外貿內銷齊走俏小家電“爆單”也挑品類

隨著我國疫情防控和復工復產工作取得全面成效，“世界工廠”的熱鬧景象逐步恢復，出口外貿穩(wěn)步回暖，部分商品還出現了出口井噴的現象，小家電就是其中之一。

臨近年底，國內小家電出口企業(yè)開啟“爆單”模式。有小家電公司出口的家電產品已經在車間堆滿，個別企業(yè)出口額增長超過600%。

俗話說：“中國制造看家電，家電制造看廣東，廣東家電看順德?！毙〖译姰a業(yè)為何突然火爆？“爆單”現象是否可持續(xù)？行業(yè)的運行邏輯如何？帶著這些問題，記者前往國內重要的小家電產業(yè)集群地佛山順德，實地探訪多家中小企業(yè)。

在交流中，記者發(fā)現，小家電“爆單”的背后，似乎也呈現出“結構性行情”，例如廚房小家電、環(huán)境健康小家電等部分與“宅經濟”相關的細分品類，由于疫情催化了大量需求，出口訂單出現較大增幅；但與疫情無關的部分品類似乎表現一般。

疫情導致淡旺季對調

時值中午，記者在順德容桂鎮(zhèn)的天富來國際工業(yè)城第五期里看到大小貨車陸續(xù)進出，員工來往裝卸貨物。其中一位正在裝貨的員工對記者表示，今年5、6 月確實一直在不斷出貨，不過10 月開始又閑下來了?！斑@跟往年有點不一樣，往年9、10 月份是旺季?！?/p>

不少小家電業(yè)內人士感受到了今年市場淡旺季對調的情況。記者一行來到專注小家電研產銷及外貿出口的佛山市諾比克電器有限公司的順德總部工廠，車間里堆滿了待出貨的空氣凈化器。據該公司創(chuàng)始人、總經理陳新介紹，公司年銷售規(guī)模在5000 萬元左右，今年由于疫情原因，環(huán)境健康類產品出口大增，“我們至少沒有像有些細分行業(yè)一樣沒事做”。

據陳新介紹，今年小家電出口市場并非一直火爆，似乎從9 月開始進入淡季。“今年和往年不一樣，小家電行業(yè)往年6、7、8 月份是淡季，9 月份開始進入旺季，但今年反過來了，因為年初疫情期間大家居家時間較多，小家電在國內銷量好。國內疫情得到控制之后，4 ～8月份國外疫情持續(xù)發(fā)酵，外貿需求增大。但到了9 月份，國外疫情可能進入抗疫疲憊期，需求有所下降?？傮w上看，今年9 月、10 月的銷售情況反而不如去年同期。不過，雖然需求反復，但整體上今年市場情況好于去年同期。”

數據顯示，今年第二季度小家電出口市場整體表現不俗。艾媒網統(tǒng)計顯示，疫情期間，居家生活明顯提高了家電的使用頻率，多種產品海外需求明顯增長，上半年我國電炒鍋、面包機、榨汁機等出口分別增長62.9%、34.7%、12.1%，成為增長亮點。

大批商家紛紛涌入該行業(yè)試圖分一杯羹，這種趨勢延續(xù)至第三季度。

記者獨家拿到的一份天眼查統(tǒng)計數據顯示，今年二、三季度，國內小家電行業(yè)企業(yè)注冊量出現井噴，每月新增企業(yè)注冊數量均超過1.5 萬家。其中，4 月注冊量達2 萬家，第二季度單季度新增超過5.8 萬家。

另外，記者獨家拿到的一份來自阿里巴巴國際站的數據顯示，第三季度家電行業(yè)出口累計交易額同比增長200%。其中，9 月采購節(jié)期間，在旺季采購和海外需求增長的刺激下，家電行業(yè)實收交易額大幅增長210%。從成交和詢盤數據趨勢看，健康類小家電產品和居家類廚房小家電、個護小家電產品出口增長迅猛。從細分品類看，空氣凈化器、空氣炸鍋、面部護理小家電以及冷柜的需求量同比增長均超過200%。

上市公司的財務數據也能一定程度上體現小家電出口的火熱。新寶股份是佛山順德一家主營西式小家電的企業(yè)，產品以外銷為主。今年前三季度，該公司營收增長33.52%，凈利潤增長75.38%。作為小家電出口上市公司，新寶股份今年來股價累計上漲超過200%。

“受新冠肺炎疫情影響，2020 年第一季度，公司產能較為緊張，出口訂單的生產受到一定影響。隨著復工復產工作的深入推進，公司憑借多年積累形成的產品技術服務能力和大規(guī)模產能實現能力，較好地滿足了國外市場的旺盛需求?！毙聦毠煞菹嚓P負責人向證券時報·e公司記者表示。

