后脫貧時(shí)代農(nóng)村電商可持續(xù)發(fā)展促進(jìn)鄉(xiāng)村振興的路徑選擇

摘要：按照國(guó)家“十三五”農(nóng)村發(fā)展戰(zhàn)略，電子商務(wù)創(chuàng)造出新的扶貧方式，實(shí)現(xiàn)了“農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收、農(nóng)村換貌、貧困摘帽”的局面，為2020年國(guó)家實(shí)現(xiàn)脫貧目標(biāo)起了重要促進(jìn)作用。在國(guó)家精準(zhǔn)脫貧后中國(guó)農(nóng)村走向富裕，而電商如何在其中更有效地發(fā)揮作用，這是本文要研究的主要任務(wù)。

關(guān)鍵詞：電商;鄉(xiāng)村振興;路徑

中圖分類號(hào)：F724? 文獻(xiàn)識(shí)別碼：A? 文章編號(hào)：2096-3157（2020）25-0108-03

一、國(guó)內(nèi)外相關(guān)研究的學(xué)術(shù)史梳理及研究動(dòng)態(tài)

1.國(guó)外相關(guān)研究動(dòng)態(tài)

農(nóng)產(chǎn)品電商供應(yīng)鏈：Wooseung等（2011）認(rèn)為農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈可以借助中小型企業(yè)發(fā)展合作社完成;Michalowska等（2015）認(rèn)為農(nóng)村電商發(fā)展在于為顧客創(chuàng)造價(jià)值和建立顧客忠誠(chéng)度，而這些需要建物流供應(yīng)鏈;Zurek等（2015）指出，為適應(yīng)農(nóng)村電商發(fā)展需要，需要配備一個(gè)高效、優(yōu)化的物流供應(yīng)鏈。農(nóng)村電商發(fā)展模式：Tania Ferreira（2017）認(rèn)為要改善與客戶的關(guān)系，獲得良好的營(yíng)銷行動(dòng)、庫(kù)存管理和財(cái)務(wù)績(jī)效，就要將農(nóng)村電商和智能相結(jié)合。農(nóng)村電商發(fā)展政策：Rana Deljavan Anari（2016）認(rèn)為政府對(duì)農(nóng)村電商的準(zhǔn)備程度和群眾對(duì)農(nóng)村電商的需求有很大差距;TurveycG（2017）認(rèn)為從政府角度，金融教育和農(nóng)村信貸準(zhǔn)入政策完善是制約農(nóng)村電商發(fā)展的主要因素。農(nóng)村電商市場(chǎng)機(jī)制：Strzebicki（2014）認(rèn)為發(fā)展B2B農(nóng)業(yè)電商可以使傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)企業(yè)進(jìn)一步穩(wěn)定市場(chǎng)地位和服務(wù)，利用電商整合零散農(nóng)業(yè)市場(chǎng);Dalvitl（2017）認(rèn)為合理利用資本，再結(jié)合金融工具促進(jìn)電商運(yùn)營(yíng)是農(nóng)村發(fā)展的關(guān)鍵。

2.國(guó)內(nèi)相關(guān)研究動(dòng)態(tài)

（1）特征和作用。發(fā)展農(nóng)村電商是利用互聯(lián)網(wǎng)打破時(shí)空界限，幫助農(nóng)民克服原有的信息弱勢(shì)，直接對(duì)接大市場(chǎng)（汪向東，2011）;電商能縮短生產(chǎn)與消費(fèi)的距離，對(duì)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化具有極大的促進(jìn)作用（邱淑英，2012）;發(fā)展農(nóng)村電商的核心要素是農(nóng)村電商的領(lǐng)頭羊人物和當(dāng)?shù)剞r(nóng)民本身的內(nèi)生力量（周海琴，2012）;農(nóng)村電商能拉動(dòng)新生消費(fèi)需求，催生農(nóng)村經(jīng)濟(jì)（魏延安，2015）;農(nóng)村電商可以上下并行（鐘燕瓊，2016）;淘寶村創(chuàng)造了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新紀(jì)元，打造新型產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，開發(fā)核心產(chǎn)品，打造了地區(qū)特色電商產(chǎn)業(yè)（李沂泓等，2019）。

