體育電子游戲品牌的創(chuàng)立及對(duì)學(xué)生的心理影響*

文/孫爽（吉林工程職業(yè)學(xué)院）

體育電子游戲是現(xiàn)代信息技術(shù)快速發(fā)展下的必然結(jié)果，它將體育、信息技術(shù)、游戲等有機(jī)地結(jié)合起來(lái)，借助電子游戲的形式寓教于樂(lè)，讓學(xué)生在電子游戲過(guò)程中學(xué)習(xí)體育，體現(xiàn)出知識(shí)性、趣味性和娛樂(lè)性等。體育電子游戲作為新生事物要不斷提高影響力，需要強(qiáng)化品牌意識(shí)，并對(duì)學(xué)生心理產(chǎn)生積極的影響。

一、體育電子游戲品牌的創(chuàng)立

體育電子游戲品牌的創(chuàng)立要重點(diǎn)解決市場(chǎng)定位、品牌特質(zhì)、品牌立足點(diǎn)、品牌固化等問(wèn)題。

（一）市場(chǎng)定位

體育電子游戲品牌的創(chuàng)立首先要解決市場(chǎng)定位問(wèn)題，精準(zhǔn)鎖定玩家對(duì)象，從而根據(jù)玩家對(duì)象具體實(shí)際采取相應(yīng)的措施，具體來(lái)說(shuō)要做好以下基本定位。

1.目標(biāo)群體定位

體育電子游戲品牌創(chuàng)立首先要解決目標(biāo)群體定位問(wèn)題，即搞清楚體育電子游戲的玩家是哪些人，只有搞清楚玩家群體才能有針對(duì)地采取品牌戰(zhàn)略，避免品牌創(chuàng)立過(guò)程中的盲目性。

2.群體信息整合

鎖定體育電子游戲?qū)ο笕后w后，需要進(jìn)一步對(duì)群體信息進(jìn)行采集和整合，主要包括游戲時(shí)間，玩家一般在什么時(shí)段玩體育電子游戲，游戲?qū)ο蟮挠螒蛟O(shè)備是什么，除此之外還會(huì)運(yùn)用哪些媒體。這些對(duì)象在玩體育電子游戲時(shí)一般更喜歡關(guān)注哪些問(wèn)題，在玩游戲過(guò)程中還可能會(huì)出現(xiàn)哪些問(wèn)題。通過(guò)信息整合，對(duì)體育電子游戲品牌創(chuàng)立策略進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整，以提高市場(chǎng)定位的科學(xué)性。

（二）品牌特質(zhì)

品牌特質(zhì)是體育電子游戲的核心競(jìng)爭(zhēng)力，也是提高品牌影響力的重要構(gòu)成要素。體育電子游戲品牌創(chuàng)立要重點(diǎn)關(guān)注個(gè)性化、游戲性和靈感性。

1.個(gè)性化

每一個(gè)游戲玩家都是一個(gè)獨(dú)立的個(gè)體，他們往往具有獨(dú)特的個(gè)性。因此，體育電子游戲品牌創(chuàng)立時(shí)要關(guān)注品牌個(gè)性化特質(zhì)，游戲要與玩家個(gè)人高度粘合，包括與玩家游戲愛(ài)好粘合，與玩家個(gè)人生活粘合，從而使體育電子游戲成為玩家生活中的一部分，成為玩家表達(dá)個(gè)性的一種重要方式。這樣才能激發(fā)玩家游戲興趣，提高品牌粘合度。

2.游戲性

體育電子游戲的載體是游戲，它借助信息技術(shù)落實(shí)體育知識(shí)傳播。因此，體育電子游戲品牌的創(chuàng)立要關(guān)注游戲性特質(zhì)，要深入電子游戲市場(chǎng)，深入分析玩家游戲認(rèn)知特點(diǎn)、喜愛(ài)等，從而使體育電子游戲具有可玩性，這樣才能提高游戲魅力，落實(shí)體育知識(shí)載體功能。

3.靈感性

目前市場(chǎng)上一些電子游戲周期短，很大程度上與電子游戲品牌帶給玩家的靈感性有關(guān)。因此，創(chuàng)立體育電子游戲品牌既要關(guān)注玩家的游戲感官體驗(yàn)，更要關(guān)注體育電子游戲的內(nèi)涵，使體育電子游戲能夠帶給玩家積極的啟發(fā)，引發(fā)玩家深層次的思考。

（三）品牌立足點(diǎn)

