供給側(cè)改革下的渭南有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)營銷模式的創(chuàng)新研究

渭南師范學(xué)院經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院 張趙晉

一、供給側(cè)改革情況下農(nóng)村電子商務(wù)的概述

供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革就是在供給端提高農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量，創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品的種類，可以利用電子商務(wù)渠道創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品的銷售模式，更加凸顯供給側(cè)改革的效果。在供給側(cè)改革的環(huán)境下，及愛情農(nóng)村電子商務(wù)改革勢必會(huì)帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展，提高農(nóng)品的收入水平。隨著我國進(jìn)入了新時(shí)代，我國的發(fā)展取得了一定的成果,但是面對(duì)目前的新形勢，農(nóng)產(chǎn)品需求已經(jīng)得到了滿足，在需求側(cè)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)不了農(nóng)產(chǎn)品的銷售。隨著我國電子商務(wù)模式不斷發(fā)展，結(jié)合農(nóng)產(chǎn)品供給側(cè)改革，不僅為廣大的農(nóng)民們能提供發(fā)展的機(jī)會(huì),而且農(nóng)產(chǎn)品的電子商務(wù)模式還能夠不斷優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，培養(yǎng)健康的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，帶動(dòng)我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

隨著我國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，以供給側(cè)改革為基礎(chǔ)的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式，對(duì)于促進(jìn)我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展和農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展有重要的意義。農(nóng)村電子商務(wù)的符合當(dāng)前經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，具有巨大的市場潛力。隨著當(dāng)今社會(huì)的快速發(fā)展,要想適應(yīng)社會(huì)的發(fā)展,就必須提高農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量，創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品的銷售模式，積極探索農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展機(jī)遇,促進(jìn)中國農(nóng)業(yè)的進(jìn)步和發(fā)展。

二、供給側(cè)改革下渭南有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)營銷模式的現(xiàn)狀

（一）有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)成本大

我國地域面積廣，物產(chǎn)豐饒，尤其是渭南地區(qū)，適應(yīng)農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)和種植，農(nóng)牧業(yè)發(fā)達(dá)，但是隨著近幾年農(nóng)耕面積逐漸減少，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不夠合理，造成了有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品的種植面積日益減少，種植的成本逐漸增加。同時(shí)近年來我國的污染嚴(yán)重，土地沙漠化和水土流失造成了土地的貧瘠，降雨減少也造成了糧食的產(chǎn)品較少。截至現(xiàn)在，渭南地區(qū)農(nóng)戶的土地承包面積較少，每戶只在五畝土地左右。

（二）有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品創(chuàng)新能力不足

中國雖然是農(nóng)業(yè)大國，農(nóng)產(chǎn)品的種植面積較大，農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)量較多，但是有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品的種植面積相對(duì)較少，農(nóng)產(chǎn)品種類較為傳統(tǒng)，缺少創(chuàng)新和升級(jí)。農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)的發(fā)展仍處于低水平，仍然很少關(guān)注農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的研究和開發(fā),并與國外相比差距巨大。雖然渭南地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)量近年來一直在不斷增加,農(nóng)產(chǎn)品的研發(fā)和加工水平仍處于較低水平,在農(nóng)產(chǎn)品加工的過程中和之后的剩余部分農(nóng)產(chǎn)品加工還沒有被有效利用。

（三）有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品市場監(jiān)管不到位

由于農(nóng)產(chǎn)品相對(duì)較大的市場在中國,有關(guān)政府部門農(nóng)產(chǎn)品通常監(jiān)管不到位，農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，嚴(yán)重威脅了人民的生命和財(cái)產(chǎn)安全,不利于農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)在中國的發(fā)展。同時(shí)渭南地區(qū)也存在有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品的安全問題，近些年來渭南地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品安全事件頻發(fā)，究其原因是商家的自發(fā)行為，為了追逐利益不顧社會(huì)效益，更是由于政府相關(guān)部門的監(jiān)管不到位，制度約束機(jī)制不夠健全，更有甚至官商勾結(jié)，造成了農(nóng)產(chǎn)品市場中大量充斥假冒偽劣產(chǎn)品，嚴(yán)重影響了人民的健康和國家的發(fā)展。例如有些餐館為了追逐利益，大量使用變質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品和地溝油，并且非法使用食品添加劑。為了提高產(chǎn)量，一些農(nóng)民給他們的農(nóng)產(chǎn)品注射生長激素以使其生長得更快。

