對(duì)外講好中國(guó)科技創(chuàng)新故事的實(shí)踐與策略

房琳琳

摘要：黨的十八大以來，習(xí)近平總書記就推進(jìn)國(guó)際傳播能力建設(shè)提出了一系列新理念新思想新戰(zhàn)略，對(duì)加強(qiáng)和改進(jìn)國(guó)際傳播工作提供了理論指導(dǎo)和行動(dòng)指南，強(qiáng)調(diào)要下大力氣加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)，讓全世界都能聽到并聽清中國(guó)聲音，讓世界認(rèn)識(shí)一個(gè)立體多彩的中國(guó)?！皣?guó)際科技傳播聯(lián)盟”的成立，既是科技日?qǐng)?bào)社歷史上的一個(gè)里程碑事件，也在中國(guó)整體對(duì)外傳播格局中，補(bǔ)上了以“科技”為鮮明特色的一塊重要拼圖。

關(guān)鍵詞：對(duì)外傳播 中國(guó)科技創(chuàng)新 科技日?qǐng)?bào)社 國(guó)家形象 搭建平臺(tái)

習(xí)近平總書記指出，在新的時(shí)代條件下，黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞯穆氊?zé)和使命是：高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向，圍繞中心、服務(wù)大局，團(tuán)結(jié)人民、鼓舞士氣，成風(fēng)化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯(lián)接中外、溝通世界。

科技日?qǐng)?bào)社主動(dòng)謀劃，從2016年起開始布局，積極與外媒溝通，在與幾家外媒簽訂了“一對(duì)一”合作協(xié)議的基礎(chǔ)上，2018年9月20日，正式發(fā)起成立了“國(guó)際科技傳播聯(lián)盟”。聯(lián)盟正式成員單位不局限于外國(guó)媒體，還有知名智庫和國(guó)際組織，包括俄羅斯衛(wèi)星通訊社、美國(guó)美通社、日本科學(xué)技術(shù)促進(jìn)機(jī)構(gòu)（JST）、韓國(guó)《中央日?qǐng)?bào)》（中文網(wǎng)）、烏克蘭《政府信使報(bào)》、老撾《萬象時(shí)報(bào)》、美國(guó)科睿唯安、國(guó)際遺傳工程和生物技術(shù)中心（ICGEB）等12家成員單位。

聯(lián)盟成立后，展現(xiàn)了旺盛的生命力，在助力樹立中國(guó)科技創(chuàng)新國(guó)家形象方面發(fā)揮了積極有效的作用，進(jìn)一步探索了對(duì)外講好中國(guó)科技創(chuàng)新故事的路徑和方法。

一、秉持科技特色，減小對(duì)外傳播阻力

我們常說“科技無國(guó)界”?？茖W(xué)和技術(shù)本身是人類對(duì)世界的客觀認(rèn)知和規(guī)律把握的活動(dòng)成果，因此極少帶有強(qiáng)烈的政治傾向性，也很難打上意識(shí)形態(tài)的標(biāo)簽?？茖W(xué)發(fā)現(xiàn)和技術(shù)發(fā)明最終都能跨越意識(shí)形態(tài)、政治制度和宗教文化的藩籬，成為全人類共同的財(cái)富。因此，科技新聞特別是國(guó)際科技合作、硬科技成果等在對(duì)外傳播資訊落地外媒時(shí)，擁有先天“免檢”的特質(zhì)和優(yōu)勢(shì)。

隨著中國(guó)成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，科技對(duì)于中國(guó)的發(fā)展而言，其支撐作用體現(xiàn)在哪些方面？貢獻(xiàn)率有多少？中國(guó)科技進(jìn)步的圖景怎樣？重大前沿領(lǐng)域的技術(shù)成果有哪些？這些都是國(guó)外媒體和智庫機(jī)構(gòu)比較關(guān)心的問題。因此，開展以科技為新聞主要內(nèi)容的對(duì)外傳播，回應(yīng)國(guó)際社會(huì)對(duì)中國(guó)科技動(dòng)態(tài)信息獲取的廣泛訴求，傳播來自中國(guó)權(quán)威媒體的科技資訊動(dòng)態(tài)，是新時(shí)代提升國(guó)家創(chuàng)新形象、促進(jìn)更廣泛國(guó)際合作的大勢(shì)所趨。

