原創(chuàng)劇目插畫(huà)繪本及文創(chuàng)衍生品的研究

文/王鶴 杜丹文（大連藝術(shù)學(xué)院）

一、引言

原創(chuàng)劇目插畫(huà)繪本及文創(chuàng)衍生品是一種很新穎的藝術(shù)創(chuàng)作。近年來(lái)原創(chuàng)劇目深受大眾歡迎，但原創(chuàng)劇目給予大眾的感情是短暫的，這種感情需要一定的物質(zhì)來(lái)承載。而原創(chuàng)劇目插畫(huà)繪本和文創(chuàng)衍生品就做到了傳遞感情的功能。原創(chuàng)劇目插畫(huà)繪本與文創(chuàng)衍生品是一種很新穎的藝術(shù)創(chuàng)作，突破了原有狀態(tài)下的藝術(shù)制作傳統(tǒng)，將原創(chuàng)劇目結(jié)合到插畫(huà)繪本與文創(chuàng)衍生品中，實(shí)現(xiàn)了精神與物質(zhì)的結(jié)合。

二、原創(chuàng)劇目在插畫(huà)繪本和文創(chuàng)衍生品中的關(guān)系

原創(chuàng)劇目以其獨(dú)特的方式展現(xiàn)在大眾面前，使舞蹈、音樂(lè)、朗誦等多種藝術(shù)形態(tài)交相輝映，體現(xiàn)出多點(diǎn)式表演的精彩絕倫；道具、服裝、燈光等多種效果渲染了更多的舞臺(tái)氣氛，呈現(xiàn)出的藝術(shù)效果就更加深入人心。優(yōu)秀的原創(chuàng)劇目為其插畫(huà)繪本和文創(chuàng)衍生品的設(shè)計(jì)奠定了良好的基礎(chǔ)，使設(shè)計(jì)者們能夠更直觀地設(shè)計(jì)出獨(dú)有文化的產(chǎn)品。

原創(chuàng)劇目插畫(huà)繪本和文創(chuàng)衍生品抓住了原創(chuàng)舞臺(tái)劇的重要情節(jié)與故事要點(diǎn)，將這些元素進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃再加以創(chuàng)作，最后以新的方式展現(xiàn)在大眾面前，不僅加深了人們對(duì)原創(chuàng)劇目的印象，還產(chǎn)生了一定的宣傳效果。插畫(huà)繪本在當(dāng)今受到了廣泛的關(guān)注，從廣義上來(lái)說(shuō)，插畫(huà)繪本用一系列圖畫(huà)進(jìn)行組合從而敘述完整的故事內(nèi)容，讓大眾了解繪本所表達(dá)的含義。以圖為主、文字為輔是當(dāng)今插畫(huà)繪本普遍的表達(dá)形式，也是普遍為大眾所接受的一種方式。插畫(huà)的重要性超過(guò)文字，以圖畫(huà)為主的繪本不但能突出主題還能增加藝術(shù)感染力。插畫(huà)繪本所富含的情感包含了原創(chuàng)劇目觀眾的情感，更有情景帶入的感覺(jué)。不同的原創(chuàng)劇目所流露出的情感與觀點(diǎn)也是不同的，但這種情感的影響力只是屬于某一時(shí)刻，并不能長(zhǎng)久停留在人的腦海中。而插畫(huà)繪本與文創(chuàng)衍生品正是在這種情感基礎(chǔ)之上延續(xù)了一種獨(dú)特的傳遞方式，是以實(shí)物為基礎(chǔ)激發(fā)觀眾的回憶與真情感觸。原創(chuàng)劇目為文創(chuàng)衍生品也提供了良好的構(gòu)思基礎(chǔ)，文創(chuàng)衍生品以原創(chuàng)劇目的獨(dú)有元素為創(chuàng)意點(diǎn)，弘揚(yáng)美好的藝術(shù)文化，深刻地講述了文化背后的故事。在文化藝術(shù)的道路上，原創(chuàng)劇目插畫(huà)繪本與文創(chuàng)衍生品相輔相成，共同促進(jìn)原創(chuàng)劇目長(zhǎng)久發(fā)展。

三、原創(chuàng)劇目插畫(huà)繪本和文創(chuàng)衍生品的制作表現(xiàn)

