農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈農(nóng)戶公平關(guān)切的形成成因研究

許芳 楊杰 唐起鑫

[摘要]“公司+農(nóng)戶”的農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈模式已成為我國農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化和產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的主流模式，但由于該合作模式中公司和農(nóng)戶間的權(quán)力不對等導(dǎo)致農(nóng)戶經(jīng)常處于弱勢地位，因而極易引發(fā)農(nóng)戶不公平感。本文對242戶與農(nóng)業(yè)企業(yè)進(jìn)行合作的武漢周邊農(nóng)戶進(jìn)行問卷調(diào)查，運用計量分析方法實證檢驗了農(nóng)戶公平關(guān)切的影響因素。

[關(guān)鍵詞]農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈;農(nóng)戶公平關(guān)切;形成成因

[中圖分類號] D922.4

[文獻(xiàn)標(biāo)識碼]A

公平是維系社會交換關(guān)系的重要基礎(chǔ)，以往行為研究表明，實踐管理活動中決策者往往表現(xiàn)出公平關(guān)切，即不僅關(guān)注自身所獲得的收益，也關(guān)注周圍其他人的收益。在農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈中，由于交易的公平性有利于農(nóng)戶和龍頭企業(yè)關(guān)系的可持續(xù)發(fā)展，而不公平感知則易導(dǎo)致農(nóng)戶心理契約破裂，滋生不滿情緒，進(jìn)而觸發(fā)農(nóng)戶的投機行為，因而重視農(nóng)產(chǎn)品參與農(nóng)戶公平關(guān)切尤為必要。

1 農(nóng)戶公平關(guān)切影響因素的分析視角

1.1 經(jīng)濟地位視角

就結(jié)構(gòu)維度而言，農(nóng)戶社會經(jīng)濟地位與農(nóng)戶公平關(guān)切之間不是單一向度的聯(lián)系，而是根據(jù)不同情境可能呈現(xiàn)出正向、反向甚至是微乎其微的結(jié)果。傳統(tǒng)觀點認(rèn)為，社會經(jīng)濟地位影響農(nóng)戶的資源獲取與支配能力，收入和職業(yè)地位的上升會降低農(nóng)戶公平感知。隨著研究的深入，學(xué)者們提出社會經(jīng)濟地位對農(nóng)戶的公平關(guān)切并不總是有負(fù)面效果，除了上述可能的聯(lián)系，社會經(jīng)濟地位與農(nóng)戶公平關(guān)切之間的關(guān)系也可能微乎其微。

1.2 相對剝奪視角

就比較維度而言，在農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈中，農(nóng)戶公平關(guān)切與“相對剝奪”有著緊密聯(lián)系?！跋鄬儕Z”指的是當(dāng)人們將自身處境與某一標(biāo)準(zhǔn)或某一參照物相對比而覺察自己位于劣勢時所形成的受剝奪感。受中國傳統(tǒng)儒家文化的影響，又依托于存在了近百年且形式不斷演變的農(nóng)地制度，在公平觀念上我國農(nóng)戶不是依據(jù)實際利得來計算得失，而是根據(jù)與他人收益的比較來權(quán)衡自己行為，因而相對剝奪在我國農(nóng)戶參與農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈過程中表現(xiàn)得尤為突出。

1.3 社會體驗視角

就體驗維度而言，農(nóng)戶公平關(guān)切與其生活體驗之間存在著一定聯(lián)系。結(jié)構(gòu)視角和比較視角均缺乏對農(nóng)戶日常生活體驗的考量，而對農(nóng)戶而言，其多樣化生活體驗可能對其公平關(guān)切產(chǎn)生重要影響。

2 農(nóng)戶公平關(guān)切影響因素的實證分析

2.1 研究設(shè)計

2.1.1 數(shù)據(jù)來源。本文主要研究“公司+農(nóng)戶”農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈中農(nóng)戶的公平關(guān)切的形成動因問題，因此，調(diào)研對象是通過簽訂產(chǎn)銷合同、 “訂單農(nóng)業(yè)”、“反租倒包”和土地入股等形式與公司進(jìn)行合作的武漢市周邊農(nóng)戶。正式問卷發(fā)放時間為2019年7月至9月，歷時2個月。此次調(diào)查共發(fā)放問卷350份，最終回收282份，剔除無效問卷40份，得到有效問卷242份，回收率達(dá)69.1%。

2.1.2 變量選取與賦值。本研究選取農(nóng)戶公平關(guān)切均值作為因變量，在自變量的選擇上主要是從戶主個體與家庭特征、市場因素和社會交換因素等方面來衡量農(nóng)戶公平關(guān)切的前因變量，每個維度包含的具體變量以及變量的定義和基本統(tǒng)計結(jié)果見表1。

2.2 實證結(jié)果分析

本文以農(nóng)戶公平關(guān)切為因變量，運用SPSS多元線性回歸方法得出農(nóng)戶公平關(guān)切影響因素的回歸結(jié)果，如表2所示。

