打造攀枝花特色康養(yǎng)文化品牌研究

文/彭正良 （攀枝花學(xué)院外國語學(xué)院）

一、引言

“康養(yǎng)”與一般意義的“養(yǎng)老”“養(yǎng)生”和“健康”等概念相比，其涵蓋的內(nèi)容和范圍也更加廣泛，它包含了對參與康養(yǎng)的生命個(gè)體的壽命長度、精神層面的滿足度、生命的高質(zhì)量度的這樣一種老年人生活的闡釋。隨著我國老齡化的到來，國家對養(yǎng)老和健康服務(wù)不斷地重視，2016年在“十三五”規(guī)劃中，康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)被多地列入規(guī)劃之中并編制了詳細(xì)的發(fā)展戰(zhàn)略和指導(dǎo)性政策意見。而攀枝花市從2011年就已經(jīng)開始打造康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)基地并陸續(xù)出臺相關(guān)的發(fā)展規(guī)劃和意見；2019年12月，為全面推進(jìn)攀枝花康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)向規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化方面發(fā)展，攀枝花市發(fā)布了13項(xiàng)康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)地方標(biāo)準(zhǔn)，成為全國首創(chuàng)，當(dāng)?shù)卣畬叼B(yǎng)產(chǎn)業(yè)的重視程度可見一斑。

二、攀枝花康養(yǎng)資源豐富

攀枝花地區(qū)自然條件優(yōu)越、物產(chǎn)豐富，康養(yǎng)服務(wù)及其機(jī)構(gòu)、設(shè)施不斷完善又兼具文化多元化。對外來人口到攀枝花來旅游、定居、康養(yǎng)等特別適宜，具有得天獨(dú)厚的人居環(huán)境。

（1）文化多元化。攀枝花自古以來是一個(gè)移民地區(qū)，其區(qū)域文化特性具有多元化和包容性。從文化屬性上適合四面八方來此旅游、定居、養(yǎng)老、“候鳥”過冬等各種人員快速融入攀枝花本地的日常生活和文化交融之中。各地來的人們在這里不會因?yàn)榕c以往的文化形態(tài)、自然環(huán)境和社會因素的不同而產(chǎn)生被孤立、排斥的擔(dān)憂，反而會在文化的相互碰撞、相互沖突中相互學(xué)習(xí)、相互融合而和諧相處，且能很快找到適合自己的文化認(rèn)同感和歸屬感。

（2）得天獨(dú)厚的自然條件。攀枝花地處川滇交界處，屬于南亞熱帶氣候（干熱河谷氣候）帶，年平均氣溫在20℃左右，冬暖夏涼；海拔高度在1-1.5千米之間；空氣的濕度為55%-60%之間，空氣的PM2.5優(yōu)良率穩(wěn)定在95%以上；無霜期在300天以上，陽光充足；域內(nèi)有金沙江、雅礱江及其支流，水質(zhì)潔凈。從氣溫、空氣濕度、無霜期、海拔高度、空氣、水的潔凈度等整個(gè)來看都是適宜人類居住的理想之地。

（3）物產(chǎn)豐富。攀枝花除了豐富的礦產(chǎn)資源外，還是農(nóng)產(chǎn)品基地，這里的水果、蔬菜四季不斷。比如水果有芒果、石榴、西瓜、橘橙、枇杷、桂圓等；蔬菜有西紅柿、苦瓜、辣椒、油菜、小白菜、兒菜、高山白蘿卜等等。水果、蔬菜的品種多樣、品質(zhì)良好，十分豐富，可以滿足當(dāng)?shù)丶皝泶寺镁拥娜藗儯绕涫侵欣夏昱笥岩荒晁募镜男枨蟆?/p>

（4）康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)方興未艾。攀枝花近年來逐漸推出了“康養(yǎng)+購房服務(wù)中心、康養(yǎng)+產(chǎn)業(yè)發(fā)展、康養(yǎng)服務(wù)中心、康養(yǎng)黨員服務(wù)中心”等服務(wù)項(xiàng)目；攀枝花三區(qū)兩縣都建有康養(yǎng)機(jī)構(gòu)和酒店，比如：東區(qū)的幸福記憶養(yǎng)老院、西區(qū)的藍(lán)湖康養(yǎng)中心、仁和區(qū)的棲陽逸度康養(yǎng)酒店、鹽邊縣的風(fēng)車坊（鄉(xiāng)村酒店）、米易縣的團(tuán)寶山康養(yǎng)中心等近50家大大小小的康養(yǎng)中心及康養(yǎng)酒店，還有數(shù)不清的康養(yǎng)農(nóng)家樂，其康養(yǎng)服務(wù)和產(chǎn)品十分豐富。

