平面廣告設(shè)計(jì)中視覺符號的傳播與應(yīng)用

文/何尚龍（廣州集盈藝術(shù)設(shè)計(jì)有限公司）

當(dāng)今社會生活方式多樣化引發(fā)新的思維模式，人們開始對物質(zhì)生活各方面產(chǎn)生更高追求，平面廣告滲透在生活各層面。人們對平面廣告欣賞要求不斷提高，現(xiàn)代所需平面廣告要深層次引發(fā)受眾精神共鳴，廣告主不斷創(chuàng)新迎合受眾心理，廣告的概念向文化等各方面延伸。傳統(tǒng)平面廣告強(qiáng)硬地將大量信息傳播，未分析受眾心理特征，使受眾感到廣告騷擾，有效使用符號手法吸引受眾，使受眾產(chǎn)生深刻印象，才能達(dá)到平面廣告設(shè)計(jì)的目的。平面設(shè)計(jì)中結(jié)合人們視覺欣賞習(xí)慣進(jìn)行創(chuàng)新，要從視覺傳播角度解讀，將圖形蘊(yùn)含的創(chuàng)意性與審美情趣等進(jìn)行整合。從視覺符號傳播角度研究平面廣告設(shè)計(jì)具有重要現(xiàn)實(shí)意義。

一、平面廣告設(shè)計(jì)中視覺符號的作用

研究平面廣告設(shè)計(jì)中視覺符號傳播需要了解視覺符號對平面設(shè)計(jì)的影響，保證平面廣告設(shè)計(jì)效果[1]。視覺符號在生活中的作用體現(xiàn)在人際交往、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)生活與推動社會發(fā)展等方面。視覺符號交往受到傳播性質(zhì)影響，視覺符號傳播具有傳播者，視覺符號能促進(jìn)人際交往活動；視覺符號形成對生產(chǎn)起到導(dǎo)向作用，借助視覺符號傳播產(chǎn)品信息能增強(qiáng)營銷效果，使企業(yè)對消費(fèi)者需求準(zhǔn)確判斷，實(shí)現(xiàn)對市場份額保持拓展。

視覺符號是社會變革涉及的特殊機(jī)制，對社會發(fā)展產(chǎn)生一定影響。視覺符號引導(dǎo)人們與外部世界良好溝通，為社會管理工作優(yōu)化提供保障。平面廣告設(shè)計(jì)中要加強(qiáng)對視覺符號的重視，增強(qiáng)平面設(shè)計(jì)的影響力。視覺符號是平面設(shè)計(jì)的重要部分，應(yīng)用視覺符號能取得良好設(shè)計(jì)效果?，F(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)應(yīng)用視覺符號具有重要意義，體現(xiàn)在視覺符號元素影響設(shè)計(jì)人員表達(dá)方式、視覺符號素材促進(jìn)注意力提高等。視覺符號在平面設(shè)計(jì)中應(yīng)用影響設(shè)計(jì)人員表象思維構(gòu)建，轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔鞑ポd體，對作品相關(guān)信息傳播發(fā)揮重要作用。平面廣告設(shè)計(jì)是應(yīng)用不同符號元素完成，目的是取得良好信息傳播效果。

視覺符號元素是平面設(shè)計(jì)承載文化信息載體，設(shè)計(jì)人員通過符號系統(tǒng)分析，融入時(shí)代元素。設(shè)計(jì)人員要在把握符號特點(diǎn)基礎(chǔ)上滿足受眾群體需求，增強(qiáng)平面設(shè)計(jì)傳播效果。現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中加強(qiáng)視覺符號應(yīng)用非常重要，需要對視覺符號深入解讀，結(jié)合設(shè)計(jì)需求融入視覺符號。使設(shè)計(jì)人員認(rèn)識視覺符號傳播的影響，促使平面設(shè)計(jì)取得新的發(fā)展成效。圖像運(yùn)用對平面設(shè)計(jì)傳達(dá)產(chǎn)生很大影響，平面廣告設(shè)計(jì)通常使用圖文并茂視覺符號方式，人的審美喜歡色彩豐富事物，好的視覺符號對平面廣告視覺效果產(chǎn)生影響，能對文字起到說明作用，通過視覺感受力吸引消費(fèi)者。

