淺論融媒時(shí)代報(bào)紙版式的美學(xué)價(jià)值

文_張麗青 徐奕琳

新聞版式設(shè)計(jì)是報(bào)紙通過(guò)文字、圖片、色彩等符號(hào)向大眾傳遞信息的一種方式，也是幫助和吸引讀者閱讀的有效手段。早在創(chuàng)刊之際，都市快報(bào)就率先在全國(guó)采用了加長(zhǎng)型版芯，版型比率為1:1.629。在設(shè)計(jì)上則以簡(jiǎn)潔為目標(biāo)，整個(gè)視覺(jué)效果清新而富有個(gè)性，獲得了讀者的廣泛接受和好評(píng)。近年來(lái)隨著融媒浪潮的沖擊，新的形勢(shì)對(duì)報(bào)紙的版式設(shè)計(jì)提出了新的要求：如何充分利用好寶貴的紙張和版面，發(fā)揮傳統(tǒng)載體的優(yōu)勢(shì)和特色？如何與融媒技術(shù)更好地結(jié)合，勇于創(chuàng)新、與時(shí)俱進(jìn)，不斷提高紙媒版式的美學(xué)價(jià)值？本文以都市快報(bào)近年來(lái)的實(shí)踐為例，來(lái)談?wù)勥@些問(wèn)題的破解之道。

一、巧用照片增加設(shè)計(jì)感，凸顯視覺(jué)沖擊力，有效提升報(bào)紙版面的美學(xué)價(jià)值

新媒體產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)很多，圖、文、音頻、視頻多種形式并存，和它們相比，報(bào)紙是一種訴諸于視覺(jué)傳達(dá)的載體，全靠圖形、色彩、文字來(lái)傳達(dá)信息與情緒，那么，報(bào)紙的版面到底還有沒(méi)有自己的優(yōu)勢(shì)？答案是肯定的。

報(bào)紙的優(yōu)勢(shì)是它的視覺(jué)寬度及由此產(chǎn)生的視覺(jué)沖擊力和美學(xué)價(jià)值。因此充分利用這一優(yōu)勢(shì)，便成了都市快報(bào)在版式設(shè)計(jì)上的自覺(jué)。今年7月7日，都市快報(bào)推出了深8度報(bào)道《泄洪》。頭版的元素有如下幾部分：提綱挈領(lǐng)的文字介紹、大標(biāo)題、新安江水庫(kù)新聞大照片、深8度其他各版的導(dǎo)讀。為了突出“泄洪”這一主題，在視覺(jué)上傳達(dá)、營(yíng)造出防汛抗洪的緊迫及莊重氛圍，照片被置于版面上方——這本是一張非常優(yōu)秀的攝影照片，新安江及攔跨江中的水電站顯得氣勢(shì)恢宏，而在泛黑欲雨的云層和煙靄中，壓著文字介紹和大標(biāo)題。由于空間處理得當(dāng)，讀者有一種置身于下游的感受，閱讀視線(xiàn)落在上方的泄洪兩個(gè)巨大的黑體字上，防汛抗洪大戰(zhàn)將至的強(qiáng)烈感受油然而生。

7月9日的《新安江水庫(kù)泄洪科學(xué)8問(wèn)》位處A04-05彩色跨版上，是圖片與空間處理的另一出色樣本。這個(gè)跨版上有9張新聞圖片、3張圖表及2500字的文字。這一次，都市快報(bào)大膽地使用了層疊和穿插法：用做底襯的大圖，約占跨版版面的五分之四，該圖是九孔泄洪后下游紫金大橋附近江水奔騰而下的壯觀(guān)場(chǎng)景，照片中筆直的紫金大橋由上而下充當(dāng)了一條視覺(jué)分界線(xiàn)，在分界線(xiàn)左面壓著另一張水庫(kù)正面泄洪的豎圖，白浪飛濺，仿佛要沖出紙面，其他部分則是壓圖文字，其中穿插圖表。版面上方有一排6張小圖，排列緊密，兩邊有充分留白。在精心設(shè)計(jì)下，色調(diào)相近的大小圖片渾然相連，層疊有度，讀者兩手握住報(bào)紙兩端，“8問(wèn)”兩字突入眼簾，交響樂(lè)般的效果排山倒海而來(lái)。

二、加強(qiáng)制圖力量，靈活運(yùn)用手繪、圖表等元素，增加紙媒版面的表現(xiàn)力

由于生活節(jié)奏的加快，在閱讀報(bào)紙的時(shí)候，讀者視線(xiàn)停留的時(shí)間變短，要求版面的呈現(xiàn)更加現(xiàn)代、清晰、易讀。為了適應(yīng)這一需求，都市快報(bào)的美編部增強(qiáng)了制圖的力量，接到編輯提供的圖文素材后，根據(jù)不同體裁和特點(diǎn)進(jìn)行二次加工，巧用手繪、圖表、表格、數(shù)字等多種手段。

