新聞傳媒核心競爭力的開發(fā)策略研究

【摘要】在新的信息傳播生態(tài)中，新聞傳媒需要重視對(duì)自身新聞傳播工作進(jìn)行創(chuàng)新，并對(duì)資深新聞傳播資源進(jìn)行整合，從而不斷提升自身所具有的核心競爭力。本文以推動(dòng)新聞傳媒適應(yīng)新的信息傳播環(huán)境為出發(fā)點(diǎn)，從新聞傳媒新聞傳播頻道的拓展、新聞受眾需求的滿足以及新聞傳播人才隊(duì)伍建設(shè)三個(gè)方面，對(duì)新聞傳媒核心競爭力開發(fā)策略進(jìn)行了研究與探討。

【關(guān)鍵詞】新聞傳播;新聞傳媒;核心競爭力;開發(fā)策略

中圖分類號(hào)：G221? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2020.21.032

隨著信息傳播生態(tài)的變化，新聞傳媒在發(fā)展過程中面臨著更為激烈的競爭與更大的挑戰(zhàn)，在此背景下，新聞傳媒需要強(qiáng)化自身持續(xù)發(fā)展意識(shí)，不斷探索自身新聞生產(chǎn)與傳播水平提升路徑，在做好核心競爭力開發(fā)工作的基礎(chǔ)之上，為自身持續(xù)發(fā)展提供保障。

1. 拓展新聞傳播平臺(tái)

在媒介融合背景下，新聞傳媒所面臨的發(fā)展環(huán)境產(chǎn)生了明顯的變化，而如何更好的適應(yīng)媒介融合環(huán)境，則成為了新聞傳媒在開發(fā)與提升自身核心競爭力過程中需要探索的重要問題。具體而言，在適應(yīng)新的信息傳播環(huán)境的過程中。理念轉(zhuǎn)變、資金投入都至關(guān)重要。在此基礎(chǔ)上，新聞傳媒則需要重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)新聞傳播平臺(tái)的多元化發(fā)展，并對(duì)新聞呈現(xiàn)形態(tài)以及新聞生產(chǎn)流程的進(jìn)行重塑。

從新聞傳播平臺(tái)的拓展實(shí)踐來看，新聞傳媒不僅需要夯實(shí)自身母媒體在新聞傳播中的核心地位，而且需要推進(jìn)自身新聞傳播陣地向互聯(lián)網(wǎng)、新媒體等平臺(tái)進(jìn)行拓展。如新聞傳媒有必要構(gòu)建官方網(wǎng)站，這一平臺(tái)不僅是對(duì)新聞信息進(jìn)行傳播的有效渠道，同時(shí)也是新聞傳媒在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下與新聞受眾以及客戶開展溝通與交流、對(duì)自身品牌理念以及品牌價(jià)值進(jìn)行呈現(xiàn)的重要窗口。與此同時(shí)，新聞傳媒還有必要依托微博、微信等自媒體開展新聞傳播工作，并抓住信息傳播生態(tài)發(fā)展前沿，在抖音、快手等短視頻平臺(tái)中開通官方賬號(hào)，從而進(jìn)一步拓展新聞傳播范圍、提升新聞傳媒所具有的知名度與影響力。總之，在新聞傳播平臺(tái)的拓展中，新聞傳媒需要認(rèn)識(shí)到不同的傳播平臺(tái)具有著不同的優(yōu)勢以及不同的受眾群體，并依托多元化的平臺(tái)開展新聞傳播工作，充分發(fā)揮各個(gè)傳播平臺(tái)所具有的優(yōu)勢，促使新聞傳媒獲得更多的受眾，進(jìn)而為自身持續(xù)發(fā)展創(chuàng)造良好條件。

新聞傳播平臺(tái)的拓展，不僅要求新聞傳媒能夠重視對(duì)多元化信息傳播平臺(tái)進(jìn)行開發(fā)，而且要求新聞傳媒能夠?qū)π侣劤尸F(xiàn)形態(tài)以及新聞生產(chǎn)流程進(jìn)行重塑。從新聞呈現(xiàn)形態(tài)來看，新聞傳媒需要根據(jù)不同平臺(tái)所具有的特點(diǎn)，合理選擇新聞呈現(xiàn)形式。如紙媒以文字與圖片為主，互聯(lián)網(wǎng)媒體則可以加入視頻、音頻以及超文本鏈接等，而短視頻平臺(tái)中的新聞傳播則以視頻為主，并可以輔以文字。從新聞生產(chǎn)流程的重塑來看，雖然不同的新聞傳播平臺(tái)所具有的新聞呈現(xiàn)形態(tài)存在差異，但是不同新聞傳播平臺(tái)中的新聞生產(chǎn)卻可以統(tǒng)一進(jìn)行，從而避免因各自為戰(zhàn)產(chǎn)生資源浪費(fèi)現(xiàn)象。在此方面，新聞傳媒有必要構(gòu)建起中央廚房式的新聞生產(chǎn)模式，從而在一次采集、統(tǒng)一編輯的基礎(chǔ)上產(chǎn)出多種形態(tài)的新聞內(nèi)容，確保新聞信息呈現(xiàn)形式能夠適應(yīng)不同平臺(tái)所具有的信息傳播特點(diǎn)，這種新聞生產(chǎn)模式不僅能夠強(qiáng)化新聞傳媒內(nèi)部的跨部門協(xié)作，而且可以實(shí)現(xiàn)新聞生產(chǎn)工作的集約化發(fā)展，有效降低新聞生產(chǎn)與傳播過程中的重復(fù)投入，對(duì)于降低新聞傳播成本、提升新聞傳播成效具有重要意義。

