新媒體技術(shù)成熟下媒介融合的三個(gè)趨向探析

張耀文

中國人民大學(xué)新聞學(xué)院2018年秋季新聞學(xué)專業(yè)研究生進(jìn)修班，北京 100872

據(jù)騰訊企鵝智庫于2019年發(fā)布的《2018年新媒體趨勢報(bào)告》中，數(shù)據(jù)顯示，用戶對流量的敏感度呈現(xiàn)下降趨勢，對短視頻時(shí)長的接受度不斷升高，相較過去藏身于被折疊的評論頁面里，更多用戶逐漸成為“建設(shè)者”，新媒體生態(tài)中，用戶希望擁有參與感、存在感和成就感。

一、當(dāng)前新媒體技術(shù)成熟的概況

新媒體技術(shù)是在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)步的基礎(chǔ)上發(fā)展起來的一種新的媒體技術(shù)，具有媒體的信息服務(wù)功能和固有的技術(shù)優(yōu)勢。新媒體具有社會和經(jīng)濟(jì)的雙重屬性，在追求利潤的同時(shí)，更肩負(fù)著傳播先進(jìn)文化的重要責(zé)任。

二、新媒體時(shí)代發(fā)展的趨勢與特點(diǎn)

隨著智能硬件的普及，4G、5G通信技術(shù)的提升，今日頭條、微信、抖音、快手等多款應(yīng)用的覆蓋率上升，新媒體將數(shù)字化利用在多媒體終端中，從而為用戶提供更直接、更精準(zhǔn)、更簡化形式的信息服務(wù)。

新媒體時(shí)代跟著科技水平提升的步伐一起到來，人們在獲取信息的方式、分享信息乃至生活方式都發(fā)生了各個(gè)方面的變化。在新媒體時(shí)代，人們的物質(zhì)需求水平、文化需求水平、精神需求水平都受到影響。

新媒體之所以對人類社會生活起著至關(guān)重要的作用，是因?yàn)槭褂眯旅襟w的人在社會認(rèn)識、認(rèn)知、判斷、選擇和行為方面起著主導(dǎo)作用。導(dǎo)線的作用主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面。第一，在物質(zhì)方面，不同的技術(shù)產(chǎn)生了不同的傳播渠道，不同的傳播渠道在新聞傳播中具有不同的作用，媒體人員對社會、事件、事件背景的認(rèn)知、理解、判斷和行為都具有很大的作用；二是社會的主動性，媒體將在處理信息的同時(shí)，再進(jìn)行信息的傳播，使人們接收到的信息被重新處理。

三、媒體融合的定義

媒體融合包括媒體終端、媒體制作渠道和媒體組織整合等多個(gè)方面。媒體終端的整合只是基于科技的發(fā)展，各種平臺的出現(xiàn)，不同產(chǎn)品在同一平臺上的整合，使得各種產(chǎn)品可以以多種方式進(jìn)行交易，并在不同的媒體終端上以多種方式進(jìn)行推廣。

整合媒體制作渠道就是要突破傳統(tǒng)的商業(yè)模式，開拓新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域。新媒體技術(shù)成熟下媒介融合成為必然性，因?yàn)閱我幻浇樾麄髅嬲?、效果有限。各媒體合并形成“媒體矩陣”，“媒體矩陣”是指多個(gè)媒體平臺相結(jié)合，為同一企業(yè)或個(gè)人進(jìn)行宣傳或推廣。讓觀眾在不同的時(shí)間，不同的地點(diǎn)，不同的頻道可以看到相同的內(nèi)容。全方位、立體滲透進(jìn)受眾的思維中，達(dá)到類似關(guān)鍵詞排名第一的效果。

四、新媒體技術(shù)成熟條件下的媒體融合趨勢

（一）融合用戶個(gè)性化溝通與專業(yè)溝通

新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合趨勢成為必然。第一，政策的推廣，近年來從傳統(tǒng)媒體的各個(gè)方面都受到了新媒體的巨大沖擊，如人才流失、報(bào)紙關(guān)閉的情況。但是國家從戰(zhàn)略上希望和要求傳統(tǒng)媒體及時(shí)轉(zhuǎn)變，能在社會輿論中占據(jù)主導(dǎo)地位。另一方面，面對媒介環(huán)境的變化和用戶閱讀觀看習(xí)慣的變化，傳統(tǒng)媒介也必須對媒介整合進(jìn)行自我革命。

例如，傳統(tǒng)的電視臺新聞采編過去受到時(shí)間、空間和設(shè)備的限制。每一次新聞采編都需要消耗大量的人力物力資源，而且往往受到設(shè)備、空間和時(shí)間的制約，新聞采編需要大量的人力物力資源。而現(xiàn)在移動互聯(lián)網(wǎng)水平的發(fā)展和智能硬件的普及，記者甚至自己拿著手機(jī)就可以搞定新聞采編的所有問題，碎片化時(shí)間創(chuàng)作文稿、手機(jī)高清拍攝素材、手機(jī)軟件直接編輯制作新聞、手機(jī)發(fā)起直播，隨時(shí)隨地上傳和審核，提高新聞采編效率。目前，這種產(chǎn)品已經(jīng)應(yīng)用于湖北、河南、遼寧等電視臺。