都市快報(bào)曾經(jīng)做過(guò)一個(gè)非常有名的西湖圖譜：2016年12月，西湖水域管理處和都市快報(bào)一起做了一個(gè)非正式的“人口普查”，把西湖里的各種生物徹底捋了一遍，其中至少有72種水生植物、56種魚(yú)以及數(shù)不清的浮游動(dòng)物、微生物。這個(gè)話(huà)題是杭州老百姓感興趣的，大家都想搞清楚家門(mén)口這個(gè)湖的情況，但是羅列這些動(dòng)植物不但繁瑣，讀者也很難記憶。于是，都市快報(bào)美編部花了半個(gè)月時(shí)間，手繪了主要的動(dòng)植物，再根據(jù)它們?cè)谖骱木唧w分布位置統(tǒng)一拼成大圖，制作了一個(gè)具象性圖形且用色靚麗和諧的圖譜顯示出來(lái)，這種方式生動(dòng)直觀(guān)，讓讀者對(duì)動(dòng)植物的情況一目了然。

2020年7月23日頭版的《經(jīng)濟(jì)深V反彈 杭州憑什么？》也是一個(gè)典型的例子。版面的素材是杭州市統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家統(tǒng)計(jì)局杭州調(diào)查隊(duì)發(fā)布的2020上半年杭州經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況。像這樣的體裁用文字來(lái)表達(dá)，讀者閱讀起來(lái)會(huì)感到很吃力，而使用圖表形式就會(huì)直觀(guān)、靈動(dòng)得多。因此，美編用不同的色塊、圓形圖、條形圖、箭頭等辦法，充分發(fā)揮圖形的想象力及超現(xiàn)實(shí)的自由構(gòu)造，以視覺(jué)的魅力來(lái)提升內(nèi)容的可讀性。在版面中，圖形的簡(jiǎn)潔性和夸張性并用，實(shí)打?qū)嵉慕y(tǒng)計(jì)數(shù)字和靈動(dòng)的上揚(yáng)感得到了完美融合。

三、積極借鑒新媒體元素，在視覺(jué)呈現(xiàn)上探索融媒產(chǎn)品傳播新途徑

對(duì)于新媒體產(chǎn)品的傳播優(yōu)勢(shì)，都市快報(bào)開(kāi)動(dòng)腦筋，順勢(shì)而為，巧妙利用。體現(xiàn)在版式設(shè)計(jì)上，便是打通紙媒與新媒體，將兩者進(jìn)行有效的連接，其中采用新媒體產(chǎn)品的界面及典型元素是最常用的方式之一。舉例來(lái)說(shuō)，“民意直通車(chē)”是都市快報(bào)的品牌欄目，在近兩年的杭州市兩會(huì)上，都市快報(bào)均邀請(qǐng)讀者把想反映的問(wèn)題、想了解的情況告訴報(bào)社，然后由“民意直通車(chē)”帶給兩會(huì)委員、代表。為此，都市快報(bào)設(shè)計(jì)活潑又新穎的“民意直通車(chē)·市兩會(huì)專(zhuān)列”H5報(bào)紙版，刊登在頭版上——這樣的設(shè)計(jì)使讀者有一種閱讀手機(jī)的感覺(jué)，意猶未盡的讀者在閱讀到報(bào)紙版面底部時(shí)，很自然地就會(huì)掃碼進(jìn)入H5，兩種媒介介質(zhì)得到了很好的連接。

報(bào)紙頭版的網(wǎng)絡(luò)化設(shè)計(jì)風(fēng)格，在一些大型的報(bào)網(wǎng)互動(dòng)活動(dòng)，如慶祝新中國(guó)成立70周年的《尋找身邊的“建國(guó)”網(wǎng)絡(luò)主題尋訪(fǎng)活動(dòng)》《“杭州人”短視頻今起在四大平臺(tái)同步上線(xiàn)》中都收到了很好的效果。除了匠心獨(dú)具，以設(shè)計(jì)感加強(qiáng)頭版成為新媒體流量引入口外，快報(bào)頭版也借助新媒體平臺(tái)獲得新的傳播。例如，以抖音為代表的短視頻熱爆發(fā)后，快報(bào)及時(shí)抓住時(shí)機(jī)推出封面視頻海報(bào)，以都市快報(bào)頭版設(shè)計(jì)為基調(diào)，用短視頻替代傳統(tǒng)圖片并輔以摘要式標(biāo)題，讓受眾對(duì)新聞事件一目了然并有直觀(guān)感受，讀者十幾秒就可以較為全面地獲知一條重要新聞的主要信息，非常適合在微信朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)。今年6月底，杭州市委十二屆九次全體（擴(kuò)大）會(huì)議召開(kāi)之后，都市快報(bào)推出報(bào)紙專(zhuān)版進(jìn)行報(bào)道，與此同時(shí)設(shè)計(jì)制作了9張精美的“金句”海報(bào)，將全會(huì)的核心內(nèi)容在新媒體平臺(tái)上及時(shí)推送，給重大主題報(bào)道的傳播增加了新的途徑和新的手法。