（2）農(nóng)村電商扶貧手段與政策。政府要加強(qiáng)對(duì)農(nóng)村電商發(fā)展的引導(dǎo)（謝天成，2016）;完善的農(nóng)村電商服務(wù)體系，加強(qiáng)人才培養(yǎng)，實(shí)行品牌化和差異化策略;（洪勇，2016）。農(nóng)村電商兩大模式：一是農(nóng)村淘寶、京東平臺(tái)引導(dǎo)的農(nóng)村電商模式;二是以遂昌電商為代表的自主發(fā)展模式（李玫，2016）。

（3）農(nóng)村電商可持續(xù)發(fā)展生態(tài)體系。最早提出農(nóng)產(chǎn)品電商生態(tài)系統(tǒng)，提出不同利益相關(guān)者具有一定的協(xié)同效應(yīng)和環(huán)境適應(yīng)能力，共同構(gòu)成為一個(gè)動(dòng)態(tài)的有機(jī)整體（王勝，2015）;戰(zhàn)略平臺(tái)方面、物流整合方面、加工與配送農(nóng)產(chǎn)品方面構(gòu)建可持續(xù)發(fā)展生態(tài)體系需要農(nóng)村電商配合（郭征亞，2016）。

（4）電商促進(jìn)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)。農(nóng)村電商通過(guò)整合資源配置、制定產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)集群和產(chǎn)業(yè)融合以及改變產(chǎn)業(yè)生命周期等促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化（張興敏，2019）;結(jié)合區(qū)域發(fā)展理論和規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)理論，為我國(guó)農(nóng)村電商今后產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)展方向提供思路（包珊珊，2019）;建立一些綜合性的電子商務(wù)平臺(tái)和一些管理機(jī)構(gòu)為農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的提升提供更大的平臺(tái)和更多的資源（程潔，2019）。

3.國(guó)內(nèi)外相關(guān)學(xué)術(shù)成果梳理評(píng)價(jià)

現(xiàn)有文獻(xiàn)研究的不足：以上研究成果積累了豐富的理論成果和實(shí)踐探索經(jīng)驗(yàn)，但缺少關(guān)于脫貧攻堅(jiān)后電商促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的研究;現(xiàn)有農(nóng)村電商方面的文獻(xiàn)重復(fù)性研究較多，而創(chuàng)新性研究成果較少，研究的質(zhì)量有待提高，特色研究凝練不足。

本文的研究方向：在中國(guó)特色發(fā)展經(jīng)濟(jì)學(xué)的實(shí)踐和應(yīng)用過(guò)程中，最終的目標(biāo)就是充分實(shí)現(xiàn)廣大人民的共同富裕，按照共享經(jīng)濟(jì)在經(jīng)濟(jì)學(xué)的新發(fā)展理念，使我國(guó)城鄉(xiāng)整體經(jīng)濟(jì)水平和質(zhì)量獲得有效提升。本文希望通過(guò)以農(nóng)村電子商務(wù)為切入點(diǎn)，在2020年中國(guó)農(nóng)村脫貧攻堅(jiān)完成后，通過(guò)保持農(nóng)村電子商務(wù)的可持續(xù)發(fā)展，以期能更好地厘清促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)振興的癥結(jié)與科學(xué)治理思路。

二、脫貧攻堅(jiān)后電子商務(wù)促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)振興的現(xiàn)實(shí)可能性

1.農(nóng)村電商的可持續(xù)發(fā)展有助于推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略

農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展主要就是銷售各種農(nóng)產(chǎn)品，這就需要拓寬各種銷售渠道。隨著現(xiàn)代科技的發(fā)展，尤其是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與物流技術(shù)的進(jìn)步，利用各種電商、社交、直播平臺(tái)銷售農(nóng)產(chǎn)品的渠道也越來(lái)越廣泛，使的電子商務(wù)的發(fā)展前景越來(lái)越廣闊?？梢栽谵r(nóng)村建立一種交易平臺(tái)，也可以建立農(nóng)村信息交換平臺(tái)，開放農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品全部信息，建立一整套齊全完備的農(nóng)村電商系統(tǒng)，通過(guò)農(nóng)村電商的可持續(xù)發(fā)展，轉(zhuǎn)變農(nóng)村經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式，通過(guò)農(nóng)村電商平臺(tái)，把農(nóng)產(chǎn)品和城鄉(xiāng)消費(fèi)者連接起來(lái)，充分利用互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，利用大數(shù)據(jù)調(diào)節(jié)、指導(dǎo)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，促進(jìn)鄉(xiāng)村振興。

