“互聯(lián)網(wǎng)+”視閾下農(nóng)產(chǎn)品品牌包裝的視覺識別形象對河南農(nóng)業(yè)供給側(cè)改革的助推作用研究

[摘要]河南是一個農(nóng)業(yè)大省，伴隨著經(jīng)濟發(fā)展以及民眾生活水平的日益提升，人們對農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)的要求也越來越高，一些包裝風(fēng)格鮮明的品牌農(nóng)產(chǎn)品受到人們的青睞，成為推動區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展的有利因素。河南省現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展有比較豐厚的基礎(chǔ)性資源優(yōu)勢，通過“互聯(lián)網(wǎng)十農(nóng)業(yè)”的發(fā)展模式，會大大提升和改進河南省農(nóng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計以及品牌構(gòu)建，并達到繁榮河南省農(nóng)產(chǎn)品市場以及助推農(nóng)業(yè)供給側(cè)改革的目的。

[關(guān)鍵詞]“互聯(lián)網(wǎng)+”;農(nóng)產(chǎn)品包裝;視覺識別;供給側(cè)

[中圖分類號] F327

[文獻標識碼]A

河南省的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展有比較豐富的基礎(chǔ)性資源優(yōu)勢、良好的發(fā)展環(huán)境以及較大的發(fā)展空間，近年， “互聯(lián)網(wǎng)十農(nóng)業(yè)”的發(fā)展比較迅速，河南省的“萬村千鄉(xiāng)”網(wǎng)絡(luò)信息化建設(shè)、“互聯(lián)網(wǎng)+”、農(nóng)超對接等電子商務(wù)服務(wù)設(shè)施項目的落實，發(fā)展了一批智能化、網(wǎng)絡(luò)化、精準化的營銷、零售以及現(xiàn)代種養(yǎng)企業(yè)，促進河南省現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的快速發(fā)展。這些現(xiàn)代農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)以及農(nóng)民專業(yè)合作社，借助互聯(lián)網(wǎng)打造電商平臺使企業(yè)得到了迅速的發(fā)展，獲得了良好的成效。

1“互聯(lián)網(wǎng)+”與“互聯(lián)網(wǎng)十農(nóng)業(yè)”

1.1“互聯(lián)網(wǎng)+”的概念

“互聯(lián)網(wǎng)+”通常指借助大數(shù)據(jù)、移動智能、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)來打造出一個網(wǎng)絡(luò)上的服務(wù)平臺，它主要借助發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)空間的作用，通過智能化的路徑來達到改造和提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的效果，以此來促進相關(guān)產(chǎn)業(yè)進行增值，并轉(zhuǎn)型、升級到服務(wù)化方向。“互聯(lián)網(wǎng)+”結(jié)合市場需求和互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)兩者的優(yōu)勢，以消費者需求的導(dǎo)向作為驅(qū)動，來促進與相關(guān)產(chǎn)業(yè)之間的協(xié)調(diào)發(fā)展。

1.2“互聯(lián)網(wǎng)十農(nóng)業(yè)”的本質(zhì)

“互聯(lián)網(wǎng)十農(nóng)業(yè)”是當(dāng)今信息化社會的生產(chǎn)力作用在農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈上的過程性產(chǎn)物， “互聯(lián)網(wǎng)十農(nóng)業(yè)”其實就是當(dāng)前的信息技術(shù)和農(nóng)業(yè)發(fā)展的一個相融過程，也可以說它的本質(zhì)形式是“信息化+農(nóng)業(yè)”?！盎ヂ?lián)網(wǎng)十農(nóng)業(yè)”是借助信息技術(shù)的生產(chǎn)力在農(nóng)業(yè)的發(fā)展過程中，通過對之前的傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、流通間的優(yōu)化重構(gòu)，持續(xù)地釋放出在當(dāng)前信息經(jīng)濟背景下的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級所帶來的突出效益。我們可以把當(dāng)前的“互聯(lián)網(wǎng)十農(nóng)業(yè)”理解為是農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)化、信息化逐漸統(tǒng)一的一個融合過程。如果從產(chǎn)業(yè)鏈的分布上看，“互聯(lián)網(wǎng)+”已經(jīng)可以切入到具體的農(nóng)資市場，它通過在農(nóng)資的生產(chǎn)、流通以及營銷和服務(wù)等環(huán)節(jié)來影響農(nóng)資的相關(guān)供應(yīng)，從而導(dǎo)致農(nóng)資的生產(chǎn)商和農(nóng)戶間的關(guān)系的變化。如果將“互聯(lián)網(wǎng)+”應(yīng)用于農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)領(lǐng)域當(dāng)中，會較快地促進智慧農(nóng)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，也能夠在相關(guān)的技術(shù)層面解決農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量安全和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)、農(nóng)業(yè)規(guī)?；约稗r(nóng)產(chǎn)品的推廣效益等多個問題。

