我國(guó)電視娛樂(lè)節(jié)目主持人品牌化塑造探析

文/朱泓宇 （黔南民族師范學(xué)院文學(xué)與傳媒學(xué)院）

近些年來(lái)，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展速度變得越來(lái)越快，社會(huì)各界人士越來(lái)越開(kāi)始關(guān)注節(jié)目主持人對(duì)整個(gè)電視節(jié)目品牌的塑造效果。在這種大的背景之下，電視媒介的整體傳播理念也逐漸從大眾傳播走向了小眾傳播。在一個(gè)節(jié)目當(dāng)中，主持人起著至關(guān)重要的作用。在某種程度上來(lái)說(shuō)，主持人的品牌形象往往對(duì)節(jié)目的品牌效應(yīng)起著決定作用，不僅可以關(guān)系到整個(gè)節(jié)目品牌的創(chuàng)建環(huán)節(jié)，還將會(huì)是電視節(jié)目品牌化至關(guān)重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。

一、電視節(jié)目品牌化

（一）屬性

無(wú)論是人還是其他事物，在發(fā)展的過(guò)程當(dāng)中都會(huì)具備其固有的特征。而這些電視節(jié)目也是一樣的，不同的電視節(jié)目往往擁有不同的屬性。比如說(shuō)《快樂(lè)大本營(yíng)》擁有它自身的口號(hào)“快樂(lè)大本營(yíng)，天天好心情”，因?yàn)樗氡磉_(dá)的氛圍就是輕松并且快樂(lè)的。但是類(lèi)似《生活幫》這樣的節(jié)目，他們主要關(guān)注的就是一些民生問(wèn)題。而主持人也需要一些較為熱心腸的人。由此可以看出，對(duì)于電視節(jié)目品牌的塑造而言，帶給觀眾的第一感覺(jué)首先就是由它們的特定屬性來(lái)決定的。

（二）價(jià)值

在我們的日常生活當(dāng)中，如果想要選擇一檔節(jié)目進(jìn)行觀看，可能是因?yàn)閷?duì)節(jié)目當(dāng)中一些信息的需求，還可能是因?yàn)槌鲇趥€(gè)人的某種價(jià)值考慮。無(wú)論是如何，我們都是想要從電視節(jié)目當(dāng)中尋求一些東西。也就是說(shuō)，除了我們想要放松之外，我們都是抱著某種需求來(lái)觀看一檔電視節(jié)目的。因此作為電視節(jié)目的制作人和相關(guān)管理者，必須要將電視節(jié)目的屬性轉(zhuǎn)化為一種能給觀眾帶來(lái)價(jià)值的具體體現(xiàn)。除此之外，不一樣的電視節(jié)目在制作的時(shí)候，也要向觀眾傳達(dá)不同的態(tài)度。

（三）個(gè)性

作為電視節(jié)目的制作人和管理者，他們既面臨著重大的發(fā)展機(jī)遇，同時(shí)也面臨著不小的發(fā)展挑戰(zhàn)。在這種背景之下，如果想要在眾多的電視節(jié)目中脫穎而出，那么就必須要重視自身節(jié)目的個(gè)性化發(fā)展。也就是說(shuō)在制作電視節(jié)目的時(shí)候，必須要將其品牌做好精確的計(jì)劃，因?yàn)檫@不僅是受眾個(gè)性化的具體需求，也是這個(gè)欄目能否脫穎而出的關(guān)鍵前提。

（四）受眾

無(wú)論是任何電視節(jié)目，當(dāng)它在制作或者是剪輯的時(shí)候，結(jié)果都是希望有更多的觀眾來(lái)觀看這檔節(jié)目，也就是說(shuō)受眾對(duì)于一檔電視節(jié)目來(lái)說(shuō)，往往起著至關(guān)重要的作用。如果一檔電視節(jié)目擁有良好的受眾群體，那么他們相對(duì)來(lái)講就是成功的。

二、電視節(jié)目主持人形象

一檔電視節(jié)目能否成功，除了電視節(jié)目的屬性、價(jià)值、個(gè)性以及受眾層面之外，電視節(jié)目的主持人形象往往也起著至關(guān)重要的作用。這里所講的主持人形象，并不僅僅指他們的相貌和顏值，亦或者是身材。而是主持人通過(guò)電視傳播給觀眾留下深刻的印象。主持人的形象也包括著多方面的因素，比如說(shuō)主持人形象包括既他們的客體形象，又包括他們?cè)谟^眾心目當(dāng)中的具體設(shè)定形象。除此之外還包括以下的一些外在形象。