（四）有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品供求結(jié)構(gòu)矛盾

近年來，渭南有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)格不斷下降,主要是因?yàn)闅夂驐l件不穩(wěn)定,糧食產(chǎn)量較低,導(dǎo)致農(nóng)民的收入較低,導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品的銷售量較低,出現(xiàn)產(chǎn)能過剩的問題,渭南地區(qū)有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)和需求問題的矛盾頻繁出現(xiàn)。供給側(cè)改革下中國農(nóng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的發(fā)展是不合理的，因?yàn)槲覈恢睂?duì)農(nóng)產(chǎn)品的種植有不同的重視。農(nóng)業(yè)種植的玉米生產(chǎn)在我國已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于大豆和其他谷物,而在收益率的最新政策指導(dǎo)下,我國減少玉米的生產(chǎn),但我國農(nóng)產(chǎn)品供給和需求結(jié)構(gòu)仍有很大的偏差,有關(guān)部門要加強(qiáng)指導(dǎo),促進(jìn)均衡發(fā)展我國農(nóng)產(chǎn)品供給和需求結(jié)構(gòu)。

三、供給側(cè)改革下的渭南有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)營銷模式的創(chuàng)新

（一）做好移動(dòng)電子商務(wù)的宣傳工作

隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來和電子商務(wù)的興起，我國的營銷模式得到了創(chuàng)新，移動(dòng)電子商務(wù)就是將在移動(dòng)設(shè)備上進(jìn)行電子商務(wù)的模式，移動(dòng)電子商務(wù)更加方便地實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者的購物，不再受到地域和時(shí)間的限制。渭南農(nóng)村地區(qū)由于交通不便、通信不暢，導(dǎo)致電子商務(wù)很難在渭南地區(qū)很好的運(yùn)行，導(dǎo)致大量的有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品滯銷，造成農(nóng)產(chǎn)品的浪費(fèi)。因此，渭南地區(qū)應(yīng)該借助當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)的和移動(dòng)通信技術(shù)的優(yōu)勢，將渭南地區(qū)的有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行宣傳和推廣，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)銷結(jié)合，打通生產(chǎn)者和消費(fèi)者的溝通橋梁，實(shí)現(xiàn)渭南地區(qū)有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品的暢銷。

（二）開展多種形式的農(nóng)產(chǎn)品電子營銷模式

農(nóng)產(chǎn)品電子營銷模式?jīng)Q定了農(nóng)產(chǎn)品電子營銷的成果，渭南地區(qū)政府相關(guān)部門應(yīng)該出臺(tái)優(yōu)惠政策，鼓勵(lì)企業(yè)和個(gè)體工商戶以及農(nóng)民個(gè)人實(shí)現(xiàn)多種形式的農(nóng)產(chǎn)品電子營銷模式，例如可以通過微信群、團(tuán)購、C2B 等形式實(shí)現(xiàn)電子營銷模式的創(chuàng)新，使用二維代碼、RFID 和其他工具，優(yōu)化電子營銷模式。企業(yè)應(yīng)該致力于創(chuàng)造農(nóng)產(chǎn)品品牌，樹立良好的企業(yè)形象，通過品牌推廣實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的營銷，占領(lǐng)市場。

（三）完善相關(guān)法律法規(guī)

