殷學(xué)兵
摘 要:近年來(lái)隨著信息技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展,云傳播作為一種新型信息傳播機(jī)制逐漸進(jìn)入人們的視野,在互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)交織的過(guò)程中實(shí)現(xiàn)了迅速發(fā)展,其概念、理論和實(shí)踐在發(fā)展過(guò)程中不斷優(yōu)化。由此可見(jiàn),云傳播時(shí)代成為社會(huì)發(fā)展的必然趨勢(shì),極大的促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會(huì)進(jìn)步以及文化繁榮。云傳播時(shí)代為社會(huì)發(fā)展提供新機(jī)遇的同時(shí),也為其帶來(lái)新的挑戰(zhàn)。
關(guān)鍵詞:云傳播;未來(lái)趨勢(shì);發(fā)展問(wèn)題
一、云傳播理論的發(fā)展脈絡(luò)
(一)云傳播的基本理論研究
云傳播的基礎(chǔ)理論表示其具有云端化、社交化、平臺(tái)化、智慧化以及泛在化五大特征。云傳播的理論體系主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面,即云服務(wù)將成為云傳播時(shí)代傳播信息的新型媒介、大數(shù)據(jù)可視化的推廣、私密社交網(wǎng)絡(luò)的搭建、開(kāi)放平臺(tái)的實(shí)施、催生新聞?shì)浾撘龑?dǎo)的新格局、云安全問(wèn)題的深入研究、云傳播時(shí)代信息化模式的開(kāi)展等。云傳播網(wǎng)絡(luò)問(wèn)題研究:網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)具有極高的復(fù)雜性,決定了示云傳播生態(tài)系統(tǒng)的復(fù)雜性,相關(guān)人員需要根據(jù)復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)模型的分析結(jié)果進(jìn)行研究,了解云傳播的發(fā)展趨勢(shì)以及運(yùn)行規(guī)律。近年來(lái)關(guān)于云傳播的初步探索主要包括建構(gòu)企業(yè)組織云傳播、社區(qū)開(kāi)放式云傳播系統(tǒng)、公共外交網(wǎng)絡(luò)模型等。經(jīng)過(guò)對(duì)云傳播相關(guān)知識(shí)的深入探討,社會(huì)各界逐漸重視公共輿論傳播機(jī)制,并研究在不同輿論平臺(tái)下,云傳播的信息傳遞模式;云傳播社會(huì)發(fā)展問(wèn)題的研探究云傳播背景下,新時(shí)期大學(xué)生教育模式、教學(xué)方法以及實(shí)施方案的創(chuàng)新研究。
(二)云傳播的實(shí)踐發(fā)展脈絡(luò)
云傳播的發(fā)展,實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型,成功的創(chuàng)造了一流云服務(wù)平臺(tái),搭建了新媒體智能終端服務(wù)系統(tǒng),為新媒體時(shí)代的發(fā)展帶來(lái)新的機(jī)遇。各個(gè)信息服務(wù)平臺(tái)將更多研究致力于第三方計(jì)算機(jī)服務(wù),制定新型信息化傳播發(fā)展目標(biāo)服務(wù)平臺(tái)已經(jīng)成為信息與通信設(shè)備提供商、新媒體智能終端提供商和新媒體應(yīng)用平臺(tái)提供商的發(fā)展目標(biāo)。例如,蘋(píng)果、華為、小米、VIVO等智能手機(jī)均實(shí)施新型發(fā)展戰(zhàn)略,設(shè)計(jì)自己的云服務(wù)平臺(tái)。從云服務(wù)的縱向發(fā)展方向來(lái)看,傳統(tǒng)媒體逐漸轉(zhuǎn)型為新型媒體,實(shí)現(xiàn)了與云服務(wù)的有機(jī)結(jié)合。如人民日?qǐng)?bào)、新華社報(bào)紛紛搭建了自己的云平臺(tái)、各省根據(jù)社會(huì)趨勢(shì)及發(fā)展需要推出云服務(wù)平臺(tái)、地方媒體推出融合媒體,實(shí)現(xiàn)媒體產(chǎn)品的豐富多彩。隨著微信公眾號(hào)、搜狐號(hào)等公眾平臺(tái)的發(fā)展,原創(chuàng)內(nèi)容逐漸增多(見(jiàn)圖1)。相關(guān)調(diào)查結(jié)果顯示,新媒體應(yīng)用產(chǎn)品開(kāi)發(fā)者可以實(shí)現(xiàn)直接在移動(dòng)客戶端等多終端運(yùn)行模式。
二、云傳播的發(fā)展趨勢(shì)