品牌立足點(diǎn)是品牌和玩家之間的聯(lián)系點(diǎn)，目前玩家和品牌之間的聯(lián)系點(diǎn)主要局限在邏輯性，過(guò)于理性化。這就需要體育電子游戲能夠超越理性化，能夠在品牌和玩家之間建立起牢固的情感聯(lián)系點(diǎn)。

1.良好的體驗(yàn)感

體育電子游戲品牌的創(chuàng)立要關(guān)注游戲良好的體驗(yàn)感，這種體驗(yàn)感能夠引領(lǐng)玩家實(shí)現(xiàn)某種意義的超越，例如超越經(jīng)濟(jì)理性束縛，愿意付出較大的經(jīng)濟(jì)達(dá)到消費(fèi)目的，例如愿意花費(fèi)更多的金錢、花費(fèi)很長(zhǎng)時(shí)間排隊(duì)去感受蘋果產(chǎn)品帶來(lái)的城市潮流感，能夠超越年齡、生活條件等束縛，去積極地獲取良好的體驗(yàn)感。

2.心靈的穿越感

體育電子游戲品牌的創(chuàng)立要基于電子游戲所獨(dú)有的時(shí)空超越感，能夠引領(lǐng)玩家超越時(shí)空的限制，在虛擬的電子游戲中感受心靈的釋放感，能夠感受到心靈的自由，能夠在體育電子游戲中不斷挑戰(zhàn)自我，從而使玩家與體育電子游戲建立起真正的情感聯(lián)系點(diǎn)。

（四）品牌固化

體育電子游戲品牌的創(chuàng)立要關(guān)注品牌固化問(wèn)題，要采取相應(yīng)的策略讓玩家能夠自然地想起這一品牌，并且不斷強(qiáng)化玩家品牌印象。

1.品牌形象化

品牌形象化是品牌創(chuàng)立的關(guān)鍵，要通過(guò)品牌形象化傳遞品牌價(jià)值理念。體育電子游戲品牌形象化要重點(diǎn)進(jìn)行圖標(biāo)設(shè)計(jì)、版式設(shè)計(jì)、顏色設(shè)計(jì)。即提煉品牌元素，通過(guò)品牌元素優(yōu)化組合，使品牌能夠引發(fā)玩家積極的體驗(yàn)。

2.品牌一致性

品牌一致性主要包括兩個(gè)方面，一是品牌自身的一致性，即各個(gè)構(gòu)成要素，例如美術(shù)設(shè)計(jì)、劇情設(shè)計(jì)、元素設(shè)計(jì)等，都要保持高度的一致性，從而形成流暢的體育電子游戲體驗(yàn)感；二是品牌與玩家的一致性，體育電子游戲要和玩家要合二為一，玩家對(duì)品牌保持強(qiáng)大的忠誠(chéng)度，品牌要根據(jù)玩家需求不斷豐富頻偏內(nèi)涵，滿足玩家體育電子游戲需求。

二、體育電子游戲?qū)W(xué)生的心理影響

體育電子游戲有機(jī)融合知識(shí)性、趣味性和娛樂(lè)性等為一體，因此對(duì)學(xué)生的心理影響是客觀存在的。體育電子游戲能夠提高學(xué)生注意力品質(zhì)，為學(xué)生開(kāi)辟釋放心理情緒的渠道，促進(jìn)學(xué)生社會(huì)性發(fā)展。

（一）提高學(xué)生注意力品質(zhì)

體育電子游戲改變傳統(tǒng)體育活動(dòng)方式，借助游戲的形式開(kāi)展，體育電子游戲開(kāi)發(fā)時(shí)，既關(guān)注游戲的可玩性，又借助信息技術(shù)手段，提高游戲體驗(yàn)感，同時(shí)又有機(jī)地滲透體育知識(shí)。因此，體育電子游戲能夠有效吸引學(xué)生注意力，使學(xué)生在體育電子游戲操作過(guò)程中保持高度的注意力，從而提高學(xué)生注意力品質(zhì)，使體育電子游戲在促進(jìn)學(xué)生體育素質(zhì)發(fā)展的同時(shí)促進(jìn)學(xué)生智力發(fā)展，從而使學(xué)生對(duì)學(xué)科學(xué)習(xí)表現(xiàn)出積極的心理態(tài)度。

（二）開(kāi)辟心理釋放的平臺(tái)

