新媒體時代做好國有企業(yè)宣傳思想工作的思考與探索

（汾西礦業(yè)工程公司宣傳部，山西 孝義 032300）

引言

這是一個互聯(lián)網(wǎng)統(tǒng)治世界的時代，更是一個媒體信息高速發(fā)展，微信、微博、抖音、快手等專業(yè)自媒體宣傳網(wǎng)站與平臺迅速占領(lǐng)人民日常生活與信息獲取渠道的重大變革時代。再這樣的時代背景下，傳統(tǒng)的紙媒、文件、海報、指示牌宣傳模式顯然已經(jīng)不再滿足當(dāng)前的國企思政工作需求，因此，思考當(dāng)前思政宣傳工作的變化與注意事項，探索做好宣傳工作的路徑方法，是國有企業(yè)必須正視的問題。

一、變化與挑戰(zhàn)

（一）新媒體視野下，國企宣傳工作變化

新媒體視野下，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)已經(jīng)被廣泛應(yīng)用于各行業(yè)的生產(chǎn)生活中，從而影響著人民日常的溝通交流與信息傳播、獲取方式，國企宣傳工作由原來的自上而下單方面信息傳播與宣導(dǎo)，變成現(xiàn)在只要愿意人人都是消息源，隨時隨地都可以進行消息傳遞與交流，群體思想與管理工作更加多元化的狀態(tài)。這讓國企的思政宣傳工作更高速、更快捷，各部門崗位工作管理人員思想溝通交流更方便快速，卻也讓宣傳工作的環(huán)境與內(nèi)容更復(fù)雜多樣化，對于思政宣傳人員的專業(yè)水平與職業(yè)道德素養(yǎng)都有了更高的要求標(biāo)準(zhǔn)。

（二）新媒體時代背景下，國企宣傳工作面臨的巨大挑戰(zhàn)

隨著信息技術(shù)的發(fā)展與網(wǎng)絡(luò)傳媒水平的提高，一些重要的行業(yè)消息與資訊傳播的渠道更加多元化，甚至企業(yè)內(nèi)部每一個部門、單位都有至少一個微信群用于日常工作生活交流與信息交換外，還根據(jù)宣傳方向、功能與內(nèi)容的不同，有各種企業(yè)內(nèi)部管理公眾號、企業(yè)運營公眾號以及個人公眾號等不同的宣傳平臺與渠道。而信息交流平臺不同，相關(guān)利益成員構(gòu)成不同，個人文化與道德修養(yǎng)不同，其思想觀念必然也不盡相同，那么如何利用新媒體技術(shù)，加強企業(yè)內(nèi)部成員的溝通交流，構(gòu)建和諧人際關(guān)系與企業(yè)氛圍；保障企業(yè)文化積極落實，樹立積極向上的企業(yè)形象，實現(xiàn)企業(yè)利益最大化是國企思政宣傳工作面臨的最大挑戰(zhàn)。

二、探索路徑

（一）國企宣傳思想的轉(zhuǎn)變與互聯(lián)網(wǎng)思維的創(chuàng)新

互聯(lián)網(wǎng)背景下，想要提高國企思政宣傳工作水平，首先需要企業(yè)管理及宣傳相關(guān)人員積極主動地學(xué)習(xí)先進工作方法與思維邏輯，轉(zhuǎn)變自身思考問題的方向與方法，從意識領(lǐng)域提高宣傳工作的思想境界。這里可以一下幾個方面實現(xiàn)：首先，需要摒棄官本位的思想理念，正視互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)平臺所具有的開放性、互動性特征，積極主動地利用微信公眾號、抖音號等自媒體技術(shù)，進行思政工作宣傳與信息交流互動，從而深入了解不同崗位員工的心理訴求與意見，收集整理具有代表性，且有著很大幾率可行性的觀點，改善工作管理方式。其次是需要主動學(xué)習(xí)信息數(shù)據(jù)庫里面的先進思想理念與知識，吸收互聯(lián)網(wǎng)思維精華，創(chuàng)新宣傳思想與內(nèi)容，并將其應(yīng)用于企業(yè)文化與思想宣傳工作之中。最后轉(zhuǎn)變宣傳路徑，由原來自上而下的單線宣傳模式，改為點對點、面對面的宣傳，宣傳思想也不再只有上層主流聲音，而是關(guān)注并重視發(fā)出一線員工的聲音，解決底層職員生產(chǎn)生活中的煩惱，只有基層的普通員工對于企業(yè)產(chǎn)生依賴認同感，并自覺維護企業(yè)形象與利益的時候，才能形成良性的思想循環(huán)，從而實現(xiàn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