2. 關(guān)注新聞受眾需求

在媒介市場競爭日益激烈的背景下，新聞受眾在新聞信息獲取渠道方面具有著多元化的選擇，這在很大程度上提升了新聞受眾在新聞市場中的發(fā)言權(quán)，即新聞受眾會(huì)根據(jù)自身的信息需求以及信息接受習(xí)慣自主的選擇新聞傳播平臺(tái)，也正因如此，如果新聞傳媒忽略新聞受眾所具有的信息需求，則必然難以得到新聞受眾的青睞，由此可見，關(guān)注并滿足新聞受眾所具有的需求，是新聞傳媒開發(fā)與提升自身核心競爭力的關(guān)鍵。

新聞傳媒對(duì)新聞受眾需求的了解，建立在新聞傳媒與新聞受眾之間具備通暢溝通渠道的基礎(chǔ)之上，為此，新聞傳媒不僅需要重視收集新聞受眾所提供的反饋意見，而且需要推進(jìn)新聞傳媒與新聞受眾溝通渠道的多元化發(fā)展。在此方面，新聞傳媒既可以利用傳統(tǒng)的新聞受眾郵箱、熱線電話等方式了解新聞受眾對(duì)新聞傳媒及其新聞內(nèi)容所具有的看法、收集新聞受眾提出的建議與意見，而且也可以與時(shí)俱進(jìn)的對(duì)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)、新媒體平臺(tái)中的新聞受眾反饋信息獲取渠道進(jìn)行探索與開發(fā)。如新聞傳媒可以依托微信公眾號(hào)，通過與受眾開展實(shí)時(shí)溝通或者收集受眾留言等方式，更具效率的了解新聞受眾所提供的反饋信息。當(dāng)然，這些反饋信息收集渠道主要是針對(duì)新聞傳媒已經(jīng)具備的新聞受眾，而為了進(jìn)一步拓展反饋信息收集范圍，新聞傳媒則應(yīng)當(dāng)強(qiáng)化自身的主動(dòng)調(diào)查意識(shí)，在收集自身已有受眾反饋信息的基礎(chǔ)上，了解潛在受眾對(duì)新聞傳媒數(shù)據(jù)的看法，如新聞傳媒可以依托網(wǎng)絡(luò)問卷的形式對(duì)特定網(wǎng)絡(luò)群體進(jìn)行調(diào)研，從而更為全面的了解自身新聞信息供給與新聞受眾需求之間的對(duì)接狀況，進(jìn)而為自身發(fā)展策略的調(diào)整、市場定位的調(diào)整以及新聞傳播工作優(yōu)化策略的探索等工作提供依據(jù)。

在對(duì)新聞受眾需求進(jìn)行關(guān)注了解以及滿足的過程中，新聞傳媒還需要注意以下兩個(gè)問題，一方面，新聞傳媒不僅需要了解新聞受眾所關(guān)注的信息以及所希望獲取的信息，而且關(guān)注、尊重以及滿足現(xiàn)代新聞受眾參與新聞生產(chǎn)的需求，通過推出UGC平臺(tái)為新聞受眾提供新聞生產(chǎn)參與渠道，促使新聞受眾在參與新聞生產(chǎn)的過程中產(chǎn)生更強(qiáng)的滿足感與成就感，進(jìn)而強(qiáng)化新聞受眾具有的忠誠度;另一方面，對(duì)新聞受眾需求的關(guān)注需要建立在強(qiáng)調(diào)新聞質(zhì)量、媒體品牌的基礎(chǔ)之上，避免產(chǎn)生在新聞標(biāo)題中誤導(dǎo)新聞受眾的傾向，也需要避免在新聞內(nèi)容供給中過度關(guān)注新聞受眾所具有的不合理需求的行為，從而為自身發(fā)展以及優(yōu)質(zhì)受眾群體的培養(yǎng)奠定良好基礎(chǔ)。

3. 做好新聞隊(duì)伍建設(shè)

