廣西特色旅游背景下出版資源開發(fā)的策略探討

【摘要】? 廣西出版應(yīng)立足地方建設(shè)實(shí)踐和地方改革經(jīng)驗(yàn)，在充分認(rèn)識(shí)廣西特色旅游出版資源開發(fā)優(yōu)勢(shì)與重要意義的基礎(chǔ)上，深入挖掘出版資源，并對(duì)其進(jìn)行立體式開發(fā)、可持續(xù)開發(fā)、國(guó)際化開發(fā)，更好地闡述地域特色文化，尤其是地方特有的民族文化，從而助推廣西特色旅游發(fā)展。

【關(guān)? 鍵? 詞】特色旅游;出版資源;開發(fā)

【作者單位】王偉超，廣西民族大學(xué)傳媒學(xué)院。

【基金項(xiàng)目】2019年度廣西民族大學(xué)科研基金資助項(xiàng)目“民族文化傳播與發(fā)展廣西特色旅游研究”（2019MDSKYB06）;2020年度廣西高校中青年教師科研基礎(chǔ)能力提升項(xiàng)目“融媒體時(shí)代下仫佬族民俗文化的傳播研究”（2020KY04020）。

【中圖分類號(hào)】G239.27 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2020.20.015

一、廣西特色旅游出版資源的開發(fā)意義與優(yōu)勢(shì)

民族文化傳播與特色旅游具有文化與經(jīng)濟(jì)雙重屬性，兩者的有機(jī)構(gòu)建是民族文化在發(fā)展中尋求保護(hù)、在利用中實(shí)現(xiàn)傳承的現(xiàn)實(shí)可行發(fā)展模式。充分利用廣西特有的民族文化資源，找準(zhǔn)民族文化與旅游的結(jié)合點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的互動(dòng)協(xié)調(diào)發(fā)展，是建設(shè)文化廣西、促進(jìn)廣西經(jīng)濟(jì)發(fā)展與社會(huì)進(jìn)步的重要途徑。因此，作為廣西文化產(chǎn)業(yè)核心力量的出版業(yè)，應(yīng)當(dāng)自覺承載挖掘、整理、創(chuàng)新、弘揚(yáng)地域特色文化的重任，依托地方獨(dú)特的歷史文化資源和人文資源，立足地方建設(shè)實(shí)踐和地方改革經(jīng)驗(yàn)[1]，更好地發(fā)揚(yáng)地域特色文化，尤其是地方特有的民族文化，深入挖掘出版資源，助推廣西特色旅游發(fā)展。廣西特色旅游出版資源開發(fā)具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。

其一，廣西不僅有燦爛悠久的歷史文化、獨(dú)特的民族風(fēng)情，還有許多名勝古跡、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等，這些都是出版的重要資源。

其二，廣西壯族自治區(qū)黨委、自治區(qū)人民政府把建設(shè)特色文化、推動(dòng)旅游發(fā)展作為廣西經(jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展的重要舉措，并在政策與資金等方面逐步加大扶持力度，現(xiàn)已打造了一批在國(guó)內(nèi)外有一定影響力的特色文化品牌，如南寧市的“大地飛歌文化”、桂林市的“漓江文化”、柳州市的“劉三姐文化”、梧州市的“龍母文化”等[2]。

其三，廣西特色旅游地區(qū)對(duì)宣傳推廣有迫切需求。在2013年廣西壯族自治區(qū)黨委、自治區(qū)人民政府提出創(chuàng)建“廣西特色旅游名縣”的舉措之后，2014年，政府投入旅游宣傳經(jīng)費(fèi)累計(jì)達(dá)2.2億元。文化是旅游的靈魂，作為文化傳播重要載體的出版業(yè)，從出版的視角提高廣西特色旅游的傳播力大有可為，會(huì)對(duì)廣西特色旅游的宣傳推廣起到深遠(yuǎn)的影響。

其四，大眾對(duì)廣西特色旅游文化信息有渴求。體驗(yàn)特色民俗，感悟地方文化已經(jīng)成為一種旅游時(shí)尚和潮流[3]。因此，開發(fā)滿足游客深度旅游等個(gè)性化需求的出版資源，打造出具有豐富信息量和一定文化品位的出版物，應(yīng)是廣西出版業(yè)的首要任務(wù)。

當(dāng)然，在充分認(rèn)識(shí)廣西特色旅游出版資源開發(fā)優(yōu)勢(shì)與重要意義的同時(shí)，我們也發(fā)現(xiàn)目前出版資源的開發(fā)存在不足。比如，出版資源在開發(fā)中未充分切合廣西特色旅游的發(fā)展戰(zhàn)略，在有序開發(fā)和聚力開發(fā)的實(shí)踐上還有待加強(qiáng)等。因此，筆者提出廣西特色旅游出版資源立體式開發(fā)、可持續(xù)開發(fā)、國(guó)際化開發(fā)等開發(fā)策略，以期給出版業(yè)界提供借鑒。

