淺談傳統(tǒng)媒體的“新”發(fā)展

李季

【摘 要】近幾年，新媒體迅速走進大眾視野，新媒體有著獨特的優(yōu)勢，它傳播快，內(nèi)容豐富，形式多樣。在新媒體發(fā)展大環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體受到很大沖擊，本文認(rèn)為傳統(tǒng)媒體只有緊跟時代變化，利用自身傳統(tǒng)優(yōu)勢，結(jié)合新媒體發(fā)展趨勢，取長補短，才能在困境中迎來新的轉(zhuǎn)變。本文對國內(nèi)地方傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展進行論述。

【關(guān)鍵詞】傳統(tǒng)媒體? ?融合? ?新媒體? ?轉(zhuǎn)型發(fā)展

傳統(tǒng)媒體包括報紙、雜志、電視等，為人們提供信息服務(wù)。近幾年來，新媒體的爆發(fā)式發(fā)展，對傳統(tǒng)媒體造成了很大沖擊，傳統(tǒng)媒體受到挫折，漸漸顯露出一些問題。如何順應(yīng)時代發(fā)展，把“傳統(tǒng)”與“新”相互融合，取長補短，是每個傳統(tǒng)媒體都在探索發(fā)展的重要課題。

一、傳統(tǒng)媒體的融合創(chuàng)新

促進媒體融合發(fā)展成為當(dāng)今傳統(tǒng)媒體的重要目標(biāo)之一，在新媒體高速發(fā)展的大環(huán)境下，進行媒體融合可以為傳統(tǒng)媒體注入新活力，實現(xiàn)質(zhì)的蛻變。如今生活節(jié)奏加快，人們更樂于從手機、互聯(lián)網(wǎng)上獲取信息，但是由于互聯(lián)網(wǎng)傳播主體的門檻較低，審核制度不夠完善，每個人都可以是信息發(fā)布者，導(dǎo)致有些信息的真實性、權(quán)威性較低，大眾容易被假新聞、謠言所誤導(dǎo)。很多傳統(tǒng)媒體制定了“互聯(lián)網(wǎng)+”計劃，傳統(tǒng)媒體基于自身的傳播效應(yīng)和權(quán)威性創(chuàng)建“兩微一端”，即微信公眾平臺、微博及客戶端，通過這些渠道把傳統(tǒng)媒體的核心內(nèi)容與新媒體的傳播方式進行融合，實現(xiàn)傳播效果的提升。對傳統(tǒng)媒體而言，提高傳播速度，可以吸引更多的受眾，對于受眾而言，信息內(nèi)容的真實性和可靠性，更容易引起他們的共鳴。而且隨著短視頻社交軟件的興起，傳統(tǒng)媒體紛紛注冊官方賬號，例如：抖音、快手等短視頻APP上隨處可見官方賬號的身影，傳統(tǒng)媒體將新聞信息通過短視頻的形式在APP上進行播放，獲得了不少的關(guān)注度和播放量，也獲得了很多青年人的青瞇。例如：河南電視臺民生頻道的欄目《小莉幫忙》，原本是民生頻道品牌新聞欄目《民生大參考》中的一個新聞板塊，自2008年創(chuàng)辦以來因其節(jié)目形式獨特、服務(wù)性強而備受觀眾好評。2009年，民生頻道為進一步加強節(jié)目創(chuàng)新力度，擴大民生定位的外延與內(nèi)涵，特將此板塊擴大至40分鐘，形成一個獨立的欄目，該欄目很好地使用短視頻平臺，注冊官方賬號“河南廣播電視臺小莉幫忙”，將欄目中的內(nèi)容精簡壓縮到抖音播放，由于視頻內(nèi)容貼近群眾，其中的很多案例對觀眾有較強的教育意義，到目前為止獲得了7415.8萬的點贊、773.2萬粉絲，其中單個視頻平均點贊量在6萬以上，可想而知播放量更為巨大，而河南電視臺官網(wǎng)上該節(jié)目的播放量平均是幾百，這樣的新媒體流量和影響力遠遠高于其傳統(tǒng)傳播渠道的節(jié)目模式，讓更多的人知道了這樣一檔欄目的存在，提高了其所在電視臺的經(jīng)濟效益，帶來了不少廣告收入，同時給傳統(tǒng)媒體做了一個良好的示范和榜樣。

