爆款短視頻為突破口 深度融合全面推進(jìn)

詹賢云

【摘要】2017年被稱為短視頻爆發(fā)的元年，而到了2019年，短視頻已經(jīng)發(fā)展到了新的高度。短視頻并沒有一個(gè)統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，但它的本質(zhì)十分明確，即：各種新媒體平臺(tái)上播放的、短小精悍的、人們可利用碎片時(shí)間瀏覽、分享并可以高頻推送、極具病毒式傳播潛力的視頻內(nèi)容。時(shí)長(zhǎng)方面也并無主流，幾秒到幾分鐘不等。如今，“三微一端”中越來越看重“微視頻”領(lǐng)域，也有越來越多的傳媒組織開通了自己的短視頻平臺(tái)賬號(hào)。

【關(guān)鍵詞】短視頻;抖音;廈門

國內(nèi)的短視頻平臺(tái)代表有抖音、快手、火山等。短視頻的閱讀量、轉(zhuǎn)評(píng)贊的數(shù)量是評(píng)判一條短視頻是否達(dá)到傳播效果的標(biāo)準(zhǔn)。下面將以廈門廣電官方抖音為例，選取幾條典型爆款短視頻，談?wù)勅绾沃谱髁髁勘疃桃曨l。

作為官方抖音號(hào)，廈門廣電發(fā)出的短視頻多為電視新聞視頻的再加工，選取內(nèi)容為廈門本地民生新聞或法治新聞和時(shí)政新聞。2019年6月，“今日頭條”APP發(fā)布《6月媒體抖音雙榜（總榜和粉絲榜）》，廈門廣電抖音號(hào)赫然在列，位列第47名，超過了湖南衛(wèi)視、東方衛(wèi)視，是唯一入圍的福建媒體。在這份榜單中，不乏有央視新聞、人民日?qǐng)?bào)這樣的中央媒體，還有像河南廣電、浙江衛(wèi)視等省級(jí)媒體。抖音視頻是由之前時(shí)長(zhǎng)幾分鐘的電視新聞視頻，經(jīng)過再剪輯，變成適合抖音傳播的1分鐘之內(nèi)的短視頻。那么，如何制作爆款短視頻，作者也有一些心得的探索與研究，跟大家分享一下。

一、用活廣電傳統(tǒng)媒資庫“走”出爆款短視頻

2020年2月28日，“廈門廣電”抖音號(hào)上發(fā)布了一條內(nèi)容看似“簡(jiǎn)單”的短視頻，其閱讀量在一周內(nèi)快速增長(zhǎng)，截止至3月底，閱讀量已超2500萬，點(diǎn)贊超90萬。這條短視頻時(shí)長(zhǎng)只有I1秒，由2個(gè)畫面組成：2003年廣州“非典”時(shí)，身著白大褂的鐘南山在醫(yī)院里的鏡頭畫面。2個(gè)畫面各重復(fù)慢播一次，并配上電視劇《上海灘》的主題曲，以及字幕：鐘南山院士17年前的珍貴影像，真是非常帥氣。

這條短視頻的內(nèi)容，取材于廈門電視臺(tái)《廈視新聞》欄目在2018年12月20日播出的新聞《改革先鋒風(fēng)采：“抗‘非英雄”鐘南山.活躍在一線的“80”后》，當(dāng)時(shí)黨中央、國務(wù)院表彰了一批為改革開放40年作出杰出貢獻(xiàn)的個(gè)人，廈門電視臺(tái)對(duì)鐘南山進(jìn)行了一次專訪。而在2020年疫情期間，廈門廣電新媒體編輯從廈門廣電媒資庫中找出了這條“舊聞”并進(jìn)行二次加工，因此“誕生”了這條爆款短視頻。這條爆款短視頻背后，剛好契合了這三個(gè)方面：一是契合當(dāng)前全民抗擊新冠肺炎疫情的大環(huán)境;二是源于鐘南山院士的人格魅力，鐘院士以年逾八甸的高齡，仍然奮戰(zhàn)在抗“疫”第一線，感動(dòng)了無數(shù)網(wǎng)友;三是“帥氣”這個(gè)詞角度獨(dú)特，主題突出。視頻中時(shí)年67歲、全身心投入抗擊“非典”的鐘南山院士不僅有著過硬的專業(yè)技術(shù)和在呼吸病方面的權(quán)威見解，而且醫(yī)者仁心。外形的“帥”和人格的“帥”相得益彰，因此，短視頻雖然僅有11秒，卻一下子抓住了用戶的眼球。

經(jīng)過多年的積累，傳統(tǒng)廣電媒體擁有了可觀的音視頻歷史資料庫存。當(dāng)然，這些珍貴的歷史畫面都是專業(yè)人員遵循著成熟的編輯經(jīng)驗(yàn)制作而成，具有較高的使用價(jià)值。廣電媒體專業(yè)的保存手段，使得音視頻歷史資料得到了妥善保管，與圖片、照片相比，音視頻資料具有現(xiàn)場(chǎng)感，更為“鮮活”。同時(shí)，媒資庫的數(shù)字化管理和精確編目，也使得廣電媒資庫具備了“生產(chǎn)型”功能，使用便捷，能夠滿足新聞報(bào)道集納和引申的需要，豐富報(bào)道內(nèi)容。可以說，媒資庫是廣電媒體的“寶藏”。

