分析國內(nèi)獨立服裝品牌設(shè)計師的發(fā)展

文/楊韶斐 （西安工程大學(xué)服裝與藝術(shù)設(shè)計學(xué)院）

一、國內(nèi)獨立服裝品牌設(shè)計師概述

獨立服裝設(shè)計師品牌就是設(shè)計師自己創(chuàng)立的有其獨立風(fēng)格的品牌，作為獨立服裝設(shè)計師品牌最講究的就是原創(chuàng)性、創(chuàng)新性及獨特性等，要想做好獨立服裝品牌設(shè)計，對于設(shè)計師來說也不是一件容易的事情，其獨立服裝品牌設(shè)計也給設(shè)計師提出了更高的要求，不僅要求設(shè)計師要做好服裝設(shè)計，還要求設(shè)計師具有市場意識，要將服裝推向市場、賣出去，得到消費者的認(rèn)可才算成功。

要求設(shè)計師有設(shè)計技巧。獨立服裝品牌設(shè)計師要有足夠的設(shè)計技巧才能支撐整個服裝品牌使其良好發(fā)展，這是獨立服裝品牌的運行基礎(chǔ)，但設(shè)計技巧除了要求設(shè)計師要有設(shè)計服裝的獨特眼光和高超的設(shè)計水平，要求設(shè)計師要有溝通、協(xié)調(diào)、處理突發(fā)事件的能力，這是因為服裝設(shè)計所涉及的不僅僅是服裝的設(shè)計，還有服裝的生產(chǎn)等，并且在這其中會受到多種因素的影響，因此要求設(shè)計師必須具備良好的技巧和能力，才能使設(shè)計產(chǎn)生良好的效果和保證品牌工作的順利、有序、高效進行。

要求設(shè)計師要有市場意識。在這里，要求設(shè)計師要有市場意識，不僅是說設(shè)計師的服裝要向市場流通，最終面對廣大消費者，還是指設(shè)計師的設(shè)計也要來自市場、取決于消費者，設(shè)計師必須要根據(jù)消費者的需求、審美、品位以及當(dāng)?shù)厥袌霏h(huán)境等進行設(shè)計，這樣才能設(shè)計出來的服裝符合大眾需求、得到廣大消費群體的認(rèn)可。

要求設(shè)計師與客戶建立融洽的關(guān)系。設(shè)計師服裝品牌與消費者之間是有密切聯(lián)系的，設(shè)計師服裝品牌需要有消費者的支撐才能得以長期、穩(wěn)定的發(fā)展。

因此，獨立品牌設(shè)計師服裝應(yīng)加強與客戶之間的聯(lián)系，了解客戶的喜好、需求等，為客戶制定個性化的服裝服務(wù)，維護好與客戶之間的關(guān)系。

二、國內(nèi)獨立服裝品牌設(shè)計師的發(fā)展

服裝品牌是獨立服裝設(shè)計師的資產(chǎn)，是能夠給設(shè)計師產(chǎn)生價值的資產(chǎn)，每個品牌都有與其產(chǎn)品相關(guān)的名稱、象征、記號等載體，而產(chǎn)生價值以及增值的源頭就來源于消費者對品牌的印象以及支持、認(rèn)可。有了品牌、產(chǎn)品及服務(wù)，才會有消費者，有了消費者對品牌產(chǎn)品及服務(wù)的認(rèn)可，才會有品牌、使品牌長久發(fā)展下去，二者是相互促進、相輔相成的，也可以說品牌就是品牌商與消費者購買行為之間相互磨合而衍生出的產(chǎn)物。獨立服裝設(shè)計師與獨立服裝品牌設(shè)計師不同，設(shè)計師要想將服裝做成品牌將會面臨更大的難度，不僅要把服裝做好，還要結(jié)合市場做好品牌的發(fā)展工作，而國內(nèi)獨立服裝品牌設(shè)計師要想實現(xiàn)良好的發(fā)展，必須要將目光放長遠(yuǎn)，堅守自己的設(shè)計初心、順應(yīng)時代發(fā)展，做好獨立服裝品牌設(shè)計工作。

（一）找準(zhǔn)個人定位

獨立服裝品牌設(shè)計師就是設(shè)計師有自己獨特的設(shè)計風(fēng)格并將這種風(fēng)格做大形成自己的工作室以及品牌，將自己設(shè)計的服裝推廣出去，推廣到市場以及消費者手中，這是服裝品牌的意義及目的所在，那么在這其中最重要的便是設(shè)計。

設(shè)計師需要有高超的設(shè)計水平以及設(shè)計技巧，能夠根據(jù)消費者的需求設(shè)計成別具一格的服裝、吸引消費者的目光，從而達到獲取利益的目的。

