馬東在網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目中的主持風(fēng)格探析

【摘要】近年來隨著電視娛樂節(jié)目的不斷發(fā)展，新形勢的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目席卷各大視頻網(wǎng)站已成為一種趨勢。因其接地氣、輕松詼諧、大膽創(chuàng)新、多種多樣的節(jié)目形式深受大眾網(wǎng)友的喜愛且受眾群體廣泛。新形勢的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目中，主持人對直接傳達(dá)網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目信息和現(xiàn)場氛圍以及引導(dǎo)節(jié)目整體走向起著重要作用。當(dāng)下，綜藝節(jié)目形式的多樣化為節(jié)目主持人的現(xiàn)場主持把控提供了更為寬廣的空間，也對主持人自身的全方位素質(zhì)提出了更高的要求。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)綜藝;主持風(fēng)格;奇葩說;馬東

近年來全民進(jìn)入娛樂時(shí)代，社交網(wǎng)絡(luò)如微信微博抖音快手平臺(tái)等注重娛樂化導(dǎo)向，我國各類型電視節(jié)目也不斷添加娛樂元素，綜藝節(jié)目的數(shù)量更是不斷攀升。從2014年開始，互聯(lián)網(wǎng)升級的概念開始蔓延到綜藝節(jié)目當(dāng)中，網(wǎng)絡(luò)綜藝憑借互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)開始轉(zhuǎn)型升級，利用相對寬松的互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境和互聯(lián)網(wǎng)受眾持續(xù)增多的這兩個(gè)特點(diǎn)開發(fā)出多元化的優(yōu)質(zhì)綜藝節(jié)目。

當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目內(nèi)容具備一定的不可預(yù)測性，這就要求綜藝節(jié)目主持人具備敏銳的臨場應(yīng)變能力來應(yīng)對節(jié)目錄制過程中的各類突發(fā)狀況。同時(shí)還要精確掌握節(jié)目自身的娛樂精神和文化主題，把控好尺度，及時(shí)了解受眾的娛樂需求，營造合適的節(jié)目氛圍。《奇葩說》在這樣的背景下橫空出世，成為一檔現(xiàn)象級的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目。節(jié)目在樣式內(nèi)容上獨(dú)具創(chuàng)新，具有鮮明獨(dú)特的節(jié)目風(fēng)格，而主持人馬東在這檔節(jié)目中所呈現(xiàn)的表現(xiàn)與傳統(tǒng)意義上的主持人有著較為明顯的區(qū)別。

一、從《奇葩說》看主持人馬東的主持風(fēng)格呈現(xiàn)

（一）個(gè)人性格特點(diǎn)的釋放

新形勢下的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目方興未艾，背后離不開眾多贊助商的包裝，綜藝節(jié)目也需要通過有效的收視保障來獲得贊助商的持續(xù)支持，作為綜藝界的老江湖馬東深諳此道。節(jié)目中，馬東總能花樣百出又不失尷尬地成功帶出贊助商的廣告語，引得全場哄堂大笑效果也十分顯著，以致后來節(jié)目中插播的廣告語已然成為節(jié)目亮點(diǎn)，讓觀眾對不定期出現(xiàn)的廣告語有了期待之感，更以娛樂的心態(tài)欣然接受品牌方的宣傳。大家感受到馬東睿智幽默，沉穩(wěn)大氣，不拘一格的人格魅力，除去專業(yè)素質(zhì)的支撐也跟馬東自身的性格修養(yǎng)分不開。馬東的娛樂思維，既有與生俱來的天分也包含了為取得娛樂效果定向追求的努力。

（二）語言表達(dá)能力的應(yīng)用

馬東駕馭話題、組織討論的能力極強(qiáng)，對偏于“感性”的觀眾發(fā)言能“提純”、“概括”;對“抽象”的發(fā)言，又加以“稀釋”二者不失幽默機(jī)智。也充分發(fā)揮了主持人在節(jié)目中激活、引導(dǎo)、調(diào)節(jié)的作用?！镀孑庹f》每一期節(jié)目辯論到焦灼或者角度出現(xiàn)偏倚時(shí)，馬東開口就能把控局面。一個(gè)話題被那么多辯手反復(fù)討論其實(shí)很多時(shí)候觀點(diǎn)角度都被考慮全了，但是馬東又能立足新點(diǎn)。譬如在《交朋友要不要門當(dāng)戶對》這一期，馬東總結(jié)發(fā)言，提出了交流成本概念，告訴觀眾不要因?yàn)檫x手嘉賓的激烈討論所影響，當(dāng)辯論雙方?jīng)]有坐在對立面時(shí)，對于任何一個(gè)問題都可能是趨于和解，“交朋友要不要門當(dāng)戶對沒那么重要，交朋友最重要”，然后留給觀眾是久久的回味和思考。所有平淡的話語表達(dá)被賦予魔法，讓每一位聽眾“受教”，但這又不是一個(gè)讓人反感厭惡的被說教的過程，相反是一個(gè)自然平心靜氣主動(dòng)接受的過程，這就是馬東語言的魔力。

