有效提升時政新聞節(jié)目吸引力的路徑研究

王志敏

【摘 要】電視臺時政新聞節(jié)目是主流媒體報道的重要組成部分。為進(jìn)一步滿足人民群眾日益增長的需求，提升電視臺時政新聞節(jié)目的核心競爭力，必須從節(jié)目時間、節(jié)目內(nèi)容、節(jié)目技術(shù)等方面進(jìn)行調(diào)整、改進(jìn)、完善、提升，從而有效提升電視臺時政新聞節(jié)目的吸引力。

【關(guān)鍵詞】電視臺? ?時政新聞節(jié)目? ?吸引力? ?有效路徑

社會的變化發(fā)展和新媒體技術(shù)的日趨成熟使得人們對于電視臺節(jié)目的需求變得多樣化。時政新聞節(jié)目是電視臺節(jié)目的重要組成部分，其基本特征為嚴(yán)肅性、科學(xué)性和權(quán)威性，主要功能是傳播黨和政府的工作思路和方針政策，并對工作起到引導(dǎo)和指導(dǎo)性的作用。因此，面對大環(huán)境的變化和人民需求的變化，時政新聞節(jié)目需要通過多種方式和渠道提升自身的影響力、傳播力、吸引力，以便更好地實現(xiàn)時政新聞節(jié)目的主要任務(wù)。

一、提升時政新聞節(jié)目吸引力的必要性

時政新聞節(jié)目與其他類型的節(jié)目具有顯著不同，時政新聞節(jié)目主要以與國家大事、政策方針相關(guān)的新聞報道為主。時政新聞節(jié)目與生俱來的引導(dǎo)輿論的宣傳作用使得其在采編、制作等過程中更需要注意內(nèi)容的適合、適度，更需要關(guān)注其播出后的節(jié)目效果和群眾滿意度。只有不斷增強(qiáng)電視臺時政新聞節(jié)目的吸引力，才能使電視臺這種傳統(tǒng)主流媒體適應(yīng)新時代發(fā)展的需要，才能滿足人民日益增長的精神文化需求，才能使時政新聞節(jié)目的市場競爭力不斷提升，從而使其權(quán)威地位不可撼動。

二、影響地方臺時政新聞吸引力的因素

1.時政新聞節(jié)目時間安排不盡合理

按照普通人的作息時間安排，地方臺時政新聞節(jié)目的播出時間是造成其收視率低、吸引力不足的重要因素之一。

2.時政新聞節(jié)目內(nèi)容結(jié)構(gòu)不合理

時政新聞本身就具有嚴(yán)肅性，其所呈現(xiàn)出來的內(nèi)容通常很難吸引廣大觀眾的注意力。與此同時，時政新聞節(jié)目中有關(guān)民生的報道占較少部分，這也在很大程度上影響了普通百姓對此類新聞節(jié)目的關(guān)注度。此外，在報道形式上，時政新聞節(jié)目稿件比較正統(tǒng)、呆板，套路化現(xiàn)象突出，觀眾對此提不起興趣，這都是影響時政新聞節(jié)目吸引力的因素。

3.時政新聞節(jié)目編排技術(shù)有待提升

在新媒體技術(shù)影響下，部分時政新聞節(jié)目已經(jīng)開始使用場景化、具象化、IP化的新技術(shù)手段，但依然有許多電視臺對時政新聞節(jié)目采取新媒體信息技術(shù)持反對態(tài)度，認(rèn)為會影響節(jié)目本身所具有的嚴(yán)肅性和權(quán)威性，導(dǎo)致部分時政新聞節(jié)目所呈現(xiàn)的效果較差，缺乏活力，尤其是缺乏吸引青年觀眾的有效因素。

三、提升電視臺時政新聞節(jié)目吸引力的有效路徑

1.調(diào)整時政新聞節(jié)目的時間安排

時政新聞節(jié)目的播出時間不僅要考慮到新聞節(jié)目播出時的影響范圍和影響程度，還要考慮觀看的便利性。綜合考慮，地方臺的時政新聞節(jié)目可以放在晚間20：30—21：00，既躲避開中央電視臺的《新聞聯(lián)播》等節(jié)目，又能使觀眾合理安排飯后時間，給觀眾合理安排休閑時間的選擇，便于他們觀看時政新聞節(jié)目。