二、立體式開發(fā)

對(duì)于特色旅游出版資源的立體式開發(fā)策略應(yīng)該有兩種理解。

其一是出版載體層面。立體式開發(fā)不僅指對(duì)同一出版資源進(jìn)行圖書出版這一種形式的信息整合與開采，還可以多維度、跨領(lǐng)域開發(fā)。比如，利用短視頻傳播對(duì)圖書產(chǎn)品進(jìn)行內(nèi)容補(bǔ)充、閱讀輔助和營(yíng)銷推廣，以文字與影像進(jìn)行介質(zhì)聯(lián)動(dòng)傳播，形成“圖書+短視頻”[4]的出版資源立體式開發(fā)形態(tài)。又如，2020年5月18日的國(guó)際博物館日，抖音宣布與全國(guó)20余家博物館推出“云端博物館”活動(dòng)，邀請(qǐng)博物館館長(zhǎng)、文化名人通過抖音直播帶領(lǐng)觀眾線上看展，讓更多人走進(jìn)博物館，打造“線上+線下”的融合模式。2020年，廣西科學(xué)技術(shù)出版社成功入選廣西首批“自治區(qū)級(jí)中小學(xué)生研學(xué)實(shí)踐教育基地”，其立足自身優(yōu)質(zhì)特色出版資源，出版了廣西首本研學(xué)旅行手冊(cè)——《青秀山研學(xué)手冊(cè)》，并陸續(xù)開發(fā)和實(shí)施了“一本書的誕生”基地研學(xué)課程以及紅色、科技、學(xué)業(yè)生涯規(guī)劃等系列延伸研學(xué)課程，打造了“圖書+實(shí)踐活動(dòng)”的融合模式。

其二是出版資源開發(fā)的內(nèi)容層面。特色旅游出版資源的開發(fā)應(yīng)注重橫向與縱向的結(jié)合，“橫分門類，縱攬始末”，形成立體開發(fā)態(tài)勢(shì)。比如，對(duì)特色旅游地區(qū)民族歷史文化資源的開發(fā)，可以將古籍整理文本與新時(shí)代新生文化資源開發(fā)齊頭并進(jìn)，這樣將更有利于實(shí)現(xiàn)弘揚(yáng)民族文化的出版宗旨。

三、可持續(xù)開發(fā)

特色旅游出版資源的開發(fā)猶如礦藏的開采，既要注重?cái)?shù)量、質(zhì)量、結(jié)構(gòu)，又要及時(shí)掌握并注重供需市場(chǎng)的動(dòng)態(tài)變化，二者相互依存，聯(lián)系緊密。特色旅游出版資源的開發(fā)應(yīng)科學(xué)合理、漸進(jìn)式地可持續(xù)開發(fā)，筆者認(rèn)為應(yīng)做到以下幾點(diǎn)。

首先，適度開發(fā)。盡管特色旅游出版資源屬于可再生資源，但在其經(jīng)濟(jì)屬性與文化屬性的雙重要求下，其開發(fā)必須適時(shí)、適量、適度。出版機(jī)構(gòu)不僅要考慮特色旅游出版資源自身的均衡與持續(xù)生成，還要結(jié)合出版環(huán)境、時(shí)代特征以及受眾的接受心理與效果等對(duì)其進(jìn)行開發(fā)。

其次，講求技巧性，做好“加法”與“減法”。即一些特色旅游出版資源應(yīng)深度挖掘開采，從不同維度的開采打造多種出版物或系列出版物，但一些出版資源的開發(fā)則應(yīng)淺嘗輒止。

最后，注意特色旅游出版資源的保護(hù)與培育。出版機(jī)構(gòu)應(yīng)具有前瞻性，不能只顧眼下的短期利益，應(yīng)充分利用現(xiàn)代科技手段對(duì)特色旅游出版資源進(jìn)行科學(xué)開發(fā)，如基于大數(shù)據(jù)分析的特色旅游出版資源開發(fā)。目前，我國(guó)很多省市都開始注重地方特色文化的信息化存儲(chǔ)與開發(fā)，建立了各自的特色文化信息資源庫(kù)[5]，這些資源庫(kù)為出版產(chǎn)業(yè)及其他產(chǎn)業(yè)提供了豐富的數(shù)據(jù)參考信息，有著極為重要的價(jià)值和意義。因此，建立廣西特色旅游出版資源數(shù)據(jù)庫(kù)十分必要且重要，可使特色旅游出版資源的開發(fā)更科學(xué)合理。

四、國(guó)際化開發(fā)

