報(bào)版優(yōu)質(zhì)內(nèi)容嫁接新技術(shù)新應(yīng)用探析

2020年9月，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見(jiàn)》。我國(guó)媒體融合進(jìn)一步走向縱深化和具象化，媒體融合步入攻堅(jiān)克難的“深水區(qū)”。

媒體深度融合時(shí)代，傳統(tǒng)媒體的融合轉(zhuǎn)型，在發(fā)展路徑、編采實(shí)務(wù)等方面，有哪些探索與創(chuàng)新？新興媒體的融合發(fā)展，又有哪些好的思路好的經(jīng)驗(yàn)甚至理論認(rèn)識(shí)？本期專(zhuān)題基于傳統(tǒng)媒體（紙媒、電視）、新興媒體（國(guó)家級(jí)5G新媒體平臺(tái)央視頻）、介于新舊媒體之間的新聞網(wǎng)站等多重視角，對(duì)此進(jìn)行解讀、分析。

摘要：進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播時(shí)代，黨報(bào)編輯出版部門(mén)如何走媒體深度融合發(fā)展之路，如何讓新技術(shù)、新應(yīng)用為報(bào)紙新聞內(nèi)容帶來(lái)更大的傳播效應(yīng)，讓報(bào)版的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容離讀者更近一步，是當(dāng)前面臨的一項(xiàng)新任務(wù)。筆者學(xué)習(xí)分析了解放日?qǐng)?bào)、天津日?qǐng)?bào)、湖南日?qǐng)?bào)、重慶日?qǐng)?bào)和中國(guó)日?qǐng)?bào)等黨報(bào)編輯出版部門(mén)打造的融媒體產(chǎn)品，發(fā)現(xiàn)當(dāng)前黨報(bào)編輯出版部門(mén)打造融媒體產(chǎn)品的主要任務(wù)是對(duì)當(dāng)日版面進(jìn)行網(wǎng)端推廣，實(shí)現(xiàn)報(bào)網(wǎng)兩端聯(lián)動(dòng)傳播。此種形式較為多見(jiàn)：綜合本報(bào)和央媒的稿件，通過(guò)APP、微信公眾號(hào)、微信視頻號(hào)等平臺(tái)發(fā)布當(dāng)天最新的新聞內(nèi)容，搶讀者早上快速閱讀新聞的需求，以此提升媒體的影響力。

關(guān)鍵詞：媒體深度融合；編輯出版；融媒體產(chǎn)品

中圖分類(lèi)號(hào)：G210.7 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2021）05-0011-02

2020年9月，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見(jiàn)》，要求“堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先”“以互聯(lián)網(wǎng)思維優(yōu)化資源配置，把更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容……向互聯(lián)網(wǎng)主陣地匯集、向移動(dòng)端傾斜……占領(lǐng)新興傳播陣地”[1]。目前，傳統(tǒng)媒體特別是黨報(bào)，報(bào)紙的內(nèi)容仍然是最優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容之一。在媒體深度融合發(fā)展的背景下，報(bào)版的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容如何離讀者更近一步？報(bào)紙的編輯部門(mén)應(yīng)積極參與媒體深度融合發(fā)展實(shí)踐，以原創(chuàng)內(nèi)容為基礎(chǔ)，充分運(yùn)用各種新應(yīng)用、借力新平臺(tái)，將報(bào)紙的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容以新媒體的形式推送到大眾的手機(jī)屏上，擴(kuò)大其在讀者端的到達(dá)率，進(jìn)而提高傳播力。本文選取幾家黨報(bào)編輯出版部門(mén)打造的融媒體產(chǎn)品作為案例，分析其特點(diǎn)，以供參考。

一、黨報(bào)打造的融媒體產(chǎn)品

（一）解放日?qǐng)?bào)的客戶(hù)端產(chǎn)品：“早讀”

