“互聯(lián)網(wǎng)+”對會計就業(yè)與企業(yè)品牌發(fā)展挑戰(zhàn)及對策

文/吳登倩 高洋（遼寧對外經(jīng)貿(mào)學(xué)院）

一、引言

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的到來，在很大程度上對于我國的傳統(tǒng)企業(yè)帶來了前所未有的沖擊，同樣也給傳統(tǒng)行業(yè)的發(fā)展帶來了一些新的機遇。一方面“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的到來，加快了信息化的建設(shè)，信息的使用者多種多樣，這在很大程度上能夠提升企業(yè)經(jīng)營的總體效率，提升企業(yè)的實際經(jīng)營質(zhì)量，并且對于企業(yè)的成本可控性提出了更高的要求。而我國的信息化建設(shè)基礎(chǔ)相對比較薄弱，在運營層面與國外的企業(yè)相比，存在著很大的差距。而“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的到來，雖然一開始讓很多企業(yè)措手不及，但是與之相對應(yīng)的衍生出的一系列高新技術(shù)，比如現(xiàn)階段的大數(shù)據(jù)云計算等等，已經(jīng)開始被人們所廣泛的接受，實現(xiàn)了快速的發(fā)展，企業(yè)只有順應(yīng)“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的背景才能夠更好的在市場競爭當(dāng)中持續(xù)生存下去。對于會計人員的專業(yè)就業(yè)以及企業(yè)的品牌發(fā)展而言都是如此。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+”時代對于行業(yè)的挑戰(zhàn)

在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景之下，工作繁瑣，效率低下，缺乏與部門之間的溝通等等一系列問題都開始逐步的暴露出來。企業(yè)對于會計人員的專業(yè)素質(zhì)要求越來越高，要求會計專業(yè)人員不僅僅能夠承擔(dān)基本的核算職能，還要能夠為企業(yè)提供更加全面更加真實的信息數(shù)據(jù)，這樣一來才能夠有利于企業(yè)進行活動的開展。而在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景之下，職業(yè)的財務(wù)管理工作發(fā)生了明顯的變化，勢必對于會計專業(yè)人員的就業(yè)帶來了一定程度的挑戰(zhàn)。與此同時會對于企業(yè)的品牌發(fā)展產(chǎn)生重大的影響，具體而言，可以從以下幾個方面來進行論述。

（一）管理方面

在“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下，企業(yè)的會計工作呈現(xiàn)出新的特點，包括會計工作的實施性、同步性、針對性以及多樣性的特點。這些特點的出現(xiàn)在很大程度上為傳統(tǒng)的會計管理模式和會計實務(wù)操作帶來了一些新的理念和新的思維導(dǎo)向，有助于實現(xiàn)會計管理的職能轉(zhuǎn)變。在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，企業(yè)更加重視對于相關(guān)數(shù)據(jù)的吸收，以方便更好的應(yīng)對整個社會瞬息萬變的經(jīng)濟，而伴隨著信息數(shù)量的迅速增加，數(shù)據(jù)的需求越來越大，對于數(shù)據(jù)的核對整理的難度相當(dāng)?shù)拇?，這對于會計管理人員而言具有巨大的壓力。而疏忽管理測量和監(jiān)督工作，會直接導(dǎo)致對于財務(wù)數(shù)據(jù)的認知存在著片面性，不利于企業(yè)的長遠發(fā)展以及企業(yè)后續(xù)的發(fā)展戰(zhàn)略的實施。伴隨著信息數(shù)量的增加以及信息更迭速度加快，消費者對于企業(yè)品牌的認知不可能只停留在一個淺的層次，消費者對于企業(yè)品牌的認知都會發(fā)生一定程度的改變。就需要要求企業(yè)在進行品牌管理的過程當(dāng)中，進一步的創(chuàng)新管理的模式，實現(xiàn)對于產(chǎn)品內(nèi)涵的有效擴充，在保無證產(chǎn)品品牌識別性的條件之下，進一步的提升品牌的實際內(nèi)容，制作為基礎(chǔ)來不斷的提升品牌的優(yōu)化效果，最大限度的滿足企業(yè)品牌管理的需要。

