融媒體時代重大節(jié)慶報道的融合策略

郗芙蓉 賀偉天

【摘要】重大節(jié)慶報道是我國新聞工作中的一項重要內(nèi)容。文章以新華網(wǎng)“慶祝建黨99周年”報道為例，分析了融媒體環(huán)境下重大節(jié)慶報道的融合策略。從新華網(wǎng)的融合報道經(jīng)驗來看，其主要做法是策劃專題專欄，重點闡釋新時代黨的新思想;打造首部豎屏故事片，講述基層黨員干部故事;利用新型表達(dá)形式，回憶黨的99年光榮歷史。新華網(wǎng)的這些做法在眾多媒體中獨樹一幟，具有學(xué)習(xí)和參考價值。

【關(guān)? 鍵? 詞】融媒體;節(jié)慶報道;新華網(wǎng)

【作者單位】郗芙蓉，陜西科技大學(xué)馬克思主義學(xué)院;賀偉天，陜西科技大學(xué)馬克思主義學(xué)院。

【基金項目】2015年陜西省社科聯(lián)基金項目（2015ZH02）;2017年國家社科基金項目西部項目（17XZX011）。

【中圖分類號】G212 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2020.20.018

融媒體時代，創(chuàng)新重大節(jié)慶報道的融合方式，提升新聞報道的傳播力、影響力是各大媒體面臨的一大課題。建黨99周年節(jié)慶期間，新華網(wǎng)通過精心策劃，打造了系列融合傳播精品，不僅起到了慶祝建黨99周年的效果，也傳播了黨的宗旨、黨的使命、黨的建設(shè)等重大內(nèi)容，從而提升了節(jié)慶報道的意義。在眾多新興媒體報道中，新華網(wǎng)的報道形式、角度選取、內(nèi)容設(shè)計等都頗具特色，為融媒體時代重大節(jié)慶報道的融合創(chuàng)新提供思路。

一、策劃專題專欄，重點闡釋新時代黨的新思想

網(wǎng)站的新聞專題容量大，而且可以運用各種不同的表現(xiàn)方式。對新聞網(wǎng)站來說，專題和專欄策劃可以說是與其他新興媒體相比的一個巨大優(yōu)勢。在“慶祝建黨99周年”系列報道中，新華網(wǎng)充分發(fā)揮了專題專欄優(yōu)勢，經(jīng)過精心策劃推出了重點欄目，在黨的生日的重要時刻，對慶?；顒蛹靶聲r代黨的組織工作進(jìn)行了深入解讀。

1.運用品牌欄目，解讀慶祝活動

“七一”是慶祝黨的生日的重要時刻，每年“七一”前夕或當(dāng)天，有關(guān)部門都會舉行相關(guān)的慶?；顒?。對這些慶?；顒舆M(jìn)行深入解讀，是報道慶?；顒拥闹匾M成部分。新華網(wǎng)抓住黨中央的慶祝活動這個切入點，推出了報道《慶祝黨的生日，習(xí)近平這樣安排》。同時，新華網(wǎng)充分發(fā)揮原創(chuàng)品牌欄目《學(xué)習(xí)進(jìn)行時》的作用。2020年6月29日，在中共中央政治局第二十一次集體學(xué)習(xí)活動中，習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，這是慶祝黨的生日的一次重要活動。新華網(wǎng)在《學(xué)習(xí)進(jìn)行時》專題中的“講習(xí)所”欄目中推出了系列文章進(jìn)行深入解讀，這些解讀是對學(xué)習(xí)活動本身的報道，可以幫助人們更好地理解這次學(xué)習(xí)活動。

2.運用大數(shù)據(jù)技術(shù)，追蹤網(wǎng)民關(guān)注點

大數(shù)據(jù)技術(shù)是媒體融合時代的一項重要技術(shù)，很多融媒體產(chǎn)品都是基于大數(shù)據(jù)技術(shù)而創(chuàng)作的。為了推進(jìn)媒體深度融合，打造更好的融媒體產(chǎn)品，新華網(wǎng)打造了新華睿思大數(shù)據(jù)平臺。在“慶祝建黨99周年”報道中，新華網(wǎng)創(chuàng)新性地運用新華睿思推出大數(shù)據(jù)報道，有效地豐富了慶祝建黨99周年的內(nèi)涵底蘊。

在建黨99周年這個特殊的時間節(jié)點里，新華社基于新華睿思大數(shù)據(jù)平臺，以“中國共產(chǎn)黨”為關(guān)鍵詞，對網(wǎng)民在這個時期內(nèi)對相關(guān)話題的關(guān)注度、討論熱詞等進(jìn)行了分析，并開展持續(xù)追蹤。大數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)友熱烈討論的話題共有14個。其中，“全面從嚴(yán)治黨”相關(guān)內(nèi)容占比超過一半，“讓制度‘長牙、紀(jì)律‘帶電”位居網(wǎng)友熱搜話題榜首，熱度值達(dá)94.72。這些數(shù)據(jù)分析最終形成報道，經(jīng)“講習(xí)所”欄目推出，受到網(wǎng)民廣泛關(guān)注，也被各大網(wǎng)站轉(zhuǎn)載。

