探究動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)助力中國文化軟實(shí)力提升策略—以日本動(dòng)漫為鑒

近些年，關(guān)于動(dòng)漫，大家聽到最多的詞，就是“國漫崛起”。隨著80、90后逐漸成為生產(chǎn)、消費(fèi)大軍，陪伴他們成長的動(dòng)漫，已不再是小孩的專利。國漫雖然正在穩(wěn)步向前，技術(shù)不成熟，缺乏專業(yè)人員，資金投入不成比等問題，仍然是我們需要面臨的。所以，對(duì)于二次元產(chǎn)業(yè)非常發(fā)達(dá)的日本，借鑒與學(xué)習(xí)顯得尤為重要。

一、動(dòng)漫的基本含義

動(dòng)漫（Animation & Comic），可以簡潔地理解為“動(dòng)漫=動(dòng)畫+漫畫”，即動(dòng)畫和漫畫的合稱，既包括動(dòng)畫同時(shí)也包括漫畫，并非專業(yè)術(shù)語，也沒有準(zhǔn)確的文件或書籍介紹其真正的含義?！皠?dòng)漫”一詞最早在正式場合被使用，是1998年11月大陸的動(dòng)漫資訊類月刊《動(dòng)漫時(shí)代》的創(chuàng)刊，后經(jīng)過《漫友》雜志的宣傳報(bào)道而被廣泛傳播。

動(dòng)漫是以圖書、影視為主要表現(xiàn)形式，同時(shí)包含其延伸產(chǎn)品，如：電子產(chǎn)品、手辦等。是當(dāng)前最為火熱的文化產(chǎn)業(yè)之一。對(duì)于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)覆蓋的范圍和傳播方式，目前國際上尚沒有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，一般認(rèn)為是以出版、電視、電影為首要輸出手段，以書本銷售、影視版權(quán)、衍生產(chǎn)品、游戲等為主要變現(xiàn)方式的行業(yè)統(tǒng)稱。

二、全球動(dòng)漫

（一）發(fā)展的情況

目前，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)日益成為各國關(guān)注和發(fā)展的重點(diǎn)。但是由于不同國家發(fā)展的不同，文化領(lǐng)域發(fā)展也有著自己國家發(fā)展的特點(diǎn)。當(dāng)今世界，美國、日本的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平最高，產(chǎn)業(yè)規(guī)模最大，其次是英國等歐洲國家，最后才是中國。當(dāng)今世界全球動(dòng)漫行業(yè)以美國和日本為主，如美國的迪士尼公司、環(huán)球影業(yè)等，韓國雖然起步較晚，但隨著韓國“文化立國”戰(zhàn)略的實(shí)施，在各種扶持政策加持下，已成為全球動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)競爭的一股重要力量。當(dāng)今中國動(dòng)漫發(fā)展態(tài)勢較好，近年來出現(xiàn)了不少優(yōu)秀的動(dòng)漫藝術(shù)作品，從15年開始，大家逐漸感覺到國漫的崛起，也涌現(xiàn)出了《秦時(shí)明月》《天行九歌》《妖狐小紅娘》《一人之下》《子不語》《長歌行》等等優(yōu)秀的動(dòng)畫、漫畫作品。從《秦時(shí)明月》起，國漫另辟蹊徑，以3D崛起。一路走來可以看到，不管從內(nèi)容、制作等各方面都突飛猛進(jìn)。從中可以看出中國動(dòng)漫有發(fā)展態(tài)勢，但與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)較為發(fā)達(dá)的國家相對(duì)比，還是略顯不足，知名的代表作品、走出國門的動(dòng)漫作品幾乎寥寥無幾。

（二）全球動(dòng)漫發(fā)展的特點(diǎn)

