大同市文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展路徑研究

李俊秀 王 婷

（山西大同大學(xué)商學(xué)院，山西 大同 037009）

一、引言

黨的十九大報(bào)告中貫穿了“四個自信”，其中文化自信是增強(qiáng)社會和公民廣泛認(rèn)同感和歸屬感的重要力量。目前國家大力推動文化事業(yè)繁榮，國務(wù)院就推動全域旅游發(fā)展發(fā)布了指導(dǎo)意見，各級地方政府也從制度改革、政策引導(dǎo)等方面進(jìn)行努力，促進(jìn)文化創(chuàng)意領(lǐng)域產(chǎn)學(xué)研結(jié)合，進(jìn)而帶動文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。在這些宏觀政策指導(dǎo)下，各地區(qū)文創(chuàng)企業(yè)如雨后春筍般建立，在促進(jìn)本區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長、傳承傳統(tǒng)文化、解決民眾就業(yè)甚至提高區(qū)域知名度等方面起到了越來越突出的作用。

根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局印發(fā)的《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類（2018）》等相關(guān)文件對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的行業(yè)劃分，[1]文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)范圍涵蓋內(nèi)容較多，包括信息服務(wù)業(yè)、教育培訓(xùn)業(yè)、動漫游戲業(yè)、現(xiàn)代傳媒業(yè)、設(shè)計(jì)服務(wù)業(yè)、文化休閑旅游業(yè)、藝術(shù)品業(yè)和文化會展業(yè)等八大產(chǎn)業(yè)。后兩個行業(yè)也被稱為狹義的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，主要包括具有地方特色的工藝品，或在創(chuàng)意、設(shè)計(jì)方面具有獨(dú)特性、唯一性的功能性產(chǎn)品等。

大同作為一座歷史文化名城，文化旅游業(yè)近幾年取得了一定的增長，但大同文創(chuàng)產(chǎn)品存在消費(fèi)占比低、品種少、創(chuàng)新不足的問題，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展速度緩慢，主要是因?yàn)榇笸靥幗?jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)地區(qū)，區(qū)域文化資源開發(fā)程度低，市場定位存在偏差，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)在投融資及營銷方面存在諸多問題，影響了整體的盈利能力。

二、大同市文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

近些年大同市文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)在“引進(jìn)來”和“走出去”宏觀經(jīng)濟(jì)政策的扶持下，文創(chuàng)活動日趨增多，文創(chuàng)產(chǎn)品不斷豐富，但文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)仍屬于邊緣產(chǎn)業(yè)，受重視程度不夠，整體發(fā)展仍比較緩慢。

（一）各類文創(chuàng)活動逐漸增多，但集群效應(yīng)較差 大同市文化創(chuàng)意協(xié)會于2014 年舉辦了大同市首屆動漫藝術(shù)節(jié)。由該協(xié)會發(fā)起，以大同市豐楓文化交流有限公司為運(yùn)營主體的大同市文創(chuàng)基地于2015年成立，同年舉辦了中國大同動漫游戲嘉年華，2016 年承辦中國大同復(fù)蘇音樂節(jié)，2017 年在山西省創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽上斬獲多項(xiàng)獎項(xiàng)，2018 年承辦大同古都燈會首席體驗(yàn)師活動，在2018 年7 月成龍國際動作電影周上，該基地設(shè)計(jì)的“城市鑰匙”作為城市禮物贈送與成龍先生。2018 年，北魏研究中心落戶云岡石窟研究院，同時召開了北魏文化論壇。2019年5 月，大同市的旅游文創(chuàng)產(chǎn)品代表山西省亮相中國藝術(shù)節(jié)演藝及文創(chuàng)產(chǎn)品博覽會。2019 年8 月，由中國魏晉南北朝史學(xué)會和政協(xié)大同市委員會、山西大同大學(xué)主辦了“中國大同·北魏文化高峰論壇”。此外，大同市政府及各文創(chuàng)企業(yè)、社會團(tuán)體還舉辦了很多文創(chuàng)活動，提高了大同文創(chuàng)的知名度，也在一定程度上提升了大同的城市形象。但總體而言，由于大同屬于經(jīng)濟(jì)落后地區(qū)，各種活動輻射范圍較小，經(jīng)濟(jì)效益提升不明顯，集群效應(yīng)較差。

