中國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)市場(chǎng)發(fā)展前景研究

文/張?jiān)鲅?（青島濱海學(xué)院）

在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)大力發(fā)展的過(guò)程中，電子商務(wù)以異軍突起的形式迅速占據(jù)了我國(guó)金融發(fā)展的重要軌道，成為我國(guó)目前新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中的重要組成部分。目前我國(guó)的電子商務(wù)發(fā)展迅速，網(wǎng)絡(luò)零售規(guī)模逐漸擴(kuò)大，電子商務(wù)市場(chǎng)的交易額達(dá)到前所未有的水平。但是中國(guó)幅員遼闊，存在很多區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r不同的局面，城市和農(nóng)村地區(qū)的電子商務(wù)發(fā)展?fàn)顩r極為不平衡。根據(jù)我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查的電子商務(wù)普及率相關(guān)數(shù)據(jù)，電子商務(wù)在城鎮(zhèn)普及率為77.8%，而在農(nóng)村普及率僅僅為35.4%，可以看出農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展尚未形成一定的規(guī)模。電子商務(wù)行業(yè)在北京、上海、廣州等地發(fā)展迅速，并且擁有良好的發(fā)展資源和設(shè)備，良好的基礎(chǔ)性建設(shè)，消費(fèi)者也擁有良好的電子商務(wù)消費(fèi)體驗(yàn)。而在農(nóng)村地區(qū)，各項(xiàng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不齊全，村民的消費(fèi)習(xí)慣依然停留在傳統(tǒng)的消費(fèi)模式上，使得電子商務(wù)的開(kāi)發(fā)依然處于一種半開(kāi)化狀態(tài)。

隨著中國(guó)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，在未來(lái)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展將擁有更加廣闊的發(fā)展空間，因此具備充分的發(fā)展?jié)摿?。因此，加?qiáng)農(nóng)村電子商務(wù)建設(shè)，是我國(guó)未來(lái)電子商務(wù)發(fā)展過(guò)程中非常重要的一步。

一、中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)發(fā)展概況

我國(guó)電子商務(wù)最早發(fā)展于1995年，由于互聯(lián)網(wǎng)向公眾的開(kāi)放，我國(guó)建立了第一個(gè)計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)交易系統(tǒng)。在2000年左右，中國(guó)先后出現(xiàn)了大量的電子商務(wù)企業(yè)，其中有一些逐漸發(fā)展成為現(xiàn)在的商務(wù)巨頭，如阿里巴巴、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等。淘寶網(wǎng)于2003年成功打入美國(guó)市場(chǎng)，為我國(guó)電子商務(wù)的發(fā)展拓寬的發(fā)展空間，使電子商務(wù)成功走向平民化，完善了自身的發(fā)展體系，并逐步確立了電子商務(wù)的發(fā)展原則，建立起完整的誠(chéng)信體系、支付體系以及相應(yīng)的配套系統(tǒng)，使電子商務(wù)在發(fā)展過(guò)程中能夠用更加有效的方式進(jìn)入人們的生活，影響人們吃、穿、住、行等各個(gè)領(lǐng)域。從2009年起，我國(guó)的電子商務(wù)已經(jīng)形成一定的發(fā)展過(guò)，人們開(kāi)始正式引入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。

二、農(nóng)村電子商務(wù)市場(chǎng)的發(fā)展前景

我國(guó)電子商務(wù)擁有廣闊的發(fā)展前景，但是目前的發(fā)展依然還是以一、二線城市為主，電子商務(wù)的市場(chǎng)也主要在大中型發(fā)達(dá)城市，因此在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)上較為激烈。國(guó)家發(fā)改委等部門(mén)確定了深圳、廣州等53個(gè)城市為我國(guó)“電子商務(wù)發(fā)展模范城市”，因此這些城市占據(jù)了我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的大部分份額，同時(shí)擁有一群數(shù)量龐大的消費(fèi)者群體。因此，電子商務(wù)示范城市在電子商務(wù)的發(fā)展過(guò)程中起到了非常有效的支撐作用，能夠有效地推動(dòng)我國(guó)電子商務(wù)行業(yè)的整體發(fā)展。