2020年新型冠狀病毒疫情的爆發(fā)使得云傳播發(fā)展趨勢(shì)加速提升,目前云傳播正在朝著以下幾個(gè)趨勢(shì)發(fā)展,即云端化、社交化、平臺(tái)化、泛在化、以及智慧化。由此可見(jiàn),云傳播模式已經(jīng)與人們生活融為一體,朝著常態(tài)趨勢(shì)發(fā)展。
(一)云端化發(fā)展趨勢(shì)
云端化傳播具有以下幾個(gè)特點(diǎn),傳播內(nèi)容“虛擬化”、傳播過(guò)程“協(xié)作化”、傳播媒介“接入化”。在以往的傳統(tǒng)媒介時(shí)代,使用某一軟件前需要將其安裝至本地辦公軟件,才能應(yīng)用該軟件,在進(jìn)行資源存儲(chǔ)過(guò)程中,需要購(gòu)買(mǎi)服務(wù)器才能實(shí)現(xiàn)資源計(jì)算與存儲(chǔ)。隨著云傳播時(shí)代的進(jìn)步,不僅擴(kuò)大了存儲(chǔ)空間,而且通過(guò)第三方云服務(wù)平臺(tái)提升了計(jì)算能力。除此之外,云傳播實(shí)現(xiàn)了資源的有效共享,在疫情期間,人們?yōu)樽柚共《緜鞑バ枰苊馍缃?,這就為社會(huì)物質(zhì)資源云端化發(fā)展帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。借助第三方服務(wù)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)社會(huì)物質(zhì)資源轉(zhuǎn)換。例如,上海公立互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院的設(shè)立,可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)全程在線服務(wù),將就診、問(wèn)診以及預(yù)后等問(wèn)題逐漸“云端化”,提供了醫(yī)療的便利性。
(二)平臺(tái)化發(fā)展趨勢(shì)
云端化為社會(huì)物質(zhì)資源及信息資源搭建了一個(gè)信息化平臺(tái),為人們獲取信息、交流信息提供便利,是一種有價(jià)值的生態(tài)傳播系統(tǒng)。平臺(tái)化的搭建使社會(huì)資源得到有效集中,例如微信、微博、抖音等社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的搭建,實(shí)現(xiàn)大量需求用戶的聚集,實(shí)現(xiàn)信息的有效應(yīng)用。2020年疫情期間,隨著“云會(huì)議”模式的搭建,為教育事業(yè)、企業(yè)等搭建橋梁,實(shí)現(xiàn)信息傳遞及溝通的便捷性。
(三)泛在化發(fā)展趨勢(shì)
“泛在化”主要體現(xiàn)了信息資源及物質(zhì)資源的無(wú)處不在,不受時(shí)間、地點(diǎn)等條件的限制實(shí)現(xiàn)服務(wù)泛在性。例如,疫情期間,“云辦公”搭建實(shí)現(xiàn)了人們?cè)诩肄k公的便捷性,可以有效實(shí)現(xiàn)虛擬會(huì)議,通過(guò)云辦公平臺(tái)進(jìn)行信息討論。除此之外,疫情期間“健康碼”實(shí)現(xiàn)了隨時(shí)隨地觀看人們的健康狀況,完成人與人的有效連接。
(四)社交化發(fā)展趨勢(shì)
“社交化”發(fā)展趨勢(shì)的出現(xiàn)實(shí)現(xiàn)了個(gè)人和組織的有效連接,具有以下表現(xiàn):社交網(wǎng)絡(luò)逐漸發(fā)展壯大,實(shí)現(xiàn)用戶之間的有效溝通、增強(qiáng)云辦公功能、實(shí)現(xiàn)與客戶的有效溝通,通過(guò)微信等渠道相互了解。
(五)智慧化發(fā)展趨勢(shì)
智慧化是通過(guò)大數(shù)據(jù)分析的一種趨勢(shì),在一定程度上提高了大腦的判斷力,彌補(bǔ)大腦缺陷。例如,智能導(dǎo)航服務(wù)的普及,幫助人們有效判斷障礙,實(shí)現(xiàn)出行的高效性。
結(jié)束語(yǔ)
綜上所述,云傳播的發(fā)展與進(jìn)步為社會(huì)帶來(lái)了很大的便捷,實(shí)現(xiàn)信息有效傳遞、資源共享。云傳播活動(dòng)得到了普及,對(duì)社會(huì)以及經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到了積極的推動(dòng)作用。因此,在未來(lái)的發(fā)展過(guò)程中,社會(huì)、政府、企業(yè)組織以及媒介組織在進(jìn)行交流以及信息傳遞過(guò)程中會(huì)逐漸實(shí)現(xiàn)云傳播模式的常態(tài)化,云傳播的發(fā)展為未來(lái)世界進(jìn)步創(chuàng)造無(wú)限前景與發(fā)展空間。
參考文獻(xiàn)
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