（二）文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)新性增強(qiáng)，但宣傳力度不足 2019 年5 月，大同市的旅游文創(chuàng)產(chǎn)品代表山西省亮相中國藝術(shù)節(jié)演藝及文創(chuàng)產(chǎn)品博覽會，其中的 “晉情·添彩”“頂天·立地”“古都佛韻”“山西虎文化”“平城絲路”等系列文創(chuàng)產(chǎn)品，受到了國內(nèi)外游客的廣泛贊譽(yù)。2020 年由大同鬧騰文化推出的Q 版露齒菩薩白瓷擺件和華嚴(yán)寺鴟吻香插等文創(chuàng)產(chǎn)品，對大同歷史文化進(jìn)行了再解讀與創(chuàng)造，獲得了一致好評。[2]但是，這些凝聚創(chuàng)作人員心血與責(zé)任的文創(chuàng)產(chǎn)品卻并沒有得到很好的宣傳，對產(chǎn)品品牌的保護(hù)也沒有跟上，導(dǎo)致大同市文創(chuàng)產(chǎn)品的品牌遲遲沒有打響。根據(jù)筆者調(diào)查，目前大同本地居民對上述旅游文創(chuàng)產(chǎn)品都不熟悉，甚至完全沒有聽過，認(rèn)可度不高。在這種情況下，文創(chuàng)產(chǎn)品帶來的經(jīng)濟(jì)增長效應(yīng)可想而知。由此可見，對本地文創(chuàng)產(chǎn)品的宣傳力度有待加強(qiáng)。

（三）校企合作不斷加強(qiáng)，但效果有待顯現(xiàn) 在2018 年中國大同文化旅游商品創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽上，大同市文化創(chuàng)意協(xié)會會長豐楓代表組委會與獲獎代表簽署落地轉(zhuǎn)化合作協(xié)議。作為大同市唯一的本科院校，山西大同大學(xué)與協(xié)會合作簽約，利用本校資源與協(xié)會進(jìn)行校企合作。另外，山西大同大學(xué)還與京東云大同基地、大同市文化創(chuàng)意協(xié)會簽約，聯(lián)合成立京東文旅協(xié)同創(chuàng)新發(fā)展中心。該中心為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)制定了一系列扶持措施，比如，對符合要求的文創(chuàng)產(chǎn)品將直接上線京東眾籌進(jìn)行預(yù)售，為設(shè)計(jì)事務(wù)所以及高校設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)、設(shè)計(jì)工作室、獨(dú)立設(shè)計(jì)師及個人提供創(chuàng)意轉(zhuǎn)化渠道等。[3]同時，以山西大同大學(xué)為人才培養(yǎng)輸出端口，整合學(xué)校優(yōu)勢資源，聯(lián)合推進(jìn)校企合作，希望通過全方位的合作，讓文創(chuàng)產(chǎn)品的生產(chǎn)銷售能夠規(guī)?；?，降低生產(chǎn)成本，保護(hù)文創(chuàng)產(chǎn)品的產(chǎn)權(quán)，達(dá)到可持續(xù)經(jīng)營的目的，走產(chǎn)業(yè)化發(fā)展道路。目前來看，三方合作進(jìn)展也比較緩慢，無論是產(chǎn)品設(shè)計(jì)、成本控制，還是宣傳銷售，都收效甚微，效果還有待顯現(xiàn)。

三、影響大同市文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的經(jīng)濟(jì)因素

從宏觀角度看，大同市文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)在投融資方面面臨一系列的困難；從企業(yè)層面看。文創(chuàng)企業(yè)在成本控制方面也存在較大的問題。這些問題整體影響了文創(chuàng)企業(yè)的盈利能力，束縛了文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

