服裝品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)的策略分析

文/邊江月 (遼寧傳媒學(xué)院)

服裝品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)不僅可以凸顯企業(yè)形象及信譽(yù)，還可直觀反映產(chǎn)品質(zhì)量，可以說(shuō)服裝品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)更像是服裝企業(yè)的門(mén)面，是服裝企業(yè)發(fā)展中不可或缺的重要一環(huán)。不過(guò)目前在服裝品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)中仍存在著一些問(wèn)題，影響著最終設(shè)計(jì)效果，相關(guān)人員應(yīng)加大研究力度，找出合理的解決措施，從而提高設(shè)計(jì)水平，為服裝企業(yè)樹(shù)立良好的口碑和形象。

一、視覺(jué)形象設(shè)計(jì)理念

視覺(jué)形象設(shè)計(jì)包含兩部分內(nèi)容，基礎(chǔ)部分和應(yīng)用部分?；A(chǔ)部分中包含的是標(biāo)志符號(hào)、字體元素、色彩色調(diào)、輔助圖形及企業(yè)造型等基本資料；應(yīng)用部分中包括品牌包裝、廣告、展示設(shè)計(jì)、辦公系統(tǒng)等諸多內(nèi)容。在視覺(jué)形象設(shè)計(jì)中，最為重要的一個(gè)內(nèi)容就是標(biāo)志設(shè)計(jì)，一個(gè)小小的、精美的標(biāo)志符號(hào)，其中可以涵蓋較多的信息內(nèi)容，如企業(yè)文化、企業(yè)發(fā)展歷史、企業(yè)產(chǎn)品風(fēng)格等，通過(guò)不同元素符號(hào)的綜合運(yùn)用，可很好的將企業(yè)形象、設(shè)計(jì)理念及產(chǎn)品性能展現(xiàn)在大眾眼前，進(jìn)而起到樹(shù)立企業(yè)形象、實(shí)現(xiàn)企業(yè)推廣的作用。好的標(biāo)志設(shè)計(jì)還會(huì)將企業(yè)內(nèi)力及社會(huì)信譽(yù)等信息表現(xiàn)出來(lái)，在為消費(fèi)者帶來(lái)不同視覺(jué)感官體驗(yàn)的同時(shí)，優(yōu)化企業(yè)在消費(fèi)者心目中的形象，加深消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的記憶。另外，視覺(jué)形象設(shè)計(jì)的整體水平，對(duì)于店鋪的推廣，客流量的提升、品牌檔次的凸顯也有著顯著的效果，企業(yè)應(yīng)加大對(duì)其重視力度。

二、服裝品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)中的問(wèn)題

結(jié)合我國(guó)服裝品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)的實(shí)際情況分析，可將其存在的問(wèn)題歸納為以下幾點(diǎn)：

（一）延展性較差

服裝品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)不僅對(duì)服裝企業(yè)有著直接影響，對(duì)消費(fèi)者的感官認(rèn)知也會(huì)存在一定影響，設(shè)計(jì)質(zhì)量的好壞將會(huì)決定消費(fèi)者對(duì)服裝品牌信任度和了解度的高低，關(guān)系到品牌的推廣效果。在現(xiàn)今社會(huì)快速發(fā)展中，人們的審美觀念發(fā)生了改變，服裝產(chǎn)業(yè)也經(jīng)歷了較大的變革。經(jīng)營(yíng)理念及經(jīng)營(yíng)模式都在不斷的革新和優(yōu)化，這也喻示著品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)要實(shí)行不斷的改變，以凸顯服裝品牌效應(yīng)，提高服裝企業(yè)的信譽(yù)度和知名度。

但在快速前行進(jìn)程中，很多企業(yè)雖然明確了改革的重要性，但在視覺(jué)形象設(shè)計(jì)中卻忽略了前后設(shè)計(jì)的一致性，這使得消費(fèi)者在看到服裝品牌形象時(shí)，很容易產(chǎn)生一種這是新品牌的錯(cuò)覺(jué)，進(jìn)而影響消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的感知，阻礙企業(yè)的前行。在現(xiàn)今激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，很多服裝品牌都處于劣勢(shì)，要想扭轉(zhuǎn)局面，盲目的進(jìn)行服裝品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)是不可取的，應(yīng)該在保持自身品牌風(fēng)格的基礎(chǔ)上，對(duì)視覺(jué)形象予以重新規(guī)劃設(shè)計(jì)，加大品牌的宣傳力度，保持變革前后的一致性。另外，在品牌標(biāo)志的設(shè)計(jì)中，部分服裝企業(yè)的設(shè)計(jì)由于沒(méi)有視覺(jué)感，很難適應(yīng)時(shí)代的快速發(fā)展，最終品牌標(biāo)志在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中很快被淘汰。

