插畫在現(xiàn)代商業(yè)招貼廣告設計中的應用

文/尹 蕾 （湖北輕工職業(yè)技術學院）

一、現(xiàn)代商業(yè)招貼廣告設計的時代特征

“招貼”這樣的表現(xiàn)形式在人類的發(fā)展歷史當中不斷的改革創(chuàng)新，體現(xiàn)了人們的智慧和文化。而且在不同的時間段，隨著人類思想以及意識方面的不斷提升，促使著世界的科技水平也得到了有效地提高。就在人們不斷發(fā)展的過程中招貼廣告的設計也在不斷地變化，由于每一時期的招貼設計不同，也就意味著每一時期人的思想和文化有所不同，所以說招貼廣告藝術形式和內(nèi)容的表現(xiàn)就足夠證明當代的發(fā)展特征以及文化的特色。

在當今的社會，科技不斷發(fā)展促進著新媒體時代的日益變化。人們不斷地打破常規(guī)，根據(jù)傳統(tǒng)的設計方式創(chuàng)造新式的設計方法，而商業(yè)廣告招貼也是一樣在不斷地采取新的設計方法。在設計當中，從原來傳統(tǒng)的文字形式發(fā)展到現(xiàn)在的圖像、數(shù)字化的表現(xiàn)形式，通過設計者自身豐富的想象力，利用不同的語言文字方式，使得招貼的廣告設計更加的富有創(chuàng)意，也是世界文化融合的一種象征。在科技的發(fā)展之下，設計者充分的利用科技的水平進行設計，比如PS圖片、數(shù)碼影像以及數(shù)字繪畫等技術，通過對這些技術的應用，很大程度上對現(xiàn)代商業(yè)的廣告設計提供了新思路、新想法，也有效地提高了商業(yè)的發(fā)展。

二、當今插畫在現(xiàn)代商業(yè)招貼廣告設計中的應用現(xiàn)狀

插畫是一種想象力和創(chuàng)新性的藝術表現(xiàn)形式，通過更加豐富的畫面藝術，多樣式的將所要表達的內(nèi)容形象生動地展現(xiàn)給消費者。相比于傳統(tǒng)的文字形式，對消費者的視覺和感官是一種更好地傳達。而在新時代的信息當中，插畫的設計在商業(yè)中更像是一道風景，能夠吸引消費者的注意力，從而給他們帶來更大的興趣。而且插畫的設計形式更加多樣性，所以給設計者在創(chuàng)作空間上有了很大的發(fā)揮之處。受西方國家的藝術作品影響，我國在這方面的發(fā)展也得到了很大的提高，在傳統(tǒng)的廣告形式之上插畫的應用，對于廣告招貼的設計不再單單是只做宣傳的目的，一定程度上插畫設計當中也融合了設計者本人的思想，將這門藝術發(fā)展成一種風景。而且在商業(yè)當中也是一種藝術表達的主要方式，對于招貼廣告設計有效形成一個傳達視覺感官的體系。

（一）目前插畫在現(xiàn)代商業(yè)招貼廣告設計中形式表現(xiàn)的現(xiàn)狀

在現(xiàn)在科技發(fā)展的時代之下，新媒體的應用方便快捷地將有有關信息傳達給各方，依照新媒體的應用設計作品的傳播也能夠擺脫傳統(tǒng)的各種限制。再加上現(xiàn)在多樣式的數(shù)字信息技術，讓設計者在設計的過程中能夠充分地發(fā)揮自身的想象力和創(chuàng)造性，靈活的運用數(shù)字技術加強藝術設計的表現(xiàn)形式。而且傳統(tǒng)的手繪制作也得到了有效地提高，運用計算機的技術，很大程度上為設計者提供了相對的便捷之處。而且在這個時代環(huán)境之下，由于各國的地域文化不同，所以也就形成了各國獨有的藝術設計個性。美國作為當今的世界強國在各個方面的發(fā)展都名列前茅，商業(yè)廣告的設計形式也在發(fā)展成為一個相對完整的體系，展現(xiàn)了他們在商業(yè)廣告設計當中的成熟水平。我國擁有56個不同文化特色的民族，應該根據(jù)民族特點進行有個性、有特點的廣告設計。在廣告設計的發(fā)展當中，科技的應用很大程度上幫助我國廣告插畫設計緊跟世界腳步，而且信息數(shù)字的技術應用，為設計者提供了相應的創(chuàng)新思想，為我國將來插畫設計發(fā)展奠定良好基礎。

（二）目前國內(nèi)插畫應用在商業(yè)招貼廣告設計中的不足

由于插畫的教育機制不夠完善導致我國在插畫設計方面的人才儲備不夠足，而且相關的設計者們也沒有一個相對較好的技術水平指導，只重視技術層面的應用，忽略了對傳統(tǒng)文化之間的相結合，如此一來，設計出來的作品質(zhì)量就不高，內(nèi)容單一過于膚淺。當今商業(yè)發(fā)展的速度極快，所以導致設計者們跟不上時代的節(jié)奏，沒有較好的構思，只是根據(jù)商場的插畫設計進行模仿，本身國內(nèi)的招貼廣告設計發(fā)展就比較落后，而在商業(yè)招貼廣告的發(fā)展之下不斷地有新技術、新思路引用，導致傳統(tǒng)的機制不夠平衡，以至于影響了商業(yè)自身的招貼廣告作品。在我國商業(yè)插畫設計中一味地追求信息數(shù)字化技術缺少了設計者本身的想法，所以說要合理的運用數(shù)字技術，從而促進設計者的創(chuàng)新思維，才能夠保證插畫應用在商業(yè)招貼廣告設計中有效的發(fā)展。