觀之全球動(dòng)漫發(fā)展，我們可以發(fā)現(xiàn)大多數(shù)動(dòng)漫都與所在國的政治、經(jīng)濟(jì)、思想、歷史、地理、文化等因素息息相關(guān)，可以說正是因?yàn)楸緡喾矫娴挠绊懖旁炀统鲆粐?dú)有的動(dòng)漫文化，同樣，通過一部動(dòng)漫我們可以了解到制作該動(dòng)漫國家的諸多特點(diǎn)。除此之外，目前全球動(dòng)漫制作理念多于現(xiàn)實(shí)相結(jié)合，主題明確，帶有很強(qiáng)的主觀色彩；造型方面多于本國的歷史文化相片匹配，隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，造型方面更加精美細(xì)致；場景方面近年來隨著科學(xué)技術(shù)和手段的發(fā)展，制作更加精良，畫質(zhì)細(xì)節(jié)更加細(xì)膩；選材方面內(nèi)容更加多元化，選材廣泛，多于本國歷史文化相結(jié)合；市場化主導(dǎo)，衍生產(chǎn)品較多；全球化發(fā)展，越來越多的動(dòng)漫走出國門，走向世界，受到世界不同國家的人民喜愛。

三、日本動(dòng)漫

（一）日本動(dòng)漫發(fā)展的情況

20世紀(jì)80年代，日本動(dòng)畫得到飛躍發(fā)展，此后持續(xù)發(fā)達(dá)，擁有大量享譽(yù)世界的作品。經(jīng)歷了從2005到2010年間因碟片銷售額急速下降而導(dǎo)致的不景氣后，日本動(dòng)畫的銷售渠道和適用范圍不斷拓寬，自2013年開始保持連續(xù)增長，2015年市場規(guī)模達(dá)到1073億元人民幣，同2014年相比增加了115億元人民幣。僅從市場規(guī)模而言，日本的第四次動(dòng)畫高潮已經(jīng)到來，但目前并沒有出現(xiàn)引領(lǐng)第四次高潮的核心作品。目前，日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的年?duì)I業(yè)額達(dá)到230萬億日元，已經(jīng)成為了日本第三大產(chǎn)業(yè)，廣義上說動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)占日本GDP十幾個(gè)百分點(diǎn)。根據(jù)日本貿(mào)易振興會(huì)公布的數(shù)據(jù)，2005年銷往美國的日本動(dòng)畫片以及相關(guān)產(chǎn)品的總收入為43.59億美元，是日本出口到美國的鋼鐵總收入的4倍。漫畫、動(dòng)畫、圖書、音像制品和特許經(jīng)營周邊產(chǎn)品在日本已經(jīng)形成了一整套“產(chǎn)業(yè)鏈”，推動(dòng)著日本經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?？梢哉f，看到好萊塢的電影比美國產(chǎn)品能更多更廣地滲透到世界各地，日本也開始追求他們在國際文化中的地位，動(dòng)漫備受日本政府青睞儼然已經(jīng)把發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)日本經(jīng)濟(jì)發(fā)展定為國策。

（二）日本動(dòng)漫發(fā)展的優(yōu)勢

1.動(dòng)漫在日本歷經(jīng)百年，有固定的觀眾，在日本幾乎所有日本人都接觸過漫畫，而且隨著社會(huì)發(fā)展?jié)撘颇赜绊懼淮恕?/p>

2.動(dòng)漫產(chǎn)品的作家和消費(fèi)者之間有著良好的互動(dòng)，如果刊登后反響不好，作家會(huì)立刻修改，甚至可能放棄刊登，非常在意消費(fèi)者的意向。

3.日本動(dòng)漫分類很細(xì)，有面對(duì)青少年和成年人等不同階段年齡的不同內(nèi)容。相比，中國動(dòng)漫類別的單一，日本動(dòng)漫給了觀眾更多的選擇，也吸引了更多的人喜歡動(dòng)漫。

4.日本動(dòng)漫的銷售渠道也很廣泛，從常見的書店到各種主題公園和聯(lián)名的捆綁銷售，可以說非常利于品牌培養(yǎng)和產(chǎn)權(quán)保護(hù)。日本動(dòng)漫形象和各大國際品牌的聯(lián)名，還有各國的Cosplay熱潮也證實(shí)了日本動(dòng)漫在世界上的影響力和動(dòng)漫制作的成功。