解放日?qǐng)?bào)夜班編輯部門(mén)每天凌晨在旗下上觀(guān)客戶(hù)端“早讀”欄目推出當(dāng)天最新的新聞集納。每天一篇早讀，大致包含16—18條當(dāng)天最新的新聞?！霸缱x”內(nèi)容分為以下幾個(gè)部分：第一部分3～6條要聞速覽，為當(dāng)天的新聞標(biāo)題導(dǎo)讀。第二部分為基本信息，類(lèi)似報(bào)紙的報(bào)眼，有日期、天氣等。接下來(lái)是正文，分為5～6個(gè)欄目對(duì)新聞進(jìn)行分類(lèi)呈現(xiàn)。主要欄目有：“今日關(guān)注”“要聞”“財(cái)經(jīng)”“申城”“國(guó)際”以及“今日《解放日?qǐng)?bào)》看點(diǎn)”?！敖袢贞P(guān)注”選取當(dāng)天最受關(guān)注的新聞，該欄目的文字稍多，約1000字以?xún)?nèi)，其他欄目的新聞文字則簡(jiǎn)短，基本上是一句話(huà)新聞。接下來(lái)，依次是“要聞”，有5條短新聞，并配一張圖片；“財(cái)經(jīng)”偶爾有1～2條短新聞；“申城”根據(jù)當(dāng)天內(nèi)容選3條左右短新聞；“國(guó)際”有5條短新聞；“今日《解放日?qǐng)?bào)》看點(diǎn)”配當(dāng)日一版PDF版面圖，并精選2～3個(gè)版面的看點(diǎn)新聞?wù)?/p>

以2020年11月23日的“早讀”為例，當(dāng)天的標(biāo)題為《浦東機(jī)場(chǎng)連夜核酸檢測(cè) 滯留小區(qū)的哥：穿上志愿者馬甲，一切都會(huì)好起來(lái)》，這個(gè)標(biāo)題是“今日關(guān)注”的內(nèi)容。當(dāng)天，上海發(fā)現(xiàn)新冠肺炎病例，涉及的區(qū)域緊急封閉，所有相關(guān)人員進(jìn)行核酸檢測(cè)，稿件中配發(fā)了一段當(dāng)天深夜浦東機(jī)場(chǎng)進(jìn)行核酸檢測(cè)的現(xiàn)場(chǎng)視頻，回應(yīng)了公眾關(guān)切，時(shí)效性很強(qiáng)。

“早讀”的內(nèi)容是解放日?qǐng)?bào)夜班要聞編輯在編輯報(bào)版的同時(shí)完成的，素材來(lái)源于報(bào)紙，但會(huì)超出報(bào)紙的范圍，比如配發(fā)最新視頻，其比報(bào)紙的傳播形式更多元。此外，國(guó)際國(guó)內(nèi)新聞會(huì)選取央媒凌晨最新發(fā)布的內(nèi)容，同樣超出了報(bào)紙的選稿范圍。

（二）天津日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)推出“津早相會(huì)”

天津日?qǐng)?bào)夜班編輯部門(mén)在媒體深度融合發(fā)展實(shí)踐上和解放日?qǐng)?bào)的形式大同小異，其在旗下官微推出了“津早相會(huì)”欄目，定位為“天津人的新聞早餐”，板塊包括：“今日天氣”“今日導(dǎo)讀”和其余五個(gè)欄目，欄目固定設(shè)置有：“頭條兒”“身邊兒”“大事兒”“熱點(diǎn)兒”“提醒兒”。以方言命名，非常具有天津特色。

以2020年11月27日的“津早相會(huì)”為例，當(dāng)天“身邊兒”有8條稿件，“大事兒”有29條稿件，“熱點(diǎn)兒”有21條稿件，“提醒兒”有1條稿件。與解放日?qǐng)?bào)的模式不一樣的是，天津日?qǐng)?bào)的“津早相會(huì)”每條稿件都是簡(jiǎn)短的文字，但由于稿件數(shù)量較多，配圖多達(dá)12張，也極大地豐富了受眾的閱讀體驗(yàn)。

（三）湖南日?qǐng)?bào)推出“湖南日?qǐng)?bào)零點(diǎn)”微信公眾號(hào)