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展使互聯(lián)網(wǎng)新媒體技術(shù)更加成熟，重塑了新聞用戶的個(gè)性化傳播。以前分散和匿名的個(gè)人再次通過互聯(lián)網(wǎng)連接起來。由于利益、地域、利益等多種因素的影響，它們聚集在一起，形成了一批不同類型的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)。不同的在線社區(qū)也被各種因素聯(lián)系在一起。最終，社會將相互連接成為一個(gè)龐大的網(wǎng)絡(luò)，包括眾多的節(jié)點(diǎn)，而每個(gè)網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)都會變?yōu)橛脩舻膫€(gè)性化傳播點(diǎn)或生產(chǎn)點(diǎn)，用戶自發(fā)的個(gè)性化新聞傳播具有更大的話語權(quán)，可以與專業(yè)傳播抗衡。

隨著新媒體技術(shù)的成熟和新媒體時(shí)代的到來，微博、論壇、帖子欄等信息交流的新媒體應(yīng)運(yùn)而生。這些媒體有很多信息，人們的觀點(diǎn)和表達(dá)方式也是如此。這不一樣，這就是你。同時(shí)，個(gè)性化傳播的產(chǎn)生也被動地提高了公眾的判斷能力。

公眾注意力是媒體行業(yè)的一個(gè)重要影響力。與其他產(chǎn)品相比，公眾的關(guān)注度非常有限。人們利用新媒體展示自己，尋找與自己相似的人。個(gè)性化新媒體的出現(xiàn)也對商業(yè)的發(fā)展起到了巨大的推動作用。

當(dāng)用戶個(gè)性化傳播逐漸興起時(shí)，信息技術(shù)與專業(yè)新聞傳播相互競爭、互補(bǔ)。首先，從時(shí)效性的角度來看，用戶個(gè)性化的新聞傳播通常是新聞的發(fā)起者，這是由新聞的普遍性決定的。專業(yè)新聞傳播通常在個(gè)性化的新聞傳播中尋找各種新聞線索，并以此作為跟蹤報(bào)道的起點(diǎn)。其次，從真實(shí)性的角度來看，用戶個(gè)性化的新聞傳播可以在一定程度上對專業(yè)新聞傳播進(jìn)行監(jiān)督和質(zhì)疑。

（二）不同的樣式整合新聞制作

隨著互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，各種各樣的新聞格式可以互相利用，而不會在同一個(gè)平臺上受到干擾。在這種情況下，新聞生產(chǎn)需要走跨媒體、多風(fēng)格的道路。目前仍有許多單一風(fēng)格的大眾傳媒，但跨媒體、多語體的新聞制作機(jī)構(gòu)終將成為新聞生產(chǎn)的主體。在未來，媒體組織將不再有單一的媒體概念，如門戶網(wǎng)站、電視、廣播和報(bào)紙。主要核心部門將是一個(gè)多模式的新聞發(fā)布、協(xié)調(diào)、制作和策劃平臺。生產(chǎn)組織主要是在多樣化的接收信息終端的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)的。

從根本上講，計(jì)算機(jī)、電視、廣播和報(bào)紙只是接收信息的一個(gè)終端。如果接收終端的形式更加多樣化，新聞制作一定會搭建一個(gè)跨媒體新聞制作平臺，以充分滿足讀者的信息需求，而不會局限于制作單一風(fēng)格的產(chǎn)品。

在成熟的新媒體技術(shù)下，未來社會將形成一個(gè)開放的網(wǎng)絡(luò)，新聞傳播和制作也將成為網(wǎng)絡(luò)的一部分。也就是說，新聞傳播將成為社區(qū)網(wǎng)絡(luò)信息的節(jié)點(diǎn)之一。未來有兩種新聞制作模式。一是制作專業(yè)化，通過深厚的專業(yè)內(nèi)容贏得讀者的青睞；二是制作平臺。主要定位是滿足讀者對新聞的大規(guī)模需求，做好綜合信息服務(wù)工作。當(dāng)新聞制作平臺的組織結(jié)構(gòu)發(fā)生變化時(shí)，制作形式也隨之發(fā)生變化。在原始的新聞制作中，報(bào)紙的生產(chǎn)方式是獨(dú)立的記者，有時(shí)還有一定程度的合作。電視媒體的生產(chǎn)方式是集團(tuán)化生產(chǎn)，但合作生產(chǎn)的新聞仍然是單一的風(fēng)格。在新媒體技術(shù)的推動下，未來的合作新聞制作將更加多元化。

（三）綜合媒體經(jīng)濟(jì)模式

由于新媒體有著非常靈活多樣的社會傳播方式，文字、音頻、視頻、圖片等多種多樣的內(nèi)容，豐富而全面，信息傳遞迅速，更多的受眾群體更傾向于新媒體。新媒體不受空間、時(shí)間和地點(diǎn)的限制。利用新媒體技術(shù)，可以通過手機(jī)終端等設(shè)備實(shí)現(xiàn)一鍵共享和快速傳輸。新媒體的不斷普及，使市場獲得了最大的經(jīng)濟(jì)效益。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體將逐步探索更有效的推廣方法和模式，這將給廣告主更多的宣傳，增加自身收入的穩(wěn)定性。

