縣市臺(tái)打造新型主流媒體的三把“刷子”
——以永康市廣電臺(tái)微信公眾號(hào)“永康人”運(yùn)營(yíng)模式為例

文_陳 玲

打造縣市新型主流媒體，是縣市廣電臺(tái)打通輿論引導(dǎo)最后一公里的一項(xiàng)基礎(chǔ)性戰(zhàn)略性工程，其重要性緊迫性不言而喻。近年來(lái)，浙江省永康市廣播電視臺(tái)因勢(shì)而謀，應(yīng)勢(shì)而動(dòng)，順勢(shì)而為，努力探索具有時(shí)代特征、地域特性、媒體特點(diǎn)的新型主流媒體打造之路。經(jīng)過(guò)6年的探索實(shí)踐，該臺(tái)微信公眾號(hào)“永康人”，躋身全國(guó)縣級(jí)媒體微信號(hào)百?gòu)?qiáng)榜“十強(qiáng)”，成為當(dāng)?shù)剌浾撘龑?dǎo)的主陣地，占據(jù)綜合服務(wù)的制高點(diǎn)，形成社區(qū)信息的大樞紐。

微信公眾號(hào)“永康人”通過(guò)實(shí)踐證明，縣市廣電臺(tái)擁有“優(yōu)化內(nèi)容、盤(pán)活資源、上下通暢”這三把“刷子”，方能有效進(jìn)軍主戰(zhàn)場(chǎng)，體現(xiàn)引導(dǎo)力。

提高打開(kāi)率，優(yōu)化內(nèi)容是硬道理

優(yōu)化內(nèi)容是提高新型主流媒體打開(kāi)率的關(guān)鍵，是千古不破的硬道理。微信公眾號(hào)“永康人”以“三化”為總抓手，著力優(yōu)化傳播內(nèi)容，打開(kāi)率得以持續(xù)穩(wěn)定在合理區(qū)間。

1、內(nèi)容可視化，提升傳播效果

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，可視化內(nèi)容廣受青睞，成為受眾的首選，而廣電臺(tái)擁有豐富的視頻、圖片資源。

微信公眾號(hào)“永康人”實(shí)施“視頻、圖片優(yōu)先，文字可視化”原則，每天推送的內(nèi)容，盡量用視頻、圖片形式呈現(xiàn)，文字稿也盡量用圖表等可視化元素體現(xiàn)。

2、內(nèi)容本土化，提升新聞價(jià)值

接近性是新聞價(jià)值的一大衡量標(biāo)準(zhǔn)。新聞內(nèi)容本土化，是提升新聞價(jià)值的關(guān)鍵一招，也是提高新型主流媒體打開(kāi)率的一大法寶。

微信公眾號(hào)“永康人”總是飽含深情關(guān)注當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情、人文故事和地理掌故，家鄉(xiāng)的一草一木、一山一水、一人一事，這一切都能激發(fā)他們的新聞制作靈感。從當(dāng)?shù)匾荒晁募镜膫鹘y(tǒng)節(jié)日，到各鎮(zhèn)（街、區(qū)）新民俗新節(jié)慶；從非遺項(xiàng)目，到新銳娛樂(lè)節(jié)目；從老牌景區(qū)，到新潮刺激的文旅項(xiàng)目，打開(kāi)微信公眾號(hào)“永康人”，120萬(wàn)新老永康人總能盡享本土新聞大餐、陶醉于濃郁的鄉(xiāng)音鄉(xiāng)情。

3、內(nèi)容欄目化，提升吸附能力

現(xiàn)代傳播學(xué)認(rèn)為，媒體固定欄目?jī)?nèi)容對(duì)受眾具有靶向效應(yīng)。微信公眾號(hào)“永康人”在內(nèi)容欄目化建設(shè)方面，具有時(shí)間經(jīng)常性、內(nèi)容廣泛性、媒體多樣性等特點(diǎn)。

該微信公眾號(hào)自2014年創(chuàng)辦至今，欄目的經(jīng)常性一以貫之，受眾每天總能從相應(yīng)欄目中找到自己喜愛(ài)的內(nèi)容。欄目?jī)?nèi)容有《永康民生七十二行》等本土文化書(shū)籍連載，也有“科普永康”等養(yǎng)生保健知識(shí)推送。

提高產(chǎn)出率，盤(pán)活資源是撒手锏

在人力資源方面，縣市臺(tái)往往存在人手少、人才緊缺等制約新型主流媒體發(fā)展的瓶頸。永康市廣電臺(tái)不等不靠，以盤(pán)活內(nèi)外各種資源為撒手锏，從“三合”入手，提高微信公眾號(hào)“永康人”優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容的產(chǎn)出率。

1、以我為主，緊密配合

永康市廣電臺(tái)認(rèn)識(shí)到，打造新型主流媒體是一項(xiàng)極其重要的工作，關(guān)乎增強(qiáng)媒體“四力”，做強(qiáng)主流輿論，打通輿論引導(dǎo)最后一公里，務(wù)必舉全臺(tái)之力而為之。運(yùn)營(yíng)微信公眾號(hào)“永康人”，要以我為主，充分調(diào)動(dòng)廣播電視采編人員、通訊員甚至社會(huì)上各類(lèi)公眾號(hào)、自媒體的積極性，形成緊密配合型的新聞資源供給團(tuán)隊(duì)。源源不斷的新聞資源，有效提高了該公眾號(hào)的內(nèi)容產(chǎn)出率。

