強用戶印象,可以方便理解信息內(nèi)容;信息使用者可根據(jù)興趣愛好等選擇發(fā)布形式,設(shè)計師可選擇表現(xiàn)意圖的方式抒發(fā)感情,達到信息表達獲取最大化。
視覺傳達是具有歷史積淀的藝術(shù),具有廣泛性、持久性、商業(yè)性等特點。自19世紀書籍裝幀開始,視覺傳達藝術(shù)學(xué)科發(fā)展經(jīng)歷百年,在當(dāng)前運用范圍廣泛,受到大量用戶的接受認可。書籍是人類重要的信息載體,書籍裝幀設(shè)計經(jīng)過百年發(fā)展逐漸完善,海報設(shè)計為視覺傳達學(xué)科完善提供參考。由于用戶對視覺傳達藝術(shù)的接受認可,商業(yè)需求視覺傳達發(fā)生變化,大量商業(yè)資金注入視覺傳達藝術(shù)發(fā)展;視覺傳達覆蓋范圍廣泛,傳播信息范圍廣泛;視覺傳達發(fā)展歷史悠久,形成標(biāo)準的視覺傳達法則,指引各類藝術(shù)發(fā)展。時代性是視覺傳達興盛的關(guān)鍵,隨著媒介的發(fā)展,視覺傳達轉(zhuǎn)化為動態(tài)性,從單一媒體轉(zhuǎn)變?yōu)槎嗝襟w。
多媒體藝術(shù)對視覺傳達帶來很大影響,網(wǎng)絡(luò)媒體藝術(shù)設(shè)計中,運動視覺形態(tài)具有信息傳播力,多媒體藝術(shù)的積極影響體現(xiàn)內(nèi)在強化視覺沖擊力,積極的視覺導(dǎo)向,促進感知記憶,有利于受眾對信息的過濾等[2];網(wǎng)絡(luò)多媒體視覺傳達設(shè)計存在一些不足,表現(xiàn)為版面局限、被動點選與技術(shù)不足等。隨著多媒體藝術(shù)的發(fā)展,與視覺傳達藝術(shù)交融,軟硬件發(fā)展提供新的表現(xiàn)手段,為大眾帶來豐富的視覺體驗。
人們獲取視覺信息中,視覺焦點圍繞信息資源分布點移動,設(shè)計師要調(diào)動視聽覺元素,將信息資源關(guān)聯(lián)突出表現(xiàn)。如設(shè)計中以先靜后動方式展開,圖形賦予動態(tài)性后引導(dǎo)觀者的視線。具備與同類不同的圖形元素可以促進感知記憶,將某種圖形元素重復(fù)排列,提高圖形元素的可認知度。隨著新技術(shù)的涌現(xiàn),網(wǎng)絡(luò)媒體設(shè)計將視覺傳達形態(tài)做各種動態(tài)處理,可以是包含三維度空間軸向運動,達到強化視覺沖擊力的目的。多媒體藝術(shù)的視覺傳達設(shè)計可以突出重點,引起觀者的注意。隨著圖形運動方式呈現(xiàn),通過賦予視覺形態(tài)運動特質(zhì),合理地設(shè)計視覺傳達運動方式。
大多數(shù)人對美丑認知存在基本共識,是傳統(tǒng)概念美的規(guī)律。藝術(shù)家創(chuàng)作以美的規(guī)律為原則,使視覺傳達傳播滿足用戶對美的要求。多媒體藝術(shù)與傳統(tǒng)視覺傳達藝術(shù)目標(biāo)一致。要求遵循和諧的原則,各種美的要素相互聯(lián)系表現(xiàn)美感。藝術(shù)家通過不同形狀體積等物體對比突出視覺效果。組合結(jié)構(gòu)使其統(tǒng)一為整體。多媒體環(huán)境下對稱可產(chǎn)生安定的心理效應(yīng)。視覺傳達中均衡是安排各種形狀大小等因素使人視覺判斷產(chǎn)生傾向,多媒體中動靜態(tài)平衡目的一致。個體與整體比例非常重要,正確的比例能產(chǎn)生和諧美感。視覺傳達中節(jié)奏非常重要,視頻是多媒體藝術(shù)中常用的表現(xiàn)手法,劇情安排需要遵循美感法則。視覺傳達藝術(shù)在新媒體影響下發(fā)生變化,動靜態(tài)元素結(jié)合成為社會傳達信息的主流。
多媒體藝術(shù)對視覺傳達產(chǎn)生積極的影響,動態(tài)元素相比靜態(tài)具有視覺感染力,具有更強的傳播力。動態(tài)元素對視覺具有引導(dǎo)作用,通過對視覺元素主次安排調(diào)動用戶視覺焦點,動態(tài)表現(xiàn)形式促進用戶對信息記憶。生活中動態(tài)視覺元素對促進信息記憶非常普遍,如強調(diào)重要信息通常會伴隨手勢。多媒體藝術(shù)下,視覺傳達脫離平面媒介束縛,對用戶造成巨大沖擊力。多媒體與視覺傳達設(shè)計交融是未來設(shè)計趨勢,多媒體藝術(shù)設(shè)計運用視覺符號引導(dǎo)內(nèi)容傳遞。視覺傳達需要加入多媒體藝術(shù)元素??萍歼M步與藝術(shù)發(fā)展相互促進,隨著數(shù)字化時代發(fā)展,多媒體藝術(shù)是社會發(fā)展的產(chǎn)物,要將多媒體藝術(shù)與視覺傳達結(jié)合,是多媒體與視覺傳達藝術(shù)發(fā)展方向。