高公島民宿品牌形象設(shè)計*

文/李冰媚 黃妮 解健 （江蘇海洋大學(xué)）

一、高公島現(xiàn)狀

連云港市高公島鄉(xiāng)位于黃海之濱，歐亞大陸橋—東方橋頭堡，西倚云臺山脈，南臨江蘇田灣核電站，是一個三面環(huán)山一面向海的半島地域，這里物產(chǎn)資源很豐富?，F(xiàn)已開發(fā)了凰窩海濱浴場等，每年接待近百萬內(nèi)外游客。高公島有著獨特的山海景觀以及多樣的風(fēng)景名勝地，吸引眾多中外游客前來參觀。其中風(fēng)景觀光游覽區(qū)主要景點有二十多處，黃窩天然海濱浴場，海水清澈湛藍，是夏天消暑乘涼的必經(jīng)之地，無梁殿和石刻等名勝景點，讓旅游乘客心情愉悅流連忘返。

二、高公民宿品牌形象設(shè)計戰(zhàn)略定位

高公島優(yōu)越的地理位置，獨特而絢麗的風(fēng)景區(qū)將會成為夏日休閑消暑的旅游勝地，然而民宿品牌便成為了這個地區(qū)可持續(xù)發(fā)展的一個載體，品牌形象設(shè)計定位于當?shù)氐赜蛭幕厣珌硗钩銎放莆幕膬?nèi)涵，而優(yōu)越的地理位置以及地域的名勝景點是這個民宿品牌成立的有利形勢。品牌中清晰明了的定位是傳遞給消費者的有效途徑，民宿品牌發(fā)展中的階段，是指要結(jié)合當?shù)刈匀簧鷳B(tài)環(huán)境和生活的民俗風(fēng)情文化，利用閑置資源來促進地域的發(fā)展，加強當?shù)仫L(fēng)土人情，注重民宿游客和店員之間的交流與互動，以各種經(jīng)營方式，讓游客擁有多元化的體驗之處。在民宿的發(fā)展的特征性來看，第一類是“標準化”民宿，這類民宿標準性首要以民宿的安全性為主，從中還涉及到服務(wù)和衛(wèi)生水平以及環(huán)境的設(shè)施水平而進行各個層次的區(qū)分，分別為金宿與銀宿兩種層次劃分，以方便為不同層次的消費人群提供更好的選擇。

三、同類民宿品牌分析—以 “慢享民宿”品牌為例

在越來越繁華的城市里人們往往會向往“慢生活”的生活方式，而慢享民宿品牌正好抓住了這個點來成為品牌的特性，營造了城市里的田園生活的方式。雖地域位于市中心，但卻能個消費者帶來鄉(xiāng)下般寧靜的生活體驗，找到一個釋放壓力的心靈棲息地，在慢享空間里享受輕松的生活。帶給消費者在城市中也能感受到鄉(xiāng)土氣息健康綠色的民宿環(huán)境。這也是作為一種向消費者傳遞正能量一種方式，來增強品牌的特性。而在于對慢享品牌進行可持續(xù)發(fā)展的品牌形象設(shè)計中，要想讓獲得消費者來認同，必要的時候需要增強民宿的品牌的特性來引起消費者的共鳴，強化營造慢享民宿的品牌形象表達；為消費者增強對于慢享民宿品牌的文化內(nèi)涵；使消費者便于記憶化，以及視覺服務(wù)方面來獲取消費者的情感訴求，從中獲取消費者的生活來進行改造強化視覺形象的設(shè)計。最大層面的去達到消費者的需求來提高民宿的入住率，從而獲得更多方面的利潤來加強民宿品牌的各方面的競爭力。建立成為人們心中所向往的慢享品牌，以此來尋找各地方更多的民宿房源做為連鎖品牌的發(fā)展，制定出滿足不同層次的消費者對于生活的追求來強化品牌。

四、高公民宿品牌視覺形象基礎(chǔ)識別系統(tǒng)

高公民宿品牌視覺形象的基礎(chǔ)識別系統(tǒng)還是以當?shù)鬲毺氐牡赜蛭幕厣珵橹黝}框架。其中包括的內(nèi)容有品牌的標志，字體的設(shè)計、標準色、以及輔助圖形設(shè)計，在此上面需要更準確地抓住高公民宿品牌想要給客戶傳達的文化特征、地域信息以及品牌理念，從而達到更準確地宣傳品牌所要傳達給客戶的信息。

首先，品牌標志設(shè)計的方面，這方面比較準確將高公民宿品牌信息傳遞給消費者的首要視覺形象，是高公民宿品牌想要傳達給客戶的品牌理念信息的有效途徑之一。高公民宿品牌的標志設(shè)計采取高公島當?shù)赜写硇缘暮＠诵蜗笞鳛橐曈X信息傳達的一個首要方面，將這方面的視覺元素以簡潔明了手法來體現(xiàn)海浪的視覺符號，作為LOGO的形象代表，采用了高公島核心形象海浪的圖形設(shè)計簡單的概括化，并加強其高公島特色的簡明傳達的視覺符號表達，讓品牌更加的突出且區(qū)別于其他民宿品牌的核心整體形象表達，在此方面上以便提高消費者的對于品牌的辨識度，在視覺上傳遞給客戶帶來與眾不同的生活舒適感。將作為強化品牌信息的有效傳播途徑。