（一）投資規(guī)模較小，融資渠道較少 文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)具有獨(dú)特性，往往是輕資產(chǎn)模式，即企業(yè)的核心資產(chǎn)主要由著作權(quán)、商標(biāo)權(quán)、專利權(quán)等無形資產(chǎn)組成，涉及到生產(chǎn)、物流等方面的重資產(chǎn)相對占比較少。從全國范圍來看，根據(jù)《2018-2019H1 杭州文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)投資發(fā)展報(bào)告》，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)中的信息服務(wù)業(yè)的融資企業(yè)數(shù)占比39%,融資金額數(shù)占比41%，均為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)八大行業(yè)之首。融資金額數(shù)排名第二的行業(yè)為現(xiàn)代傳媒業(yè)，占比達(dá)24%；融資企業(yè)數(shù)排名第三的行業(yè)為教育培訓(xùn)業(yè)，占比17%。在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的八大行業(yè)中，融資企業(yè)數(shù)和融資金額數(shù)最少的是動漫游戲業(yè)與設(shè)計(jì)服務(wù)業(yè)，其次是文化會展業(yè)和藝術(shù)品業(yè)，[4]而這正是我們狹義上的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)。可見，就全國范圍而言，文化會展業(yè)與藝術(shù)品業(yè)在投融資方面被關(guān)注度不高。就大同市而言，大同市政府近年來對本地旅游及文化產(chǎn)業(yè)予以高度重視。2015 年，由大同市文創(chuàng)協(xié)會發(fā)起，以大同市豐楓文化交流有限公司為運(yùn)營主體，成立了大同文創(chuàng)基地。該基地近幾年承辦了古都燈會、成龍動作國際電影周以及動漫藝術(shù)節(jié)等一系列活動，取得了不錯的成績。但由于大同市屬于經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)，融資難是所在地區(qū)企業(yè)的共同難題，而大同市文創(chuàng)企業(yè)基本都處于創(chuàng)業(yè)初期，文創(chuàng)企業(yè)產(chǎn)品單一，市場規(guī)模小且變化頻繁，經(jīng)營模式不穩(wěn)定，因而營業(yè)收入波動幅度較大，很大程度上影響了企業(yè)的融資能力。另外，由于文創(chuàng)企業(yè)的主要特征是輕資產(chǎn)，缺乏合適的評估體系，造成抵押品不足，這也導(dǎo)致企業(yè)從銀行獲取貸款的難度增加，這些因素都成為融資困難的瓶頸。[5]

（二）成本難以把控 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是具有創(chuàng)造財(cái)富和就業(yè)潛力的產(chǎn)業(yè)，是中國經(jīng)濟(jì)的一個新增長點(diǎn)。文創(chuàng)產(chǎn)品除具有普通產(chǎn)品功能外，還具有文化傳承功能，設(shè)計(jì)者需要不斷“標(biāo)新立異”，這意味著要付出高于普通產(chǎn)品的成本。因此，成本如何控制，價(jià)格如何制定，就顯得尤為重要。然而，大同市旅游文化產(chǎn)業(yè)處于起步階段，如果定價(jià)太高，部分消費(fèi)者可能會望而卻步，甚至?xí)绊懕镜貐^(qū)的整體形象。從產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面來看，由于大數(shù)據(jù)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)化技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用，文化創(chuàng)意產(chǎn)品發(fā)展傳播的速度加快，且復(fù)制成本下降。因此，如果文創(chuàng)產(chǎn)品的產(chǎn)權(quán)不能得到有效保護(hù)，文化創(chuàng)意產(chǎn)品的生產(chǎn)者會失去創(chuàng)造的動力，影響文創(chuàng)產(chǎn)品的長遠(yuǎn)發(fā)展。有學(xué)者對文創(chuàng)產(chǎn)品的主力消費(fèi)群體進(jìn)行調(diào)整研究，認(rèn)為文創(chuàng)產(chǎn)品“性價(jià)比”與“使用功能”比“文化創(chuàng)意”在其購買決策過程中起到的作用更重要。[6]雖然研究范圍主要是大學(xué)生，但大學(xué)生作為對文創(chuàng)產(chǎn)品接受程度較高的新生代，是文創(chuàng)產(chǎn)品消費(fèi)的主力軍。因此，在設(shè)計(jì)理念方面應(yīng)該做一些調(diào)整，這也意味著在成本投入方面不要片面追求“藝術(shù)效果”，設(shè)計(jì)時要考慮“性價(jià)比”，這樣才能更好地引導(dǎo)文創(chuàng)產(chǎn)品走可持續(xù)發(fā)展的道路。