2.農(nóng)村電商新技術(shù)的發(fā)展有助于縮小城鄉(xiāng)差距

為了提升農(nóng)村農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、流通效率，可以通過(guò)融合大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈、物聯(lián)網(wǎng)及云平臺(tái)技術(shù)，整合農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)、金融、倉(cāng)儲(chǔ)、物流等資源，減少農(nóng)村農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中間渠道;更進(jìn)一步發(fā)揮農(nóng)村數(shù)字經(jīng)濟(jì)的效能，改進(jìn)落后農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)方式，幫助農(nóng)村電商搭建促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的系統(tǒng)化的架構(gòu)體系。利用農(nóng)村電商平臺(tái)、各種農(nóng)村網(wǎng)店，采用農(nóng)產(chǎn)品直播等形式帶動(dòng)農(nóng)村特色產(chǎn)業(yè)，形成農(nóng)村電商帶，增加就業(yè)機(jī)會(huì)，從而增加收入;同時(shí)利用網(wǎng)絡(luò)對(duì)農(nóng)民進(jìn)行文化素質(zhì)培訓(xùn)，提升農(nóng)村的文化生活面貌，通過(guò)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)的全面發(fā)展縮小城鄉(xiāng)之間的差距。依靠新技術(shù)、新網(wǎng)絡(luò)、新媒體發(fā)展的新興產(chǎn)業(yè)，能夠極大地改善傳統(tǒng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)規(guī)模小、局限性大等方面的限制，為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的解決提供保障。

3.后脫貧時(shí)代利用農(nóng)村電商可持發(fā)展的優(yōu)勢(shì)條件為鄉(xiāng)村振興增添新動(dòng)能

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略為農(nóng)村電商的發(fā)展帶來(lái)了新機(jī)遇，政府在農(nóng)村加大的資金、政策的扶持力度。社交電商、社區(qū)電商已經(jīng)探索出一條獨(dú)特的農(nóng)村電商之路。在農(nóng)村通過(guò)實(shí)施信息化戰(zhàn)略，加快農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化。結(jié)合運(yùn)用農(nóng)村電商平臺(tái)整合農(nóng)業(yè)資源，進(jìn)行集約化、規(guī)?；挠唵问睫r(nóng)業(yè)生產(chǎn)，并通過(guò)電商平臺(tái)拓展農(nóng)村市場(chǎng)，形成農(nóng)業(yè)產(chǎn)、供、銷緊密銜接的產(chǎn)業(yè)鏈，是使越來(lái)越多的農(nóng)民致富的重要選擇。農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入了新活力，也會(huì)為鄉(xiāng)村振興添加新動(dòng)能。

三、脫貧攻堅(jiān)后農(nóng)村電子商務(wù)與農(nóng)村經(jīng)濟(jì)振興的主要契合點(diǎn)

1.發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下農(nóng)村電商新業(yè)態(tài)

數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，消除了區(qū)域間的空間邊際，任何一個(gè)地方都不再偏僻，每一個(gè)區(qū)域都站在一個(gè)新的起跑線上，這是后脫貧時(shí)代中國(guó)農(nóng)村后發(fā)趕超的一次歷史機(jī)遇。為了讓數(shù)字經(jīng)濟(jì)更好助力后脫貧時(shí)代的鄉(xiāng)村振興，未來(lái)還需進(jìn)一步增強(qiáng)人們的數(shù)字經(jīng)濟(jì)意識(shí)，重視相關(guān)技術(shù)人才的培養(yǎng)。在廣大農(nóng)村用數(shù)字技術(shù)打通供應(yīng)鏈條，形成農(nóng)村社交電商、直播助農(nóng)等新業(yè)態(tài)、新模式，實(shí)現(xiàn)“直播+電商+農(nóng)產(chǎn)品”產(chǎn)銷模式新常態(tài)，從農(nóng)村平臺(tái)電商，再到直播助農(nóng)，促進(jìn)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。數(shù)字治理，產(chǎn)業(yè)平臺(tái)化發(fā)展，主要從數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下的電子商務(wù)、農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)主體三方面契合，發(fā)展農(nóng)村電商新技術(shù)，提升農(nóng)村內(nèi)生動(dòng)力和能力，促使城鄉(xiāng)一體化，大力發(fā)展智能信息平臺(tái)，進(jìn)行有效資源整合，多元化提高農(nóng)村電子商務(wù)配套服務(wù)，提高農(nóng)村電商綜合競(jìng)爭(zhēng)力，發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下電子商務(wù)新業(yè)態(tài)。

