融媒體視角下短視頻發(fā)展及傳播策略探析*

文/孫鐘萱（東北師范大學(xué)傳媒科學(xué)學(xué)院（新聞學(xué)院））

融媒體時(shí)代是社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中必然會(huì)出現(xiàn)的時(shí)代，它的出現(xiàn)實(shí)現(xiàn)了對(duì)多種媒體形式的有效整合，基于不斷發(fā)展的基礎(chǔ)上，打破了傳統(tǒng)的媒體形式，實(shí)現(xiàn)了媒體形式的創(chuàng)新。將傳統(tǒng)的媒體優(yōu)勢(shì)和新型的媒體優(yōu)勢(shì)進(jìn)行有機(jī)融合，實(shí)現(xiàn)了兩者之間的互補(bǔ)，從而有利于新媒體環(huán)境的創(chuàng)新發(fā)展。而移動(dòng)短視頻作為新媒體形式下的產(chǎn)物，實(shí)現(xiàn)了融媒體時(shí)代發(fā)展的進(jìn)一步創(chuàng)新，對(duì)融媒體行業(yè)的長(zhǎng)效發(fā)展具有深遠(yuǎn)意義。

一、現(xiàn)階段短視頻發(fā)展及傳播過程中遇到的一些常見問題

近些年國(guó)內(nèi)短視頻行業(yè)發(fā)展迅猛，并取得顯著的效果，但隨之而來的還有各類問題，其中最為突出的要數(shù)傳播問題[1]。

（1）短視頻的質(zhì)量水平高低差距較大。隨著時(shí)代的快速發(fā)展，短視頻的播放數(shù)量呈逐年增長(zhǎng)的趨勢(shì)，這種情況下短視頻的播放質(zhì)量得不到有效的監(jiān)管保障。而且隨著短視頻整體數(shù)量的不斷增大，種類的不斷增多，有一些短視頻屬于創(chuàng)作者的原創(chuàng)作品或一些直播性質(zhì)的短視頻，大部分的短視頻是通過剪輯編輯軟件編輯合成的，專業(yè)技術(shù)性不強(qiáng)。加之短視頻表現(xiàn)內(nèi)容的不斷拓寬，從以往的幾種固定播放內(nèi)容發(fā)展到涉及工作、生活、地域特色、飲食文化、科學(xué)創(chuàng)新、旅游等多方面內(nèi)容。還有很多短視頻通過詳細(xì)地劃分在網(wǎng)絡(luò)行業(yè)中迅速的傳播和發(fā)展開來，并在各個(gè)領(lǐng)域中達(dá)到了普及，基于這種發(fā)展時(shí)代背景下，沒有人可以與預(yù)測(cè)到哪類短視頻會(huì)“風(fēng)靡全球”得到眾人的喜愛和追捧，因此，這也是導(dǎo)致短視頻內(nèi)容質(zhì)量不達(dá)標(biāo)、出現(xiàn)參差不齊情況的重要因素之一。

（2）短視頻的同質(zhì)化情況比較嚴(yán)重。隨著短視頻行業(yè)的迅速發(fā)展，短視頻的發(fā)展形式發(fā)生了幾何式的裂變。其快速發(fā)展的勢(shì)頭直接導(dǎo)致視頻行業(yè)在其內(nèi)容上存在嚴(yán)重的同質(zhì)化問題，而且由于時(shí)間的限制，短視頻的內(nèi)容幾乎沒有設(shè)計(jì)含量，如何在規(guī)定時(shí)間內(nèi)完成短視頻的制作，同時(shí)又能將其差異化內(nèi)容保質(zhì)保量地表達(dá)出來，是目前短視頻內(nèi)容制作的首要難題。短視頻同質(zhì)化嚴(yán)重的主要原因是視頻創(chuàng)作內(nèi)容敘事方法的雷同、重復(fù)和故事情節(jié)單一老套等因素。雖然短視頻播放內(nèi)容題材涉及的范圍較廣，但其主要熱點(diǎn)主題主要集中在音樂舞蹈、美食、美妝、旅游、測(cè)評(píng)等方面。同時(shí)主題的限制性，就對(duì)短視頻短時(shí)間內(nèi)的視頻播放量進(jìn)行了制約，但實(shí)際情況卻與之完全相反，從而導(dǎo)致短視頻在內(nèi)容上出現(xiàn)了嚴(yán)重的同質(zhì)化問題[2]。