只有在健全的法律法規(guī)的保障下，農(nóng)業(yè)電子商務(wù)才能健康穩(wěn)定地發(fā)展。一方面,應(yīng)該注意安全事務(wù),提高網(wǎng)絡(luò)安全技術(shù)水平，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)安全管理。政府相關(guān)部門也要出臺(tái)相關(guān)的法律法規(guī)，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)犯罪的打擊力度。同時(shí)在農(nóng)村地區(qū)設(shè)立互聯(lián)網(wǎng)法律咨詢處，致力于解決農(nóng)戶關(guān)于電子商務(wù)的一些疑問，解決農(nóng)戶之間因?yàn)殡娮由虅?wù)銷售造成的糾紛和矛盾，同時(shí)通過指導(dǎo)農(nóng)戶正確地使用電子商務(wù)和移動(dòng)通信設(shè)備，加強(qiáng)農(nóng)戶的安全意識(shí)，保障農(nóng)戶的財(cái)產(chǎn)安全。

（四）提高農(nóng)業(yè)企業(yè)研發(fā)與加工轉(zhuǎn)化能力

供給側(cè)改革最重要的就是加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品在供給端的改革，可以通過提高農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量和質(zhì)量的方式，增加農(nóng)產(chǎn)品的供給能力。同時(shí)還要優(yōu)化電子商務(wù)營銷模式，擴(kuò)展農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道。在供給側(cè)改革的基礎(chǔ)上，應(yīng)該優(yōu)化渭南地區(qū)有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，賦予當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品更多的附加價(jià)值，加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品的研發(fā)和加工轉(zhuǎn)化，促進(jìn)創(chuàng)新技術(shù)的不斷提升，只有這樣才能夠從根本上提升渭南地區(qū)有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量，才能受到市場的歡迎。

（五）以技術(shù)創(chuàng)新提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量水平

農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全問題密切相關(guān)的人的個(gè)人財(cái)產(chǎn)安全,國家有關(guān)政府部門改善食品安全監(jiān)督管理的重要性。在農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量檢測時(shí)要確定合格后方可在網(wǎng)上銷售。企業(yè)應(yīng)該認(rèn)識(shí)到只有提高技術(shù)水平，才能夠?qū)崿F(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的創(chuàng)新發(fā)展，并且將企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新放在首要位置，創(chuàng)新不僅是提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量、優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)營銷模式的需要，而且也是順應(yīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢的需要。

（六）以農(nóng)業(yè)政策引導(dǎo)農(nóng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化發(fā)展

渭南地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化不僅需要企業(yè)具有全局觀和發(fā)展觀，更需要當(dāng)?shù)氐恼e極引導(dǎo)，出臺(tái)相關(guān)政策，引導(dǎo)渭南地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整。要想實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)政策引導(dǎo)農(nóng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，應(yīng)該順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的潮流和供給側(cè)改革的趨勢，借鑒中國其他地區(qū)的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，推廣先進(jìn)的經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)，鼓勵(lì)渭南地區(qū)電子商務(wù)的發(fā)展。同時(shí)利用農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展渠道，增加農(nóng)產(chǎn)品銷售量，促進(jìn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

（七）以市場配置實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品供給側(cè)改革

我國渭南地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品市場發(fā)展不平衡,農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展較為緩慢,農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)在中國背景下的改革可以采取的市場優(yōu)化配置的方法，首先,農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展符合市場規(guī)則,利用先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)銷售、售后服務(wù)、質(zhì)量認(rèn)證等綜合服務(wù)。利用新媒體技術(shù)在互聯(lián)網(wǎng)上宣傳農(nóng)產(chǎn)品，獲取最新發(fā)展信息，優(yōu)化農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，促進(jìn)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的進(jìn)一步發(fā)展。

四、總結(jié)

綜上所述，要想實(shí)現(xiàn)渭南地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，就必須進(jìn)行有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)營銷模式的創(chuàng)新，要在供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)電子營銷模式的改革創(chuàng)新，推動(dòng)渭南農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，為全國農(nóng)村地區(qū)樹立先進(jìn)的典型。