2.3 戶主個體特征對農(nóng)戶公平關(guān)切的影響分析

從戶主個體特征來看，回歸分析結(jié)果表明，文化程度對農(nóng)戶公平關(guān)切的影響不具有統(tǒng)計上的顯著性。性別對農(nóng)戶公平關(guān)切具有顯著正向影響（ b=0.321，p<0.05）.表明女性農(nóng)戶相比男性農(nóng)戶對公平問題更為敏感。可能的原因是，女性自古以來的弱勢地位決定了女性對合作關(guān)系中自身地位、權(quán)益分配的高度敏感。年齡對農(nóng)戶公平關(guān)切具有顯著負(fù)向影響（b=-0.495，p<0.01），表明農(nóng)戶年齡越大，對公平問題的注重程度越弱。2.4 農(nóng)戶家庭稟賦特征對農(nóng)戶公平關(guān)切的影響分析

從農(nóng)戶家庭稟賦特征來看，數(shù)據(jù)分析結(jié)果顯示，家庭勞動力數(shù)量對農(nóng)戶公平關(guān)切的影響不具有統(tǒng)計上的顯著性。農(nóng)業(yè)收入占比（ b=0.121，p<0.1）、耕地質(zhì)量（ b=0.153，p<0.05）和土地面積（ b=0.177，p<0.01）對農(nóng)戶公平關(guān)切都具有顯著正向影響。表明農(nóng)業(yè)收入占比越高、耕地質(zhì)量越好、土地面積越大，農(nóng)戶可能更加注重公平問題。其原因可能是，農(nóng)戶的農(nóng)業(yè)收入在家庭收入中的比重越大、土地規(guī)模越大、質(zhì)量越高，說明農(nóng)戶在農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)中的投入可能相對更大，對生產(chǎn)的收入預(yù)期也相對較高，因而也可能會導(dǎo)致農(nóng)戶更加注重公平問題。2.5市場因素對農(nóng)戶公平關(guān)切的影響分析

從市場因素來看，土地流轉(zhuǎn)市場的成熟度對農(nóng)戶公平關(guān)切的影響不具有統(tǒng)計上的顯著性。農(nóng)產(chǎn)品屬性復(fù)雜程度（ b=0.085，p<0.01）、市場交易的不確定性（b=0.098，p<0.05）均顯著正向影響農(nóng)戶公平關(guān)切。出現(xiàn)這一結(jié)果的原因可能是，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)受到自然因素的影響較大，具有周期性和季節(jié)性等特征。這些特征使農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營面臨較大的風(fēng)險，農(nóng)產(chǎn)品屬性的復(fù)雜可能驅(qū)使農(nóng)戶在與公司合作過程中更加關(guān)注交易的公平與否。2.6社會交換因素對農(nóng)戶公平關(guān)切的影響分析

從社會交換因素來看，相互依賴程度對農(nóng)戶公平關(guān)切具有顯著負(fù)向影響（b=-0. 106，p<0.05），表明農(nóng)戶與龍頭企業(yè)之間的依賴程度越高，農(nóng)戶對公平問題的重視程度可能越弱?？赡艿脑蚴牵?dāng)農(nóng)戶和公司之間相互依賴程度較高時，農(nóng)戶的收入來源主要來自與公司合作獲取的收益。人際互動（ b=0.067，p<0.05）和公平判斷的比較偏好（0.246，p<0.01）對農(nóng)戶公平關(guān)切具有顯著正向影響，表明農(nóng)戶與龍頭企業(yè)的人際互動關(guān)系越緊張、越偏好于進(jìn)行公平判斷的比較，農(nóng)戶可能越重視公平問題。這可能是由于，在農(nóng)企雙方互動過程中，當(dāng)雙方目標(biāo)存在一定沖突且不易調(diào)和時，雙方競爭氣氛會更濃烈，這種情況下，出于利己心理，農(nóng)戶在互動中可能對公平的關(guān)切程度會有所提高。

3 研究結(jié)論

本文從經(jīng)濟地位視角、相對剝奪視角和社會體驗視角分析了農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈中農(nóng)戶公平關(guān)切形成的影響因素，利用調(diào)查問卷數(shù)據(jù)進(jìn)行了實證調(diào)查，得出以下結(jié)論：農(nóng)戶個體特征中的年齡對公平關(guān)切具有顯著負(fù)向影響，而性別對其具有顯著正向影響;農(nóng)戶家庭資源稟賦特征中的農(nóng)業(yè)收入占比、耕地質(zhì)量和土地面積對公平關(guān)切均產(chǎn)生顯著正效應(yīng);市場因素中的農(nóng)產(chǎn)品屬性復(fù)雜程度、市場交易的不確定性對公平關(guān)切均產(chǎn)生顯著正向影響;社會交換因素中的人際互動和公平判斷的比較偏好對公平關(guān)切具有顯著正向影響，而相互依賴程度則對其具有顯著負(fù)向影響。

[參考文獻(xiàn)]

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[作者簡介]許芳（1977-），女，河南人，博士，副教授，碩士生導(dǎo)師，研究方向：農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈管理;楊杰（1996-），女，河南人，碩士研究生，研究方向：企業(yè)管理;唐起鑫（1996-），男，湖北人，碩士研究生，研究方向：企業(yè)管理。