3.把握熱點話題，突出黨心民心共振

新聞工作為誰服務(wù)？這是每一個新聞工作者都要思考的問題。在我國，堅持以人民為中心的工作導(dǎo)向，是黨的新聞工作的一項基本原則。其表現(xiàn)在新聞實踐中，就是要求新聞工作者及時了解民意民情，反映民心民聲。在建黨99周年這樣的大事件中，探究網(wǎng)民在關(guān)注什么話題是了解民意的重要途徑，話題熱度也可以反映網(wǎng)民慶祝建黨99周年的熱情。正因如此，新華網(wǎng)在此次報道中高度關(guān)注網(wǎng)民意見，并通過數(shù)據(jù)分析進(jìn)行客觀呈現(xiàn)。

這集中體現(xiàn)在新華網(wǎng)推出的《加強(qiáng)黨的建設(shè)，習(xí)近平與網(wǎng)民同心共振》報道中。一方面，通過十八大以來每年“七一”前夕的特殊節(jié)點里習(xí)近平對黨的建設(shè)的重視，凸顯黨的建設(shè)在慶祝黨的生日中的意義。另一方面，通過大數(shù)據(jù)分析網(wǎng)民的關(guān)注焦點。其中，為黨的生日獻(xiàn)上祝福，贊嘆黨的功績，表達(dá)黨的傳承期望，是廣大網(wǎng)民的普遍心聲。通過這種對比，突出黨心與民心的共振，從而升華慶祝黨的生日的重要意義。

專題和專欄是傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站報道重點議題時的重要形式。媒體在長期積累的品牌效果基礎(chǔ)上，發(fā)揮專題版面空間容量大的優(yōu)勢，把各種新技術(shù)、新方式都容納其中，結(jié)合內(nèi)容的特點和用戶需求進(jìn)行報道，對新時代黨的新思想進(jìn)行重點闡釋。這是慶祝建黨99周年的題中之義。

二、打造首部豎屏故事片，講述基層黨員干部故事

黨的事業(yè)離不開廣大黨員干部堅守本職工作的辛勞。建黨99周年之際，除了回顧黨的歷史和卓越成就，黨員干部也是重要的報道對象，而且可以通過對黨員干部的報道，連接黨心與民心。新華網(wǎng)在報道時抓住了這個切入點，推出“新青年·特別節(jié)目”，其重點就是打造首部豎屏故事片《家人》，作為慶祝建黨99周年的獻(xiàn)禮。

1.精心設(shè)計海報開頭，把“黨”與“家”高度融合

慶祝黨的生日，要強(qiáng)調(diào)黨的領(lǐng)導(dǎo)是中國革命、建設(shè)和改革取得成就的根本所在，中國共產(chǎn)黨的宗旨是全心全意為人民服務(wù)，黨的利益和人民的利益是高度一致的。事實表明，黨的十八大以來，人民群眾幸福指數(shù)不斷提升，與黨的領(lǐng)導(dǎo)密切相關(guān)。做好建黨99周年報道，有必要強(qiáng)調(diào)這一點，突出“黨”與“家”的融合，連接好黨心與民心。

新華網(wǎng)在報道中不僅抓住了這個角度，而且通過海報設(shè)計予以生動展現(xiàn)。在《家人》的開頭設(shè)計了一張海報，海報由家的圖形和家庭成員構(gòu)成“99”字樣，背景由紅底、長城、和平鴿構(gòu)成，把黨徽潛入海報下方的“家人”二字中。這一設(shè)計簡單易懂，但寓意深刻，象征著黨的領(lǐng)導(dǎo)和中華民族的崛起以及家人與黨的關(guān)系，也寓意著廣大黨員、廣大人民群眾是一家人。新華網(wǎng)通過這種精妙的海報設(shè)計，讓人看完就能夠理解黨與黨員、黨與人民群眾的深刻關(guān)系，提升建黨99周年報道的思想政治引導(dǎo)價值。

2.短視頻助陣，形象化呈現(xiàn)黨員形象

短視頻是近年來興起的一種傳播方式，擁有傳播速度快、短小精煉、生產(chǎn)簡單、門檻低、參與廣泛等特點，有著強(qiáng)烈的社交媒體屬性，已經(jīng)成為融媒體時代重要的傳播方式之一。與此同時，短視頻的用戶規(guī)模也迅速增長。據(jù)Quest Mobile報告，2019年我國短視頻的用戶規(guī)模已經(jīng)超8.2億。在重大節(jié)慶報道中，短視頻這種融合傳播創(chuàng)新的重要方式，能更好地把節(jié)慶活動與普通民眾聯(lián)系起來。