（二）利用多媒體信息技術(shù)，豐富思政宣傳內(nèi)容與形式

當(dāng)前的國企思政宣傳工作想要取得新的突破，處理引進先進的多媒體信息技術(shù)，并利用龐大的數(shù)據(jù)庫資源，創(chuàng)新工作模式，豐富宣傳內(nèi)容的外延與形式。比如，企業(yè)文化的宣傳擺脫傳統(tǒng)說教教育的桎梏，可以規(guī)劃設(shè)計一些有趣的生活故事情節(jié)，并將其通過拍攝小視頻、制作動漫作品等形式，放到企業(yè)微信群或官網(wǎng)平臺首頁。這樣內(nèi)部員工每次打開官網(wǎng)開啟一天的工作，都可以看到生動活潑的動漫人物用簡單有趣的話語進行企業(yè)文化宣傳，心情一下子就開心起來了，工作積極性與熱情也被調(diào)動起來，從而無形中提高了企業(yè)內(nèi)容文化的凝聚力，提高工作、生產(chǎn)效率。而客戶或路人無意間進入網(wǎng)站平臺，也會被個性化的宣傳內(nèi)容所吸引，從而對企業(yè)及其產(chǎn)品產(chǎn)生好奇，對于企業(yè)思想定位與品牌文化產(chǎn)生全新的認知。當(dāng)然，并不是說搞一些無厘頭動漫、笑話視頻就是改善企業(yè)宣傳形式與內(nèi)容了，國企思政的核心價值觀念不變的情況下，擴充思想內(nèi)涵，豐富宣傳表達方式，創(chuàng)新宣傳渠道與途徑，才是改善國企思政宣傳工作的關(guān)鍵。

（三）推廣先進信息技術(shù)，實現(xiàn)個性化宣傳服務(wù)

新興多媒體信息技術(shù)包含5S 技術(shù)，人工智能技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)信息平臺構(gòu)建與鏈接技術(shù)等，而新時期的國企思政宣傳工作并不是靠單一的某項網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)與平臺就可以實現(xiàn)的，反而因為針對的宣傳主題內(nèi)容不同，服務(wù)對象不同，而應(yīng)有不一樣的個性化選擇。比如，如果是行業(yè)最新資訊消息宣傳，則可以通過融合各種先進信息技術(shù)，整合網(wǎng)絡(luò)信息資源，設(shè)置好關(guān)鍵詞就可以有針對性的推送相關(guān)信息。職業(yè)道德培訓(xùn)與思想文化宣傳方面，則可以定時定量的發(fā)布一些正能量的文章信息，或比較有教育意義的時事熱點新聞事件，調(diào)劑員工工作生活狀態(tài)，關(guān)懷愛護員工健康心理與情緒。

（四）新媒體技術(shù)的提高與專業(yè)思想宣傳人才的培養(yǎng)

新媒體技術(shù)的提高，與信息宣傳渠道的多樣化，必然對于思政宣傳工作人員的計算機應(yīng)用技術(shù)與利用新媒體進行思想宣傳的能力都提出了新的要求，這就需要相關(guān)工作人員日常生活工作過程中不簡短的學(xué)習(xí)新技術(shù)、新理念，國企也可以組織定期的專業(yè)培訓(xùn)，學(xué)習(xí)其他宣傳工作做得比較到位的企事業(yè)單位的先進工作經(jīng)驗，不斷開拓創(chuàng)新工作思路與方法，提升自身綜合職業(yè)素養(yǎng)與專業(yè)技能。

三、結(jié)束語

隨著新媒體信息技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)上各種消息傳播渠道與思想對于國有企業(yè)思想政治宣傳工作有著非常重大的影響。那么如何在當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，甄別篩選出積極地、正面的、有助于個人綜合能力提升與企業(yè)生產(chǎn)水平提高的資訊信息，是當(dāng)前國企宣傳工作改革與創(chuàng)新不得不面對問題。