（三）盈利能力不強(qiáng) 由于大同經(jīng)濟(jì)水平較低，本地人口較少，且整體文化素質(zhì)相對偏低，本地居民對文創(chuàng)產(chǎn)品的認(rèn)識和接受程度遠(yuǎn)不及經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市和旅游成熟城市。[7]目前，大同市文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)主要依托于旅游景點(diǎn)，靠舉辦賽事、春節(jié)期間古都新春文化活動創(chuàng)收。由于大同地處北方，天氣寒冷，每年旅游淡季時間較長，大同市承辦的賽事較少，利潤并無保障。根據(jù)筆者實(shí)地調(diào)查，在文創(chuàng)產(chǎn)品銷售方式方面，游客對大同市旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售服務(wù)滿意度較差。第一，本地大多數(shù)文創(chuàng)產(chǎn)品仍是通過少量位于景區(qū)與仿古街的門店銷售，而且各個景區(qū)的文創(chuàng)商店大多只銷售本景區(qū)的文創(chuàng)產(chǎn)品。第二，雖然有部分景點(diǎn)開設(shè)了郵寄服務(wù)，但經(jīng)常會出現(xiàn)游客回家很久才收到購買的文創(chuàng)產(chǎn)品，甚至產(chǎn)品毀損的現(xiàn)象，歸根結(jié)底還是由于本市經(jīng)濟(jì)水平較低導(dǎo)致的郵遞時效偏慢，與江浙滬等地區(qū)相比，差距較大，且服務(wù)意識較弱。第三，文創(chuàng)產(chǎn)品種類單一。盡管部分賣家能提供定制服務(wù)，但缺乏創(chuàng)意，且價(jià)格較高，等待時間過長，銷售效果不盡如人意。第四，筆者在各類購物網(wǎng)站上搜索大同市文創(chuàng)產(chǎn)品，發(fā)現(xiàn)主要集中于煤雕和一些擺件類產(chǎn)品，銷量有限。多數(shù)賣家在溝通時缺少應(yīng)有的熱情，顧客得不到良好的購物體驗(yàn)，增加銷量更是無從談起。

總之，在銷售收入不穩(wěn)定的情況下，加上成本不易控制、投資規(guī)模較小、融資渠道難等因素，大同市文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展緩慢，缺乏活力，急需解決存在的問題。

四、大同市文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展建議

根據(jù)對大同市文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)層面的分析，借鑒我國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展較成熟地區(qū)的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，本市文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)應(yīng)該在設(shè)立、經(jīng)營、銷售、提升各環(huán)節(jié)進(jìn)行一系列的優(yōu)化，從投融資決策、產(chǎn)品價(jià)值增值與成本控制，到營銷宣傳乃至專業(yè)人才培養(yǎng)方面，都應(yīng)該結(jié)合本地實(shí)際進(jìn)行改革創(chuàng)新。

（一）企業(yè)初創(chuàng)或擴(kuò)大經(jīng)營規(guī)模時，創(chuàng)新融資模式 大同市文創(chuàng)企業(yè)可根據(jù)本地情況，有條件有步驟地學(xué)習(xí)北京、上海等地的金融機(jī)構(gòu)針對文創(chuàng)企業(yè)進(jìn)行的金融工具創(chuàng)新。比如，文創(chuàng)企業(yè)可以通過專業(yè)的擔(dān)保機(jī)構(gòu)與各類銀行合作，也可以借助一些協(xié)會和組織，拓展融資渠道。[8]借鑒北京文創(chuàng)融資擔(dān)保專業(yè)機(jī)構(gòu)的做法，文創(chuàng)企業(yè)可以先對其擁有的無形資產(chǎn)如版權(quán)進(jìn)行價(jià)值評估，通過版權(quán)交易中心的專業(yè)評估和確定權(quán)屬，對企業(yè)未來一段時間的收入進(jìn)行預(yù)測。擔(dān)保公司可以根據(jù)收入預(yù)測估計(jì)可以融資的數(shù)額，跟有意向合作的銀行聯(lián)系，并根據(jù)協(xié)議提供擔(dān)保，銀行有了擔(dān)保公司擔(dān)保后，就可以審批確定貸款額度，最終給企業(yè)融資。這種模式將企業(yè)手中的輕資產(chǎn)活用，擔(dān)保公司獲得了業(yè)務(wù)，銀行獲得了客戶。只要三者通力合作，一般都能達(dá)到共贏的效果。構(gòu)建獨(dú)具特色的風(fēng)險(xiǎn)評估體系，是未來文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)與金融有效結(jié)合的趨勢所在。