三、目前攀枝花的康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)總的發(fā)展現(xiàn)狀

由于攀枝花的氣候條件優(yōu)越，自然資源豐富，康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策環(huán)境良好，所以目前攀枝花的康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的勢頭迅猛。2017年8月，康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)投資項(xiàng)目40余個(gè)，資金總額為50億元，2018年4月，康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)投資項(xiàng)目13個(gè)，資金總額為114億元。但在其快速發(fā)展的同時(shí)，康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)也存在著其自身的問題，比如像資金投入不夠、對外宣傳力度不夠、基礎(chǔ)設(shè)施不夠完善、專業(yè)人才缺乏、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)不高、管理不到位、地域比較分散、部分從業(yè)人員素質(zhì)低、醫(yī)療服務(wù)跟不上、缺乏康養(yǎng)心理輔導(dǎo)服務(wù)項(xiàng)目等等。這些是政府和康養(yǎng)機(jī)構(gòu)必須盡快解決的問題，不然會嚴(yán)重制約攀枝花康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

四、著力打造攀枝花康養(yǎng)文化品牌

攀枝花借助其得天獨(dú)厚的條件，發(fā)展陽光康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)，并一并促進(jìn)醫(yī)療、文化、旅游、康養(yǎng)農(nóng)業(yè)的發(fā)展，康養(yǎng)人才的培養(yǎng)，康養(yǎng)社區(qū)義工制度的建立，為發(fā)展養(yǎng)老服務(wù)產(chǎn)業(yè)、健康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)等打造高品質(zhì)的康養(yǎng)文化品牌。

（1）建立完備的醫(yī)療體系。以現(xiàn)有醫(yī)保定點(diǎn)醫(yī)院，比如市中心醫(yī)院、中西醫(yī)結(jié)合醫(yī)院、攀鋼醫(yī)院、仁和醫(yī)院等為基礎(chǔ)建立專門的康養(yǎng)社區(qū)醫(yī)院或醫(yī)療點(diǎn)并派駐專業(yè)的康養(yǎng)保健醫(yī)生和康養(yǎng)護(hù)理人員為康養(yǎng)社區(qū)或養(yǎng)老基地的中老年人進(jìn)行醫(yī)療保健上門服務(wù)，對所服務(wù)的每一個(gè)對象建立專門的健康檔案，隨時(shí)跟蹤了解服務(wù)對象的身體狀況，做到服務(wù)到家、心中有數(shù)。

（2）建立特色康養(yǎng)農(nóng)業(yè)。選擇城鄉(xiāng)結(jié)合部作為康養(yǎng)社區(qū)，租用一定的土地作為康養(yǎng)社區(qū)發(fā)展綠色農(nóng)業(yè)的田地。鼓勵(lì)年紀(jì)不太大而且身體健康的社區(qū)居民自愿身體力行地下地勞作，親自種瓜種菜。這樣既能減輕康養(yǎng)機(jī)構(gòu)購買蔬菜瓜果的經(jīng)濟(jì)壓力，又能激發(fā)社區(qū)居民的勞動興趣，還能鍛煉他們的身體，同時(shí)，也讓他們感覺到老有所用、老有所樂。

（3）建立康養(yǎng)旅游業(yè)。由于攀枝花冬暖夏涼，所以每到寒冬酷暑，總有些外地的人，尤其是退休后的老年人希望到攀枝花來短期暫居以避外地的嚴(yán)寒炎熱天氣，但很多老年朋友苦于對攀枝花的不了解，尤其是吃住不太方便。所以，攀枝花應(yīng)該大力發(fā)展康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)。對攀枝花的旅游資源大力宣傳，認(rèn)真設(shè)計(jì)攀枝花的旅游產(chǎn)品，規(guī)劃好旅游路線，做好旅游服務(wù)接待工作。盡力做到讓短期旅游者、旅游暫居者滿懷希望而來，收獲滿滿而歸，長期定居者對康養(yǎng)旅游也無可挑剔。讓陽光旅游、康養(yǎng)旅游成為攀枝花的特色旅游文化品牌。