（三）舞臺(tái)服飾道具的點(diǎn)綴

在《奇葩說》節(jié)目中，馬東大多時(shí)候穿著不離俏皮時(shí)尚元素的西裝西褲，色彩豐富艷麗，配飾夸張，充滿喜感之余讓人倍感親切。主持人的衣著風(fēng)格貼切錄制節(jié)目現(xiàn)場的年輕時(shí)尚元素。較之馬東年齡以及在主持界的資質(zhì)，穿上年輕群體喜歡的張揚(yáng)西服不但可以拉近與嘉賓和年輕群體受眾的距離，也可以形成與年齡的反差帶來視覺上的可觀性。就一期《奇葩說》舉例，馬東身著紅綠色的蘇格蘭短裙，迷彩花色西裝，脖子、胸前掛著各種稀奇古怪的道具，收獲了“反差萌”的評價(jià)。

二、主持人馬東在節(jié)目中的言語價(jià)值傳播

馬東在《奇葩說》中，除了承擔(dān)“本職”工作外，還有辯手身份的加持，但是他總能在二者角色之間隨機(jī)靈活地轉(zhuǎn)變。馬東對每一個(gè)辯題都有著自己獨(dú)到深入的思考，甚至在幾期節(jié)目中他因?yàn)榧ち业挠懻搮⑴c了導(dǎo)師團(tuán)的辯論，可往往是“點(diǎn)到即止”。“主持人固有身份的屬性被大大削弱和隱化了，但其對節(jié)目的調(diào)控和銜接能力并沒有削弱，而是相對來說隱性化了”，不同的嘉賓所具備的語言能力、思維水平、社會(huì)地位不盡相同，無論身處何地面對何人，馬東總能準(zhǔn)確地找到放置自己的位子，來確保節(jié)目順利進(jìn)行。

主持人的職業(yè)規(guī)范要求，首先就是對職業(yè)道德的要求，也就是說秉承最健康正確的價(jià)值觀傳遞是一個(gè)主持人最基本的職業(yè)道德準(zhǔn)則。另一方面，主持人個(gè)人價(jià)值觀的傳遞應(yīng)當(dāng)是與節(jié)目一致的。在語言傳播的實(shí)踐中，不論是節(jié)目本身還是主持人所倡導(dǎo)的精神、美德、境界都應(yīng)該發(fā)自于本心才會(huì)有感染受眾的魅力，使受眾相信并努力實(shí)踐。

《奇葩說》節(jié)目內(nèi)容多選自與年輕觀眾息息相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)話題，受眾既獲得觀看激烈辯論的滿足感，又在馬東的引導(dǎo)下積極參與到對此類話題的思考中。一方面，節(jié)目本身選擇的話題就是深刻的，觀眾在產(chǎn)生感情共鳴的基礎(chǔ)上接受節(jié)目思想的傳遞欣賞節(jié)目，這個(gè)過程的產(chǎn)生是非常難得的，需要迎合時(shí)代的特點(diǎn)以及觀眾的需求，更是精心而思的結(jié)果;另一方面，馬東在《奇葩說》里所推崇的所要傳播給觀眾的核心，是讓人們在言語爭辯之間享受思考帶來的收益，無論參與什么話題觀眾在收看節(jié)目的那一刻起便已參與其中切實(shí)感受到節(jié)目的誠意與真實(shí)性。更確切地說，從熒幕上的真實(shí)映射到了自己生活中這些瞬間的真實(shí)性，這讓人受到教育并感動(dòng)著，這一切正是馬東在網(wǎng)綜時(shí)代精心維持的傳播方式。