廣西壯族自治區(qū)人民政府在2017年發(fā)布的《關(guān)于加快縣域特色旅游發(fā)展的實(shí)施意見》中提出：打造世界級(jí)民族風(fēng)情旅游品牌。整合打造“桂林—柳州—紅水河劉三姐文化旅游”線路，構(gòu)筑劉三姐國(guó)際品牌，深度開發(fā)民族民俗歷史文化、傳統(tǒng)村寨和山水風(fēng)光;打造壯族花山巖畫、大瑤山、程陽侗寨等世界民族文化旅游品牌，大力培育“壯族三月三”、南寧國(guó)際民歌藝術(shù)節(jié)、桂林國(guó)際山水文化旅游節(jié)、劉三姐文化旅游節(jié)等國(guó)際性旅游節(jié)慶品牌。隨著“全球化”“地球村”理念的不斷深化，我們有理由相信，具有面向東盟區(qū)位優(yōu)勢(shì)和豐富多元民族文化的廣西，其特色旅游會(huì)得到國(guó)外游客的青睞，出版機(jī)構(gòu)對(duì)廣西特色旅游出版資源的開發(fā)應(yīng)有科學(xué)的前瞻性預(yù)測(cè)。

廣西特色旅游出版資源的國(guó)際化開發(fā)，關(guān)鍵的問題是解決國(guó)際受眾的接受問題。比如，在國(guó)內(nèi)較熱的民族出版資源在其他國(guó)家照搬出版不一定會(huì)適合國(guó)外讀者?！笆褂门c滿足”理論告訴我們，信息必須符合受眾的需求才被受眾選擇，也才有傳播力。筆者在近幾年對(duì)“中國(guó)—東盟博覽會(huì)”文化展的調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，展出的民族出版物無論從裝幀、內(nèi)容，還是從寫作水平來講，都可謂上乘之作，但銷量并不樂觀。每個(gè)民族都有自己的語言、宗教信仰、風(fēng)俗習(xí)慣、文化心理，讀者會(huì)對(duì)與自身文化存在差異的文化內(nèi)容產(chǎn)生隔閡，從而影響他們對(duì)出版物的認(rèn)同與選擇。因此，調(diào)研與評(píng)估國(guó)外讀者的閱讀需求，是廣西特色旅游出版資源國(guó)際化開發(fā)的重要工作。

伴隨著信息技術(shù)及媒體融合的發(fā)展，國(guó)際出版業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也愈加激烈。特色旅游出版要想有所作為且在國(guó)際出版市場(chǎng)占有一席之地，出版機(jī)構(gòu)必須有計(jì)劃、講方法、有步驟地集合各種優(yōu)勢(shì)出版資源，打造特色旅游出版品牌。唐·舒爾茨、斯坦利·田納本以及羅伯特·勞特朋曾在1992年提出“整合營(yíng)銷傳播”理論，即以整合企業(yè)內(nèi)外部所有資源為手段，重組再造企業(yè)的生產(chǎn)行為與市場(chǎng)行為，充分調(diào)動(dòng)一切積極因素以實(shí)現(xiàn)企業(yè)統(tǒng)一的傳播目標(biāo)。這一理論廣泛應(yīng)用于各行業(yè)，其實(shí)質(zhì)與核心就是突出品牌的作用與優(yōu)勢(shì)。這對(duì)出版品牌打造也具有重要意義。出版是“內(nèi)容為王”的產(chǎn)業(yè)，品牌對(duì)內(nèi)容資源的集聚作用體現(xiàn)得更加明顯。當(dāng)出版品牌對(duì)內(nèi)容資源以及作者資源的吸納作用發(fā)展到一定程度時(shí)，就形成了內(nèi)容資源高地，從而形成具有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)的出版市場(chǎng)壁壘，而出版品牌在產(chǎn)品識(shí)別、品質(zhì)保證、文化認(rèn)同以及促進(jìn)文化消費(fèi)等方面的重要性也更加突出[6]。樹立品牌是一個(gè)大工程，出版機(jī)構(gòu)應(yīng)找準(zhǔn)定位，全媒體聯(lián)動(dòng)造勢(shì)，形成出版市場(chǎng)壁壘，才能使出版物在國(guó)際出版市場(chǎng)中占有一定份額。

廣西特色旅游出版資源的開發(fā)，需要出版機(jī)構(gòu)、政府部門、旅游企業(yè)等社會(huì)各界通力協(xié)作。在媒介融合的出版環(huán)境下，廣西特色旅游出版資源的開發(fā)要從多維的視角考慮，進(jìn)行IP開發(fā)，將更加豐富全面的廣西特色旅游文化內(nèi)涵與形象呈現(xiàn)在出版物中，從而切合并滿足受眾的多元化需求，實(shí)現(xiàn)出版業(yè)與特色旅游的價(jià)值共創(chuàng)。

參考文獻(xiàn)

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