由此可見，新舊媒體融合、整體協(xié)調(diào)是適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的必然要求。

新媒體帶來了媒介形式的整合，也帶來了市場經(jīng)濟(jì)的新規(guī)模。傳統(tǒng)媒體的成本一直居高不下。同時(shí)，新媒體的出現(xiàn)也對其產(chǎn)生了一定程度的沖擊。因此，市場的擴(kuò)張已經(jīng)無法促進(jìn)其發(fā)展，只有通過與新媒體的合作才能滿足經(jīng)濟(jì)發(fā)展的要求，我們應(yīng)該相互融合，提高創(chuàng)新能力，對傳統(tǒng)媒體進(jìn)行數(shù)字化改造，用受眾思維引導(dǎo)傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型，向多元化的生產(chǎn)播出模式轉(zhuǎn)型。當(dāng)前信息時(shí)代，短視頻、自媒體等各種新興媒體不斷涌現(xiàn)，受眾更廣，受眾更接受新媒體形式下的個(gè)性化內(nèi)容、多樣性表現(xiàn)形式、時(shí)效性更高的信息更新速度。新媒體已經(jīng)開始撼動傳統(tǒng)媒體原本的媒體市場主體位置，傳統(tǒng)媒體正在承受新興媒體的巨大沖擊和挑戰(zhàn)，但與此同時(shí)，傳統(tǒng)媒體也在積極地向新媒體轉(zhuǎn)型并與之結(jié)合，正是新興媒體的出現(xiàn)，為傳統(tǒng)媒體注入了新鮮的活力，提供了一條可以持續(xù)發(fā)展的、拓展更多受眾的新思路，也就是與新媒體的融合創(chuàng)新。

五、傳統(tǒng)媒體與新媒體融合創(chuàng)新發(fā)展存在的問題

（一）管理體制有待完善

傳統(tǒng)媒體經(jīng)過百年發(fā)展，在管理體制、規(guī)章制度、監(jiān)管要求和實(shí)際的管理工作中都有嚴(yán)格、完善的體系。完善和嚴(yán)謹(jǐn)也導(dǎo)致了一定程度的靈活性和有效性的缺失。而涌現(xiàn)的新媒體在資源配置和流程上都很靈活，但靈活性也源于不穩(wěn)定和不成熟的媒體體系，現(xiàn)在看來完善整個(gè)新媒體的行業(yè)管理體制成為必要性，截止目前還沒有一整套有效的、科學(xué)的法律來對其進(jìn)行約束。

（二）缺乏融媒體人才

目前已有的傳統(tǒng)媒體人才專業(yè)技術(shù)過硬，無論是科班出身還是集團(tuán)培養(yǎng)，在媒體傳播、內(nèi)容創(chuàng)作上的能力毋庸置疑，但是這些人員對于新媒體業(yè)務(wù)卻知之甚少，培養(yǎng)速度很難跟上新媒體發(fā)展的步伐，目前大量的新媒體從業(yè)者都不是專業(yè)的媒體人才，基本沒有入職門檻，雖然有著操作技能但是不了解媒體行業(yè)。傳統(tǒng)媒體中孵化新媒體渠道，由于沒有自己的核心技術(shù)和人才作為支撐，核心競爭力會受到制約。

（三）融合方式仍然需要進(jìn)行改進(jìn)

傳統(tǒng)媒體試水新媒體的承載形式仍顯得生硬與無效，傳統(tǒng)媒體在進(jìn)行新媒體形式衍生的同時(shí)，除了將傳統(tǒng)形式與新媒體形式相加，更應(yīng)該思考新媒體的真正內(nèi)涵，如何在融合的過程中體現(xiàn)新聞媒介真正的價(jià)值，同時(shí)，基于自身的經(jīng)驗(yàn)與流量，反向推進(jìn)新媒體管理體系的發(fā)展和完善。

六、結(jié)語

在新媒體技術(shù)日趨成熟的條件下，研究媒體融合的發(fā)展趨勢具有重要意義。相關(guān)人員要充分了解當(dāng)前新媒體技術(shù)的成熟程度，掌握未來社區(qū)網(wǎng)絡(luò)與新聞網(wǎng)絡(luò)的融合、不同風(fēng)格的新聞制作、私人與專業(yè)傳播的融合，促進(jìn)快速發(fā)展。新媒體時(shí)代的到來，不僅給中國市場經(jīng)濟(jì)、文化帶來了不可忽視的變化，也為人們提供了更加便利的生活條件。另一方面，人們更方便獲取、更簡短適合閱讀的電子新聞的涌出，減少了報(bào)紙的產(chǎn)量，節(jié)約了各類能源，將原來的資源分配利用，從而帶來巨大的經(jīng)濟(jì)效益。傳統(tǒng)媒體必須與新媒體相結(jié)合，以提高企業(yè)的創(chuàng)新能力。只有這樣，我們才能在激烈的市場競爭中處于有利的地位。