湖南日?qǐng)?bào)新聞出版中心推出“湖南日?qǐng)?bào)零點(diǎn)”微信公眾號(hào)，每天凌晨推出最新出爐的報(bào)紙版面，滿(mǎn)足讀者通過(guò)手機(jī)閱讀報(bào)紙的需求。其每天推送的內(nèi)容非常簡(jiǎn)單，如2021年2月12日的版面推送標(biāo)題為《2021年2月12日<湖南日?qǐng)?bào)>版面速覽》，內(nèi)容為當(dāng)天報(bào)紙四個(gè)版的版面圖片。其他日期的內(nèi)容也類(lèi)似如此，只在比較特別的日子增加團(tuán)隊(duì)品牌推廣的小視頻或者小策劃。如2021年2月11日，當(dāng)天的推送標(biāo)題為《零點(diǎn)視頻丨牛年牛氣牛隊(duì)友為您拜年啦！》。編輯團(tuán)隊(duì)拍攝了48秒的“新春納?！卑菽暌曨l，視頻畫(huà)面套用了新春剪紙畫(huà)框，畫(huà)框中是湖南日?qǐng)?bào)新聞出版中心的編輯團(tuán)隊(duì)、視覺(jué)團(tuán)隊(duì)、校對(duì)團(tuán)隊(duì)等的新春祝詞。視頻之后附上了當(dāng)天報(bào)紙的8個(gè)版面圖片。這樣的策劃創(chuàng)新了省級(jí)黨報(bào)編輯出版部門(mén)與受眾的溝通形式，拉近了黨報(bào)與受眾的距離，提升了美譽(yù)度。

（四）重慶日?qǐng)?bào)推出數(shù)字報(bào)海報(bào)

自2021年1月1日起，重慶日?qǐng)?bào)夜班編輯部門(mén)推出數(shù)字報(bào)海報(bào)。每天凌晨以海報(bào)的形式，推出當(dāng)天最具看點(diǎn)的新聞?wù)?。每天根?jù)報(bào)紙新聞內(nèi)容推出3～9張海報(bào)，每張海報(bào)含一條看點(diǎn)新聞。海報(bào)的內(nèi)容包括標(biāo)題、提要、圖片和版面的版序，并附上二維碼，讀者只要在手機(jī)上長(zhǎng)按任意一張海報(bào)，并點(diǎn)擊“識(shí)別圖中二維碼”，頁(yè)面就會(huì)直接跳轉(zhuǎn)進(jìn)入當(dāng)天的重慶日?qǐng)?bào)數(shù)字報(bào)。

這個(gè)推廣形式與解放日?qǐng)?bào)、天津日?qǐng)?bào)又不相同。通過(guò)海報(bào)的形式，讓讀者直觀(guān)地了解當(dāng)天重慶的大事、要聞、新鮮事，若讀者時(shí)間匆忙，可以通過(guò)海報(bào)簡(jiǎn)單了解當(dāng)天的新聞要點(diǎn)即可。若還想了解詳細(xì)信息，則可掃碼進(jìn)入數(shù)字報(bào)進(jìn)行深度閱讀。數(shù)字報(bào)推出后，收到不少讀者反饋，稱(chēng)只要編輯團(tuán)隊(duì)每天都發(fā)海報(bào)，自己就會(huì)每天閱讀重慶日?qǐng)?bào)。也有讀者點(diǎn)贊留言，表示“導(dǎo)讀的形式太好了，今天去辦公室有針對(duì)性地閱讀”。

一般情況下，海報(bào)的包裝形式保持固定，但在特別的日期比如春節(jié)，設(shè)計(jì)時(shí)會(huì)與報(bào)紙風(fēng)格一致進(jìn)行版面套紅，設(shè)計(jì)節(jié)日喜慶畫(huà)面，增加節(jié)日氣氛。海報(bào)通常嵌入圖片，但有些新聞也會(huì)嵌入最新視頻，比如印尼總統(tǒng)注射中國(guó)疫苗的新聞，就嵌入了新聞視頻。視頻比圖片信息量更大，增加了現(xiàn)場(chǎng)感。遇到部分稿件沒(méi)有配圖時(shí)，美編會(huì)設(shè)計(jì)漫畫(huà)或圖表美化海報(bào)，增加信息量。如2021年2月4日，海報(bào)推出新聞《重慶公布2021年15項(xiàng)重點(diǎn)民生實(shí)事》，這樣的政策發(fā)布類(lèi)稿件不太好配圖，美編就把15項(xiàng)民生實(shí)事的內(nèi)容制作成一張圖表，使讀者一看海報(bào)就可以清楚地知曉15項(xiàng)民生實(shí)事具體指哪些內(nèi)容，這樣的編排為讀者節(jié)省了大量時(shí)間，更高效地傳播了最具價(jià)值的信息。