二、視覺符號在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

平面廣告是藝術(shù)設(shè)計(jì)作品，現(xiàn)代人們關(guān)注產(chǎn)品傳播理念，平面廣告設(shè)計(jì)中要融入設(shè)計(jì)美感，向受眾傳達(dá)生活積極情感。平面廣告設(shè)計(jì)要加強(qiáng)視覺符號的應(yīng)用，合理借助視覺符號為平面設(shè)計(jì)提供支持。平面廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)用視覺符號有利于吸引消費(fèi)者關(guān)注，應(yīng)用視覺符號要求遵循精簡原則，注重視覺符號心理訴求。視覺符號在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用方法包括突出符號色彩屬性、通過時(shí)尚元素增強(qiáng)信息傳播廣泛性、通過視覺符號創(chuàng)意進(jìn)行視覺傳播等。

色彩元素在人們生活中提供精神體驗(yàn)服務(wù)，不同歷史時(shí)期的壁畫等對色彩應(yīng)用為神靈服務(wù)，如敦煌壁畫中使用色彩為傳統(tǒng)文化中信徒服務(wù)。色彩給予平面設(shè)計(jì)特定隱含文化，成為設(shè)計(jì)作品與欣賞者溝通的橋梁[2]。色彩的存在構(gòu)成生活絢麗的畫面，人們精神世界對色彩的認(rèn)識無法用語言準(zhǔn)確表述。平面設(shè)計(jì)人員應(yīng)用色彩傳達(dá)設(shè)計(jì)思想，有助于充分彰顯作品濃厚藝術(shù)特色，取得良好信息傳播效果。設(shè)計(jì)人員應(yīng)合理分析受眾內(nèi)心色彩審美，結(jié)合消費(fèi)者內(nèi)心色彩審美合理創(chuàng)作。受眾欣賞作品也能從審美角度賞析，促進(jìn)平面設(shè)計(jì)作品信息傳播發(fā)展。平面廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)用視覺符號促使信息傳播效果更為明顯。

平面廣告設(shè)計(jì)主要作用是宣傳相關(guān)信息，設(shè)計(jì)人員結(jié)合需求分析設(shè)計(jì)思路，引入視覺符號信息資源進(jìn)行創(chuàng)新，增強(qiáng)文化影響力。設(shè)計(jì)者需要合理使用形成強(qiáng)烈對比的圖片元素，讓受眾群體在欣賞中產(chǎn)生相應(yīng)體驗(yàn)。設(shè)計(jì)人員融入視覺符號元素后，視覺符號文化傳播增強(qiáng)文化影響力。設(shè)計(jì)者通常借助視覺符號傳播突出作品文化影響力，充分傳達(dá)相關(guān)信息，使受眾群體獲得良好視覺體驗(yàn)。平面廣告設(shè)計(jì)是特殊藝術(shù)展現(xiàn)形式，設(shè)計(jì)人員要結(jié)合需求融入創(chuàng)新思維，有效吸引受眾的注意力，使受眾對作品視覺元素形成系統(tǒng)認(rèn)識。設(shè)計(jì)人員要對自身能力合理認(rèn)識，促進(jìn)設(shè)計(jì)能力提高。平面設(shè)計(jì)中要準(zhǔn)確把握各要素聯(lián)系，創(chuàng)造中完成對信息的延伸，合理創(chuàng)新平面設(shè)計(jì)工作，才能促進(jìn)視覺傳播活動優(yōu)化。

三、結(jié)語

平面設(shè)計(jì)是以視覺符號為載體傳達(dá)信息，是平面設(shè)計(jì)中的重要視覺語言。視覺符號在人們生活中占據(jù)重要地位，平面廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)用視覺符號，把握視覺符號的核心內(nèi)容，能為平面廣告設(shè)計(jì)提供支持。平面廣告設(shè)計(jì)研究中要關(guān)注視覺符號傳播。視覺符號在平面廣告設(shè)計(jì)中有很大影響，平面廣告設(shè)計(jì)中運(yùn)用視覺符號產(chǎn)生較強(qiáng)沖擊力，要求平面廣告設(shè)計(jì)師把握消費(fèi)者審美，積極分析視覺符號在平面廣告設(shè)計(jì)中的傳播途徑，促進(jìn)我國平面廣告設(shè)計(jì)質(zhì)量提升。