主流媒體短視頻新聞的傳播策略研究

文/趙小娜（德州市德城區(qū)融媒體中心）

在新媒體環(huán)境中，信息傳播所面臨的要求更高，主要表現(xiàn)在形式多樣化、途徑豐富化、傳播關(guān)系互動化以及內(nèi)容精煉化。由于在新媒體行業(yè)的沖擊下，使得新聞傳播面臨新形勢，主流媒體不斷探索發(fā)展的新道路，將目光鎖定在短視頻平臺。因此，積極探索主流媒體短視頻新聞的傳播策略已經(jīng)成為該行業(yè)發(fā)展的新趨勢。

一、明確定位，培養(yǎng)用戶群體

首先，設(shè)定明確目標(biāo)。當(dāng)前，短視頻新聞的呈現(xiàn)方式有兩種：第一，借助已經(jīng)成型的短視頻平臺進(jìn)行新聞傳播，比如，快手、抖音等。這些平臺發(fā)展較快，影響范圍較廣；第二，開發(fā)新的短視頻平臺進(jìn)行新聞傳播。這就要求主流媒體自身具備資金、資源以及技術(shù)等方面的優(yōu)勢?？偠灾?，主流媒體在進(jìn)行短視頻新聞傳播工作中應(yīng)該找好定位。

其次，尋找受眾群體。與傳統(tǒng)媒體相比，短視頻新聞的用戶群體呈現(xiàn)出年輕化的特點，這就使得相關(guān)單位應(yīng)基于對受眾特點的分析，對于新聞的傳播方式與內(nèi)容進(jìn)行調(diào)整，以達(dá)到高效高質(zhì)的傳播效果。相關(guān)單位應(yīng)發(fā)揮大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢，確定傳播對象，定位用戶群體，從而提升其引導(dǎo)輿論的能力。

最后，做好用戶細(xì)分。在新媒體逐步興起的過程中，大眾傳播的局面已經(jīng)發(fā)生改變，由“大而全”過渡到“小而?！薄＿@就為短視頻新聞傳播朝著精品化方向前進(jìn)指明了道路，要求新聞傳播突出特色。

二、優(yōu)化內(nèi)容，提升媒介競爭力

首先，提升用戶生產(chǎn)內(nèi)容模式的豐富程度。在新媒體環(huán)境中，用戶不僅能夠接收、分享新聞信息，還能夠生產(chǎn)信息。用戶生產(chǎn)內(nèi)容已經(jīng)成了新媒體的一種形式。因此，在發(fā)展主流媒體短視頻新聞傳播中，應(yīng)該建立起健全的用戶生產(chǎn)內(nèi)容傳播體系，比如，“隨手拍”“獎勵機(jī)制”等，以激勵用戶積極參與到新聞傳播的鏈條當(dāng)中，拓展用戶與傳播者之間的互動空間。

其次，加強(qiáng)專業(yè)內(nèi)容的生產(chǎn)。用戶生產(chǎn)內(nèi)容屬于新媒體時代新聞生產(chǎn)模式的一次改革。專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容是主流媒體短視頻新聞傳播的核心競爭力。因此，相關(guān)單位應(yīng)該重視新聞生產(chǎn)的專業(yè)化，使其能夠在社會中保持影響力[1]。以此為目標(biāo)，主流媒體應(yīng)該重視新聞制作團(tuán)隊培養(yǎng)，優(yōu)化短視頻新聞的質(zhì)量，對于新聞的內(nèi)容和深度予以嚴(yán)格把關(guān)。另外，應(yīng)該創(chuàng)新短視頻新聞，發(fā)揮其對于用戶的吸引力，并建立用戶生產(chǎn)內(nèi)容和專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容之間的融合關(guān)系，使短視頻新聞成為發(fā)展趨勢。