2 農(nóng)業(yè)供給側(cè)改革的發(fā)展

農(nóng)產(chǎn)品的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，簡單來說，是從農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、供給端人手，然后激活供給主體的活力，達到提升農(nóng)產(chǎn)品供給的產(chǎn)品質(zhì)量，并提升其市場競爭力。中央農(nóng)村工作會議精神指出，農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的目標是提高農(nóng)業(yè)供給體系的相關(guān)質(zhì)量以及效率，從而使農(nóng)產(chǎn)品的供給數(shù)量充足，農(nóng)產(chǎn)品的品種、質(zhì)量滿足消費者需求，最后形成保障有力、結(jié)構(gòu)合理的農(nóng)產(chǎn)品的供給。由此看出，供給側(cè)改革不是著重在數(shù)量問題方面，而是關(guān)注于效益、結(jié)構(gòu)的問題。效益和結(jié)構(gòu)方面的調(diào)整是需要借助優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品供給側(cè)的各種資源要素和配置來提高相應(yīng)的供給體系。

所以說，推進農(nóng)產(chǎn)品的供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革，是調(diào)整和優(yōu)化其產(chǎn)品、主體、資金、技術(shù)、信息、制度這些供給側(cè)的要素，并使其能夠合理、有效地使用，從而提高農(nóng)產(chǎn)品的供給、需求之間的靈活性、適應(yīng)性，進一步提升農(nóng)產(chǎn)品供給的效率、質(zhì)量和市場競爭力，能夠提供給消費者品質(zhì)較好的農(nóng)產(chǎn)品。只有優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品的供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革戰(zhàn)略目標中的這些要素，才會進一步實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的供給體系協(xié)調(diào)均衡以及整體最佳。

3 農(nóng)產(chǎn)品品牌包裝的視覺識別形象的現(xiàn)狀

地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品的包裝通常會受到區(qū)域文化元素的影響，并帶有突出的地域特點。由此來說，對農(nóng)產(chǎn)品進行包裝設(shè)計，需要將地域特征和當(dāng)今的包裝設(shè)計風(fēng)格趨勢相結(jié)合。農(nóng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計素材是源于人們的生活，好的包裝設(shè)計內(nèi)容能夠凸顯出農(nóng)產(chǎn)品中的內(nèi)涵元素，并且會打動消費者，促使消費者產(chǎn)生購買行為。

3.1 農(nóng)產(chǎn)品品牌包裝的視覺識別形象目前的問題

目前，河南省的農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計以及品牌發(fā)展相對比較滯后，一些農(nóng)產(chǎn)品的包裝元素過于陳舊，很難吸引消費者的注意，大多數(shù)的農(nóng)產(chǎn)品會使用塑料袋或瓦楞紙箱，包裝材料也比較單一。尤其是這些農(nóng)產(chǎn)品包裝的視覺識別形象不夠醒目，缺乏包裝的風(fēng)格特點和品牌表現(xiàn)力，很多的農(nóng)產(chǎn)品包裝還僅僅停留在容納、保護、運輸?shù)冗@些包裝的基礎(chǔ)功能上，沒有對農(nóng)產(chǎn)品的包裝視覺形象進行相應(yīng)的設(shè)計，更沒有突出品牌特點。