（二）企業(yè)經(jīng)營過程中，加強(qiáng)成本控制 部分大同市文創(chuàng)企業(yè)已經(jīng)與大同大學(xué)合作研發(fā)，充分利用高校的知識、技術(shù)與人力資本來降低成本，以后需要進(jìn)行更深入的合作，不能將合作停留在紙面上。雙方應(yīng)該定期進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、成本控制、銷售宣傳等方面的研究，讓校企合作產(chǎn)業(yè)效益。大同大學(xué)學(xué)科門類齊全有美術(shù)、書法、歷史、旅游管理等與產(chǎn)品設(shè)計(jì)相關(guān)的專業(yè)，可以共同挖掘歷史文化內(nèi)涵，進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)，在設(shè)計(jì)過程中注意結(jié)合信息科技，注重與地方特色相結(jié)合。大同大學(xué)還有會計(jì)學(xué)、工商管理、物流管理等管理學(xué)科，可以分析消費(fèi)者需求，調(diào)研市場，并借助互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算等建立網(wǎng)絡(luò)互動平臺，將消費(fèi)者使用體驗(yàn)進(jìn)行分析，將顧客意見與建議體現(xiàn)在新設(shè)計(jì)中，使研發(fā)的新產(chǎn)品更加貼近消費(fèi)者。

（三）企業(yè)產(chǎn)品開發(fā)過程中，豐富文創(chuàng)產(chǎn)品種類，提升文創(chuàng)產(chǎn)品價(jià)值 2019 年8 月，在中國魏晉南北朝史學(xué)會和政協(xié)大同市委員會、山西大同大學(xué)主辦的“中國大同·北魏文化高峰論壇”論壇上學(xué)者們提出要想將大同市打造成為佛都、北魏帝都，需要拓展更多的研究內(nèi)容。第一，北魏的服飾與裝飾紋樣。北魏服飾在云岡石窟中表現(xiàn)的豐富樣式，在全國也并不多見，時代特色鮮明，且中西文化交流的特點(diǎn)突出，大同文化應(yīng)該在此進(jìn)行深入挖掘，將北魏的服裝多樣化融入到文創(chuàng)設(shè)計(jì)中。第二，云岡石窟中表現(xiàn)的音樂舞蹈形象。目前大同市已經(jīng)編排了一些大型的關(guān)于云岡的劇目，比如話劇《云岡魂》、歌舞劇《北魏長歌》等，受到觀眾的喜愛與好評。在這方面還可以向一些行業(yè)成熟模式學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)，比如“千古情”系列、“再見”系列等。第四，大同要做中國佛都，應(yīng)該學(xué)習(xí)敦煌和蘭州，把云岡石窟的雕塑特點(diǎn)體現(xiàn)在大同市的每一個角落。在這個大環(huán)境的熏陶下，相關(guān)的文創(chuàng)產(chǎn)品也會應(yīng)運(yùn)而生，起到文化宣傳作用。[9]在文創(chuàng)產(chǎn)品價(jià)值提升方面，一些經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)地區(qū)，已經(jīng)逐漸意識到文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的高端形態(tài)是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，這意味著文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)也應(yīng)與先進(jìn)科技相結(jié)合，應(yīng)借助互聯(lián)網(wǎng)、云平臺等多種渠道擴(kuò)大銷售獲得利潤，大數(shù)據(jù)的文化創(chuàng)作也與各個產(chǎn)業(yè)在進(jìn)行跨界融合。[10]比如故宮博物院，之前的文創(chuàng)產(chǎn)品銷售情況并不好，后來院長單霽翔與工作人員經(jīng)過認(rèn)真調(diào)研討論，分析出問題所在，進(jìn)行了大刀闊斧的改革，挖掘藏品的價(jià)值，建立了眾多文創(chuàng)產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)，著重將文創(chuàng)產(chǎn)品與人們的生活需求聯(lián)系起來，比如文創(chuàng)U 盤、口紅等，設(shè)計(jì)出的文創(chuàng)產(chǎn)品大受歡迎。[11]我們可以借鑒這些做法，做有溫度的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)推廣者。