其次是品牌標準字體設(shè)計，字體的設(shè)計根據(jù)了其目標客戶視覺感受以及品牌的定位方向入手，在設(shè)計方面的視覺感受上與島嶼的整體地形相結(jié)合，為了呈現(xiàn)品牌與地域的視覺形象風(fēng)格相統(tǒng)一，將品牌理念來帶動消費者的心靈感受，所以在字體的整體視覺形象設(shè)計將其進行圓潤化處理，與此同時，將其理念的內(nèi)涵設(shè)計轉(zhuǎn)化成為帶有當?shù)匚幕瘹庀⒌囊曈X形象品牌。LOGO中文的標準字設(shè)計運用了筆畫斷開的方式去升華，采用字形的圓潤的方式化設(shè)計處理，讓字體和標志視覺統(tǒng)一化，并呈現(xiàn)給消費者悠閑視覺的感受體驗。而在英文標準字設(shè)計則為了體現(xiàn)整體的協(xié)調(diào)性，也將其做了字體圓潤化處理，但不運用斷筆劃的手法，為了體現(xiàn)品牌的嚴謹性和品牌的傳達效果。

第三是品牌標準色的應(yīng)用選取部分，在視覺顏色上采用了褐色單色作為主色調(diào)，以單純的顏色來體現(xiàn)出品牌的簡潔和大氣，在此色系的選取方面上也是為了給消費者體呈現(xiàn)一種鄉(xiāng)土氣息生活的美好感受，從視覺上帶來一種緩解心情的舒適感。激發(fā)消費者對此品牌的色彩情感共鳴，增加品牌識別度。

第四是品牌輔助圖形設(shè)計部分，其圖形方向擷取高公島當?shù)暮诵男蜗蠛＠藶檩o助圖形化概括作為品牌意境的表達，將其轉(zhuǎn)化凝練成簡潔的海浪視覺符號圖形化，并加注其圖形呈現(xiàn)的效果來表達傳遞給人們自然的視覺感受。

高公品牌視覺形象應(yīng)用項目系統(tǒng)是將整體的設(shè)計內(nèi)容應(yīng)用到品牌的生活用品上，分為餐具類、洗漱類、導(dǎo)視類，宣傳平面海報類設(shè)計等多方面內(nèi)容，整體性地體現(xiàn)民宿品牌的設(shè)計理念與文化內(nèi)涵。以標志為思路，高公島地域特色入手，根據(jù)標志延伸出來的輔助色以及輔助圖形應(yīng)用在了民宿內(nèi)使用的沐浴露、抱枕上面，以便更好地傳達民宿的理念，當消費者使用這些東西的時候通過觸覺和視覺讓消費者加深品牌印象。以品牌的特性增加客戶對品牌接觸的情感交流，由此更好的增強消費者對于品牌的識別性，而海報設(shè)計仍然以高公民宿的標志入手，以簡單個性風(fēng)格為輔。其視覺呈現(xiàn)可以通過媒介來達到更有效的傳播，在視覺效果上也可嘗試添加動態(tài)效果來吸引消費者眼球。品牌民宿需擺放名片，方便顧客再次使用時能夠聯(lián)系，名片采用底紋凹印的工藝，簡單大氣的風(fēng)格，異形效果體現(xiàn)了名片的縱深感，運用自然的元素體現(xiàn)了一種自由舒適的感受。整套的視覺基礎(chǔ)識別系統(tǒng)與應(yīng)用系統(tǒng)內(nèi)容相輔相成，為此品牌帶來一套統(tǒng)一的風(fēng)格體系，增強視覺品牌整體的呈現(xiàn)效果。

五、結(jié)語

高公島民宿品牌形象根據(jù)體驗設(shè)計的原則和特點，針對消費者的感官感受，梳理品牌的接觸點，從感受不同客戶的接觸點來對品牌視覺形象設(shè)計做了豐富與完善，在系統(tǒng)的視覺形象設(shè)計與規(guī)劃方面，主要是將其系統(tǒng)標準化。在高公民宿品牌形象設(shè)計研究實踐部分，針對高公島當?shù)靥赜械牡胤教厣c地方文化中設(shè)計元素的提取和轉(zhuǎn)化，運用科學(xué)并且創(chuàng)意的設(shè)計方法，為高公民宿品牌形象進行系統(tǒng)與標準化設(shè)計，將島嶼當?shù)氐牡赜蛭幕瘍?nèi)涵和特色與品牌的特性相結(jié)合，來提升品牌的識別度，使日后創(chuàng)造更具特色的高公民宿品牌和相應(yīng)的旅游品牌有據(jù)可依。在高公民宿品牌的設(shè)計中以視覺化的效果為主要側(cè)重點。本文在理論方面的研究還不夠全面，還有根據(jù)地高公民宿當?shù)氐默F(xiàn)實情況來進一步完善補充。