2、為我所用，精巧整合

“永康人”除了充分利用內(nèi)部新聞資源外，還善于整合社會(huì)上各類(lèi)公眾號(hào)、自媒體的新聞資源，及時(shí)將其嫁接進(jìn)來(lái)。2015年3月底，該公眾號(hào)編輯從當(dāng)?shù)剀?chē)企眾泰汽車(chē)公眾號(hào)視頻上得知，眾泰汽車(chē)參加江蘇衛(wèi)視一檔車(chē)技表演節(jié)目，現(xiàn)場(chǎng)嘉賓明星章子怡對(duì)眾泰賽車(chē)手大加贊賞。4月1日，這一視頻在微信公眾號(hào)“永康人”上推送，閱讀量很快達(dá)到10萬(wàn)+。

通過(guò)巧用各種資源辦新型主流媒體，形成社會(huì)信息大樞紐，微信公眾號(hào)“永康人”擁有了不竭的源頭活水。

3、你我一體，深度融合

“做強(qiáng)移動(dòng)，深度融合，智能傳播”，是永康市廣電臺(tái)打造新型主流媒體的戰(zhàn)略安排。該臺(tái)要求廣播、電視、新媒體在理念觀念、方法手段上深度融合，成為一體，構(gòu)建傳播矩陣；在此基礎(chǔ)上，集中優(yōu)勢(shì)資源，傾力打造以微信公眾號(hào)“永康人”為主體的新型主流媒體，形成新的主流輿論陣地。

“側(cè)耳”是該臺(tái)一檔廣播節(jié)目，擁有眾多粉絲。“西津茶館”“永康大講堂”是該臺(tái)電視華溪頻道的永康方言節(jié)目，深受當(dāng)?shù)赜^眾熱捧。微信公眾號(hào)“永康人”將上述品牌節(jié)目，以固定欄目的形式，進(jìn)行深度融合嫁接。

提高準(zhǔn)確率，上下通暢是大前提

在打造新型主流媒體過(guò)程中，永康市廣電臺(tái)始終堅(jiān)持黨性原則，將傳播好黨中央、各級(jí)黨委的方針政策，視為政治自覺(jué)，準(zhǔn)確地體現(xiàn)政治方向、輿論導(dǎo)向、價(jià)值取向；同時(shí)，新型主流媒體要突出人民性原則，準(zhǔn)確地反映人民意志、意愿、意見(jiàn)，努力成為綜合服務(wù)的主平臺(tái)?；谏鲜稣J(rèn)識(shí)，微信公眾號(hào)“永康人”通過(guò)“三線”，實(shí)現(xiàn)“上下通暢”，從而提高內(nèi)容的政治準(zhǔn)確率和傳播效果的準(zhǔn)確到達(dá)率。

1、接通“天線”，讓黨的聲音直抵受眾

在確保黨中央路線方針政策宣傳常態(tài)化的同時(shí)，微信公眾號(hào)“永康人”還與當(dāng)?shù)攸h委部門(mén)合作，推出理論宣講節(jié)目；轉(zhuǎn)發(fā)中央電視臺(tái)推出的系列短視頻，將黨的聲音準(zhǔn)確送達(dá)受眾。

今年新冠肺炎疫情爆發(fā)后，為響應(yīng)黨中央“打好兩場(chǎng)戰(zhàn)，兩戰(zhàn)都要贏”的號(hào)召，永康市委宣傳部聯(lián)合永康市廣電臺(tái)推出“宣講365”工程，以“理論深度+時(shí)代溫度”為主要內(nèi)容，用小故事講述大道理，每期在微信公眾號(hào)“永康人”上推出，目前已推送58期。

2、連接“地線”，傾聽(tīng)市民心聲

永康市廣電臺(tái)始終牢記“以人民為中心”的工作導(dǎo)向，堅(jiān)持與市民連線，聽(tīng)取市民心聲，打造社區(qū)信息樞紐。

該臺(tái)與有關(guān)黨委部門(mén)聯(lián)合創(chuàng)辦《問(wèn)政時(shí)間》欄目，微信公眾號(hào)“永康人”及時(shí)推送。此欄目通過(guò)主持人連線，市民直接與黨委部門(mén)領(lǐng)導(dǎo)對(duì)話，解決群眾生產(chǎn)生活中的難題。此欄目為市民代言、讓市民發(fā)聲，實(shí)現(xiàn)了黨委部門(mén)與市民、媒體與受眾的零距離互動(dòng)。

3、架起“熱線”，營(yíng)造美好生活氛圍

“人民對(duì)美好生活的向往就是我們的奮斗目標(biāo)”，有鑒于此，永康市廣電臺(tái)架起多路“熱線”，在微信公眾號(hào)“永康人”上同步推送，為市民營(yíng)造美好生活氛圍。

《華溪春潮》是永康市廣電臺(tái)的品牌節(jié)目，至今已經(jīng)舉辦35屆。今年疫情趨于穩(wěn)定后，該臺(tái)推出“2020‘我要上春潮’海選晉級(jí)賽”，并開(kāi)通報(bào)名、評(píng)論熱線。市民通過(guò)微信公眾號(hào)“永康人”，欣賞精彩節(jié)目的同時(shí)，還參與互動(dòng)，身臨其境般享受到了一場(chǎng)場(chǎng)精彩的視聽(tīng)盛宴。