二、傳統(tǒng)媒體在融合過程中應(yīng)注意的問題

1.內(nèi)容形式需要創(chuàng)新

在融媒體化進程中，傳統(tǒng)媒體在傳播方式上有了新的改變，也應(yīng)該注重提升內(nèi)容產(chǎn)品的質(zhì)量，注重內(nèi)容形式的創(chuàng)新改進，緊跟時代需求，增加更多具有獨特性和趣味性的內(nèi)容。比如：央視《新聞聯(lián)播》官方賬號在抖音APP中有一個叫作“主播說聯(lián)播”的板塊，由新聞聯(lián)播主持人在一分鐘左右的時間內(nèi)把熱點新聞事件簡單明了敘述一遍，一個固定鏡頭加上配樂，看似簡單卻由于其內(nèi)容包含當(dāng)下時事，發(fā)布迅速，傳播廣泛，形式新穎，單個視頻點贊量最多能達到千萬以上，觀看量可想而知，這樣的創(chuàng)新舉措吸引了更多的觀眾，也讓很多傳統(tǒng)媒體加以借鑒。因此新的傳播方式需要的是媒體工作者打破固有的思維方式，尋找更能抓住受眾眼球的信息內(nèi)容，打造更具有話題性和熱度的欄目板塊。

2.人才培養(yǎng)是發(fā)展的源泉

傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)型過程中無論是融媒體化的發(fā)展還是涉及產(chǎn)業(yè)經(jīng)營方面，都應(yīng)吸納豐富的人才資源，加強人才隊伍建設(shè)，完善用人體制和激勵機制。傳統(tǒng)媒體機構(gòu)的很多工作人員都是長期工作在傳統(tǒng)媒體體制下的，他們的有些觀念不能及時跟上新時代，思想落后，在融媒體化過程中會手足無措，到處撒網(wǎng)，哪里有熱度就往哪里去，造成很多資源浪費，卻收不到顯著效果。這就需要傳統(tǒng)媒體機構(gòu)吸引更多新時代高質(zhì)量的“新高”青年，這些“新高”青年處在新媒體蓬勃發(fā)展的大背景下，他們的思想和觀念以及專業(yè)知識可以說緊跟時代，可以給傳統(tǒng)媒體機構(gòu)帶來更多活力。人民日報、湖南衛(wèi)視、澎湃新聞等每年都會吸納很多這類人才，這些新興人才的輸入給他們帶來的是更好的創(chuàng)意、更新的思想，這些傳統(tǒng)媒體在新媒體時代依然能夠走在傳播矩陣前列，與新型人才的注入有很大關(guān)系。

3.設(shè)備、培訓(xùn)助力更好發(fā)展

除了人才，媒體設(shè)備也是新媒體發(fā)展的重要因素。從傳統(tǒng)的攝像機、照相機到現(xiàn)在的無人機、手機、VR全景相機，各種攝影器材層出不窮，設(shè)備越來越輕，越來越小，加上移動數(shù)據(jù)4G、5G的發(fā)展，讓“快”成為新媒體的代名詞。除了及時為傳統(tǒng)媒體記者配好“武器”，還要讓他們了解學(xué)習(xí)這些設(shè)備，媒體機構(gòu)應(yīng)該定期對工作人員進行技術(shù)革新的專業(yè)培訓(xùn)，讓工作人員了解并能熟練運用這些專業(yè)新型設(shè)備，定期組織講座論壇，對工作人員的思想及觀念也應(yīng)該進行創(chuàng)新性的教育和培訓(xùn);并且也希望政府能夠?qū)鹘y(tǒng)媒體機構(gòu)給予更多的技術(shù)、財力資源支持。

4.交流互動很重要

新媒體時代使人人都擁有了話語權(quán)，而傳統(tǒng)媒體的受眾只能被動接收，參與的方式很片面。而通過微博、微信公眾平臺及各種客戶端，大家不但可以閱讀新聞，還可以點贊、轉(zhuǎn)發(fā)和評論，這使媒體和受眾之間有了互動，讓受眾有參與感，能夠融入到交流探討中，增強了親近感，吸引更多的受眾，也能提高媒體的傳播度知名度。

三、結(jié)語

新媒體時代下，即時通信技術(shù)的發(fā)展、作品創(chuàng)作的便利、社交網(wǎng)絡(luò)的需要等因素，讓“兩微一端”及各種短視頻APP成為傳統(tǒng)媒體的新陣地。但是我們也應(yīng)看到，在不斷豐富“指尖上的信息”同時，自身定位不清晰、內(nèi)容導(dǎo)向不夠正確、協(xié)調(diào)發(fā)展程度不統(tǒng)一等問題也逐漸暴露出來。因此，傳統(tǒng)媒體要堅守“內(nèi)容為王”的價值觀，把握好作品尺度和質(zhì)量，進行主流價值觀的輸出，讓傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的同時向著良性、健康、可持續(xù)方向發(fā)展，最終緊跟時代，適應(yīng)時代，為時代發(fā)展作出新的貢獻！

（作者單位：安徽日報新媒體中心）