張小泉以全新營銷思維重塑企業(yè)品牌形象

本刊訊（記者 雷志潤）近日，在良渚古城遺址公園，良渚文化與張小泉合作簽約，張小泉推出的首批11款良渚文化新產(chǎn)品驚艷亮相。

談到張小泉與良渚文化IP的跨界融合，張小泉股份有限公司董事、總經(jīng)理夏乾良認為，良渚文化和張小泉同為文化遺產(chǎn)，良渚文化以品牌聯(lián)合推動千年文明被廣大百姓所了解，讓歷史文物走出博物館，讓文化遺產(chǎn)活起來，以此拉近與普通百姓的距離；而張小泉始終將“來源于百姓，服務于百姓”作為企業(yè)價值觀。良渚文化的經(jīng)典元素與張小泉的日用產(chǎn)品的巧妙結(jié)合，讓良渚文化之美融入現(xiàn)代生活，這也與張小泉“創(chuàng)藝生活”的現(xiàn)代生活美學觀不謀而合。

經(jīng)過半年多的學習、融合與研發(fā)，張小泉攜手良渚文化以“中華瑰寶 良鋼良魂”為主題，推出多款融合五千多年文明精粹與現(xiàn)代生活新風尚的國潮新品。創(chuàng)新體現(xiàn)在剪刀、廚刀、指甲鉗、銅壺、餐具、杯筷等多款產(chǎn)品的設計上，植入神徽、玉琮、玉鳥、刻畫符號等良渚文化經(jīng)典元素，賦予產(chǎn)品源遠流長的文化底蘊的同時，激發(fā)古老文明依托現(xiàn)代產(chǎn)品煥發(fā)新活力，讓良渚文化之美走入尋常百姓家。

杭州良渚古城文旅集團與張小泉股份有限公司簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將發(fā)揮各自品牌影響力與資源優(yōu)勢，進一步探索文化賦能產(chǎn)業(yè)新手段，推動文化與產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，在跨界融合中共謀發(fā)展新篇章，實現(xiàn)品牌合作共贏。

機器人現(xiàn)場演示、網(wǎng)絡直播、古風秀……張小泉的品牌展示與新品發(fā)布現(xiàn)場給人耳目一新之感。

作為有近400年歷史的刀剪老字號，張小泉近年來的發(fā)展升級之路頗為引人注目。在制造上，機器人、數(shù)控加工中心、工業(yè)物聯(lián)網(wǎng)等先進技術(shù)充分應用，在業(yè)內(nèi)率先進入“新制造”時代。在品類拓展上，圈定了廚房、花園等不同的生活場景，從刀剪拓展到酒店廚具、廚房雜件、個人護理、園林工具等，未來將在做專業(yè)的刀片產(chǎn)品基礎上，計劃做小家電，提供更加多樣化的體驗，賦能美好生活；在品牌營銷方面，從早前的幾乎不投放廣告，到現(xiàn)在線下的地鐵、高鐵、巴士廣告，線上的新媒體同步運營，再加上與頭、中、腰部KOL合作推廣，以及與品牌IP聯(lián)合發(fā)布新品，用全新的營銷思維重塑企業(yè)的品牌形象。通過建立與國際接軌的現(xiàn)代企業(yè)制度，張小泉積極對接資本市場，正穩(wěn)步推進IPO之路。在今年疫情沖擊的背景下，企業(yè)仍實現(xiàn)逆勢增長，出口訂單、線上銷售均十分紅火。