2.探索后脫貧時(shí)代農(nóng)村電商發(fā)展的持續(xù)性，大力培育生態(tài)農(nóng)業(yè)，實(shí)現(xiàn)從生態(tài)扶貧到生態(tài)振興的轉(zhuǎn)變

精準(zhǔn)扶貧與鄉(xiāng)村振興的轉(zhuǎn)變?cè)谟谏鷳B(tài)振興，要從保持農(nóng)村電商可持續(xù)發(fā)展入手，立足農(nóng)村環(huán)境友好節(jié)約型的生態(tài)優(yōu)勢(shì)，讓良好生態(tài)成為鄉(xiāng)村振興的支撐點(diǎn)。為此進(jìn)行生態(tài)振興，正如習(xí)近平總書記所說(shuō)“綠水青山就是金山銀山”，以生態(tài)振興促進(jìn)宜業(yè)、宜居美麗鄉(xiāng)村建設(shè)，堅(jiān)持走生態(tài)優(yōu)先、綠色發(fā)展之路，促進(jìn)生態(tài)扶貧與生態(tài)振興有效銜接。走農(nóng)村生態(tài)振興創(chuàng)新發(fā)展之路，探索出將綠水青山轉(zhuǎn)化為金山銀山的具體路徑，通過(guò)農(nóng)村電商可持續(xù)發(fā)展實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)強(qiáng)、農(nóng)村美、農(nóng)民富的鄉(xiāng)村振興目標(biāo)。

四、脫貧攻堅(jiān)后農(nóng)村電商的可持發(fā)展振興農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的推進(jìn)措施和振興路徑

1.后脫貧時(shí)代，利用電商新技術(shù)，培養(yǎng)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)人才，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展

鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的振興，需要利用先進(jìn)技術(shù)的支撐，組織農(nóng)村富余勞動(dòng)力進(jìn)行電商理論培訓(xùn)與實(shí)戰(zhàn)演練，培養(yǎng)一批適應(yīng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的電商人才。同時(shí)在政府部門的引導(dǎo)下，采用企業(yè)運(yùn)營(yíng)、政府與企業(yè)合作共贏的運(yùn)作模式，積極嘗試運(yùn)用“村集體+合作社+電商”的經(jīng)營(yíng)模式。采用集團(tuán)化運(yùn)作模式，即安排廣大農(nóng)戶統(tǒng)一種植，收購(gòu)由村集體統(tǒng)一負(fù)責(zé)，而最后銷售統(tǒng)一交給合作社的形式，實(shí)行村集體、農(nóng)戶、電商企業(yè)三方共擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)、共享收益的合作伙伴關(guān)系，使農(nóng)村電商保持可持續(xù)性發(fā)展，促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)振興的新路徑。

隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，特色高效數(shù)字農(nóng)業(yè)的出現(xiàn)，為農(nóng)村電商促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提出了更高要求。在農(nóng)業(yè)發(fā)展中數(shù)字農(nóng)業(yè)就是在農(nóng)業(yè)發(fā)展中應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)化、信息化和數(shù)字化。培育農(nóng)村精準(zhǔn)經(jīng)營(yíng)，建立農(nóng)村產(chǎn)品產(chǎn)銷銜接服務(wù)平臺(tái)，促進(jìn)城鎮(zhèn)居民消費(fèi)需求與農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)高效匹配。大力發(fā)展農(nóng)村電商，積極推動(dòng)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范工程。開展智慧農(nóng)業(yè)，推進(jìn)農(nóng)村物聯(lián)網(wǎng)體系發(fā)展，打造適應(yīng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的數(shù)字樣板，促進(jìn)智慧農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈與智慧農(nóng)業(yè)的有效銜接。實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)產(chǎn)品訂單”模式，深化農(nóng)村電商服務(wù)體系建設(shè)，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品“產(chǎn)運(yùn)銷”配套的電子商務(wù)一體化發(fā)展。

2.進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品升級(jí)、大力開發(fā)農(nóng)業(yè)品牌化建設(shè)

