文化IP 在城市文旅設計中的應用研究

趙俊杰

天津工業(yè)大學，天津 300387

文化旅游方興未艾，這與人們文化對精神追求的增強有著一定的關系，當前生活條件的改善，使得人們將追求的重點放在了精神領域。因為城市發(fā)展過程中要充分的發(fā)揮其服務作用，將文化精神作為發(fā)展的重點，推動旅游業(yè)的發(fā)展，不僅僅宣揚了城市文化，也提升了經(jīng)濟效益。

一、文化IP 在城市文旅設計中應用的意義

（一）推動經(jīng)濟發(fā)展

旅游業(yè)作為城市經(jīng)濟的重要組成部分，在很多的城市旅游業(yè)已經(jīng)成為經(jīng)濟發(fā)展的主要支柱。我國地域廣闊，有不同的地貌以及風土人情，可供游玩的地方非常多，但是在大多數(shù)的地區(qū)都只是單方面的發(fā)展旅游業(yè)，大多數(shù)以風景為主，即使部分地區(qū)發(fā)展文化旅游，卻并沒有將文化的優(yōu)勢進行充分的展現(xiàn)，游客們只有在游玩的過程中有所了解，而且與文化有關的經(jīng)濟產(chǎn)品很少。文化IP 的使用創(chuàng)新出了很多的文化產(chǎn)品，推動了旅游業(yè)發(fā)展。

（二）提升城市知名度

城市知名度需要通過宣傳提升，主要的方式就是將城發(fā)展過程的文化積淀進行宣傳。而且隨著交通工具的發(fā)展人們可以到各地進行旅游，這為城市知名度的提升提供了更好的條件。人們前去旅游能夠深入的發(fā)現(xiàn)城市的魅力，也有利于城市文化獲得更多的發(fā)展機會，煥發(fā)城市發(fā)展的生機與活力。

（三）促進文化的傳承

文化是我們中華民族發(fā)展過程中的根基，沒有文化的支撐我們不會取得當前的成就，文化是民族的靈魂。但是現(xiàn)階段的高速發(fā)展使得我們忽視了傳統(tǒng)文化的重要性，城市中很多文化逐漸被我們遺忘。但是傳統(tǒng)文化之所以經(jīng)歷過數(shù)千年依然發(fā)揮著奕奕神采，就說明其存在是有價值的，對我們的發(fā)展有指導作用。尤其是傳統(tǒng)文化IP 的發(fā)展能夠讓更多的人深入了解我們的傳統(tǒng)文化，喜歡傳統(tǒng)文化，進而促進傳統(tǒng)文化的發(fā)展。

二、城市文旅發(fā)展現(xiàn)狀

近年來，人們對旅游的需求越來越大，不少的城市以此為發(fā)展方向，借助自身的文化發(fā)展旅游業(yè)，除了傳統(tǒng)的文化旅游景區(qū)，例如曲阜的三孔，西安的兵馬俑，還發(fā)展出了依靠現(xiàn)代文化的旅游地區(qū)，例如上海外灘、北京三里屯等，不同的文化因素與旅游業(yè)相融合，推動了城市文化的繁榮。我國地大物博還有很多的文化資源有待開發(fā)，推動文旅的持續(xù)發(fā)展。

三、文化IP 在城市文旅設計中的應用路徑

（一）傳統(tǒng)文化IP 的應用

傳統(tǒng)文化IP 就是本地區(qū)歷史長河中較為著名的人物形象，例如孫悟空，花木蘭等，隨著國漫的發(fā)展，這些傳統(tǒng)的人物開始用另一種方式出現(xiàn)在我們的眼前，城市在發(fā)展文旅時就可以將這些傳統(tǒng)文化的IP 轉換成具體的項目，打造一個超級IP，以此帶動其他文化的發(fā)展。

（二）綜藝宣傳

新媒體的出現(xiàn)為我們接受信息提供了更多的途徑，而且當代人的工作壓力大，需要觀看輕松節(jié)目降低自己的壓力，旅游節(jié)目受到越來越多人的歡迎。因此，可以借助綜藝類節(jié)目加強城市的宣傳，以當?shù)氐穆糜螛I(yè)為基本，在旅游中介紹當?shù)氐奈幕源送苿赢數(shù)芈糜谓?jīng)濟的發(fā)展。

（三）旅游文創(chuàng)的開發(fā)

近年來文創(chuàng)產(chǎn)品獲得了巨大的發(fā)展，尤其是以故宮文創(chuàng)為代表的產(chǎn)品，獲得了很多人的歡迎，人們借助文創(chuàng)產(chǎn)品更加的了解故宮，故宮再也不是蒙著面紗的神秘者，故宮藏品精美的設計以及文化底蘊都可以融入到現(xiàn)代文化中，不僅促進了文化的傳播創(chuàng)新，也帶動了經(jīng)濟的增長。因此，文旅的發(fā)展需要文創(chuàng)的支持。

（四）文化IP 與生活風貌的結合

文化不僅是我們理解上的文字、古董，還有人們的基本生活文化也是文旅發(fā)展的重點之一，例如飲食文化，不同地區(qū)的人們有不同的生活習慣因此造就了不同的飲食習慣，人們在旅游的過程中除了美景就是美食，因此文旅在發(fā)展的過程中不僅要品味美食更要讓人們了解美食之后的文化，通過文化的力量從美食中獲取更多的文化底蘊，而不是僅僅吃到美味，但并沒有將當?shù)氐奈幕M行深入的了解。

四、結束語

每個地區(qū)都在歷史發(fā)展的長河里形成了文化，盡管部分文化之間是相同的，但是因為地理環(huán)境、生活方式的不同形成自己獨特的文化。文旅設計的要求就是將這些獨特的文化發(fā)展成大IP，形成專屬于自己的特色，例如在四川地區(qū)就以熊貓為特色，人們到四川旅游中的必備觀賞項目就是熊貓觀賞，而且不僅僅是熊貓受到歡迎，關于熊貓的文化周邊設計銷量也大增，熊貓依然成為了四川省的文化名片。因此各地要想促進當?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展就需要發(fā)揮文化IP 的作用。本文對文化IP 在城市文旅設計中的應用研究還存在很大的不足，日后還會繼續(xù)進行研究、分析。