（五）報(bào)紙優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在視頻號(hào)的推廣和鏈接

騰訊微信推出視頻號(hào)后，豐富了黨報(bào)的推廣平臺(tái)。為了吸引視頻號(hào)的目標(biāo)讀者，部分報(bào)紙?jiān)谝曨l號(hào)推廣自己的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，提升報(bào)紙的影響力。比如，中國(guó)日?qǐng)?bào)和解放日?qǐng)?bào)在一些特別的日子，利用視頻號(hào)推出策劃，反響很好。

2020年12月31日，中國(guó)日?qǐng)?bào)在微信視頻號(hào)推出的《請(qǐng)查收！<中國(guó)日?qǐng)?bào)>記錄下的這份成績(jī)單！》的推送語(yǔ)：極不平凡的2020年即將過(guò)去，中國(guó)風(fēng)雨兼程逆流而上，成為全球唯一實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)的主要經(jīng)濟(jì)體。2020年也是“十三五”收官之年，翻看3D版的《中國(guó)日?qǐng)?bào)》，回望這五年，哪一個(gè)瞬間讓你熱血沸騰？哪一刻又讓你淚目不止？戳視頻，看中國(guó)這五年。該視頻時(shí)長(zhǎng)2分24秒，以五年來(lái)《中國(guó)日?qǐng)?bào)》版面中多個(gè)重要的新聞標(biāo)題或圖片為基本素材，用3D制作串聯(lián)起這些版面和圖片，以一個(gè)個(gè)令人矚目的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，展示了過(guò)去五年中國(guó)的歷史成就。

2020年是上海浦東開(kāi)發(fā)開(kāi)放30周年，11月12日的《解放日?qǐng)?bào)》推出了16版解讀“浦東密碼”。當(dāng)天一早，解放日?qǐng)?bào)夜班團(tuán)隊(duì)在微信視頻號(hào)推出了特刊的“電子書(shū)”版本。為什么說(shuō)是電子書(shū)，是從這個(gè)視頻的創(chuàng)意來(lái)講的。這個(gè)視頻僅50秒，以翻頁(yè)的視頻畫(huà)面把16個(gè)特刊版展現(xiàn)一遍，讓讀者用幾十秒鐘翻看了特刊的大致內(nèi)容。若讀者感興趣，則可以點(diǎn)擊鏈接進(jìn)入上觀(guān)新聞微信公眾號(hào)的頁(yè)面，了解詳細(xì)的內(nèi)容，并且可以點(diǎn)擊圖片跳轉(zhuǎn)到數(shù)字報(bào)進(jìn)行詳細(xì)閱讀。

二、各融媒體產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)和不足

夜班編輯團(tuán)隊(duì)參與媒體深度融合發(fā)展實(shí)踐，必須要做的是“打造基于互聯(lián)網(wǎng)傳播的現(xiàn)代傳播能力”[2]。上述幾家黨報(bào)積極探索報(bào)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)傳播，打造現(xiàn)代傳播能力，其產(chǎn)品各具特色，但也有需要與時(shí)俱進(jìn)的地方。

解放日?qǐng)?bào)的“早讀”經(jīng)過(guò)不斷探索和創(chuàng)新，現(xiàn)已成為業(yè)內(nèi)同行學(xué)習(xí)的模板?！敖袢贞P(guān)注”選取大事、要聞，文字長(zhǎng)度適合詳細(xì)閱讀，其余幾個(gè)欄目的稿件適合速覽，全部稿件16—18條，滿(mǎn)足讀者早間輕松、快速閱讀的需求。此外，欄目中穿插視頻和圖片，豐富了讀者的閱讀體驗(yàn)；對(duì)一版和要點(diǎn)進(jìn)行了導(dǎo)讀，整體兼顧了當(dāng)天網(wǎng)絡(luò)新聞和報(bào)紙的看點(diǎn)版面，是報(bào)網(wǎng)融合的有效嘗試。欄目的點(diǎn)擊量非?？捎^(guān)，上萬(wàn)、上十萬(wàn)的產(chǎn)品較多，還有不少篇目被學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)APP抓取，閱讀量更多。