記者從新寶股份了解到，該公司今年前三季度國外銷售收入同比增長25%左右。其中，咖啡機等廚房小家電成為爆款，在歐美市場的需求量大增。據透露，該公司今年第四季度的外銷訂單依然旺盛。

新寶股份相關負責人表示，海外疫情持續(xù)反復，在需求端，歐美國家人們居家時間增加，對廚房、家居等類型的小家電需求上升。在供給端，疫情發(fā)酵同樣影響海外工廠復工復產進程，海外訂單持續(xù)轉移至國內?！耙孕聦殲榇淼膰鴥燃译娖髽I(yè)在夯實代工制造能力的同時，也通過產線技改、自動化升級及技術研發(fā)投資的方式，形成全球領先的家電產業(yè)鏈優(yōu)勢。生產生活秩序恢復及家電產業(yè)鏈優(yōu)勢，是此次疫情期間國內家電企業(yè)能夠持續(xù)承接海量轉移訂單的重要前提?！?/p>

部分企業(yè)“由外轉內”

年初受海外疫情影響，外貿出口曾一度被按下暫停鍵，一些出口企業(yè)也轉而瞄準國內市場。與外貿增長相呼應，小家電在國內的市場需求也出現井噴。

“年初受疫情影響時我們出現訂單低谷，最大的一個客戶甚至取消了30%的訂單，緊接著也帶來公司人員的低谷期，年初的時候幾乎只有兩三成的員工來上班?！狈鹕揭患倚〖译娖髽I(yè)的工廠負責人駱先生向記者表示，他所在的這家工廠原先主要做海外訂單，今年年初一度受到明顯沖擊。

駱先生表示，疫情雖然沖擊出口，但也促使公司調整策略，將市場重心轉向國內。“因為我們一直做外貿，產品質量比較硬，生產線、供應鏈也有基礎。今年以來，公司在國內電商平臺上的銷售額同比增長超過100%，不少廚房小家電還成為爆款。”

一直以外銷見長的新寶股份，今年在國內市場也取得了“大豐收”。今年前三季度，新寶股份國內銷售收入同比增長75%左右，遠遠高于外銷增速。其中，公司在國內獨家授權經營的“摩飛”系列產品前三季度國內營收增長高達150%，新寶股份旗下自主品牌東菱今年前三季度國內營收也實現近35%的增長。

從2020 年半年報來看，新寶股份的營收結構發(fā)生了明顯的變化，內銷占比已由2019年的不到19%提升至2020 年上半年的29%左右。

同在順德的企業(yè)小熊電器主要經營國內市場，去年國內營收占比高達96.80%。今年前三季度，小熊電器營收增長45.14%，凈利潤增長92.04%。國內小家電市場的“蛋糕”也在不斷做大。

“從具體產品情況來看，主要是西式類、電熱類、電動類增長較快，前三季度西式類基本實現翻倍式的增長，電熱類、電動類保持50%以上的增長。另外，母嬰個護類也是翻倍式增長?！毙⌒茈娖鞫貏⒖蛴浾弑硎尽?/p>

“爆單”多與“宅經濟”相關

不可否認的是，疫情期間居家生活辦公的普及，讓不少小家電企業(yè)吃到“一杯羹”，但記者在探訪中發(fā)現，能夠“爆單”的可能也只是小家電中的局部品類，依然有部分小家電企業(yè)掙扎在生存線上。

諾比克創(chuàng)始人陳新向記者表示，今年“爆單”的產品大多與“宅經濟”相關，如廚房電器（烤箱、面包機）等。因為海外疫情加重，居家辦公成為常態(tài)，這一類電器消耗變大，需求相應增加。

佛山安樂康電器科技有限公司是一家主營盲人小家電的企業(yè)，如盲文電飯煲、語音智能水壺等，產品主要出口東南亞及“一帶一路”地區(qū)。安樂康電器負責外貿工作的黎經理告訴記者，公司今年的外貿訂單從數量上其實不及去年，主要是疫情原因，海外買家無法到工廠實地驗貨，目前網上交易只能接到部分小訂單，但是國內的訂單仍在有序生產。記者參觀該公司生產線看到，工人正在有序作業(yè)，成批的產品集中打包在倉庫等待驗收。

主營小家電外貿的廣州家博士電器也有類似感受。該公司外貿業(yè)務負責人徐莉在接受記者采訪時表示，該公司今年外貿訂單整體有一定增長，但并沒有外界炒作的那么大，主要是烘焙類等細分產品成為了爆品，但一些其他品類則表現一般。

佛山一家主打藍牙音箱等生活小家電的企業(yè)主向記者表示，該公司的訂單原本主要走展會渠道，今年在疫情影響下，各國展會紛紛取消，公司目前在簽單方面遇到難題，進而導致經營出現困難，而且還因為訂單的交付周期等問題官司纏身。