新華社在融媒體報道中充分運用了短視頻形式。在新華網(wǎng)《家人》這個融媒體產(chǎn)品中，緊隨著海報的是一條時長4分11秒的短視頻。視頻中，通過警察、教師、消防員、護(hù)士、醫(yī)生等基層黨員干部人物的自述，講述了一個人既是“家人”也是“黨員”這雙重身份背后的故事。作為家人，他們要照顧家庭;作為黨員，他們要為社會大家庭做貢獻(xiàn)。短視頻還配有黨員們身處工作一線的現(xiàn)場視頻。通過這種對比，非常形象地呈現(xiàn)中國共產(chǎn)黨黨員的形象，為慶祝建黨99周年送上特殊且有意義的祝福。

3.文字實錄配合，用黨員自述激發(fā)情感共鳴

在眾多的表達(dá)形式中，文字是最為古老的，盡管文字之后有圖片、視頻、動漫等形式相繼出現(xiàn)，但文字是最為基礎(chǔ)、最能夠描述細(xì)節(jié)的形式。在互聯(lián)網(wǎng)上，用戶的使用習(xí)慣和偏好各不相同，有人喜歡看短視頻，有人仍然喜歡看文字報道。為了使融媒體產(chǎn)品符合大多數(shù)用戶的需求，新華網(wǎng)在短視頻后又配上了文字報道，把這些基層黨員的自述記錄下來，為用戶提供更多選擇。

作品《家人》中選取了8個黨員，他們一方面是父親與母親、丈夫與妻子、兒子與女兒等“家人”角色，有著守護(hù)“小家”的責(zé)任;另一方面又是為社會奉獻(xiàn)的黨員身份，為的是“大家”。特殊時期他們往往不得不做出選擇和犧牲。例如，疫情防控期間，山東省德州市平原縣公安局刑偵大隊副大隊長張世玉堅持一線值守，孩子只能交給父母照顧，當(dāng)被問及“孩子還小，你就不害怕自己被感染嗎？”他說：“和違法犯罪斗爭這么多年，危險重重又何時害怕過？”文章最后寫道：“他們是家人心里的牽掛，而他們牽掛的還有千千萬萬個家人，因為他們是一名共產(chǎn)黨員。”通過人物自述的文字實錄，呈現(xiàn)了共產(chǎn)黨員的光輝形象，同時也更容易激發(fā)用戶的情感共鳴，從而起到升華慶祝建黨99周年意義的作用。

創(chuàng)新傳播方式是融媒體報道的關(guān)鍵部分，這就需要創(chuàng)意思維和新技術(shù)的融合運用。新華網(wǎng)打造的“豎屏故事片”，不僅在形式上新穎，也在表現(xiàn)方式上融入海報、短視頻、文字等多種方式，使得故事片能夠滿足不同喜好的用戶需求。這對更好地傳播建黨99周年節(jié)日氛圍和慶典意義有重要作用，也為融媒體時代的重大節(jié)慶報道提供思路。

三、利用新型表達(dá)形式，回憶黨的99年光榮歷史

建黨99周年，涉及的歷史事件、人物非常多，這就需要在有限的篇幅里進(jìn)行較為全面的勾勒。在建黨99周年報道中，新華網(wǎng)通過創(chuàng)新短視頻內(nèi)容、廣播劇以及聯(lián)合創(chuàng)作等方式，圍繞表達(dá)方式創(chuàng)新，對99年的黨史進(jìn)行了勾勒，突出黨在99年里的光榮歷史，并與當(dāng)下共產(chǎn)黨員的追夢遙相呼應(yīng)。

1.創(chuàng)新短視頻，回憶99年歷史大事記

短視頻已經(jīng)成為當(dāng)前最受網(wǎng)民喜愛的傳播方式之一，也是融合傳播的重要方式。但具體來說，短視頻的形式中，內(nèi)容的表現(xiàn)方式卻有各種不同的取向，有很大的創(chuàng)新空間。建黨99周年報道是比較典型的重大節(jié)慶報道，短視頻可以用來還原很多歷史現(xiàn)場，也可以生動形象地展示基層黨員干部的形象。為此，一些主流媒體積極地把短視頻運用到此次報道中。

