粵港澳灣區(qū)東莞文化文創(chuàng)品牌設計研究*

文/盧娟（東莞理工學院城市學院）

一、粵港澳灣區(qū)文創(chuàng)產品設計現狀

隨著現代化城市的快速發(fā)展，人們日益追求生活的質量、舒適和挑戰(zhàn)性。面對這一改變，城市中的奶茶店、咖啡廳、酒吧逐漸增多。為了吸引客人的注意，在咖啡廳中出現了各種優(yōu)秀的LOGO、插畫設計等，一些脫穎而出成為大家熟知的咖啡品牌，增加了知名度。一個優(yōu)秀的LOGO和一組美觀、有特點的插畫，會讓一個咖啡店提升一個檔次，讓客戶喜歡上并深深記在腦海中。

在城市文化設計中提煉出以文化為導向的視覺符號，衍生為城市品牌的主要視覺符號。東莞依托著已有的歷史底蘊和文化資源，舉辦過“東莞作用—影像物件大型藝術展覽”“東莞·這座城—‘美好綻放’東莞文化展”等豐富的展覽活動，著力塑造東莞城市文化品牌，弘揚東莞城市精神。

城市作為現代人的生存空間，不僅要有自己的物質特征，還要有自己的精神文明。東莞的行政中心、圖書館、玉蘭大劇院等，逐漸形成了具有文化特色的城市文化形象中心，這是自然物化和城市文化形象形成的標志，宣傳著東莞文化創(chuàng)新精神。

二、粵港澳灣區(qū)東莞地域特色元素

東莞特色文化海納百川，在發(fā)展中受各地區(qū)經濟、文化和民族特色影響，但產品LOGO和包裝樣式難免千篇一律，本次針對東莞品牌文化產品進行設計創(chuàng)新。

說到東莞文化，本地人會想起易建聯等，但東莞還有大學者容庚，容肇祖，有四大廣東花園之一，有大劇院、圖書館和IMAX，不亞于任何大城市。東莞美術館坐落于文化廣場和人民廣場之間，白色的墻門口寫著“東莞美術館”的字樣，從2008年2月1日起，舉辦了由著名藝術家黃賓虹和吳昌碩所創(chuàng)作的高規(guī)格作品展覽。東莞莞城有東莞博物館、玉蘭大劇院、東莞圖書館等新文化項目也展示了更高的建筑風格，尤其是玉蘭大劇院由扎赫哈迪德五年前設計，它的音效極佳。

在東莞有一個古老建筑，俗稱西城樓。因“銀根在頂層”，所以稱為銀根塔和四層樓。1982年，東莞市被列為文物保護重點機構，西城已成為古城。東莞八景有“黃旗帶燈籠”說，黃旗山頂有榕樹，樹上有一個洞，吸引了成千上萬的螢火蟲，夜晚非常漂亮。2004年，東莞改造了黃旗山山頂、花崗巖下燈臺景觀，在漢字的基礎上，黑色和紅色的鋼窗形成了燈籠，30米高燈籠在夜晚發(fā)光，成為東莞城市的象征。

虎門大橋造型體現“長虹臥波”和兩岸民眾的共同理想，充滿著中國古典雅致的美學韻味，與威遠炮臺具有深遠的文化影響?；㈤T大橋為東莞市建筑旅游的象征。

東莞籃球中心是一個圓形運動場，直徑158米的圓環(huán)就像一籃子框架。隨著東莞籃球中心的建設，此處也作為東莞城市的特征符號。

另外，東莞是廣東歌曲創(chuàng)作重要源頭之一，還有大量國家非遺文化供城市宣傳設計元素來用。東莞有光榮革命傳統(tǒng)，160多年前，林則徐虎門銷煙，譜寫了中國近代史上輝煌篇章。這些都可以作為設計元素運用到創(chuàng)意產品中。

三、東莞本土元素和文創(chuàng)結合以咖啡為例創(chuàng)新設計

咖啡文化正在慢慢顯現發(fā)展勢頭，但把東莞特色文化利用在產品上的品牌卻少之又少。在東莞咖啡設計中，各個原創(chuàng)品牌形象趨于歐式、美式，目的是吸引擁有好奇心的客戶。而在東莞市面上存在的東莞咖啡品牌產品有“粵SCAFE”“邊渡”“莞爾”，這些品牌體現了東莞文化，有的直接用城市車牌代碼、方言和帶有東莞中“莞”字的詞語。如“邊渡”咖啡，是直接利用“邊渡”兩個東莞方言發(fā)音文字設計成中國風字體形象作為咖啡品牌圖標。“莞爾”咖啡直接利用“莞”字的詞語設計。如“粵SCAFE”的圖標是用東莞車牌前兩位設計的極簡圖案。

結合東莞特色文化以個人所設計莞咖品牌為例，在設計中，作者利用東莞各區(qū)域建筑具象形式，以手繪插畫形式與咖啡文化的特征設計出來。其中，結合了東莞特色標志性建筑“褲衩樓”“旗峰山燈籠”“虎門大橋”“西城樓”和“東莞籃球中心”，這些極具東莞特色的標志性建筑在“莞咖品牌”的形象中與咖啡文化具象的完美結合在一起。在設計中首先選擇最富含代表性的部分，最具有代表性的整體形象，也可以是某處特別的細節(jié)部分。第二根據選擇代表性部分進行適當的抽象處理。第三抽象處理后對配色的適當搭配。根據這些方法，作者“莞咖咖啡”的LOGO形象設計是“褲衩樓”與萃取咖啡相結合，“旗峰山燈籠”與咖啡中的冰塊結合，文創(chuàng)產品圖形是“虎門大橋”“西城樓”和“東莞籃球中心”與咖啡杯相結合。

在“莞咖咖啡”品牌包裝設計配色中，主要應用了粉色與藍色兩種顏色，粉色代表了青春，吸引和促進年輕群體消費，藍色代表了東莞城市科技進步和海納百川的城市思想。二者結合起來不僅美觀并具有東莞特有的科技感。

東莞作為現代文明創(chuàng)新城市，其本身的精神非常值得我們去弘揚發(fā)展，東莞特色文化原型結合文創(chuàng)產品，恰好宣傳東莞的特色文化和創(chuàng)新精神，用不同元素的結合增添趣味性，既能保存城市的形象特征又能體現弘揚其本身的文化精神。