三、插畫在現(xiàn)代商業(yè)招貼廣告設計中的創(chuàng)新應用

目前，數(shù)字媒體的廣泛應用已經(jīng)替代了傳統(tǒng)的印刷媒體。對于插畫應用而言，在商業(yè)招貼廣告設計中，形式逐漸的豐富起來，不僅體現(xiàn)了科技在當中起到的作用，還反映了人們生活質(zhì)量的提高對于審美要求的提升，使人們的生活變得多姿多彩。而且在現(xiàn)如今的招貼廣告設計中，設計者不斷地利用創(chuàng)新的手段吸引消費者的眼球形成了各種各樣的創(chuàng)作形式以及多元化的創(chuàng)新技術。在科技的發(fā)展之下，設計者已經(jīng)從傳統(tǒng)的手工繪制到使用計算機進行創(chuàng)作，一定程度上也體現(xiàn)了設計者對于發(fā)展創(chuàng)新的態(tài)度。以下將從三個方面對插畫在商業(yè)招貼廣告設計中的創(chuàng)新應用進行講述。

（一）數(shù)碼方面

數(shù)碼插畫靈感來源于傳統(tǒng)的手繪制作，不過和傳統(tǒng)的手繪制作相比，它的應用設計作用是遠高于傳統(tǒng)繪畫制作設計的?，F(xiàn)在的數(shù)碼插畫技術在商業(yè)廣告招貼設計的應用中，利用軟件的能力，對插畫的色彩、質(zhì)感以及各方面的要求進行繪制，比傳統(tǒng)的繪畫制作更加方便快捷，而且繪畫制作出來的效果，能夠很大程度上和傳統(tǒng)手繪制作的效果相媲美，通過軟件數(shù)字的技術，對插畫進行相關的處理，可以達到仿真的程度不僅方便快捷，而且對于消費者也是一種全新的視覺體驗。數(shù)碼插畫的應用能夠擺脫傳統(tǒng)的尺寸限制，在設計當中可以根據(jù)實際情況對它的清晰度以及尺寸大小進行設置。就好比設計者在設計過程當中，可以根據(jù)自身的要求，對設計作品進行無限地放大或者隨意的縮小，而且可以對作品之中的某個部分進行復制，然后比較原先作品從而發(fā)現(xiàn)作品當中的不足之處。對于設計者在設計工作當中是一個非常有效的應用。

（二）攝影方面

攝影來源于生活，將生活中的真實畫面進行捕捉拍攝。而且隨著科技的進步，攝影器材也在不斷地提升，在人們的日常生活中也得到了廣泛的應用和普及。從原先的膠卷相機拍照，再到后來的數(shù)碼相機以及現(xiàn)在的手機拍照，在時代的發(fā)展之下，不斷地方便人們的使用。而且現(xiàn)在相關的攝影素材可以在網(wǎng)絡上進行查找，對于設計者來說能夠很有效地激發(fā)靈感完成優(yōu)秀的作品。攝影插畫的設計本身就是通過對照片的組合或者攝影的素材啟發(fā)，從中獲取相應的靈感，制作一些創(chuàng)新的插畫藝術表現(xiàn)形式。在攝影素材的真實畫面與設計者的思想進行結合，對于設計者來說在空間上能夠得到充分的發(fā)揮，有效地將真實和虛擬的事物相互融合為設計之中添加了不少的色彩和特點。利用這些創(chuàng)新點能夠吸引觀眾的眼球，對于商業(yè)廣告招貼有著很好的促進作用。在攝影插畫當中對于攝影社記者還需要將這些素材有一定的認知和了解，從中體會攝影師的創(chuàng)意構思，然后與自身插畫設計的創(chuàng)意想法進行結合，很大程度上對于插畫設計的作品有著很優(yōu)秀的保障。而且現(xiàn)在的攝影方式有很多種形式，各式各樣是插畫設計者可以根據(jù)不同的元素和多種的素材對圖像進行濾鏡處理，從而做出更有藝術性的攝影插畫。

（三）多元化的創(chuàng)作結合

在當下市場的不斷需求之中，對于插畫創(chuàng)作設計的要求也在不斷地提高。對于插畫設計來說，創(chuàng)新性的構思想法和多樣式的設計模式相互組成的設計技術水平才能夠保障商業(yè)插畫的不斷提高。如此一來，對于設計者的自身就有著很高的要求，不僅要對攝影知識有著相關的了解，還有電腦軟件的操作熟練以及一顆不斷探索未知領域的好奇心，保持著對知識的渴望。插畫設計在商業(yè)廣告招貼中具有很大的價值，而且在當代的設計形式上也離不開攝影、手繪、數(shù)字等相關的技術之間相互融合，表現(xiàn)出插畫設計當中的豐富多樣性，使得插畫在設計時能夠擁有更多的藝術風格和人文特色，以及攝影帶來的真實感的優(yōu)益之處，這樣多元化的設計，對于觀眾的視覺是一個很大的吸引。在這樣一個發(fā)展迅速的時代之下，創(chuàng)新思路一直貫穿整個發(fā)展，所以插畫設計也會涌入不同的創(chuàng)作元素和設計創(chuàng)新，從而將更多的民族文化和特色展現(xiàn)給世界。

四、結論

在如今生活節(jié)奏非?？斓那闆r之下，商業(yè)廣告的設計已經(jīng)成為人們生活當中的一道風景，不管是在大街小巷或是交地鐵交通，對于每個城市的特色都有點綴作用。而伴隨著我國商業(yè)插畫設計的體系不斷完善，將來商業(yè)廣告招貼也會有一個更好的發(fā)展前途。