我國(guó)電子商務(wù)在高速發(fā)展的過(guò)程中，為我國(guó)各大企業(yè)帶來(lái)了無(wú)窮的利潤(rùn)，但是也帶來(lái)了數(shù)不清的價(jià)格戰(zhàn)和激烈的競(jìng)爭(zhēng)。這種情況無(wú)疑為城市電子商務(wù)的發(fā)展帶來(lái)了困境，而農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展為我國(guó)電子商務(wù)行業(yè)提供了一條更加有效的發(fā)展道路，有效地促進(jìn)了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。目前我國(guó)的農(nóng)村人口正在逐漸增加，同時(shí)擁有更加強(qiáng)大的購(gòu)買(mǎi)力了。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局《中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒》中的相關(guān)數(shù)據(jù)可以看出，中國(guó)2018年城鄉(xiāng)居民家庭收入與恩格爾系數(shù)表明我國(guó)城鎮(zhèn)和農(nóng)村地區(qū)的人均收入都在逐年增長(zhǎng)，恩格爾系數(shù)在逐年下降，農(nóng)村與城鎮(zhèn)之間的收入差距越來(lái)越小，農(nóng)村地區(qū)的收入在不斷增加。但是農(nóng)村地區(qū)的電子商務(wù)發(fā)展依然受到嚴(yán)重的限制，使農(nóng)民在開(kāi)發(fā)市場(chǎng)的過(guò)程中受到阻礙。農(nóng)村地區(qū)由于受到地理環(huán)境的限制，使農(nóng)村地區(qū)在電子商務(wù)發(fā)展方面可以借助于網(wǎng)絡(luò)的幫助擴(kuò)大自身的金融市場(chǎng)，充分利用農(nóng)村的自然資源，發(fā)展電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)。同時(shí)，由于農(nóng)村地區(qū)的居民大多對(duì)價(jià)格較為重視，因此在電子商務(wù)發(fā)展的過(guò)程中能夠用更加有效的價(jià)格戰(zhàn)略在促進(jìn)我國(guó)電子商務(wù)的發(fā)展。目前農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展機(jī)遇良好，在電子商務(wù)發(fā)展的過(guò)程中擁有更加廣闊大發(fā)展部空間，因此需要采用更加有效的方式促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，培養(yǎng)更多的農(nóng)村電子商務(wù)客戶。

目前，我國(guó)的電子商務(wù)巨頭也開(kāi)始加強(qiáng)了對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)市場(chǎng)的重視，如阿里巴巴舉辦了關(guān)于中國(guó)縣城電子商務(wù)發(fā)展的會(huì)議，并且著重討論了如何有效地發(fā)展農(nóng)村地區(qū)的電子商務(wù)。京東商城也開(kāi)始采用各種方式來(lái)擴(kuò)大自身的知名度，加強(qiáng)農(nóng)村地區(qū)對(duì)京東商城的認(rèn)識(shí)。而唯品會(huì)也開(kāi)始對(duì)農(nóng)村地區(qū)加強(qiáng)宣傳，并在農(nóng)村和縣城地區(qū)引起轟動(dòng)。買(mǎi)賣(mài)寶強(qiáng)調(diào)對(duì)中國(guó)5億農(nóng)民的關(guān)注，因此也加強(qiáng)了電子商務(wù)在農(nóng)村地區(qū)的發(fā)展，從而加入到了農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)的發(fā)展資源爭(zhēng)奪中。

三、發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)市場(chǎng)的意義

農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展在很長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)是與其他地區(qū)脫節(jié)的，因此經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)期處于落后局面，面臨著較大的風(fēng)險(xiǎn)。農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展為農(nóng)村地區(qū)打開(kāi)了經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大門(mén)，使農(nóng)民的消費(fèi)需求得到滿足，同時(shí)加強(qiáng)了農(nóng)民生產(chǎn)的積極性，使農(nóng)民能夠在電子商務(wù)發(fā)展的浪潮中找到更多的經(jīng)濟(jì)來(lái)源，增加自身的收入，從而更好地使農(nóng)村經(jīng)濟(jì)得到大力發(fā)展。農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展具有很強(qiáng)的意義，主要表現(xiàn)在：