農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)是農(nóng)村電商的生命，無(wú)品牌的產(chǎn)品往往很難取得消費(fèi)群體的信任，品牌化戰(zhàn)略是農(nóng)村電商成功的關(guān)鍵。為了保證農(nóng)產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)質(zhì)量和可靠的供應(yīng)來(lái)源，首先，需要推行“商業(yè)+種植地+農(nóng)民”的模式，進(jìn)行種植標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)范化管理，出售產(chǎn)出的要保證農(nóng)產(chǎn)品高質(zhì)量。企業(yè)必須從農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、采購(gòu)、倉(cāng)儲(chǔ)、運(yùn)輸、銷售等全流程的所有環(huán)節(jié)將產(chǎn)品質(zhì)量和安全管理深化，建立農(nóng)產(chǎn)品溯源體系，使農(nóng)產(chǎn)品的所有環(huán)節(jié)都能在消費(fèi)者眼前呈現(xiàn)。其次，也要滿足客戶對(duì)農(nóng)產(chǎn)品季節(jié)性的需求和解決銷售渠道之中的農(nóng)產(chǎn)品種類單一問(wèn)題，企業(yè)可直接與農(nóng)民合作，采用“企業(yè)+農(nóng)民”的模式。在保證品質(zhì)的前提下，企業(yè)與源頭產(chǎn)地應(yīng)保持積極的交流，及時(shí)反饋市場(chǎng)信息。一方面，可以讓源頭產(chǎn)地及時(shí)調(diào)整種植計(jì)劃和農(nóng)業(yè)布局;另一方面，可有效滿足客戶多樣化的需求，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的品種、數(shù)量進(jìn)一步補(bǔ)充和豐富，通過(guò)多品類一站式的服務(wù)增強(qiáng)客戶的黏性。再次，加強(qiáng)農(nóng)村電商品牌宣傳推介，通過(guò)媒體、報(bào)刊的全方位展示和宣傳農(nóng)村電商品牌來(lái)提升鄉(xiāng)村振興形象，增強(qiáng)農(nóng)業(yè)品牌的影響力。而且，通過(guò)加強(qiáng)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，規(guī)范農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)，大力宣傳規(guī)范的農(nóng)業(yè)品牌，促使農(nóng)業(yè)品牌等無(wú)形資產(chǎn)，產(chǎn)生更大的增值。最后，積極成立農(nóng)業(yè)規(guī)模特色化生產(chǎn)的企業(yè)或者電商產(chǎn)業(yè)合作社，以降低農(nóng)產(chǎn)品的單位成本而實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品利潤(rùn)的最大化。為此要加快農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)向品質(zhì)化、品牌化、品位化發(fā)展，發(fā)揮政府及第三方平臺(tái)監(jiān)管、質(zhì)監(jiān)作用，共同做好農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量檢測(cè)與把關(guān)，堅(jiān)決打擊假冒偽劣，積極做好侵權(quán)維權(quán)工作，規(guī)范維護(hù)農(nóng)業(yè)市場(chǎng)秩序，保證農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上交易的信譽(yù)度。

3.實(shí)施供應(yīng)鏈管理的農(nóng)村電子商務(wù)物流一體化模式

根據(jù)城鄉(xiāng)供求所需各方資源，建設(shè)農(nóng)資及農(nóng)產(chǎn)品倉(cāng)儲(chǔ)、日用品分撥配送、再生資源回收、快遞配送等功能，探索農(nóng)村電子商務(wù)物流一體化模式。

（1）采用推式策略，實(shí)施供應(yīng)鏈管理的網(wǎng)貨下行的農(nóng)村電子商務(wù)物流一體化模式。具體為電商企業(yè)可做為工業(yè)產(chǎn)品和農(nóng)資產(chǎn)品的生產(chǎn)者或者供應(yīng)者，農(nóng)村電商企業(yè)為了吸引農(nóng)戶關(guān)注農(nóng)村電子商務(wù)，應(yīng)該實(shí)現(xiàn)農(nóng)戶線上購(gòu)物比實(shí)體店質(zhì)量更好或者價(jià)格相對(duì)較低，想盡辦法應(yīng)用電子商務(wù)，最終實(shí)現(xiàn)農(nóng)戶和農(nóng)村電商的雙贏機(jī)制。