繪本在國(guó)外有近百年的歷史，而在國(guó)內(nèi)繪本這一詞出現(xiàn)只有十年左右的時(shí)間。之前的繪本大多是國(guó)外引進(jìn)的，很少有國(guó)內(nèi)原創(chuàng)的繪本出現(xiàn)。繪本的選題與繪圖方式都是有區(qū)別的，不同的人群會(huì)喜歡不同的風(fēng)格。大連藝術(shù)學(xué)院的原創(chuàng)劇目《夢(mèng)想·青春》同名的插畫(huà)繪本是根據(jù)當(dāng)代大眾所喜歡的插畫(huà)風(fēng)格種類而創(chuàng)作的。經(jīng)過(guò)一系列的研究篩選，得到符合原創(chuàng)劇目類型的插畫(huà)。繪本抓住了原創(chuàng)劇目的重點(diǎn)要素，用不同類型的繪畫(huà)手法繪制出不同風(fēng)格的畫(huà)面。將人物的動(dòng)態(tài)與環(huán)境概括得恰到好處，簡(jiǎn)化了敘事表達(dá)的方式，抓住了觀眾的心。例如，其中的肌理風(fēng)格插畫(huà)在扁平風(fēng)插畫(huà)的基礎(chǔ)上，增加了顆粒感。色彩鮮明、畫(huà)面簡(jiǎn)潔，通過(guò)色塊的明暗來(lái)區(qū)分每個(gè)元素，給人一種樸實(shí)的感覺(jué)且比較輕松隨意。將原創(chuàng)劇目所表達(dá)的精神與情感以獨(dú)特的畫(huà)面展示出來(lái)，讓大眾對(duì)原創(chuàng)劇目的目光不光停留在舞臺(tái)上，還可以寄托在繪本上。此外，插畫(huà)繪本的出現(xiàn)也引導(dǎo)了文創(chuàng)衍生品的前進(jìn)方向，文創(chuàng)是一種創(chuàng)意，通過(guò)創(chuàng)意產(chǎn)生的產(chǎn)品賦予一定的價(jià)值就能更好地宣傳文創(chuàng)衍生品所承載的文化。文創(chuàng)衍生品把原創(chuàng)劇目的重點(diǎn)和情感以實(shí)物方式呈現(xiàn)在大眾面前，可以是多種材質(zhì)與功能的呈現(xiàn)，例如《夢(mèng)想·青春》衍生品中有棉質(zhì)的衣服、可以翻閱的日歷等各種工藝制成的產(chǎn)品。而產(chǎn)品形態(tài)源于設(shè)計(jì)素材、設(shè)計(jì)想法和創(chuàng)意，插畫(huà)繪本雖與文創(chuàng)衍生品都有收藏價(jià)值，但相對(duì)來(lái)說(shuō)文創(chuàng)衍生品更容易走近大眾的生活，因?yàn)槠渚哂幸欢ǖ臄[放功能和利用功能，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)他不僅只是一個(gè)文創(chuàng)衍生品，還是很有實(shí)用價(jià)值的生活產(chǎn)品。文創(chuàng)衍生品具有文化情感和故事性，它所呈現(xiàn)的狀態(tài)不僅僅只在于外在形象，還有文化的深度含義。

四、原創(chuàng)劇目插畫(huà)繪本和文創(chuàng)衍生品的重要性

原創(chuàng)劇目發(fā)展出的插畫(huà)繪本與文創(chuàng)衍生品有一定的新鮮感，這也是大連藝術(shù)學(xué)院的獨(dú)特創(chuàng)作。原創(chuàng)劇目的藝術(shù)表現(xiàn)需要實(shí)物來(lái)記載，不光只以文字和圖片的樣式呈現(xiàn)在大眾面前。他所富含的精神以實(shí)物作為紀(jì)念被收藏。以原創(chuàng)劇目為基礎(chǔ)理論，創(chuàng)作出有精神內(nèi)涵的插畫(huà)繪本，將細(xì)節(jié)與重點(diǎn)美化，不一樣的手法體現(xiàn)出插畫(huà)繪本獨(dú)一無(wú)二的美。繪本的畫(huà)面可以作為文創(chuàng)衍生品的參考，將他們結(jié)合到一起，不僅能傳播原創(chuàng)劇目背后的文化，還能使文創(chuàng)變得更加有樂(lè)趣。插畫(huà)繪本對(duì)于不同年齡段的人都有著一定的作用，對(duì)于兒童來(lái)說(shuō)繪本可以培養(yǎng)美感，引導(dǎo)兒童的思維；對(duì)于成人來(lái)說(shuō)，插畫(huà)繪本可以提高欣賞的眼光，培養(yǎng)情操。

五、結(jié)語(yǔ)

原創(chuàng)劇目插畫(huà)繪本及文創(chuàng)衍生品的創(chuàng)作結(jié)合是突破先例的，原創(chuàng)劇目為插畫(huà)繪本和文創(chuàng)衍生品產(chǎn)業(yè)提供了新發(fā)展方向，同時(shí)插畫(huà)繪本和文創(chuàng)衍生品也為原創(chuàng)劇目做出有力的宣傳，以多種方式多創(chuàng)意的手法敘述原創(chuàng)劇目的感情與精神。他們相互成就，在開(kāi)拓創(chuàng)新的路上不斷嘗試，正因?yàn)檫@種嘗試，才能將原創(chuàng)劇目和插畫(huà)繪本及文創(chuàng)衍生品的美好文化藝術(shù)精神不斷地傳承下去。美好文化呈現(xiàn)新的局面，也會(huì)為我們講述新的故事。