3.2提升農(nóng)產(chǎn)品包裝視覺識別形象設(shè)計的措施

3.2.1 融入?yún)^(qū)域文化特色

河南省有豐富的文化資源優(yōu)勢，這些珍貴的區(qū)域特色文化資源會豐富農(nóng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計元素，河南的文化、藝術(shù)資源是農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計的源泉，要提升農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計內(nèi)涵，需要通過對包裝設(shè)計元素的重組、創(chuàng)新來形成較好的設(shè)計表達效果。河南省的農(nóng)產(chǎn)品包裝也是弘揚地方特色文化的強有力的一個載體，這些農(nóng)產(chǎn)品不僅讓人體會到味覺的享受，還帶動了地域文化和旅游業(yè)的良好發(fā)展，消費者能夠通過農(nóng)產(chǎn)品的外包裝形象就感受到地區(qū)的風(fēng)俗文化。

3.2.2 打造農(nóng)產(chǎn)品品牌效應(yīng)

要著力打造出相關(guān)農(nóng)產(chǎn)品的品牌效應(yīng)，因為品牌效應(yīng)打造出來之后，農(nóng)產(chǎn)品中所蘊含的無形價值資產(chǎn)就會給地區(qū)和產(chǎn)品帶來可觀收入。將農(nóng)產(chǎn)品中所蘊含的文化內(nèi)涵以現(xiàn)代的包裝設(shè)計形式展現(xiàn)，會呈現(xiàn)出別具風(fēng)格的商品包裝效果，這種耳目一新的包裝設(shè)計會吸引消費者的購買欲，形成一定的經(jīng)濟效益。由此，在農(nóng)產(chǎn)品的品牌理念塑造上要別具一格，因為不同的農(nóng)產(chǎn)品品牌呈現(xiàn)出來的品牌文化也是不同的，只有打造出獨特的農(nóng)產(chǎn)品品牌效應(yīng)，才能使農(nóng)產(chǎn)品的品牌道路源遠流長。

4 農(nóng)產(chǎn)品品牌包裝的視覺識別形象對供給側(cè)改革的促進性

河南省是農(nóng)業(yè)大省，同時也是糧食的生產(chǎn)和消費大省，所以河南省的農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革具有極其重要的意義，但任務(wù)也是比較艱巨的。河南省委和省政府堅定不移地貫徹黨中央的相關(guān)部署，大力推進河南省的農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革，逐步提高了農(nóng)產(chǎn)品的供給能力以及供給效率。在此機遇下，借助“互聯(lián)網(wǎng)+”的社會背景，以良好的農(nóng)產(chǎn)品的品牌包裝視覺識別形象展現(xiàn)出沁人心扉的河南省農(nóng)產(chǎn)品品牌，將會大力助推農(nóng)業(yè)供給側(cè)的結(jié)構(gòu)性改革，會進一步提高河南省的農(nóng)產(chǎn)品效益、質(zhì)量以及市場競爭力，所以說構(gòu)建出保障有力、結(jié)構(gòu)合理的農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)加工供給體系，會推動河南省從傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)大省轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)代的農(nóng)業(yè)強省。

目前，在農(nóng)產(chǎn)品的市場上一些包裝形式顯得比較笨重、粗糙，這樣造成了一些優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品出現(xiàn)滯銷，雖然農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)較好，但是產(chǎn)品的銷路不暢，使得企業(yè)的效益也較低。由此，農(nóng)產(chǎn)品包裝的相關(guān)設(shè)計人員既要通過包裝的視覺識別形象來提升農(nóng)產(chǎn)品的品牌效益，叉要增強消費者對農(nóng)產(chǎn)品的好感度，設(shè)計人員通過對農(nóng)產(chǎn)品包裝的視覺識別進行系統(tǒng)設(shè)計，來進一步增強相關(guān)農(nóng)產(chǎn)品的市場競爭地位。從改革開放至今，中國的農(nóng)業(yè)發(fā)展態(tài)勢良好，但是農(nóng)產(chǎn)品的品牌意識并沒有凸顯出來。從農(nóng)產(chǎn)品的品牌管理到品牌的推廣，都沒有較好的農(nóng)產(chǎn)品包裝的視覺識別形象與之相呼應(yīng)。包裝是農(nóng)產(chǎn)品品牌推廣的一個重要部分，也是農(nóng)產(chǎn)品銷售、經(jīng)營的一個重要內(nèi)容。好的農(nóng)產(chǎn)品包裝視覺識別形象能夠進一步宣傳品牌、塑造商品，并積極引導(dǎo)消費去購買。