（一）語(yǔ)言個(gè)性

在電視節(jié)目進(jìn)行制作的時(shí)候，無(wú)論它想表達(dá)的是什么，都需要傳達(dá)一些信息和觀點(diǎn)。而這些有關(guān)節(jié)目的理念和態(tài)度，大多數(shù)都需要主持人的語(yǔ)言進(jìn)行直接的呈現(xiàn)。有時(shí)候觀眾并不看屏幕上所展現(xiàn)的圖像，而主要是通過(guò)主持人的聲音和語(yǔ)言來(lái)對(duì)節(jié)目進(jìn)行整體的了解。在這種情況之下，主持人是否擁有良好的語(yǔ)言個(gè)性就顯得十分重要了，因?yàn)?，在這種情況下大多數(shù)觀眾都是通過(guò)主持人那些充滿(mǎn)個(gè)性的語(yǔ)言，來(lái)對(duì)他所形成一個(gè)固定的人設(shè)，并且在心目中為他貼上自己所能夠識(shí)別的標(biāo)簽。

（二）文化素養(yǎng)

對(duì)于一名專(zhuān)業(yè)的主持人來(lái)講，擁有良好的語(yǔ)言個(gè)性也許算是最基礎(chǔ)的一項(xiàng)基本職能，而文化素養(yǎng)則是他們認(rèn)真觀察和思考現(xiàn)實(shí)生活所體現(xiàn)的結(jié)果。主持人是否擁有良好的文化素養(yǎng)，可以決定他們?cè)诠?jié)目當(dāng)中能否表現(xiàn)出超凡的氣質(zhì)，以及是否擁有強(qiáng)大的氣場(chǎng)。但是我們都知道，文化素養(yǎng)并不是一朝一夕就可以培養(yǎng)出來(lái)的，而是需要主持人在他們具體的生活當(dāng)中，或者是從他們看過(guò)的書(shū)本里，以及從他們走過(guò)的路當(dāng)中不斷地進(jìn)行培養(yǎng)而逐漸形成的。

（三）專(zhuān)業(yè)知識(shí)

如果主持人擁有良好的個(gè)性語(yǔ)言，并且擁有一定程度的文化素養(yǎng)，這也并不能夠證明他們擁有良好的業(yè)務(wù)能力。在電視節(jié)目的品牌塑造過(guò)程當(dāng)中，對(duì)節(jié)目主持人的專(zhuān)業(yè)知識(shí)進(jìn)行不斷的加強(qiáng)也是十分有必要的。因?yàn)樽鳛橐幻鞒秩耍麄儗?huì)面臨各種各樣的嘉賓。在節(jié)目當(dāng)中起主導(dǎo)地位的人，大多數(shù)時(shí)候都應(yīng)該是主持人這一角色。在節(jié)目當(dāng)中嘉賓的上場(chǎng)往往只是為節(jié)目的進(jìn)程提供一些更加專(zhuān)業(yè)化的信息，為節(jié)目?jī)?nèi)容的豐富性進(jìn)行添磚加瓦。在這種時(shí)候主持人是否具備專(zhuān)業(yè)知識(shí)就顯得至關(guān)重要，并且這也是體現(xiàn)他們業(yè)務(wù)能力的良好時(shí)機(jī)。

（四）心理素質(zhì)

想要成為一名合格的主持人，必須要擁有良好的心理素質(zhì)。在節(jié)目的錄制過(guò)程當(dāng)中很可能會(huì)出現(xiàn)一些突發(fā)的情況，在這種情況之下需要主持人隨機(jī)應(yīng)變。在這種過(guò)程當(dāng)中是需要他們具備良好的心理素質(zhì)的，這里所講的心理素質(zhì)不僅包括主持人的自我控制能力，還包括他們的隨機(jī)應(yīng)變能力。這兩種能力對(duì)主持人來(lái)說(shuō)都是十分重要的。主持人在節(jié)目錄制的過(guò)程當(dāng)中，一定要能夠并且善于對(duì)自己的情緒和心理進(jìn)行調(diào)節(jié)和相應(yīng)的控制。知道站在對(duì)方也就是嘉賓的立場(chǎng)去考慮某些事情，并且當(dāng)一些突發(fā)情況發(fā)生的時(shí)候，必須要有迅速的反應(yīng)能力，并且能夠?qū)⑼话l(fā)情況進(jìn)行良好的處理。