首先，電子商務(wù)為農(nóng)村帶來(lái)了信息上的暢通。農(nóng)村經(jīng)濟(jì)在發(fā)展過(guò)程中的一個(gè)重要阻礙就是信息流通問(wèn)題，而電子商務(wù)的發(fā)展通過(guò)數(shù)字化的方式使農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展中所需要的信息能夠更好地完成，避免發(fā)展過(guò)程中的盲目性，解決農(nóng)村信息發(fā)展過(guò)程中的不完善問(wèn)題。其次，電子商務(wù)為農(nóng)村產(chǎn)品的流通提供了良好的途徑。農(nóng)村電子商務(wù)在發(fā)展過(guò)程中通過(guò)建立良好的流通體系，使農(nóng)村電子商務(wù)能夠形成健全的信息流，進(jìn)而用更加健全的發(fā)展流程為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展創(chuàng)造更加先進(jìn)的發(fā)展活力，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的有效發(fā)展。最后，在農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展過(guò)程中，要能夠充分加強(qiáng)對(duì)農(nóng)村農(nóng)民的電子商務(wù)知識(shí)培訓(xùn)，使農(nóng)民能夠熟練地掌握相應(yīng)的電子商務(wù)知識(shí)，進(jìn)而更好地開(kāi)展相應(yīng)的農(nóng)村電子商務(wù)，增加農(nóng)民的收入，提高農(nóng)民生產(chǎn)的積極性，使農(nóng)民能夠具備較強(qiáng)的文化素養(yǎng)，更好地開(kāi)展相應(yīng)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和技術(shù)傳播，加強(qiáng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

四、農(nóng)村電子商務(wù)市場(chǎng)發(fā)展中的問(wèn)題與對(duì)策

在農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的過(guò)程中并不是一帆風(fēng)順的，會(huì)遇到很多問(wèn)題。雖然農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)發(fā)展空間廣闊，但是依然面臨著較為嚴(yán)峻的發(fā)展局勢(shì)，需要解決的問(wèn)題主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

首先，農(nóng)村缺乏良好的信息基礎(chǔ)設(shè)施，因此在網(wǎng)絡(luò)信息化時(shí)代遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于時(shí)代的發(fā)展。由于缺乏必要的網(wǎng)絡(luò)傳播系統(tǒng)，使信息無(wú)法在農(nóng)村地區(qū)有效傳播，無(wú)法更好地促進(jìn)農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，使信息成為農(nóng)村地區(qū)的稀缺資源。其次，農(nóng)村缺乏健全的物流體系。由于農(nóng)村地區(qū)交通道路不健全，因此在商品流通上存在一定問(wèn)題，同時(shí)，農(nóng)村沒(méi)有健全的快遞運(yùn)營(yíng)體系，因此無(wú)法充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)背景下快遞物流的作用。第三，在人才和技術(shù)發(fā)展過(guò)程中，農(nóng)村地區(qū)也面臨著很大的困難。很多農(nóng)民不具備良好的計(jì)算機(jī)知識(shí)，不會(huì)使用網(wǎng)絡(luò)，沒(méi)有相應(yīng)的互聯(lián)網(wǎng)概念，不會(huì)通過(guò)上網(wǎng)來(lái)使用手機(jī)進(jìn)行支付或者查找相應(yīng)的商品，不會(huì)運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)渠道來(lái)查找自己所需要的先關(guān)信息，導(dǎo)致不能夠很好地運(yùn)營(yíng)起相應(yīng)的電子商務(wù)體系，同時(shí)很容易受到網(wǎng)絡(luò)詐騙的影響。

因此，農(nóng)村要加強(qiáng)對(duì)自身電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，大力普及互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)，培養(yǎng)更多的農(nóng)村電子商務(wù)人才，使農(nóng)村的交通情況和物流體系得以完善，使農(nóng)村地區(qū)的電子商務(wù)市場(chǎng)能夠通過(guò)更好地方式加強(qiáng)對(duì)其自身的發(fā)展，使農(nóng)民能夠通過(guò)更好地方式促進(jìn)自身電子商務(wù)事業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)更好地發(fā)展。

五、結(jié)論

由此可見(jiàn)，電子商務(wù)在近20年的發(fā)展過(guò)程中已經(jīng)形成了一定的發(fā)展規(guī)模，具備廣闊的發(fā)展前景。通過(guò)加強(qiáng)農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)的發(fā)展，能夠?yàn)槲覈?guó)電子商務(wù)的發(fā)展創(chuàng)造一條更加廣發(fā)的發(fā)展道路，從而打造更加廣闊的電子商務(wù)平臺(tái)，使農(nóng)民的收入增加，提高農(nóng)民生產(chǎn)的積極性，更好地促進(jìn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)的全面發(fā)展。