三、對目前網(wǎng)絡(luò)綜藝主持人面臨困境的思考

隨著社會(huì)大眾娛樂需求量的增加，綜藝節(jié)目的發(fā)展空間也在不斷擴(kuò)大，一檔優(yōu)秀的節(jié)目在傳播知識、傳遞情感、傳達(dá)價(jià)值的方方面面都能起到重要的作用。作為綜藝節(jié)目的掌舵人，主持人在整體局面上的表現(xiàn)極大程度地影響著節(jié)目的生命力。

（一）專業(yè)基礎(chǔ)知識匱乏

因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的寬泛娛樂性，使得主持人的有聲語言表達(dá)功力要求高，需要較強(qiáng)的表現(xiàn)力與語言功底。語言作為主持人和觀眾進(jìn)行情感交換的媒介，語言功力的水平高低直接影響節(jié)目的質(zhì)量以及收視率。很多綜藝節(jié)目由編導(dǎo)編輯好的節(jié)目稿對主持人來說這應(yīng)該只是作為一個(gè)節(jié)目主持的基礎(chǔ)性提綱，運(yùn)用到節(jié)目中的時(shí)候是不夠用的。從某種意義上來看，參與節(jié)目的創(chuàng)作是對主持人專業(yè)基礎(chǔ)知識的一種考驗(yàn)，不少綜藝節(jié)目主持人過分輕視了對節(jié)目創(chuàng)作過程的參與度僅僅停留在主持這一環(huán)節(jié)上。

（二）主持人形象塑造同質(zhì)化

不同于傳統(tǒng)電視節(jié)目的嚴(yán)格的規(guī)則限制，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目為主持人提供了更為自由的展示空間，允許主持人更多地釋放自己的個(gè)性來營造出獨(dú)特的節(jié)目表現(xiàn)形式，開放式的規(guī)則在解放主持人的同時(shí)也對他們的個(gè)性標(biāo)簽有著強(qiáng)烈的需求，只有具備鮮明特色的主持人更容易激起觀眾的審美情趣，吸引更多觀眾的目光對節(jié)目進(jìn)行審視和鑒賞。因此綜藝節(jié)目主持人首先要認(rèn)清自己專屬的個(gè)性特質(zhì)，塑造獨(dú)特的個(gè)人形象，打造醒目的主持風(fēng)格。

（三）主持人道德價(jià)值觀有偏差

網(wǎng)絡(luò)節(jié)目與傳統(tǒng)電視節(jié)目存在差異，但是對于主持人道德價(jià)值觀的要求是如出一轍的。為了迎合觀眾的獵奇心理，個(gè)別主持人引導(dǎo)嘉賓參與大量低俗活動(dòng)來營造所謂的綜藝感，節(jié)目內(nèi)容卻乏善可陳。事實(shí)證明，一些偏離了正確的價(jià)值導(dǎo)向的主持人能在短時(shí)間內(nèi)為自己的節(jié)目吸引大量關(guān)注的目光，但是缺乏積極正面的口碑反饋，沒有被觀眾自主傳播的價(jià)值，限制了自己的發(fā)展前景，也透支了節(jié)目的生命周期。

結(jié)語

全民娛樂的大背景下，雖然對綜藝節(jié)目主持人的要求不再是百分百的科班出身，但主持人還是應(yīng)當(dāng)具備扎實(shí)的業(yè)務(wù)能力、增強(qiáng)個(gè)人辨識度、健康正確的價(jià)值觀三方面素養(yǎng)。新形勢下網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目中，主持人如何取得成功，節(jié)目的發(fā)展到主持人怎么去適應(yīng)節(jié)目都值得我們深刻反思?！罢勗捁?jié)目的根本沖動(dòng)就是尊重人，尊重人的辦法就是讓人說話?！薄秾?shí)話實(shí)說》欄目總制片人的這句話一直鼓勵(lì)著無數(shù)做訪談節(jié)目的主持人，而《奇葩說》本身以及主持人馬東也為社會(huì)引領(lǐng)了一個(gè)方向。《奇葩說》引導(dǎo)人去思考和探索，老話題用新鮮的方式和段子來推動(dòng)，讓年輕人在娛樂中進(jìn)行哲思探討人性與生活。馬東作為一個(gè)主持界的“老人”出現(xiàn)在這樣一檔年輕的節(jié)目里意外貼切，對節(jié)目和馬東本身都是一個(gè)驚喜，這對主持人自身的要求可見一斑，對國內(nèi)大多數(shù)綜藝主持人來說還是任重道遠(yuǎn)。

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【作者簡介】潘筆涵，碩士研究生，永嘉傳媒集團(tuán)助理記者。