（二）審美性的缺失

隨著服裝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)的日益加強(qiáng)，國(guó)外流行元素的不斷流入，很多服裝設(shè)計(jì)師為增強(qiáng)自身競(jìng)爭(zhēng)力，會(huì)將國(guó)外流行元素融入到中國(guó)服飾設(shè)計(jì)中來(lái)，更有甚者會(huì)直接照搬國(guó)外服裝設(shè)計(jì)內(nèi)容，這使得本國(guó)服裝缺少民族性，個(gè)性化特征較為薄弱，同時(shí)在抄襲過(guò)程中，因未考慮到本國(guó)的內(nèi)涵，服裝的整體效果顯得不倫不類，很難被消費(fèi)者所接受，這會(huì)對(duì)服裝品牌形象的樹(shù)立帶來(lái)較大阻礙。

再者，在現(xiàn)代服裝行業(yè)發(fā)展中，品牌策略的制定和落實(shí)是為了更好的提升服裝企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，確保其在激烈競(jìng)爭(zhēng)中能夠占有一席之地。但是對(duì)于我國(guó)的服裝企業(yè)來(lái)說(shuō)，在自身品牌的建設(shè)中，照搬照抄國(guó)外品牌的行為很難有效增強(qiáng)品牌自身的美感與吸引力，反而使企業(yè)的品牌優(yōu)勢(shì)受到?jīng)_擊，抑制企業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

（三）民族性缺失嚴(yán)重

服裝品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)中的民族性，指的是本民族獨(dú)有的文化底蘊(yùn)和內(nèi)涵，通過(guò)民族性的凸顯，可有效增強(qiáng)服裝設(shè)計(jì)的個(gè)性化效果，體現(xiàn)本民族服飾的優(yōu)勢(shì)和特征。不過(guò)在全球經(jīng)濟(jì)一體化發(fā)展的今天，服裝品牌設(shè)計(jì)中的民族性越來(lái)越弱，更多的外國(guó)文化流入我國(guó)服裝行業(yè)，占據(jù)較大的市場(chǎng)，我國(guó)本土文化受到強(qiáng)烈沖擊。

很多服裝企業(yè)盲目模仿和復(fù)制國(guó)外的品牌風(fēng)格，在企業(yè)自身品牌的設(shè)計(jì)中嚴(yán)重忽略了本民族特有文化的利用，并最終導(dǎo)致企業(yè)品牌嚴(yán)重缺乏中華民族特有的文化內(nèi)涵，服裝設(shè)計(jì)缺乏深度。

三、服裝品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)的改善策略

（一）做好整體規(guī)劃設(shè)計(jì)

不同風(fēng)格服裝企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中應(yīng)建立較為完善且獨(dú)特的服裝品牌視覺(jué)形象識(shí)別系統(tǒng)，進(jìn)而對(duì)自身的服裝品牌形象及產(chǎn)品定位風(fēng)格有一個(gè)準(zhǔn)確的了解和認(rèn)知，從整體角度實(shí)施規(guī)劃作業(yè)，加快服裝品牌視覺(jué)形象的傳播速度，深化消費(fèi)者對(duì)品牌形象的認(rèn)知，促進(jìn)服裝企業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

例如，世界較為知名的服裝品牌，其在視覺(jué)形象設(shè)計(jì)中就充分凸顯了自身的個(gè)性化魅力，使得品牌形象具有較高的認(rèn)知度和識(shí)別性，在欣賞品牌形象的同時(shí)，還可加強(qiáng)消費(fèi)者與服裝企業(yè)間的溝通交流，讓消費(fèi)者明確了解企業(yè)文化及設(shè)計(jì)內(nèi)涵。同時(shí)在視覺(jué)形象設(shè)計(jì)中，通過(guò)合理的色彩搭配及圖形構(gòu)建，還可凸顯品牌形象的整體表現(xiàn)效果，營(yíng)造立體的視覺(jué)感官印象，加深消費(fèi)者對(duì)品牌的記憶。

基于此，在現(xiàn)今發(fā)展中，服裝企業(yè)有必要建立健全的品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)系統(tǒng)，給予消費(fèi)者更加直觀的視覺(jué)感官體驗(yàn)，優(yōu)良的服裝品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)能充分表達(dá)出服裝企業(yè)品牌內(nèi)涵與品牌理念。服裝企業(yè)的發(fā)展不能受眼前利益得驅(qū)使，企業(yè)標(biāo)志形象設(shè)計(jì)務(wù)必做到謹(jǐn)慎，幫助企業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展。