二、緊跟時(shí)政熱點(diǎn)新聞：以“黃智賢演講”為例

如今，熱點(diǎn)事件頻發(fā)，而網(wǎng)絡(luò)是輿論不折不扣的主要集散地。網(wǎng)絡(luò)傳播速度之快，影響之大，削弱了傳統(tǒng)報(bào)紙、電視、廣播的輿論引導(dǎo)作用。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代如何搶占輿論高地，成為了媒體行業(yè)新的議題。

實(shí)踐表明，借由短視頻發(fā)揮政府影響力，對(duì)輿論良性發(fā)展有著積極作用。

2019年《告臺(tái)灣同胞書》發(fā)表40周年，兩岸統(tǒng)一問題被提上重要日程，成為今年的熱點(diǎn)問題。廈門由于地理位置與臺(tái)灣相近，廈門廣電經(jīng)常報(bào)道兩岸的時(shí)政新聞，兩岸時(shí)政新聞涉及到祖國統(tǒng)一大業(yè)，常常會(huì)激發(fā)用戶的愛國情懷引來流量。

臺(tái)灣政治評(píng)論員黃智賢在海峽論壇的演講，廈門廣電抖音緊跟熱點(diǎn)，選取精華最振奮人心的部分，精剪為4條30秒左右的短視頻發(fā)出。4條短視頻在抖音平臺(tái)都被精選成爆款短視頻，總閱讀量超7000萬，總點(diǎn)贊量超400萬，其中一條點(diǎn)贊量超過200萬，創(chuàng)下集團(tuán)抖音號(hào)點(diǎn)贊量最高紀(jì)錄！黃智賢一腔赤誠道出了兩岸嘉賓的共同心聲，不僅深深打動(dòng)了大會(huì)嘉賓，更引發(fā)了眾多網(wǎng)友的強(qiáng)烈共鳴。在這一波爆款短視頻的帶動(dòng)下，集團(tuán)抖音號(hào)粉絲數(shù)一天猛增16萬，達(dá)到62萬。

三、篩選貼合用戶生活的素材：以“男子搶公交車方向盤被判3年”為例

現(xiàn)今社會(huì)，信息量爆棚、快節(jié)奏的生活使得受眾很難單純地將注意力放在同一時(shí)間上。而短視頻的出現(xiàn)既滿足了人們的求知心理，又只耗費(fèi)了碎片時(shí)間，是一種高效率的新型傳播模式。由于抖音的特殊機(jī)制，如果沒能在開頭的幾秒吸引用戶就會(huì)被用戶一刷而過。所以在新聞短視頻剪輯素材中，一定要選取最有沖擊力，抓眼球的畫面，才能讓用戶有興趣把整個(gè)視頻看完，進(jìn)而點(diǎn)贊評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)。

“男子搶公交車方向盤被判3年”一條中開頭畫面直出男子與司機(jī)爭(zhēng)吵，并走過來搶奪方向盤和鑰匙并和司機(jī)扭打在一起的畫面。短短十幾秒已經(jīng)把整個(gè)事件都呈現(xiàn)清楚，給用戶心靈帶來沖擊獲得點(diǎn)贊和評(píng)論。

值得一提的是，除了常見的旅游、娛樂、資訊等內(nèi)容涉獵短視頻領(lǐng)域外，2018年5月，眾多政務(wù)號(hào)也開始入駐抖音。政務(wù)號(hào)的出現(xiàn)讓看似單調(diào)的政務(wù)工作者、政務(wù)事件貼近了普羅大眾。按照學(xué)者李良榮提出的新聞選擇的標(biāo)準(zhǔn)，其中非常重要的一條就是“接近性”。接近性又分為地理上的接近和心理上的接近。換言之，貼合用戶生活，接近性強(qiáng)的新聞更容易受到用戶的關(guān)注。

四、巧用反轉(zhuǎn)背景音樂：以“無人機(jī)空中抓賭”為例

音樂，是人類用以表達(dá)自我的特殊工具，與音樂的無縫結(jié)合就是抖音的一大特色。一條完整的短視頻講究聲與畫，抖音短視頻更加講究畫面和背景音樂的配合，好的背景音樂可以增強(qiáng)抖音短視頻的傳播效果，巧用反轉(zhuǎn)音樂可以很大程度上提升視頻的趣味性。抖音每隔一段時(shí)間就會(huì)有一批熱歌，使用抖音熱歌的短視頻更容易受到關(guān)注。用戶還可以點(diǎn)進(jìn)左下音樂角標(biāo)看使用同一個(gè)背景音樂的不同視頻。