伊利聚焦全球健康領(lǐng)域打造世界級品牌企業(yè)

■ 本刊記者 李志偉

近日，伊利集團(tuán)“聚星成宇 耀勢未來”2021年全球合作伙伴大會在海南三亞盛大啟幕，本次大會采取線上直播與線下互動的形式，與全球合作伙伴共同總結(jié)2020年取得的卓越成績，共同展望2021年的美好未來。

會上，伊利各大事業(yè)部發(fā)布了2020年成績單：液態(tài)奶事業(yè)部持續(xù)保持行業(yè)第一，冷飲事業(yè)部連續(xù)28年行業(yè)第一，奶粉事業(yè)部“欣活”、酸奶事業(yè)部“暢輕”、健康飲品事業(yè)部“暢意”再度蟬聯(lián)品類第一，奶酪事業(yè)部整體業(yè)績大幅提升。

伊利集團(tuán)在會上表示，2021年，伊利將攜手全球合作伙伴，率先開啟后千億時(shí)代。在潘鋼董事長“讓世界共享健康”的夢想指引下，加快構(gòu)建“全球健康生態(tài)圈”，持續(xù)為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，向著“全球乳業(yè)三強(qiáng)”的中期目標(biāo)和“全球乳業(yè)第一”的長期戰(zhàn)略目標(biāo)穩(wěn)步前行。

乘風(fēng)破浪向全球乳業(yè)第一進(jìn)軍

長期以來，伊利堅(jiān)信“不創(chuàng)新，無未來”，踐行“以消費(fèi)者為中心”的經(jīng)營理念，聚焦全球健康領(lǐng)域重要趨勢，整合全球人才、智力、標(biāo)準(zhǔn)等資源，打造“全球智慧鏈”，持續(xù)打造全球創(chuàng)新高地。截至目前，伊利已創(chuàng)建了一個母品牌和20多個子品牌。其中，安慕希、伊利純牛奶年銷售收入超過200億元，金典、優(yōu)酸乳年銷售收入超過100億元。有10個子品牌銷售收入超過10億元。

目前，伊利的合作伙伴已遍布5大洲、33個國家，已成為構(gòu)建“全球健康生態(tài)圈”的核心力量。此次冷飲事業(yè)部大會上，眾多經(jīng)銷商通過視頻短片表達(dá)了對伊利的感謝和支持，感謝伊利公司的培訓(xùn)和伊利團(tuán)隊(duì)的辛勤付出。正是伊利與合作伙伴長期穩(wěn)定的關(guān)系，雙方共同創(chuàng)造了一個又一個奇跡：從內(nèi)蒙古起步，到占領(lǐng)全國市場，再到收購泰國當(dāng)?shù)刈畲蟮谋ち韫綜homthana，鞏固其在全球乳制品行業(yè)的領(lǐng)先地位，每一個成就，都是冷飲事業(yè)部與經(jīng)銷商合作的佳話。

以消費(fèi)者為中心 不斷推動品牌創(chuàng)新

伊利始終堅(jiān)持以消費(fèi)者為中心，根據(jù)消費(fèi)者的反饋和意見不斷提升產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量，贏得了廣大消費(fèi)者的青睞，全年均居乳制品市場份額第一。根據(jù)凱度消費(fèi)者指數(shù)發(fā)布的《2020亞洲品牌足跡報(bào)告》，伊利以91.6%的品牌滲透率、近13億的消費(fèi)者觸角、近8次的購買頻率連續(xù)五年位居中國市場消費(fèi)榜首。

質(zhì)量是品牌建設(shè)的基石。作為健康食品龍頭企業(yè)，伊利視質(zhì)量為生命，恪守“伊利即品質(zhì)”的企業(yè)信條。建立了“三條線”確保產(chǎn)品質(zhì)量，許多合作供應(yīng)商稱伊利的標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格程度堪稱“史無前例”。

伊利在堅(jiān)持品質(zhì)的同時(shí)，與時(shí)俱進(jìn)，不斷創(chuàng)新，充分滿足消費(fèi)者多樣化、個性化的需求。伊利應(yīng)用LHT乳糖水解技術(shù)研發(fā)舒化無乳糖牛奶，徹底解決了90%亞洲人“乳糖不耐受”的問題，讓不能喝牛奶的消費(fèi)者也能享受到牛奶的營養(yǎng)和美味。伊利還通過先進(jìn)的智能技術(shù)為消費(fèi)者提供更好的產(chǎn)品和服務(wù)體驗(yàn)。近日，伊利與小米聯(lián)合推出了“2020全民科學(xué)飲奶計(jì)劃”，依托雙方合作的牛奶“白科技”應(yīng)用，基于智能穿戴設(shè)備的監(jiān)測數(shù)據(jù)和人體健康綜合指數(shù)，為消費(fèi)者提供更科學(xué)、更健康的消費(fèi)體驗(yàn)。

智慧、產(chǎn)業(yè)雙融合 打造世界級品牌企業(yè)

在國內(nèi)、國外“雙循環(huán)”發(fā)展新格局下，品牌活力是拉動國內(nèi)市場的重要支撐。只有利用好國內(nèi)、國外市場和資源，著眼于整合全球智慧和全球產(chǎn)業(yè)鏈，品牌才能更有活力。

伊利始終不斷推動著全球智慧與產(chǎn)業(yè)鏈的融合，致力于匯聚全球頂尖資源，打造世界一流品牌。伊利在荷蘭、新西蘭等全球重點(diǎn)奶業(yè)發(fā)展區(qū)域建設(shè)多個創(chuàng)新中心，構(gòu)建“全球智慧鏈”，以開放創(chuàng)新引領(lǐng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。其中，伊利與荷蘭瓦赫寧根大學(xué)“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手”，研究中西方母乳差異，是較早將母乳研究成果直接應(yīng)用于嬰幼兒奶粉配方的中國品牌。截至2019年底，伊利在全球范圍內(nèi)專利申請和發(fā)明申請總量位居全球乳業(yè)第三位，不斷提升著品牌的核心競爭力。

伊利還積極推進(jìn)全球產(chǎn)業(yè)鏈整合，為品牌發(fā)展匯聚優(yōu)勢資源。伊利在“黃金奶源地”新西蘭大洋洲投資建設(shè)生產(chǎn)基地，并收購新西蘭第二大乳業(yè)公司威士蘭。在前不久的第三屆中國國際進(jìn)口博覽會上，伊利旗下大洋洲乳業(yè)公司推出了9款產(chǎn)品，引起了社會各界的高度關(guān)注。

從內(nèi)蒙古本土企業(yè)成長為全球乳業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，伊利在全球消費(fèi)者心目中樹立了堅(jiān)實(shí)可靠的品牌形象。2020年9月，伊利強(qiáng)勢登頂國際權(quán)威品牌價(jià)值評估機(jī)構(gòu)Brand Finance發(fā)布的“2020年全球最具價(jià)值乳品品牌10強(qiáng)”，成為世界上最有價(jià)值的乳制品品牌之一。

“雙循環(huán)”發(fā)展新格局意味著更加開放的國內(nèi)、國外市場。未來，伊利將以全球乳業(yè)五強(qiáng)為新起點(diǎn)，堅(jiān)持“以消費(fèi)者為中心”，積極構(gòu)建“全球健康生態(tài)圈”，持續(xù)深化全球合作，積極打造“全球健康生態(tài)系統(tǒng)”，用一杯好牛奶打造世界知名品牌“金名片”，持續(xù)助力中國品牌閃耀世界舞臺。