（四）企業(yè)銷售過程中，不斷改進(jìn)銷售方式 雖然信息技術(shù)技術(shù)已經(jīng)滲透到我們生活的方方面面，但據(jù)筆者調(diào)查，大同市文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)對信息技術(shù)并未能夠充分利用。大同文創(chuàng)產(chǎn)品銷售方式可做如下改進(jìn)。首先，應(yīng)設(shè)計(jì)專門的網(wǎng)站網(wǎng)頁或者APP，推薦大同市文創(chuàng)產(chǎn)品，對產(chǎn)品進(jìn)行分門別類的詳細(xì)介紹，并與其他瀏覽量較高的APP 合作，對大同文創(chuàng)進(jìn)行大力宣傳，讓更多的人了解大同文創(chuàng)產(chǎn)品，一定能提高大同市旅游文創(chuàng)產(chǎn)品與旅游地的知名度。第二，可以結(jié)合現(xiàn)在的新零售特點(diǎn)，游客可以在線上選擇商品，在大同旅行過程中尋找線下店鋪，并在線上付費(fèi)，這種大模式符合年輕人購物方式，也能對旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售起到促進(jìn)作用。第三，相關(guān)部門可以在機(jī)場、火車站、汽車站的候車室，以及城市商業(yè)中心的商業(yè)街區(qū)或大型商場內(nèi)設(shè)置旅游文創(chuàng)產(chǎn)品宣傳展示柜，充分展示大同市的旅游文創(chuàng)產(chǎn)品。第四，在交易會和博覽會、文創(chuàng)設(shè)計(jì)比賽或作品征集活動等大規(guī)模交流平臺，以及各類文體藝術(shù)活動中，設(shè)置展示平臺，展示精美的文創(chuàng)產(chǎn)品實(shí)物，大力宣傳大同市特色旅游文創(chuàng)產(chǎn)品，使旅游文創(chuàng)產(chǎn)品為廣大受眾所熟知。

（五）促進(jìn)企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展，健全人才支撐 任何行業(yè)的發(fā)展都離不開人才，大同市文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)也應(yīng)該在引進(jìn)培養(yǎng)行業(yè)人才方面下大功夫。第一，政府應(yīng)該扶持文創(chuàng)企業(yè)與各類社會人才中介機(jī)構(gòu)、高等院校合作，建立創(chuàng)意創(chuàng)業(yè)人才信息庫，培育企業(yè)骨干人才和實(shí)用人才，吸引國內(nèi)外知名文化創(chuàng)意科研人才，鼓勵企業(yè)引進(jìn)文化創(chuàng)意企業(yè)管理人才、文化創(chuàng)意市場營銷人才，加強(qiáng)企業(yè)運(yùn)營團(tuán)隊(duì)、市場開拓團(tuán)隊(duì)的建設(shè)。第二，以大中專院校資源為依托，與國內(nèi)相對成熟的教育或培訓(xùn)機(jī)構(gòu)密切合作，參考國際標(biāo)準(zhǔn)的教育培訓(xùn)理念與方法，大規(guī)模、常態(tài)化地去培養(yǎng)、培訓(xùn)文化創(chuàng)意初級人才。第三，對文創(chuàng)事業(yè)做出貢獻(xiàn)的企業(yè)和人才，政府部門應(yīng)該完善一系列的人事服務(wù)，如住房落戶、子女入學(xué)、職級評定等方面，制定能夠吸引人才的引進(jìn)措施等。

結(jié) 語

在宏觀文化戰(zhàn)略的指導(dǎo)和引領(lǐng)下，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)伴隨著旅游產(chǎn)業(yè)逐漸全方位融入國家戰(zhàn)略體系，走向國民經(jīng)濟(jì)建設(shè)的前沿。作為老百姓美好生活方式的重要載體，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)也承擔(dān)著更高的使命和更大的責(zé)任。大同市應(yīng)全力推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，使之逐漸成為大同乃至周邊地區(qū)經(jīng)濟(jì)的重要支柱性產(chǎn)業(yè)。只有不斷推動文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，以文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)推動區(qū)域文化資源開發(fā)，進(jìn)一步反饋旅游產(chǎn)業(yè)，形成良性經(jīng)濟(jì)循環(huán)，最終實(shí)現(xiàn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。