農(nóng)產(chǎn)品供給側(cè)的結(jié)構(gòu)改革戰(zhàn)略目標共包含了產(chǎn)品要素、主體要素、資金要素、技術(shù)要素、信息要素以及制度要素，這些要素各成體系并且相互聯(lián)結(jié)。在農(nóng)產(chǎn)品的包裝形象設(shè)計中，產(chǎn)品的包裝圖片、文字內(nèi)容和包裝色調(diào)的搭配都會表達出以上要素中的相關(guān)信息，其中包裝的圖案會刺激消費者產(chǎn)生相關(guān)印象，在消費者心中留下印記，會使顧客記住相應(yīng)的農(nóng)產(chǎn)品。在農(nóng)產(chǎn)品包裝的視覺識別形象表現(xiàn)方面，要著力突出各種象征的符號元素和產(chǎn)品之間的關(guān)系。如河南的農(nóng)產(chǎn)品包裝要將能夠表現(xiàn)出中原地域文化風(fēng)俗的圖片素材與農(nóng)產(chǎn)品進行結(jié)合，將產(chǎn)品的商標、包裝圖案、文字信息和色彩協(xié)調(diào)搭配起來，從而展現(xiàn)出農(nóng)產(chǎn)品包裝中所蘊含的文化內(nèi)涵和設(shè)計內(nèi)涵。在農(nóng)產(chǎn)品的品牌競爭中，包裝的視覺識別形象設(shè)計是品牌宣傳和推廣的重要戰(zhàn)略，包裝的功能已經(jīng)從初期的保護和便利功能，演變成品牌宣傳和促銷等功能。在農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)以及銷售的過程當(dāng)中，包裝結(jié)構(gòu)、材料、造型等因素在農(nóng)產(chǎn)品的包裝視覺識別中顯得尤為重要，尤其是在一些旅游區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品，它的包裝視覺識別形象除了會推動消費和帶動旅游地的經(jīng)濟收益外，還能夠弘揚地區(qū)的文化資源并帶動當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的良好發(fā)展，并助推地區(qū)農(nóng)業(yè)供給側(cè)的結(jié)構(gòu)性改革。

5 結(jié)語

農(nóng)產(chǎn)品品牌包裝的視覺形象在農(nóng)業(yè)供給側(cè)改革中扮演著重要角色，農(nóng)產(chǎn)品的品牌效應(yīng)是農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的突破口，它可以促進農(nóng)產(chǎn)品的市場流通并且降低農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)成本，同時也會填補農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施的短板。在“互聯(lián)網(wǎng)+”的大背景下，通過農(nóng)產(chǎn)品品牌的視覺識別形象設(shè)計，能夠指導(dǎo)農(nóng)產(chǎn)品品牌包裝的視覺識別形象設(shè)計。通過探究農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計與地區(qū)文化資源的融合，能夠為當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品的包裝視覺識別設(shè)計起到良好的指導(dǎo)性，同時會達到深化農(nóng)產(chǎn)品包裝的視覺個性和宣傳地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品品牌的目的。對農(nóng)產(chǎn)品品牌包裝的視覺識別形象的設(shè)計改進，能夠進一步助推河南農(nóng)業(yè)的供給側(cè)改革。

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[作者簡介]馮蓓蓓（1985-），女，河南鄭州人，碩士，講師，研究方向：設(shè)計藝術(shù)學(xué)。