在此次報道中，新華網(wǎng)在短視頻運用上做出了表率，通過歷史照片、現(xiàn)實短片、背景圖、同期聲等方式對短視頻進(jìn)行創(chuàng)新。新華網(wǎng)推出的《“99后”正年輕》短視頻作品，時長近4分鐘，卻囊括了99年的黨史回憶。短視頻選擇了99年黨史上的領(lǐng)袖、英雄、模范以及各種大事記的歷史照片，對建黨及革命時期進(jìn)行了回顧。同時，對醫(yī)生、工人、基層工作者等基層黨員進(jìn)行采訪，在視頻中以自述的形式展開。通過這種方式展現(xiàn)了中國共產(chǎn)黨成立99年來帶領(lǐng)中國人民走過的道路，以及廣大黨員不忘初心的堅定信仰。短片后面配上了習(xí)近平總書記的同期聲，以“追夢人永遠(yuǎn)年輕”結(jié)尾。這一短片反映了99年來中國共產(chǎn)黨不斷革故鼎新、引領(lǐng)時代的風(fēng)貌。

2.推出廣播劇，講述歷史上的經(jīng)典故事

廣播劇是一種傳統(tǒng)的廣播電視藝術(shù)形式，主要是以語言、音樂、音響為創(chuàng)作元素，通過情節(jié)設(shè)計發(fā)揮聽覺的魅力，具有一定的受眾市場。盡管隨著新媒體的發(fā)展，廣播劇市場有所萎縮，但是在融媒體時代，廣播劇得益于媒體融合創(chuàng)新的機(jī)遇，逐漸受到媒體的重視，成為融媒體產(chǎn)品創(chuàng)作的一個重要路徑。經(jīng)過幾年的發(fā)展，目前已經(jīng)涌現(xiàn)出一大批廣播劇創(chuàng)作者與聽眾。特別是隨著音頻類新媒體平臺的發(fā)展，廣播劇更是顯示良好的發(fā)展前景，喜馬拉雅FM這樣的音頻類新媒體代表者已經(jīng)擁有高達(dá)6億的用戶量。

相比其他表現(xiàn)方式，廣播劇的優(yōu)勢在于可以將藝術(shù)性與新聞性、思想性、可聽性統(tǒng)一起來，而且選材豐富多樣。為慶祝建黨99周年，新華網(wǎng)創(chuàng)作的廣播劇《沒有共產(chǎn)黨就沒有新中國》就是一個典型例子。該廣播劇根據(jù)音樂家曹火星革命年代的經(jīng)典故事及其創(chuàng)作歌曲《沒有共產(chǎn)黨就沒有新中國》的經(jīng)歷而改編創(chuàng)作。在推出音頻廣播劇的同時，新華網(wǎng)也推出了文字廣播劇，兩者形成互補(bǔ)，通過講述經(jīng)典故事慶祝建黨99周年。

3.聯(lián)合創(chuàng)作聯(lián)動傳播，提升傳播力影響力

聯(lián)動傳播是一家媒體聯(lián)合其他媒體就某一個主題合作開展報道和傳播，對提升傳播力、影響力有重要作用。融合是創(chuàng)新的關(guān)鍵，其內(nèi)容涵蓋技術(shù)、內(nèi)容、平臺、渠道的融合創(chuàng)新，而聯(lián)動傳播正是渠道融合的一種。聯(lián)動創(chuàng)作可以充分發(fā)揮不同媒體機(jī)構(gòu)的人才、智力和資源優(yōu)勢，提升報道內(nèi)容的質(zhì)量?？梢哉f，聯(lián)動傳播已經(jīng)成為融媒體時代一種非常重要的傳播技巧，在提升新聞的傳播力、影響力和社會效益方面能夠發(fā)揮重要作用。

新華網(wǎng)依托新華社，有較強(qiáng)的組織和聯(lián)動能力。一方面，新華網(wǎng)創(chuàng)作的廣播劇聯(lián)合“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”共同出品。由于疫情防控需要，創(chuàng)作者主要采用云彩排、云錄制的方式，通過作品慶祝建黨99周年。另一方面，在作品的傳播上，網(wǎng)民可以在新華網(wǎng)及旗下新華廣播、新華網(wǎng)微信公眾號收聽，同時也可以在“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”的多個頻道及微信公眾號、喜馬拉雅FM等平臺收聽。通過這種平臺之間的聯(lián)合創(chuàng)作聯(lián)動傳播，使得產(chǎn)品被更多網(wǎng)民所接觸，有效提升了傳播力、影響力。

融媒體時代，重大節(jié)慶報道面臨媒體格局變化的挑戰(zhàn)，也迎來媒介技術(shù)變化帶來的機(jī)遇。媒體的既有品牌優(yōu)勢、傳播方式與表達(dá)形式的創(chuàng)新，是融媒體報道創(chuàng)新的重要方向。在具體的報道創(chuàng)新中，媒體可根據(jù)自身情況，運用創(chuàng)新思維，對各種新技術(shù)進(jìn)行挖掘，創(chuàng)作出新穎且能夠贏得網(wǎng)民喜愛的融媒體產(chǎn)品，提高重大節(jié)慶報道的傳播效果，更好地彰顯重大節(jié)慶背后的深遠(yuǎn)意義。

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