目前學(xué)生面臨的環(huán)境越來(lái)越復(fù)雜化，國(guó)際大背景下，多元文化、多元思想對(duì)學(xué)生造成一定的沖擊，讓學(xué)生面臨著巨大的壓力；此外，社會(huì)、家庭對(duì)學(xué)生的期望值不斷提高，也無(wú)形中加大了學(xué)生的心理壓力；再加上學(xué)生自身多方面的因素，例如越來(lái)越顯著的個(gè)性和父母“乖寶寶”期望的矛盾，這些都給學(xué)生造成了心理壓力。體育電子游戲?yàn)閷W(xué)生創(chuàng)造了一個(gè)虛擬的運(yùn)動(dòng)空間，學(xué)生可以在體育電子游戲中找到釋放的空間，從而使學(xué)生及時(shí)地排解心理矛盾，為學(xué)生開(kāi)辟了心理釋放的平臺(tái)，有助于促進(jìn)學(xué)生積極心態(tài)的形成。

（三）促進(jìn)學(xué)生社會(huì)性發(fā)展

不少學(xué)生不善于與人交往，一些學(xué)生表現(xiàn)出孤獨(dú)傾向，這就容易導(dǎo)致學(xué)生孤僻性格的形成。通過(guò)體育電子游戲能夠借助游戲的方式促進(jìn)學(xué)生之間的交往，學(xué)生日常話題得到進(jìn)一步的豐富，學(xué)生將圍繞體育電子游戲進(jìn)行交流，從而提高體育電子游戲的操作能力。學(xué)生在互相交流的過(guò)程中將增進(jìn)與其他學(xué)生之間的交流，從自己的小圈子中走出來(lái)，從而提高學(xué)生與人交往能力，促進(jìn)學(xué)生社會(huì)性發(fā)展。

（四）培養(yǎng)學(xué)生積極的情感

目前，學(xué)生學(xué)習(xí)壓力比較大，腦力勞動(dòng)耗費(fèi)了學(xué)生大量的精力，容易引發(fā)學(xué)生學(xué)習(xí)反感情緒。體育電子游戲改變傳統(tǒng)體育開(kāi)展形式，以游戲的方式引導(dǎo)學(xué)生開(kāi)展模擬訓(xùn)練，獲得體育知識(shí)，并且為學(xué)生創(chuàng)造了一個(gè)相對(duì)自由的游戲空間，因此能夠培養(yǎng)學(xué)生積極的情感，讓學(xué)生能夠做好勞逸結(jié)合，幫助學(xué)生消除腦力勞動(dòng)帶來(lái)的疲勞感；不僅如此，在體育電子游戲過(guò)程中，體育游戲的集體特征將為學(xué)生創(chuàng)造一個(gè)相處、交流機(jī)會(huì)，讓學(xué)生通過(guò)體育電子游戲?qū)W會(huì)互相協(xié)作，強(qiáng)化學(xué)生團(tuán)隊(duì)意識(shí)，從而培養(yǎng)學(xué)生積極的情感。

（五）促進(jìn)學(xué)生意志力發(fā)展

體育電子游戲不同于一般的游戲，具有很強(qiáng)的體育傳播屬性，因此體育電子游戲具備一般體育運(yùn)動(dòng)的競(jìng)爭(zhēng)性和對(duì)抗性。學(xué)生在體育電子游戲過(guò)程中無(wú)疑會(huì)遭遇挫折，使學(xué)生的心理遭到挫折。學(xué)生經(jīng)過(guò)體育電子游戲能夠不斷地經(jīng)受挫折，激發(fā)學(xué)生意志力，讓學(xué)生心理變得更加頑強(qiáng)起來(lái)，不斷提高學(xué)生抗挫能力，讓學(xué)生養(yǎng)成頑強(qiáng)的意志力。

三、結(jié)語(yǔ)

總之體育電子游戲是體育和信息化時(shí)代主動(dòng)對(duì)接的產(chǎn)物，它有機(jī)融合知識(shí)性、趣味性等為一體，在愉悅的游戲體驗(yàn)中傳播體育知識(shí)，引領(lǐng)學(xué)生體育技能、體育理念發(fā)展。為了進(jìn)一步擴(kuò)大體育電子游戲影響力，需要強(qiáng)化體育電子游戲品牌意識(shí)，使體育電子游戲引領(lǐng)學(xué)生心理積極發(fā)展，擴(kuò)展新時(shí)期體育教育效能，使體育電子游戲成為提高體育教育水平的新路徑。