三、主持人形象塑造策略

（一）指向性設(shè)計(jì)原則

既然我們已經(jīng)清楚地掌握在電視節(jié)目品牌塑造的過(guò)程當(dāng)中，電視節(jié)目主持人所發(fā)揮的重要作用，那么在電視節(jié)目具體錄制的過(guò)程當(dāng)中，就需要對(duì)主持人的形象進(jìn)行進(jìn)一步的塑造。在具體塑造的過(guò)程當(dāng)中，可以采用指向性設(shè)計(jì)原則。這一原則主要是要求一些電視欄目引入一些虛擬受眾的相關(guān)概念。也就是說(shuō)，讓主持人針對(duì)一些虛擬的群體進(jìn)行表達(dá)。在表達(dá)的時(shí)候盡量要做到清晰和具體。除此之外，如果想要使電視節(jié)目主持人為電視節(jié)目品牌塑造做出更大的貢獻(xiàn)，那么還必須要對(duì)當(dāng)前的娛樂(lè)市場(chǎng)進(jìn)行深刻分析和把握。清楚地把握觀眾的喜好，這樣也能夠?yàn)橹鞒秩说木唧w形象塑造做出相應(yīng)的改變和調(diào)整。

（二）同一化設(shè)計(jì)原則

眾所周知，不同的電視節(jié)目就需要擁有不同氣質(zhì)和形象的主持人，比如說(shuō)一些喜劇類(lèi)的電視節(jié)目，他們所選定的主持人就必須要具備幽默的細(xì)胞。而一些新聞?lì)惖臋谀烤鸵笾鞒秩吮仨氁^為嚴(yán)肅。換一種說(shuō)法來(lái)說(shuō)，主持人的形象定位必須要與電視節(jié)目所想表達(dá)的內(nèi)容和特征保持一致性。這也叫做統(tǒng)一化設(shè)計(jì)原則，這一原則在主持人形象塑造的過(guò)程當(dāng)中起著至關(guān)重要的作用。在這種原則實(shí)行的過(guò)程當(dāng)中，必須要引起注意的是當(dāng)今娛樂(lè)圈內(nèi)充斥著不少奇裝異服和嘩眾取寵的現(xiàn)象，一些人故意以花邊新聞甚至是刺激性的言論，來(lái)生硬地將增強(qiáng)節(jié)目效果。這種做法顯然是不符合當(dāng)今主流價(jià)值觀的，并且會(huì)對(duì)當(dāng)今社會(huì)以及觀眾產(chǎn)生一些消極的影響。作為一名合格的主持人，必須要有自身獨(dú)特觀點(diǎn)和態(tài)度，并且他們的言論和做出的行為必須要符合該節(jié)目想要傳達(dá)的意義。只有這樣才能夠進(jìn)一步塑造電視節(jié)目品牌。

（三）差異性設(shè)計(jì)原則

上面所講的同一化設(shè)計(jì)原則，主要指的是主持人所表達(dá)出來(lái)的觀點(diǎn)和意義要符合該節(jié)目所要傳達(dá)的觀念。除此之外，在對(duì)節(jié)目主持人進(jìn)行包裝塑造的過(guò)程當(dāng)中，還必須要遵循差異化的設(shè)計(jì)原則。這里所講的差異化設(shè)計(jì)原則，主要是根據(jù)主持人的形象塑造所體現(xiàn)出來(lái)的不同的個(gè)性特點(diǎn)，以及當(dāng)今觀眾需求不同為出發(fā)點(diǎn)。在欄目定位的時(shí)候，最大程度地做到有針對(duì)性和目的性。只有這樣，才能夠更好地將主持人的形象進(jìn)行塑造和包裝，進(jìn)而使觀眾更容易接受。

四、結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，在當(dāng)今時(shí)代社會(huì)發(fā)展越來(lái)越快，新媒體發(fā)展速度也在以飛快的速度進(jìn)行提升，在這種背景之下，電視節(jié)目品牌塑造工作迎來(lái)了重大的發(fā)展機(jī)遇，但是毋庸置疑，在這個(gè)過(guò)程當(dāng)中，其發(fā)展也存在很多需要改善的地方。如果想要通過(guò)我國(guó)的節(jié)目主持人對(duì)電視節(jié)目品牌進(jìn)行更好地塑造，那么必須要從多方面進(jìn)行考慮和分析，只有這樣才能夠進(jìn)一步促進(jìn)該行業(yè)的蓬勃發(fā)展。