（4）培養(yǎng)康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的專門人才。21世紀(jì)的競爭是人才的競爭，康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)也不例外。攀枝花康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)目前發(fā)展迅猛，但人才匱乏制約著其發(fā)展品質(zhì)，所以，人才的培養(yǎng)就成為當(dāng)下最為迫切的問題。2017年攀枝花學(xué)院專門成立了國際康養(yǎng)學(xué)院，為攀枝花乃至全國的康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)培養(yǎng)“護(hù)理、康復(fù)治療、老年服務(wù)與管理、旅游管理等專業(yè)”康養(yǎng)人才；另外，各個(gè)康養(yǎng)機(jī)構(gòu)也可派出本機(jī)構(gòu)的年輕人到包括攀枝花學(xué)院在內(nèi)的各個(gè)高校進(jìn)行所需專業(yè)的進(jìn)修和定點(diǎn)培養(yǎng)，為解決目前人才缺乏進(jìn)行應(yīng)急處理。

（5）文化康養(yǎng)。針對來此康養(yǎng)的中老年人這一特殊群體，空閑時(shí)間充裕，但精神文化生活匱乏這一普遍現(xiàn)象，相關(guān)部門和康養(yǎng)機(jī)構(gòu)應(yīng)引起足夠重視。為了豐富康養(yǎng)社區(qū)的精神文化生活，相關(guān)部門和社區(qū)應(yīng)該采取一些具體措施，比如，建立康養(yǎng)大學(xué)、社區(qū)老年大學(xué)、舉辦康養(yǎng)講座等；成立書法、畫畫、朗誦、閱讀、聲樂、舞蹈、瑜伽、烹飪、茶藝、乒乓球等班級，供愛好者來休閑娛樂。營造和諧康養(yǎng)文化，讓他們做一個(gè)有愛好、有追求的康養(yǎng)者，快樂康養(yǎng)、品質(zhì)康養(yǎng)，高高興興過好每一天。

（6）建立康養(yǎng)社區(qū)的義工制度?？叼B(yǎng)社區(qū)的康養(yǎng)者們不但應(yīng)該受到康養(yǎng)機(jī)構(gòu)服務(wù)人員和社區(qū)的關(guān)懷，還應(yīng)該受到全社會的人文關(guān)愛，尤其是年輕人的關(guān)愛。整個(gè)社會都應(yīng)該努力踐行孟子的“老吾老以及人之老，幼吾幼以及人之幼”的思想。建立義工制度，尤其是年輕人，特別是鼓勵(lì)大學(xué)生和高中生成為義工志愿者，為包括康養(yǎng)社區(qū)在內(nèi)的社會機(jī)構(gòu)服務(wù)。建立義工服務(wù)檔案，為年輕人升學(xué)、就業(yè)、參軍加分，提高年輕人的社會責(zé)任感和服務(wù)意識。發(fā)揚(yáng)尊老敬老的優(yōu)良傳統(tǒng)，形成尊老敬老的社會風(fēng)氣，使整個(gè)社會做到老有所歸、老有所養(yǎng)。

五、結(jié)束語

隨著攀枝花的產(chǎn)業(yè)升級和轉(zhuǎn)型的進(jìn)行，打造區(qū)域中心城市，發(fā)展陽光康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)成為攀枝花未來發(fā)展的必然趨勢。政府和康養(yǎng)機(jī)構(gòu)應(yīng)該努力改變康養(yǎng)資金投入不足、產(chǎn)業(yè)太過分散、設(shè)施不完備、管理人才匱乏、服務(wù)人員素質(zhì)欠佳等不足之處。盡力加強(qiáng)對康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的政策支持、資金投入、設(shè)施完善、人才培養(yǎng)，使本市的康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模化、人性化、品牌化，讓康養(yǎng)文化成為攀枝花市對外交流頗具特色的一張城市名片。