5.日本動(dòng)漫的畫風(fēng)非常豐富和漂亮，而且故事的情節(jié)緊湊、新穎、貼近當(dāng)下，滿足年輕人的心理需求和審美心態(tài)。

（三）日本通過動(dòng)漫載體輸出本國文化

日本靠著日漫在世界的暢銷默默地輸出自己國家的文化，通過動(dòng)漫建立日本新形象，讓各國人通過動(dòng)漫了解日本，對(duì)日本產(chǎn)生興趣。首先日本本國有著很強(qiáng)的消化包容各國文化的能力，日本動(dòng)漫的角色會(huì)多元化且多國化，即使是外國人的形象也會(huì)完美的契合日本的思想和形象，讓日本文化變得“本土化”，更便于向觀眾傳播日本的思維模式、價(jià)值觀和是非觀。

例如日本人喜歡欣賞自然的獨(dú)特民族個(gè)性，皇室喜歡菊花，平民喜歡櫻花，在動(dòng)漫里就多有體現(xiàn)。日本動(dòng)漫以科技為載體，搭載著日本的觀念體系以及他們渴望得到的，努力克服心中困境的精神。而長篇連載的日本動(dòng)漫一部部風(fēng)格各異、色彩繽紛，更是將更深層次的歷史文化穿插其中，一點(diǎn)一滴地把日本的歷史文化在精巧的包裝下不動(dòng)聲色地展示在各國觀眾面前。

四、中國動(dòng)漫

（一）中國動(dòng)漫的發(fā)展中存在的問題

1.故事情節(jié)沒有足夠的吸引力

當(dāng)前中國動(dòng)漫大發(fā)展受限的一個(gè)很大因素便是動(dòng)漫本身沒有足夠的吸引力，而其主要原因之一便是動(dòng)漫的故事情節(jié)沒有足夠的吸引力。低齡化、幼稚化、不符合現(xiàn)實(shí)邏輯的動(dòng)漫仍是中國動(dòng)漫之中的一個(gè)極大的組成部分?，F(xiàn)如今的中國動(dòng)漫絕大部分是面向兒童的動(dòng)畫片，而缺少對(duì)于青少年有吸引的動(dòng)漫故事，更缺少對(duì)成年人有吸引力的動(dòng)漫。

2.畫風(fēng)和人物細(xì)節(jié)方面功夫不夠

較之于美國動(dòng)漫和日本動(dòng)漫，現(xiàn)如今市場上的大部分動(dòng)漫在畫風(fēng)和人物等細(xì)節(jié)方面沒有下足夠的功夫去研究和設(shè)計(jì)。故事情節(jié)是影響動(dòng)漫發(fā)展的一個(gè)因素，同樣，優(yōu)美的畫風(fēng)和精良的人物設(shè)計(jì)也會(huì)令觀眾或讀者眼前一亮，更有看下去的欲望。

3.宣傳力度不夠

當(dāng)今市場上我們經(jīng)常能看到電影、電視劇鋪天蓋地的宣傳，卻很少能看到有關(guān)動(dòng)漫的宣傳。這就足以說明，我國動(dòng)漫宣傳力度還需加強(qiáng)。酒香也怕巷子深，再好的作品如果缺少了宣傳的輔助，也會(huì)流失很多受眾。因此我們應(yīng)該適當(dāng)加強(qiáng)我國動(dòng)漫的宣傳力度。

4.周邊產(chǎn)品不豐富

在日本，動(dòng)漫手辦是動(dòng)漫發(fā)展的一個(gè)很重要的影響因素。同一個(gè)動(dòng)漫可以衍生出很多相關(guān)產(chǎn)品，如手辦、電子游戲、日用品、服裝等。但相比較于中國動(dòng)漫，我國的文化產(chǎn)品少之又少，市場上很少能看到動(dòng)漫的文化衍生產(chǎn)品。

（二）中國動(dòng)漫發(fā)展的優(yōu)勢

1.新媒體發(fā)展優(yōu)勢，新媒體廣泛運(yùn)用，紙質(zhì)動(dòng)漫和新媒體動(dòng)漫相結(jié)合，新媒體動(dòng)漫視頻傳播。網(wǎng)絡(luò)畫家，崛起公開性互動(dòng)性畫家增多，曝光率變大。動(dòng)漫成為國內(nèi)的視頻和閱讀網(wǎng)站的重要的一部分。漫畫類app處于發(fā)展優(yōu)勢。