二、融媒體視角下短視頻發(fā)展及傳播策略途徑分析

（1）短視頻播放內(nèi)容主題及信息具備真實(shí)性。在短視頻的制作傳播過程中，每一位受眾人員均屬于監(jiān)督者，短視頻涉及的內(nèi)容信息都屬于所監(jiān)督的范圍，由于受眾群體很有可能提取視頻中的有效信息作為工作、生活等方面內(nèi)容的依據(jù)使用，因此，信息播放、傳播人員必須對(duì)短視頻信息進(jìn)行嚴(yán)格的審核，保證其信息的真實(shí)性；同時(shí)因?yàn)槎桃曨l播放形式多種多樣，審核、監(jiān)督人員不能因?yàn)槊襟w技術(shù)的發(fā)展比較迅猛，就忽視短視頻本身的播放價(jià)值和影響力，應(yīng)科學(xué)合理地利用短視頻特點(diǎn)，優(yōu)化短視頻內(nèi)容質(zhì)量和播放水平，尤其是在現(xiàn)今的融媒體視角下，即便短視頻內(nèi)容主題形式再多，播放渠道再多，其內(nèi)容質(zhì)量和水平才是短視頻播放的關(guān)鍵。（2）通過利用現(xiàn)代信息技術(shù)手段，對(duì)短視頻內(nèi)容空間進(jìn)行不斷拓展。隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的不斷應(yīng)用與普及，短視頻在其內(nèi)容空間的表現(xiàn)形式上迎來了新的發(fā)展機(jī)遇。例如，對(duì)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)和無人機(jī)技術(shù)的合理運(yùn)用等。視頻創(chuàng)作人員可以通過對(duì)無人機(jī)的合理運(yùn)用完成短視頻的空中航拍技能和效果，也可以實(shí)現(xiàn)拍攝角度的更多靈活多變效果，為受眾群體提供更廣闊的視野，對(duì)整體的視頻效果和視覺效果進(jìn)行豐富，更能吸引觀眾的視線。這種視頻拍攝角度和拍攝效果的體現(xiàn)，為短視頻的拍攝提供了更多的拍攝技能和拍攝角度，給短視頻傳播內(nèi)容和創(chuàng)作主題提供了更多的發(fā)展空間，使整個(gè)畫面感得到了質(zhì)的提升，使之更加優(yōu)美，給觀眾帶來強(qiáng)悍的視覺效果和藝術(shù)表現(xiàn)效果，而且隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，會(huì)為未來短視頻行業(yè)的發(fā)展提供更廣闊的發(fā)展空間。（3）針對(duì)拍攝時(shí)間進(jìn)行合理的把控。特殊的拍攝手法，有助于拓展短視頻內(nèi)容拍攝時(shí)間，例如通過慢鏡頭和高速攝影的技巧，就可以使一分鐘時(shí)間的短視頻畫面內(nèi)容效果呈現(xiàn)出更多的內(nèi)容表達(dá)。而且隨著科學(xué)技術(shù)的不斷創(chuàng)新發(fā)展，大部分?jǐn)?shù)字設(shè)備都具備了圖像采集和攝影拍攝等功能，并且效果得到了不斷優(yōu)化與完善，為后期短視頻內(nèi)容的拍攝與時(shí)間的拓展提供更多的發(fā)展空間，為短視頻事業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展提供重要的技術(shù)保障。

三、結(jié)語

綜上所述，通過對(duì)短視頻的發(fā)展過程和拍攝制作方法進(jìn)行簡(jiǎn)要地分析可知，短視頻的拍攝和制作是需要大量的現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)設(shè)備和拍攝手法作為支撐的，為了能夠拍攝出更多有質(zhì)量的短視頻內(nèi)容，解決短視頻發(fā)展過程中的質(zhì)量參差不齊和同質(zhì)化嚴(yán)重等問題，只有短視頻創(chuàng)作者學(xué)會(huì)合理地利用新技術(shù)和新方法，才能有效解決相關(guān)問題，并在其基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)短視頻工作內(nèi)容質(zhì)量的進(jìn)一步提升，從而更符合現(xiàn)代融媒體時(shí)代的發(fā)展要求。