（2）應(yīng)用拉式策略，實(shí)施供應(yīng)鏈管理的農(nóng)產(chǎn)品上行的農(nóng)村電子商務(wù)物流一體化模式。為使農(nóng)產(chǎn)品上行，走出農(nóng)村，農(nóng)村電商作為農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)者或者收購(gòu)機(jī)構(gòu)。使農(nóng)村特色產(chǎn)品走出農(nóng)村，要以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，采用訂單經(jīng)營(yíng)方式等加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)，改變傳統(tǒng)農(nóng)村的種植方式和農(nóng)民購(gòu)買觀念，從而達(dá)到增加農(nóng)民收入的目的。

（3）全方位打造農(nóng)村電商“智慧物流”供應(yīng)鏈體系。隨著5G網(wǎng)絡(luò)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、人工智能和區(qū)塊鏈等互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)的涌現(xiàn)，為電子商務(wù)物流賦予新動(dòng)能，為此發(fā)展農(nóng)村電商構(gòu)建高效可控的網(wǎng)絡(luò)“智慧物流”，形成智能化、自動(dòng)化和可視化的供應(yīng)鏈運(yùn)作體系。并且進(jìn)行智能規(guī)劃，積極利用現(xiàn)代物流技術(shù)，進(jìn)行農(nóng)村電商的智能供需匹配;綜合衡量倉(cāng)庫(kù)現(xiàn)有資源和訂單需求，合理安排資源儲(chǔ)備。全方位打造“智慧物流”，規(guī)劃運(yùn)用動(dòng)態(tài)調(diào)度運(yùn)輸資源，對(duì)農(nóng)村電商組單和派單智能化，提高運(yùn)輸時(shí)效性，保證后脫貧時(shí)代農(nóng)村電商可持續(xù)發(fā)展，發(fā)揮其振興農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的有效作用。

4.積極發(fā)展電商發(fā)展新技術(shù)，運(yùn)用大數(shù)據(jù)建設(shè)智慧鄉(xiāng)村

加強(qiáng)農(nóng)村的信息化建設(shè)，運(yùn)用“大數(shù)據(jù)”的思維，通過(guò)合適的方式把信息傳遞給農(nóng)民，重視信息的發(fā)布、加工、采集和整合，對(duì)信息進(jìn)行深入挖掘，提供給農(nóng)戶以有用的有價(jià)值的信息，打破信息孤島，消弭城鄉(xiāng)“數(shù)字鴻溝”，縮小城鄉(xiāng)差距。完善頂層設(shè)計(jì)，政府等相關(guān)部門牽頭對(duì)農(nóng)村的信息進(jìn)行規(guī)劃、統(tǒng)計(jì)、監(jiān)測(cè)，將大數(shù)據(jù)的管理方式運(yùn)用到農(nóng)村的管理中，打造智慧鄉(xiāng)村，進(jìn)行智慧服務(wù)平臺(tái)建設(shè)，全面收集采集農(nóng)村的信息，針對(duì)農(nóng)村需求進(jìn)行產(chǎn)品和相關(guān)知識(shí)的培訓(xùn)，使得農(nóng)民可以足不出戶就可提高網(wǎng)店運(yùn)營(yíng)能力、產(chǎn)品設(shè)計(jì)能力及相關(guān)的營(yíng)銷能力。

五、結(jié)語(yǔ)

總之，針對(duì)后脫貧時(shí)代，要根據(jù)農(nóng)村電子商務(wù)新的發(fā)展特點(diǎn)，深挖農(nóng)村電商發(fā)展過(guò)程中現(xiàn)存的問(wèn)題，深刻剖析問(wèn)題產(chǎn)生的原因，提出具有實(shí)操性、可行性的對(duì)策建議，積極探索并建立農(nóng)村電商銷售新模式、新業(yè)態(tài)，促進(jìn)后脫貧時(shí)代農(nóng)村電商可持續(xù)性發(fā)展，為鄉(xiāng)村全面振興注入巨大活力。

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[注]基金項(xiàng)目：河北省教育廳2018年度人文社科重點(diǎn)項(xiàng)目 “河北省農(nóng)村電商低代價(jià)可持續(xù)發(fā)展的路徑選擇”，項(xiàng)目編號(hào)：SD181010

作者簡(jiǎn)介：

李沛強(qiáng)，河北師范大學(xué)副教授，碩士生導(dǎo)師;研究方向：戰(zhàn)略管理，電子商務(wù)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。