（二）信息方面

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代使得會計信息的使用者呈現(xiàn)出明顯的多樣化特點，不同的企業(yè)對于企業(yè)的會計信息要求存在著一定程度的不同，尤其是對于一些大型集團企業(yè)而言，其自身本身就至于一個較大的競爭環(huán)境之下。因此會計信息的時效性以及會計信息的準(zhǔn)確性，都在很大程度上決定著企業(yè)在市場競爭當(dāng)中是否存在優(yōu)勢。這些信息能否全面而有針對性的獲取，將直接影響企業(yè)的實際經(jīng)營效益。在信息大爆炸的時代，對于信息進行正確的處理和分析，有利于分析企業(yè)在市場經(jīng)濟當(dāng)中的活動，應(yīng)用各種信息，能夠最大限度的創(chuàng)造出一些新的產(chǎn)品，在實現(xiàn)經(jīng)營發(fā)展過程當(dāng)中所需要考慮的問題。便對于企業(yè)的會計專業(yè)人員的就業(yè)帶來了很大程度的挑戰(zhàn)，專業(yè)的信息處理人員，而不僅僅只是具備會計的基本核算功能，會計專業(yè)人員在進行就業(yè)的過程當(dāng)中，需要進一步提升自身的專業(yè)素養(yǎng)，以此作為基礎(chǔ)來滿足企業(yè)發(fā)展的需求；同樣的，在這樣的條件之下，企業(yè)的品牌建設(shè)也面臨著前所未有的挑戰(zhàn)，在信息方面的挑戰(zhàn)主要體現(xiàn)在企業(yè)能否利用現(xiàn)金的信息來對于企業(yè)的品牌發(fā)展進行服務(wù)，及時的了解，市場當(dāng)中消費者對于企業(yè)品牌認知的變化，及時的進行品牌的宣傳公關(guān)成為很多企業(yè)在品牌發(fā)展過程當(dāng)中所應(yīng)當(dāng)重點思考的問題。

（三）業(yè)務(wù)方面

現(xiàn)在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代當(dāng)中，人們對于大數(shù)據(jù)云計算都能夠很平淡的接受，也有越來越多的人開始應(yīng)用在會計行業(yè)的發(fā)展過程當(dāng)中。就是對于經(jīng)濟往來的數(shù)據(jù)進行整理和匯總，但是在現(xiàn)有的“互聯(lián)網(wǎng)+”背景時代下，會計的職能變得越來越多，會計專業(yè)人員的職業(yè)素養(yǎng)提出了更高的要求，會進行數(shù)據(jù)的分析，并且為企業(yè)的經(jīng)營者提供多種不同的準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)，同時還要能夠透過數(shù)據(jù)看到數(shù)據(jù)當(dāng)中所包含的價值。還需要對于未來的各種經(jīng)濟事項進行預(yù)測和控制，這無疑增加了會計專業(yè)人員的就業(yè)難度。與之相對應(yīng)的，企業(yè)的品牌建設(shè)也遇到了如此類似的問題，企業(yè)在進行品牌發(fā)展的過程當(dāng)中，需要結(jié)合大數(shù)據(jù)云計算來對于自身品牌在市場當(dāng)中的實際競爭能力，品牌的價值構(gòu)造進行全方位的分析，如果相關(guān)的信息數(shù)據(jù)獲取存在著一定程度的問題，那么必然導(dǎo)致品牌建設(shè)的偏差，這必然會影響企業(yè)后續(xù)的品牌建設(shè)工作，也會影響企業(yè)的長遠發(fā)展。