在新的信息傳播生態(tài)中，新聞傳播工作對(duì)新聞從業(yè)者所具有的專業(yè)素養(yǎng)提出了更高的要求，與此同時(shí)，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的人才競爭也導(dǎo)致了新聞媒體從業(yè)者的穩(wěn)定性受到了明顯影響。在此背景下，如果新聞媒體忽略新聞隊(duì)伍建設(shè)工作，則不僅會(huì)導(dǎo)致新聞從業(yè)者無法很好的開展新聞生產(chǎn)與傳播工作，而且也會(huì)導(dǎo)致新聞傳媒面臨人才流失現(xiàn)象。由此可見，新聞傳媒需要將新聞隊(duì)伍作為自身核心競爭力中至關(guān)重要的組成部分，并通過做好新聞隊(duì)伍建設(shè)工作，為自身核心競爭力持續(xù)發(fā)展提供人力資源支撐。

一方面，新聞傳媒需要做好新聞人才引入工作。新聞人才引入工作的開展，能夠有效優(yōu)化新聞傳媒人才隊(duì)伍結(jié)構(gòu)，確保新聞人才隊(duì)伍專業(yè)素養(yǎng)能夠與新時(shí)期新聞傳播工作所提出的要求實(shí)現(xiàn)良好對(duì)接。在新聞人才引入工作實(shí)踐中，新聞傳媒需要將高新技術(shù)人才的引入作為人才引入重點(diǎn)，從而為新聞傳播平臺(tái)建設(shè)工作的開展、新聞傳播技術(shù)的應(yīng)用及其作用的充分展現(xiàn)奠定良好基礎(chǔ)。與此同時(shí)，新聞人才引入工作不僅需要重視在提升崗位吸引力的基礎(chǔ)上提升新聞傳媒在人才市場中的競爭力，而且需要重視與高校等人才培養(yǎng)機(jī)構(gòu)構(gòu)建合作關(guān)系，依托產(chǎn)學(xué)研一體化，將新時(shí)期新聞生產(chǎn)與傳播工作對(duì)新聞從業(yè)者專業(yè)素養(yǎng)所提出的要求引入人才培養(yǎng)實(shí)踐當(dāng)中，并利用人才培養(yǎng)機(jī)構(gòu)所具有的科研資源解決新聞傳媒在新聞生產(chǎn)與傳播實(shí)踐中面臨的實(shí)際問題，從而確保人才培養(yǎng)機(jī)構(gòu)為新聞傳媒所輸送的人才能夠更好的適應(yīng)新的信息傳播生態(tài)，并促使新聞傳媒新聞生產(chǎn)與傳播工作取得更大突破。

另一方面，新聞傳媒需要做好新聞人才培養(yǎng)工作。在新的信息傳播生態(tài)中，新聞傳媒需要重視進(jìn)一步激發(fā)既有人才隊(duì)伍所具有的發(fā)展活力，通過構(gòu)建完善的人才培養(yǎng)機(jī)制，為人才隊(duì)伍專業(yè)素養(yǎng)的持續(xù)提升及其職業(yè)生涯發(fā)展創(chuàng)造良好條件，并在滿足新聞傳媒發(fā)展需求的基礎(chǔ)上，為新聞傳媒核心競爭力的提升奠定良好基礎(chǔ)。具體而言，新聞人才培養(yǎng)工作的開展要求新聞傳媒明確新聞人才專業(yè)素養(yǎng)發(fā)展要求，并在此基礎(chǔ)上有前瞻性的制定新聞人才培養(yǎng)標(biāo)準(zhǔn)，明確新聞人才培養(yǎng)內(nèi)容。在培訓(xùn)實(shí)踐中，新聞傳媒不僅需要重視推動(dòng)新聞人才培養(yǎng)方式的多元化發(fā)展，而且需要重視引導(dǎo)型人才積極參與行業(yè)交流與學(xué)習(xí)，促使新聞人才能夠全面了解新的信息傳播生態(tài)下新聞傳媒發(fā)展方向以及對(duì)自身所提出的要求，進(jìn)而進(jìn)一步激發(fā)新聞人才所具有的自主提升意識(shí)，促使新聞傳媒所開展的培訓(xùn)工作與新聞人才所開展的學(xué)習(xí)工作實(shí)現(xiàn)互補(bǔ)，為新聞人才專業(yè)素養(yǎng)的有效提升提供保障。

4. 結(jié)語

綜上所述，在新的時(shí)期，新聞傳媒需要重視通過拓展新聞傳播平臺(tái)、關(guān)注新聞受眾需求、做好人才隊(duì)伍建設(shè)，在提升自身綜合實(shí)力的基礎(chǔ)之上，確保自身所開展的新聞傳播工作能夠更好的適應(yīng)新的信息傳播環(huán)境，從而為自身核心競爭力與持續(xù)發(fā)展能力的提升奠定良好基礎(chǔ)。

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作者簡介：烏蘭，（1983.06～） 女，蒙古族，新疆烏蘇人， 本科，兵團(tuán)電大助教，研究方向：新聞傳播學(xué)。