但很多設(shè)計師在進行服裝設(shè)計時卻不能堅守設(shè)計本心、找到自己的準(zhǔn)確定位，在設(shè)計過程當(dāng)中可能受利益或其他因素的影響改變自己的風(fēng)格、降低服裝的品質(zhì)等，久而久之，降低了消費者對品牌的信任及認(rèn)可程度，從中不難看出，品牌設(shè)計師如果想讓品牌形成規(guī)模并且長遠(yuǎn)的發(fā)展下去，就需要找準(zhǔn)個人定位，加強對服裝的創(chuàng)新創(chuàng)造，增強服裝的獨特性，不與大眾同流合污，才能真正打造出屬于自己的品牌。

但當(dāng)獨立服裝設(shè)計品牌達到一定的市場規(guī)模時，設(shè)計師還會遇到許多問題，其中最重要的問題就是要做好設(shè)計與市場的權(quán)衡工作，可能在堅守設(shè)計立場及設(shè)計風(fēng)格的同時不能夠給品牌帶來極大的效益，也有可能給品牌帶來效益的同時失去自己的設(shè)計立場及設(shè)計風(fēng)格，因此需要設(shè)計師在保證品牌效益的同時還要堅守自己的設(shè)計立場，這就需要設(shè)計師站在消費者的角度上，更加全面、細(xì)致地了解消費者的需求，用自己獨到的設(shè)計眼光去滿足消費者的需求、擴大品牌的消費群體，從而促進品牌效益地提高。在這當(dāng)中，需要設(shè)計師能夠明白一點，那就是不要為了一味的追求利益而放棄自己的設(shè)計初心，那樣會失去設(shè)計的樂趣，要為了設(shè)計而設(shè)計，在設(shè)計中要去滿足大眾而不是去迎合大眾。

（二）堅守國內(nèi)立場

國內(nèi)獨立服裝品牌設(shè)計師主要是立足國內(nèi)而發(fā)展的，在中國服裝行業(yè)發(fā)展良久，但其間由于時代的變更服裝行業(yè)也經(jīng)歷了較大的變革，并且很早以前，中國便已經(jīng)有了獨立設(shè)計師的產(chǎn)生，但這些獨立設(shè)計師的發(fā)展?fàn)顩r卻并不是很好，其主要原因是沒有前人經(jīng)驗可借鑒。

但現(xiàn)在在國內(nèi)外市場加強流通的背景下，服裝市場形勢一片大好，尤其是在國外服裝市場較為成熟的背景下，國內(nèi)的獨立服裝品牌設(shè)計師可以更多的借鑒國外的服裝品牌經(jīng)驗發(fā)展國內(nèi)服裝品牌，不僅要將品牌在國內(nèi)發(fā)展壯大，更要將國內(nèi)獨立服裝設(shè)計品牌推向國外市場。

（三）學(xué)會取其精華

國內(nèi)獨立服裝品牌設(shè)計師要想讓獨立服裝品牌取得良好的發(fā)展，除了在堅守自己設(shè)計風(fēng)格的基礎(chǔ)之上，還要不斷學(xué)習(xí)、吸收他人的經(jīng)驗及優(yōu)秀元素，對自己的服裝不斷進行創(chuàng)新，不斷順應(yīng)時代的發(fā)展、服裝市場的變化以及大眾的審美需求等使服裝品牌能穩(wěn)定立足。

但設(shè)計師在學(xué)習(xí)以及借鑒的過程中需要注意的是，借鑒并不等同于模仿。對于中國服裝來說，旗袍、漢服等越來越具有代表性，最能代表中國的文化特色，但隨著社會的變化，這些中國元素卻并不多見，在服裝設(shè)計上更多的設(shè)計師開始使用國外的元素，但無論如何，國內(nèi)的獨立服裝品牌設(shè)計師要在堅守自己設(shè)計風(fēng)格的基礎(chǔ)之上借鑒，取其精華，與自己的設(shè)計風(fēng)格、與中國服裝的優(yōu)秀元素結(jié)合起來使用，才能真正將國內(nèi)服裝發(fā)揚光大，才能在國際服裝市場占據(jù)重要的地位。但是這里并不是說只有具備中國元素的服裝才能在國內(nèi)良好發(fā)展，隨著人們的審美越來越世界化、全球化，只要是具有美感的、適合大眾的服裝，只要國內(nèi)獨立設(shè)計師堅守中國本心設(shè)計出來的服裝便是代表中國的品牌服裝。

三、結(jié)語

綜上所述，任何一個國內(nèi)獨立品牌服裝設(shè)計師都需要為自己的服裝品牌進行準(zhǔn)確的定位，制定合適的目標(biāo)，堅守設(shè)計的本質(zhì)為消費者提供優(yōu)良的服務(wù)，與客戶建立融洽的合作關(guān)系，不斷擴大客戶群體，將品牌發(fā)展壯大，但國內(nèi)獨立服裝品牌的設(shè)計師需要堅守中國心和中國精神，以最純粹的中國設(shè)計精神去表達中國情感和民族情懷，設(shè)計出讓全中國人都為之驕傲的中國服裝。