三、拓展渠道，構(gòu)建新聞傳播新格局

以媒介生態(tài)環(huán)境為背景，基于移動互聯(lián)網(wǎng)的新媒體發(fā)布平臺進(jìn)入了傳播新格局，使得新聞內(nèi)容生產(chǎn)和平臺分發(fā)相互分離。如果沒有合適的分發(fā)平臺對于新聞內(nèi)容進(jìn)行深入化傳播，則難以發(fā)揮傳播內(nèi)容的優(yōu)勢，更無法達(dá)到理想的傳播效果。因此，對于新聞分發(fā)途徑進(jìn)行積極探索，向其中融入創(chuàng)新理念已經(jīng)成了主流媒體短視頻新聞傳播發(fā)展的必然趨勢[2]。以拓展短視頻新聞分發(fā)途徑為方向，主流媒體可以同已經(jīng)成熟的商業(yè)平臺之間建立合作關(guān)系，比如，騰訊、網(wǎng)易、新浪、搜狐等，使得新聞客戶端的新聞分發(fā)渠道更加暢通，提升新聞傳播的效率。

四、創(chuàng)新技術(shù)，提升產(chǎn)品服務(wù)質(zhì)量

當(dāng)前，已經(jīng)進(jìn)入到碎片化閱讀的時代，短視頻新聞的時間較短，幾十秒很難將新聞事件的全貌和深度完全呈現(xiàn)出來。針對此類問題，短視頻新聞需創(chuàng)新技術(shù)，來解決內(nèi)容與時長間不匹配的問題。例如，向短視頻中嵌入超鏈接，用以引導(dǎo)受眾對于新聞事件的完整過程予以了解，對于深度報道的時長予以放寬，增加字幕解說等。受眾選擇是媒體發(fā)展的關(guān)鍵，短視頻社交媒體已經(jīng)成為現(xiàn)代新聞傳播以及人際交往的重要平臺，主流媒體短視頻新聞傳播應(yīng)該基于內(nèi)容為王的理念，提升產(chǎn)品質(zhì)量，持續(xù)優(yōu)化服務(wù)，滿足用戶的不同需求。

五、培養(yǎng)人才，建設(shè)全媒體新聞團(tuán)隊

新聞團(tuán)隊的整體素養(yǎng)對于新聞傳播的有序發(fā)展至關(guān)重要。要想保證主流媒體短視頻新聞傳播得到有序發(fā)展，應(yīng)該以建設(shè)專業(yè)人才隊伍作為基礎(chǔ)，因此，主流媒體短視頻新聞傳播單位應(yīng)該建設(shè)全媒體新聞團(tuán)隊，培養(yǎng)綜合素質(zhì)較高的人才隊伍[3]。例如，重視新聞從業(yè)人員學(xué)科背景的多樣化，以開展培訓(xùn)活動的形式使團(tuán)隊成員能夠在日常工作中交叉使用其他專業(yè)技能。鼓勵媒體從業(yè)者完成全媒體創(chuàng)作，以滿足差異化媒介平臺對于新聞產(chǎn)品的制作要求。另外，還應(yīng)該重視培養(yǎng)文案策劃、視頻策劃等專業(yè)人才，使得短視頻新聞的內(nèi)容能夠形成更強(qiáng)的吸引力，凸顯其創(chuàng)新性特點。

六、結(jié)論

綜上所述，以主流媒體不斷革新為背景，相關(guān)單位在進(jìn)行短視頻新聞傳播工作中，應(yīng)該明確定位，培養(yǎng)用戶群體；優(yōu)化內(nèi)容，提升媒介競爭力；拓展渠道，構(gòu)建新聞傳播新格局；創(chuàng)新技術(shù)，提升產(chǎn)品服務(wù)質(zhì)量；培養(yǎng)人才，建設(shè)全媒體新聞團(tuán)隊。

通過本文對主流媒體短視頻新聞的傳播策略展開的研究，希望能為促進(jìn)新聞傳播行業(yè)發(fā)展提供參考。在未來新媒體行業(yè)持續(xù)發(fā)展的過程中，主流媒體以短視頻的方式優(yōu)化新聞傳播工作一定能夠取得更加理想的效果，使得新聞傳播行業(yè)借助短視頻平臺提升工作質(zhì)量，從而推進(jìn)新聞傳播行業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的長遠(yuǎn)目標(biāo)。