論做好新形勢(shì)下的環(huán)境新聞報(bào)道

李克強(qiáng)

（洛陽市環(huán)境保護(hù)宣傳教育中心，河南 洛陽 471000）

引言：環(huán)境新聞報(bào)道作為新聞工作不可缺少的重要部分。我國(guó)目前正處于經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要時(shí)期，而環(huán)境問題也成為了影響社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)鍵因素。對(duì)于人們而言，環(huán)境新聞報(bào)道是他們了解環(huán)境的唯一途徑。因此，新時(shí)期背景下，媒體應(yīng)該提升環(huán)境信息報(bào)道力度，完善和建立相應(yīng)的輿情分析和熱點(diǎn)回應(yīng)機(jī)制，不斷創(chuàng)新新聞報(bào)道傳播方式，通過環(huán)保宣傳教育，全面提升人們的環(huán)境保護(hù)意識(shí)，讓他們充分的認(rèn)識(shí)到環(huán)境風(fēng)險(xiǎn)對(duì)日常生活的嚴(yán)重影響，從而促使新聞媒體人成為綠色發(fā)展理念的傳播人和倡導(dǎo)者。

一、環(huán)境新聞的內(nèi)涵

（一）環(huán)境新聞概述

所謂的環(huán)境新聞在目前國(guó)內(nèi)學(xué)術(shù)界有很多種定義，有的學(xué)者認(rèn)為，環(huán)境新聞報(bào)道主要通過新聞傳播的方式給人們傳遞各種環(huán)境信息，是變化的環(huán)境事實(shí)和新聞傳播方式的有效結(jié)合。而有的學(xué)者認(rèn)為環(huán)境新聞是新聞報(bào)道中不可或缺的一部分，集中了人與自然的矛盾所產(chǎn)生的社會(huì)問題，重點(diǎn)告知人類生存環(huán)境的現(xiàn)狀，倡議保護(hù)生態(tài)環(huán)境的重要意義[1]。無論是哪種定義，都是為了提升人們的環(huán)境保護(hù)意識(shí)，通過大眾傳播的方式傳遞環(huán)境保護(hù)方面的信息，從而達(dá)到人與自然、社會(huì)三者和諧相處，可持續(xù)發(fā)展而開展的各種活動(dòng)形式。

（二）傳統(tǒng)環(huán)境新聞報(bào)道面臨的障礙和問題

“提倡生態(tài)文明，保護(hù)環(huán)境”是一個(gè)比較沉重的話題。傳統(tǒng)環(huán)境新聞報(bào)道無論在傳播理念還是方式上都相當(dāng)落后，一直采用科教傳播的形式，內(nèi)容信息的傳播也只是簡(jiǎn)單的講述生態(tài)知識(shí)，怎樣去保護(hù)環(huán)境的話題，而對(duì)實(shí)際的受眾人群和實(shí)際需求了解程度還不夠。其次，在議程的設(shè)置上也只是根據(jù)政治需要出發(fā)，整體問題體現(xiàn)在題材范圍過于廣泛，媒體對(duì)環(huán)境問題的闡述也僅限于環(huán)境污染現(xiàn)象的揭露，而沒有深入的去挖掘問題背后的實(shí)際因素。更為關(guān)鍵的是，由于大部分記者或報(bào)道人自身專業(yè)知識(shí)不足，而無法看到問題的本質(zhì)[2]。此外，部分媒體將環(huán)境新聞報(bào)道工作簡(jiǎn)單理解成政治宣傳或是完成任務(wù)，編輯的內(nèi)容無法吸引大眾的眼光，不僅直接忽視了受眾的需求，還導(dǎo)致受眾被動(dòng)的接受信息，這種新聞環(huán)境報(bào)道方式的效果也顯然不佳。

二、新形勢(shì)下環(huán)境新聞報(bào)道的重要性

改革開放四十多年以來，社會(huì)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展給人們制造了大量的財(cái)富。在解決人們溫飽問題時(shí)，也對(duì)生活質(zhì)量提出了更高的要求。近年來，人們對(duì)基本的安全環(huán)境渴望度越來越明顯。然而在經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的40 年來，生態(tài)環(huán)境遭受到了嚴(yán)重的污染和破壞。在一系列的環(huán)境問題背景下，媒體扮演者重要的角色，媒體對(duì)人們所關(guān)心的環(huán)境問題都保持著較高的敏感度。特別是在環(huán)境破壞方面，給公眾提供重要的環(huán)境信息情報(bào)，揭示環(huán)境破壞的真相，督促環(huán)保部門加強(qiáng)管理，對(duì)破壞者進(jìn)行嚴(yán)懲，從而環(huán)境問題給人們生命以及財(cái)產(chǎn)上的損失。此外，倡議低碳生活理念，讓社會(huì)公眾養(yǎng)成自覺愛護(hù)環(huán)境的良好習(xí)慣。

