電視與新媒體的融合發(fā)展對(duì)策研究

董鵬程

【摘 要】如今已進(jìn)入到互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)促進(jìn)了各行各業(yè)的迅速發(fā)展，也推動(dòng)著傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展。隨著新媒體的出現(xiàn)，傳統(tǒng)電視媒體正面臨著極大的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，為能更好地適應(yīng)大眾的需求，應(yīng)當(dāng)積極轉(zhuǎn)變自身的發(fā)展模式，積極借鑒新媒體的優(yōu)勢(shì)來(lái)彌補(bǔ)自身的劣勢(shì)。本文主要探究當(dāng)前全媒體時(shí)代背景下電視與新媒體的融合發(fā)展對(duì)策。

【關(guān)鍵詞】全媒體時(shí)代? ?電視? ?新媒體? ?融合發(fā)展? ?對(duì)策

近年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展迅速，網(wǎng)絡(luò)新媒體成為人們獲取信息的首選。新媒體作為社會(huì)進(jìn)步的產(chǎn)物，其通過(guò)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、移動(dòng)技術(shù)、無(wú)線通信網(wǎng)等手段，以智能手機(jī)、數(shù)字電腦等為終端，為人們提供更加多元化的信息資源，而這也給傳統(tǒng)電視媒體帶來(lái)了極大的沖擊。在全媒體時(shí)代背景下，傳統(tǒng)電視媒體應(yīng)積極與新媒體進(jìn)行優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，才能提供更加優(yōu)質(zhì)的信息服務(wù)。

一、電視媒體和新媒體融合的必要性

全媒體作為各種傳播媒體之間的多元化融合和創(chuàng)新形式，主要表現(xiàn)為：對(duì)信息資源進(jìn)行收集、加工及傳播處理?？梢哉f(shuō)，全媒體是新時(shí)期背景下的新型傳播形式。在全媒體時(shí)代背景下，電視與新媒體融合的必要性包括：

1.電視與網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行互補(bǔ)

電視媒體仍然是傳播最為廣泛的傳統(tǒng)媒體，且具備較高的權(quán)威性;而互聯(lián)網(wǎng)媒體具有比較廣泛的傳播渠道，所受限制較小，但含有大量不真實(shí)、無(wú)意義的數(shù)據(jù)信息，很可能對(duì)人們產(chǎn)生負(fù)面干預(yù)。久而久之，負(fù)面網(wǎng)絡(luò)新聞傳播轉(zhuǎn)發(fā)量的增長(zhǎng)，會(huì)嚴(yán)重影響到新媒體傳播的穩(wěn)定發(fā)展?；诖?，應(yīng)有效融合電視與新媒體，兩者優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，即可實(shí)現(xiàn)共同進(jìn)步、共同可持續(xù)發(fā)展。

2.新媒體可為電視媒體提供多種渠道和傳播平臺(tái)

在全媒體時(shí)代背景下，內(nèi)容傳播方式呈現(xiàn)出多元化與復(fù)雜化的特征，隨著當(dāng)前科學(xué)技術(shù)的迅速發(fā)展，人們能夠較為輕松地獲取信息。電視媒體只有積極有效地利用新媒體的傳播途徑，才能實(shí)現(xiàn)自身的創(chuàng)新發(fā)展。

二、當(dāng)前全媒體時(shí)代背景下電視與新媒體的融合發(fā)展對(duì)策

基于當(dāng)前全媒體時(shí)代背景，電視與新媒體之間的融合發(fā)展主要可以從以下幾個(gè)方面入手：

1.樹(shù)立新型的融合思維

如今，新媒體技術(shù)飛速發(fā)展，社會(huì)大眾更加青睞互聯(lián)網(wǎng)，電視媒體只有與新媒體技術(shù)進(jìn)行融合，才能實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。當(dāng)前全媒體時(shí)代背景下，電視媒體應(yīng)當(dāng)緊跟時(shí)代發(fā)展的步伐，不斷推進(jìn)電視與新媒體的融合，促使電視媒體和新媒體能夠優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。

2.創(chuàng)新電視網(wǎng)絡(luò)化體制

當(dāng)前全媒體時(shí)代背景下，實(shí)現(xiàn)電視與新媒體的融合發(fā)展，可衍生出新的產(chǎn)業(yè)體制，從而更好地促進(jìn)電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，讓電視媒體更好地構(gòu)建起完整的產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)，最終獲得更大化的經(jīng)濟(jì)效益。然而由于受到各種因素的影響，傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)依然存在諸多問(wèn)題。

基于此，電視媒體必須注重對(duì)新電視產(chǎn)業(yè)體制的創(chuàng)新，具體內(nèi)容為：積極創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)體制，有效結(jié)合當(dāng)下時(shí)代背景下社會(huì)大眾的需求，進(jìn)一步探究新的市場(chǎng)運(yùn)作模式和產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)模式;積極創(chuàng)新制播體制，電視媒體應(yīng)針對(duì)不同內(nèi)容，設(shè)置專門(mén)的部門(mén)，安排專業(yè)人員負(fù)責(zé)分發(fā)報(bào)道，從而確保電視與新媒體的有效結(jié)合，促使電視產(chǎn)業(yè)管理價(jià)值的市場(chǎng)化，最終實(shí)現(xiàn)電視媒體現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體制化的形成。