2.改革時政新聞節(jié)目的內(nèi)容形式

一是要在內(nèi)容上強(qiáng)調(diào)民生。民生視角是新聞節(jié)目成功的一個主要因素。與觀眾的切身利益相關(guān)、增加與觀眾的互動能夠幫助時政新聞節(jié)目的參與度和關(guān)注度有所提升，并最終提高收視率。同時，要善用網(wǎng)絡(luò)詞語或耳熟能詳?shù)某烧Z來代替政治性強(qiáng)的專業(yè)詞語，提升觀眾的理解度和對新聞內(nèi)容的關(guān)心程度，讓觀眾能夠從新聞節(jié)目內(nèi)容中找到共鳴，形成共情，激發(fā)其對時政新聞節(jié)目的興趣。此外，還要提高廣大人民群眾的參與度，發(fā)動群眾的力量，以短視頻、微視頻等方式記錄身邊故事，發(fā)現(xiàn)生活中與時政新聞節(jié)目相關(guān)的線索，為時政新聞節(jié)目的采編制作提供充足的節(jié)目素材。

二是在形式上要注重多渠道傳播。時政新聞節(jié)目不僅要在電視臺這類傳統(tǒng)媒體上在規(guī)定的時間段內(nèi)播出，還應(yīng)在網(wǎng)上同步播出，利用計算機(jī)、智能手機(jī)等軟件同步播出、更新，全力推進(jìn)融媒體環(huán)境下全網(wǎng)播出的進(jìn)程，堅持深度融合、臺網(wǎng)并重、守正創(chuàng)新。

三是在題材上要加強(qiáng)深度報道和系列報道。時政新聞報道內(nèi)容應(yīng)更加具體，采編人員應(yīng)深入細(xì)致地挖掘新聞背后的深刻內(nèi)涵或政策對人民生活的深刻影響，增加深度報道和系列追蹤報道的比例，滿足觀眾對時政新聞節(jié)目的要求和需求，在遵循時政新聞節(jié)目特色的基礎(chǔ)上貼近實際、貼近生活、貼近群眾，使制作出來的新聞節(jié)目讓百姓想看、愛看。

3.強(qiáng)化時政新聞節(jié)目的技術(shù)呈現(xiàn)

隨著信息化時代的到來，新媒體技術(shù)的發(fā)展及媒體融合的趨勢都為時政新聞節(jié)目的創(chuàng)新提供了技術(shù)支持。面對新聞事件中蘊(yùn)含的時政元素，節(jié)目可以借助信息技術(shù)來展現(xiàn)。當(dāng)前許多時政新聞報道，已經(jīng)開始以短視頻的方式在微信公眾號和互聯(lián)網(wǎng)平臺同步傳播，引發(fā)了大量的留言、跟帖，其影響度、關(guān)注度和熱度都達(dá)到了頂峰。事實證明，場景化的時政新聞報道將時政新聞的親和力發(fā)揮到了極致，將其吸引力也提高到了頂點(diǎn)。借助媒體融合的時代趨勢，時政新聞節(jié)目中的技術(shù)運(yùn)用將會越來越多，制作與傳播方式也會越來越豐富。

四、結(jié)語

綜上所述，電視臺的時政新聞節(jié)目作為主流媒體的重點(diǎn)節(jié)目形式，在新時代、新形勢、新發(fā)展的大環(huán)境大背景下，應(yīng)該有轉(zhuǎn)變提升的意識，應(yīng)該有壓力和動力，應(yīng)該不斷總結(jié)和發(fā)現(xiàn)當(dāng)下時政新聞節(jié)目與社會、市場和人民的現(xiàn)實需求不相適應(yīng)的方面，并提出有針對性的解決方案。時刻堅守正確的政治方向和輿論導(dǎo)向，在播出時間安排上、內(nèi)容上、技術(shù)上都要與時俱進(jìn)地進(jìn)行調(diào)整、完善，以使時政新聞節(jié)目獲得人們的更多關(guān)注和青睞，獲取更多的影響力和吸引力，從而提升廣大人民群眾的滿意度和認(rèn)可度，持續(xù)增強(qiáng)核心競爭力，謀求未來更好的發(fā)展。

（作者單位：錦州新聞媒體集團(tuán)）

【參考文獻(xiàn)】

[1]楊鵬. 如何有效提升電視時政類新聞節(jié)目吸引力[EB/OL].新聞采編，2019（16）：36-37;[2]孫佳音.地方電視臺時政新聞吸引力提升策略探究[J].新聞傳播，2016（04）：98+100;[3]場景化+具象化+IP化，提升時政新聞親和力的三把密鑰[EB/OL].（2020-01-19）. https：//www.sohu.com/a/367818176_644338.