三、新形勢(shì)下環(huán)境新聞報(bào)道的重點(diǎn)和有效途徑

（一）結(jié)合受眾需求，提升環(huán)境新聞報(bào)道的專業(yè)度和針對(duì)性

新形勢(shì)下，媒體應(yīng)該結(jié)合受眾實(shí)際需求，綜合分析和研究，準(zhǔn)確的把握環(huán)境輿情變化形勢(shì)和傳播形式，樹立積極向上、正確理性的輿論方向。對(duì)于政府而言，更應(yīng)該用專業(yè)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)恼Z言去表達(dá)，而有些語言大眾并不是很理解[3]。這時(shí)候需要發(fā)揮出新聞媒體工作者的橋梁作用，用通俗易懂的語言去幫助大眾理解環(huán)境問題現(xiàn)狀、成因以及防護(hù)措施等，科學(xué)的解讀和宣講。其次，環(huán)境新聞傳播必須要具有針對(duì)性，將社會(huì)群眾作為新聞的消費(fèi)者，及時(shí)了解用戶的需求，提前做好民意需求調(diào)查，這樣報(bào)道出來的新聞才能充分的吸引他們的眼光。此外，加強(qiáng)政府、科技領(lǐng)域、媒體以及公眾之間的溝通和交流，正確引導(dǎo)，促使每個(gè)人為生態(tài)文明建設(shè)貢獻(xiàn)出自身的力量。

（二）堅(jiān)持從可持續(xù)發(fā)展角度進(jìn)行環(huán)境新聞報(bào)道

在環(huán)境新聞報(bào)道中，媒體應(yīng)該堅(jiān)持從可持續(xù)發(fā)展角度去進(jìn)行，尤其是注重從經(jīng)濟(jì)視角去進(jìn)行環(huán)境新聞報(bào)道。一方面，要去探討如何正確處理社會(huì)經(jīng)濟(jì)和環(huán)境之間的關(guān)系，從而實(shí)現(xiàn)人類社會(huì)持續(xù)生存和發(fā)展。在環(huán)境新聞報(bào)道時(shí)，應(yīng)該從環(huán)境經(jīng)濟(jì)學(xué)角度去理解污染企業(yè)和個(gè)人不愿意治理污染的理性化行為。并且不能將現(xiàn)代科技手段作為解決環(huán)境問題的唯一途徑，應(yīng)該利用更多的經(jīng)濟(jì)手段進(jìn)行調(diào)控，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的逐漸完善能夠給環(huán)境的健康發(fā)展和環(huán)境新聞的發(fā)展提供更加理想的平臺(tái)，記者應(yīng)該在大眾心理樹立這種正確理性的觀念，最終去實(shí)現(xiàn)環(huán)境問題的良性處理。

（三）創(chuàng)新環(huán)保宣傳教育形式

在環(huán)境新聞報(bào)道工作中，應(yīng)該不斷創(chuàng)新環(huán)保宣傳教育形式。將傳統(tǒng)媒體和新興媒體有效結(jié)合在一起，發(fā)揮出兩者的優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建出多樣性、開放性以及權(quán)威性的生態(tài)環(huán)境教育平臺(tái)。通過互聯(lián)網(wǎng)線上線下融合發(fā)展形態(tài)，利用現(xiàn)代信息技術(shù)，提升媒體環(huán)保宣力度，向社會(huì)公眾大力宣傳和推廣環(huán)保理念，并且組織開展豐富多樣化的環(huán)保實(shí)踐游戲。以寓教于樂的形式廣泛宣傳環(huán)保知識(shí)。亦或是通過網(wǎng)絡(luò)視頻投放環(huán)保公益廣告，通過各種有效的宣傳手段和方法，為生態(tài)文明的建設(shè)和發(fā)展提供良好的社會(huì)氛圍，實(shí)現(xiàn)生態(tài)環(huán)境的良性發(fā)展[4]。

結(jié)束語：中國(guó)生態(tài)文明的建設(shè)，給環(huán)境新聞傳播領(lǐng)域提供了良好的發(fā)展平臺(tái)。因此，作為媒體報(bào)道工作者，應(yīng)該充分發(fā)揮出自身報(bào)道、溝通、宣傳、倡議的實(shí)際作用，倡導(dǎo)社會(huì)公眾樹立正確的環(huán)境保護(hù)理念，引導(dǎo)每個(gè)人都加入到文明社會(huì)建設(shè)中來，為人類的生存和社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展做出貢獻(xiàn)。