（二）烘托服裝品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)的獨(dú)特性和個(gè)性化特征

要想提升服裝品牌形象，在設(shè)計(jì)過(guò)程中，有必要建立專門(mén)設(shè)計(jì)體系和系統(tǒng)，深入了解現(xiàn)今消費(fèi)者的具體需求及審美要求，并通過(guò)科學(xué)分析，設(shè)計(jì)出符合消費(fèi)者審美要求的品牌視覺(jué)形象作品，在形象設(shè)計(jì)中將服裝企業(yè)自身的獨(dú)特性和個(gè)性化特征凸顯出來(lái)，達(dá)到內(nèi)涵宣傳的效果，直觀表達(dá)服裝品牌的核心價(jià)值理念。

另外，在設(shè)計(jì)過(guò)程中，應(yīng)注重店面招牌的設(shè)計(jì)和制作質(zhì)量。店面招牌是服裝品牌進(jìn)入市場(chǎng)以及吸引消費(fèi)者的第一步，優(yōu)秀的店面招牌設(shè)計(jì)以及和諧統(tǒng)一的店面設(shè)計(jì)，能夠有效吸引消費(fèi)者的眼球，激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望，促使交易的達(dá)成。

例如，較為知名的服裝品牌安娜蘇，其在店面設(shè)計(jì)及品牌形象設(shè)計(jì)中就充分凸顯了自身的個(gè)性化特征及內(nèi)涵。

店面在整體裝飾裝修過(guò)程中，利用了搖滾樂(lè)海報(bào)、天鵝絨布料，實(shí)現(xiàn)墻面的裝飾，利用洋娃娃、小木馬等道具來(lái)填充室內(nèi)角落空間，增強(qiáng)視覺(jué)空間的個(gè)性化，很好的滿足女性消費(fèi)者的心理需求，達(dá)到吸引女性消費(fèi)者的目的，進(jìn)而增大自身的銷售額，無(wú)形中加強(qiáng)品牌宣傳推廣。

（三）注重民族元素的合理融入

在信息時(shí)代下，計(jì)算機(jī)及互聯(lián)網(wǎng)被廣泛應(yīng)用，這為我國(guó)傳統(tǒng)文化的傳承和發(fā)展帶來(lái)了較大推動(dòng)力。隨著我國(guó)傳統(tǒng)文化在世界范圍內(nèi)的擴(kuò)散，外國(guó)人及國(guó)人對(duì)于傳統(tǒng)文化的了解和學(xué)習(xí)也在不斷深入?；诖?，在服裝品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)中，除要保持原有品牌形象外，還有必要加大傳統(tǒng)文化元素的融入力度，豐富服裝品牌的文化內(nèi)涵，樹(shù)立良好的企業(yè)形象，以此為服裝企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供動(dòng)力支持。

在世界范圍內(nèi)，優(yōu)秀的服裝品牌會(huì)將本土文化積極融入到服裝產(chǎn)品當(dāng)中，從而形成具有獨(dú)特民族特色的服裝品牌形象。例如，路易威登這一品牌，就是法國(guó)奢華文化的象征；巴寶莉這一品牌則是英國(guó)紳士文化的集中體現(xiàn)?；诖?，我國(guó)服裝品牌在視覺(jué)形象設(shè)計(jì)中，也應(yīng)凸顯本國(guó)本土文化特色和優(yōu)勢(shì)，形成獨(dú)具一格的品牌文化，提高企業(yè)的整體形象和口碑，促進(jìn)企業(yè)的快速前行。再者，傳統(tǒng)文化元素的融入也可為服裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)帶來(lái)新鮮感，使服裝服飾更具獨(dú)特性，符合時(shí)代潮流發(fā)展需求。

四、結(jié)束語(yǔ)

結(jié)合上述內(nèi)容可以看出，良好的視覺(jué)形象設(shè)計(jì)對(duì)于提升服裝品牌價(jià)值，增強(qiáng)品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力有著顯著效果。在現(xiàn)今服裝行業(yè)的發(fā)展中，應(yīng)注重品牌視覺(jué)形象的設(shè)計(jì)，全面凸顯出品牌的內(nèi)涵及價(jià)值，以此增大企業(yè)在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)我國(guó)服裝行業(yè)的穩(wěn)步前行，加大其在國(guó)際上的影響力。