3.充分利用新媒體傳播技術(shù)

在全媒體時(shí)代背景下，電視媒體在很大程度上受到新媒體的沖擊。為能夠?qū)崿F(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，電視媒體必須結(jié)合實(shí)際情況，在新媒體中充分融入自身的精髓內(nèi)容，通過(guò)新媒體的包裝，以新媒體傳播技術(shù)作為依托，謀求更好的發(fā)展轉(zhuǎn)型。

基于這一時(shí)代背景，電視媒體可充分利用數(shù)字電視、移動(dòng)終端電視等媒介形態(tài)，挖掘電視節(jié)目的優(yōu)勢(shì)，較好地規(guī)避新媒體的不足，實(shí)現(xiàn)對(duì)電視選題的碎片化處理和精細(xì)化加工;推行網(wǎng)絡(luò)直播形式，這一形式也深受社會(huì)大眾的青睞;網(wǎng)絡(luò)直播報(bào)道能夠在一定程度上弱化后續(xù)的材料整理，直觀清晰地將現(xiàn)場(chǎng)信息展現(xiàn)給社會(huì)大眾;同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)直播并非僅僅是將傳統(tǒng)的電視直播搬到網(wǎng)絡(luò)上，而是促進(jìn)交互報(bào)道，故而電視媒體通過(guò)利用網(wǎng)絡(luò)直播，可以強(qiáng)化電視內(nèi)容的互動(dòng)性與時(shí)效性，從而有效提升電視媒體的競(jìng)爭(zhēng)力。

4.開(kāi)創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)電視產(chǎn)業(yè)鏈

對(duì)于電視媒體而言，電視節(jié)目是其核心的產(chǎn)業(yè)鏈，電視機(jī)僅是傳播節(jié)目?jī)?nèi)容的載體，而當(dāng)前全媒體時(shí)代背景下的新媒體，其產(chǎn)業(yè)鏈核心主要是數(shù)據(jù)庫(kù)。電視媒體在與新媒體進(jìn)行融合時(shí)，應(yīng)當(dāng)轉(zhuǎn)變自身以往的產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)庫(kù)的轉(zhuǎn)型，促進(jìn)電視媒體和新媒體內(nèi)涵的延伸與擴(kuò)展。傳統(tǒng)電視媒體管理者應(yīng)注重將兩者的優(yōu)勢(shì)加以有效利用，依據(jù)當(dāng)前時(shí)代發(fā)展的需求，建立起完整的網(wǎng)絡(luò)化產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)。

具體內(nèi)容為：實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)化，立足于當(dāng)前全媒體時(shí)代背景，電視媒體要做到多方面的數(shù)據(jù)化與網(wǎng)絡(luò)化，摒棄以往固定化的生產(chǎn)平臺(tái)模式，積極轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)字化生產(chǎn)平臺(tái);實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)方式的定制化，基于新媒體具備的個(gè)性化、精細(xì)化、分眾化的生產(chǎn)方式，電視媒體應(yīng)積極向新媒體靠攏，以獲得更好的收益。

三、結(jié)語(yǔ)

總之，當(dāng)前全媒體時(shí)代背景下，電視媒體必須積極順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的需求，通過(guò)樹(shù)立新型的融合思維，進(jìn)一步創(chuàng)新電視網(wǎng)絡(luò)化體制，對(duì)新媒體傳播技術(shù)加以有效利用，積極開(kāi)創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)電視產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)崂?，從而促使電視媒體與新媒體的良好融合發(fā)展。

（作者單位： 遼寧廣播電視集團(tuán)（臺(tái)））

【參考文獻(xiàn)】

[1]朱興春.全媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合策略分析[J].西部廣播電視，2018（17）：46+52.

[2]陳越綺.關(guān)于全媒體環(huán)境下電視新媒體與傳統(tǒng)媒體融合路徑的思考[J].西部廣播電視，2019（04）：76+80.

[3]劉蓉莉.全媒體時(shí)代廣播媒體與新媒體融合發(fā)展[J].中國(guó)有線電視，2019（10）：1110-1112.

[4]高鵬飛.解讀媒介大融合新媒體時(shí)代下電視媒介發(fā)展[J].傳播力研究，2019，3（25）：88+100.

[5]羅星丹.電視媒體與新媒體融合創(chuàng)新發(fā)展的問(wèn)題與對(duì)策[J].傳播與版權(quán)，2018（11）：115-116.

[6]郝首芳.媒體融合環(huán)境下市級(jí)電視臺(tái)發(fā)展對(duì)策分析[J].新聞研究導(dǎo)刊，2017，8（21）：285-286.

[7]蘇偉篇.傳統(tǒng)電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體融合的發(fā)展對(duì)策研究[J].科技傳播，2017，9（02）：15-16.