三、大數(shù)據(jù)時代下會計就業(yè)與企業(yè)品牌發(fā)展的對策。

（一）會計就業(yè)策略

對于具體的會計就業(yè)策略而言，需要嘗試從兩個方面入手，一方面我國的高等院校在進行會計專業(yè)人才培養(yǎng)的過程當(dāng)中，要嘗試進一步的優(yōu)化現(xiàn)今的教學(xué)內(nèi)容，清楚的了解到大數(shù)據(jù)時代對于會計專業(yè)的從業(yè)者的實際要求，來實現(xiàn)對于會計專業(yè)課程的有效優(yōu)化。在這個過程當(dāng)中，教師要承擔(dān)起引導(dǎo)者的作用，在教學(xué)活動當(dāng)中及時的為學(xué)生分析大數(shù)據(jù)時代的發(fā)展脈絡(luò)，讓學(xué)生能夠清楚的了解到大數(shù)據(jù)對于現(xiàn)在對于以后乃至對于未來會計行業(yè)工作的影響，在教學(xué)過程當(dāng)中滲透“互聯(lián)網(wǎng)+”教學(xué)，讓學(xué)生逐步的提高對于“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的認知，充實學(xué)生與“互聯(lián)網(wǎng)+”相關(guān)的各項會計專業(yè)能力；另一方面，會計從業(yè)者應(yīng)當(dāng)不斷的提升自身的專業(yè)素養(yǎng)，以此作為基礎(chǔ)，不斷的完善自身與大數(shù)據(jù)相關(guān)的能力素養(yǎng)，更好的滿足企業(yè)發(fā)展的需求，更好的滿足自身職業(yè)發(fā)展的需要。尤其是對于大數(shù)據(jù)云計算這類現(xiàn)代化的工具，要學(xué)會使用，達到精通的地步，從而逐步的提升自身在行業(yè)當(dāng)中的實際競爭力，盡可能的為自己減少就業(yè)的壓力。

（二）企業(yè)品牌發(fā)展策略

對于企業(yè)的品牌發(fā)展而言，同樣也需要結(jié)合“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的特征，來順勢而為。目前我國的企業(yè)品牌建設(shè)存在著明顯的不重視，不科學(xué)，不適應(yīng)等等方面的問題。越來越多的企業(yè)對于企業(yè)的品牌建設(shè)重視程度不夠，品牌建設(shè)的發(fā)展以及企業(yè)的長遠發(fā)展認識存在著明顯的不足。在品牌建設(shè)的過程當(dāng)中，所采用的一系列思路方法都不盡合理。尤其是不能很好的適應(yīng)“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下企業(yè)品牌的建設(shè)的趨勢和要求。針對于這樣的問題，結(jié)合以上的分析，本文提出以下三個方面的策略。一方面要提高重視建立企業(yè)的品牌聯(lián)盟，對于企業(yè)品牌建設(shè)的重要程度進行精準(zhǔn)的把握，企業(yè)的品牌建設(shè)發(fā)展成為企業(yè)重要資產(chǎn)的一個重要組成部分，納入到企業(yè)的總體運營當(dāng)中。進一步加大企業(yè)品牌建設(shè)的相關(guān)投入，完善企業(yè)的品牌戰(zhàn)略；另一方面要進一步的轉(zhuǎn)變意識，順應(yīng)“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的具體發(fā)展趨勢，不斷的改進企業(yè)品牌建設(shè)的思維模式，以更好的適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的快速普及，智能手機的不斷更新以及新媒體的多樣化發(fā)展，聯(lián)網(wǎng)思維融合數(shù)據(jù)文化，有效的利用互聯(lián)網(wǎng)的新媒體以及新的網(wǎng)絡(luò)資源；最后要逐步的完善管理，建立現(xiàn)代化的品牌管理體系，完善相應(yīng)的品牌制度化建設(shè)，充分的利用“互聯(lián)網(wǎng)+”時代發(fā)展的優(yōu)勢，來不斷的為企業(yè)的品牌建設(shè)添磚加瓦，為企業(yè)的品牌發(fā)展建立起更加完善的支撐體系，建立數(shù)據(jù)平臺，支撐軟件等等相關(guān)的內(nèi)容。與此同時，企業(yè)還需要重視人才隊伍的建設(shè)，加強人才培養(yǎng)，品牌發(fā)展的需要加強品牌管理專業(yè)隊伍的建設(shè)，以此為基礎(chǔ)，逐步的優(yōu)化管理人員的業(yè)務(wù)能力，充分的發(fā)揮企業(yè)員工的人力財力和智力，最大限度的探索品牌建設(shè)的眾建模式，讓企業(yè)的員工都能夠成為企業(yè)品牌建設(shè)的參與者。

四、結(jié)語

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代為會計就業(yè)或企業(yè)的品牌發(fā)展帶來了前所未有的機遇，為其帶來了一系列的挑戰(zhàn)，在這樣的條件之下，需要清楚的了解自身所處的時代背景，根據(jù)自身的實際需要來有針對性的進行品牌的建設(shè)，來有針對性的提升會計從業(yè)人員的專業(yè)素質(zhì)和專業(yè)能力。