天津日?qǐng)?bào)的“津早相會(huì)”和解放日?qǐng)?bào)的“早讀”相似。2020年，“津早相會(huì)”每天的稿件數(shù)量達(dá)40多條，全部看完需要耗費(fèi)的時(shí)間稍長(zhǎng)。2021年，天津日?qǐng)?bào)編輯部門(mén)調(diào)整了稿件數(shù)量，一般為20～30條，新的調(diào)整更能適應(yīng)讀者快讀的需求。

“湖南日?qǐng)?bào)零點(diǎn)”微信公眾號(hào)的版面推送簡(jiǎn)單易操作，對(duì)于忠實(shí)讀者來(lái)說(shuō)，多了一個(gè)手機(jī)讀報(bào)的渠道，值得提倡。不足的是，因?yàn)楹?jiǎn)單，缺乏新聞信息的再次提煉，看點(diǎn)新聞的到達(dá)性略差。

重慶日?qǐng)?bào)的數(shù)字報(bào)海報(bào)目前基本通過(guò)微信朋友圈傳播，傳播平臺(tái)較為單一，新技術(shù)、新平臺(tái)應(yīng)用得不充分。但是，產(chǎn)品的導(dǎo)讀形式短平快，讀者獲取信息更直接，是一個(gè)不錯(cuò)的嘗試。

中國(guó)日?qǐng)?bào)和解放日?qǐng)?bào)在視頻號(hào)的推廣形式很新銳，這樣的策劃需要較強(qiáng)的美術(shù)團(tuán)隊(duì)，美術(shù)編輯要具有動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)、視頻剪輯等多種能力。其他媒體也應(yīng)大力培養(yǎng)全媒體人才。

三、結(jié)語(yǔ)

長(zhǎng)期以來(lái)，黨報(bào)的編輯出版部門(mén)以制作報(bào)紙版面為主要工作任務(wù)。進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播時(shí)代，黨報(bào)編輯部門(mén)如何擁抱新技術(shù)，讓新技術(shù)、新應(yīng)用為新聞內(nèi)容帶來(lái)更大的傳播效應(yīng)，讓報(bào)版的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容離讀者更近一步，是其當(dāng)前面臨的一項(xiàng)新任務(wù)。媒體深度融合發(fā)展，對(duì)于黨報(bào)夜班編輯團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)是一個(gè)新的機(jī)遇，傳統(tǒng)媒體的夜班編輯參與融合發(fā)展有他們的優(yōu)勢(shì)，比如長(zhǎng)期的從業(yè)經(jīng)歷能讓他們對(duì)新聞的判斷更加精準(zhǔn)，文字寫(xiě)作能力也更強(qiáng)，采寫(xiě)優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容是他們的長(zhǎng)項(xiàng)。當(dāng)然，隨著新技術(shù)和新平臺(tái)的誕生，夜班編輯團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)順勢(shì)而變，不斷在實(shí)踐中突破創(chuàng)新，基于受眾需求，生產(chǎn)更多大眾喜愛(ài)的融媒體產(chǎn)品。

參考文獻(xiàn)：

[1] 中辦國(guó)辦印發(fā)《意見(jiàn)》加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展[DB/OL].人民日?qǐng)?bào)（電子版），http：//paper. people.com.cn/rmrb/html/2020-09/27/nw.D110000 renmrb_20200927_2-01.htm，2020-09-27（1）.

[2] 郭全中.郭全中：媒體融合轉(zhuǎn)型的核心就是重建用戶(hù)連接[J].今傳媒，2019（1）：55.

作者簡(jiǎn)介：隆梅（1978—），女，重慶人，本科，主任編輯，研究方向：新聞編輯。