2.國際背景，處在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)最具發(fā)展?jié)摿Φ某枙r(shí)期。全球都在發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)具有巨大發(fā)展空間和市場，根據(jù)市場需求，我國在原創(chuàng)能力，人才，技術(shù)，投資等方面都從根源上出現(xiàn)了巨大的改觀。

3.國內(nèi)消費(fèi)者眾多，全國動(dòng)漫企業(yè)多大5473家，而且，有447所大學(xué)設(shè)立了動(dòng)漫專業(yè)，在校學(xué)生高達(dá)46.6萬人，復(fù)合技術(shù)與設(shè)計(jì)人才龐大，所以說專業(yè)人才在逐漸增多，國家和政府在學(xué)校中動(dòng)漫教育大力扶持。

4.中國有深厚的歷史文化底蘊(yùn)。中華上下五千年歷史為動(dòng)漫發(fā)展和創(chuàng)作提供了寶貴的創(chuàng)作土壤。同時(shí)，漢文化流行全世界，外國人大多開始學(xué)習(xí)中國文化，從事和關(guān)注中國文化的人越來越多。

五、對(duì)比日本動(dòng)漫，中國動(dòng)漫應(yīng)如何發(fā)展

（一）解決受眾問題

由低幼化，轉(zhuǎn)向受眾多元化，各年齡段多發(fā)展。在創(chuàng)作上，要學(xué)會(huì)面對(duì)不同受眾和對(duì)象進(jìn)行創(chuàng)作。不能只單一面的兒童創(chuàng)作動(dòng)畫片，還應(yīng)該以青少年、成年人為創(chuàng)作對(duì)象。

（二）不盲目擴(kuò)大市場

目前在我國動(dòng)漫仍屬于新興產(chǎn)業(yè)，迅速發(fā)展中仍有很大的上升空間，不要盲目的擴(kuò)大市場，要學(xué)會(huì)看市場需求，看市場走向。通過市場調(diào)節(jié)和動(dòng)態(tài)，創(chuàng)作符合市場發(fā)展的動(dòng)漫產(chǎn)品。

（三）多元定位

中國雖有著豐富的創(chuàng)作素材，但我們不應(yīng)該單單拘泥于中國古典故。而應(yīng)該在繼承的基礎(chǔ)上創(chuàng)新，結(jié)合中國人民對(duì)動(dòng)漫觀賞的需求，多元定位。創(chuàng)作多種方向的動(dòng)漫。

（四）適當(dāng)減少商業(yè)化

不因?yàn)樯虡I(yè)利益生產(chǎn)低質(zhì)低檔的作品，商業(yè)化和高質(zhì)高檔相結(jié)合，生產(chǎn)出檔優(yōu)質(zhì)動(dòng)漫。要提高動(dòng)漫的質(zhì)量，不能只一味地追求數(shù)量、銷量而不去考慮動(dòng)漫本身是否有創(chuàng)作意義。

（五）創(chuàng)意創(chuàng)新，創(chuàng)新動(dòng)漫，創(chuàng)意動(dòng)漫

要在原有的基礎(chǔ)上推陳出新、敢于創(chuàng)新不固定在原有的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)框架里。創(chuàng)新動(dòng)漫才可能會(huì)有新的發(fā)展。

（六）構(gòu)建梯隊(duì)式完整產(chǎn)業(yè)鏈

開發(fā)人才，完整設(shè)備，構(gòu)建梯隊(duì)式完整產(chǎn)業(yè)鏈。從動(dòng)漫的創(chuàng)作到發(fā)行，都需要一系列的步驟和人才，我們要注重培養(yǎng)優(yōu)秀的動(dòng)漫創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，構(gòu)建完善的產(chǎn)業(yè)體系。

（七）政府主導(dǎo)與政策支持

國家出臺(tái)政策支持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展，積極去推動(dòng)動(dòng)漫動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)上下游發(fā)展。財(cái)政與人才支持雙管齊下。政府應(yīng)大力支持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，出臺(tái)相關(guān)優(yōu)惠政策，保護(hù)和促進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。