為此，“國(guó)際科技傳播聯(lián)盟”成立之初就建立了稿件互換機(jī)制，會(huì)員單位投放的新聞、報(bào)告及科技資訊可以開展多邊互換。作為聯(lián)盟發(fā)起者，科技日?qǐng)?bào)社每周投放至少一篇精選的中國(guó)科技新聞稿件中英文版本。截至2020年1月，30余篇以我為主、精心挑選的中國(guó)科技資訊在會(huì)員外媒或智庫的媒體平臺(tái)落地，近20篇重點(diǎn)稿件借助會(huì)員單位渠道實(shí)現(xiàn)了全球多語種、多地區(qū)、多媒體傳播，單篇平均潛在受眾在1億人以上。

其中的代表作有《中國(guó)科技掌門人期待廣交朋友、促進(jìn)國(guó)際合作》，在2019年舉辦第二屆“一帶一路”國(guó)際合作高峰論壇之際，重點(diǎn)傳播了中國(guó)科技部、中國(guó)科學(xué)技術(shù)協(xié)會(huì)、中國(guó)科學(xué)院、中國(guó)工程院等科技界掌門人在“創(chuàng)新分論壇”上的重要觀點(diǎn)，展現(xiàn)了中國(guó)科技界開放創(chuàng)新的姿態(tài)，有效引導(dǎo)了中國(guó)主場(chǎng)外交背景下的科技領(lǐng)域國(guó)際輿論。英文文章發(fā)布后，在全球140家媒體平臺(tái)落地，多語種版本發(fā)布后，在全球172家媒體播發(fā)，覆蓋到包括美國(guó)、加拿大、德國(guó)、印度以及“一帶一路”沿線國(guó)家在內(nèi)的30多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

此類全球發(fā)布的新聞稿件還包括：在首屆“亞洲文明對(duì)話大會(huì)”召開前夕發(fā)布的《科技助力中國(guó)-東盟媒體開展深度合作》，在中共中央十九屆四中全會(huì)召開后發(fā)布的《中國(guó)主場(chǎng)凝聚世界科技治理共識(shí)》，在第十五屆北京-東京論壇召開之際發(fā)布的《“北京-東京”論壇為中日關(guān)系進(jìn)入新時(shí)代助力——科技創(chuàng)新合作成為中日增進(jìn)互信著力點(diǎn)》等。

以科技為對(duì)外傳播的切入口，一方面拓展了外媒對(duì)中國(guó)主流媒體資訊的認(rèn)知寬度、理解深度和選題維度，幫助國(guó)際社會(huì)更多地聽到和聽懂來自中國(guó)的故事；另一方面借科技話題傳遞了黨中央、政府部門的理念，助力了中國(guó)主場(chǎng)外交、科技外交等國(guó)家層面的國(guó)際輿論場(chǎng)塑造。

二、創(chuàng)新傳播機(jī)制，實(shí)現(xiàn)內(nèi)宣外宣聯(lián)動(dòng)

講好中國(guó)故事，要用好多種載體。要用好新聞發(fā)布平臺(tái)，用好高端智庫交流渠道，用好重大活動(dòng)和重要節(jié)展賽事契機(jī)，用好中華傳統(tǒng)節(jié)日載體，用好海外文化陣地，用好多種文化交流形式，讓中國(guó)故事成為國(guó)際輿論關(guān)注的話題，讓中國(guó)聲音贏得國(guó)際社會(huì)理解和認(rèn)同。

2019年10月1日是新中國(guó)成立70周年，借這次難得的重大慶祝活動(dòng)契機(jī)，科技日?qǐng)?bào)社充分利用“國(guó)際科技傳播聯(lián)盟”前期積累的會(huì)員資源，由聯(lián)盟運(yùn)維部門國(guó)際部精心策劃了《科技創(chuàng)新70年·外評(píng)》專欄，通過聯(lián)盟向會(huì)員單位的創(chuàng)始人、高層管理者、分析師和高級(jí)記者發(fā)出了約稿申請(qǐng)，集中在國(guó)慶節(jié)前發(fā)表在《科技日?qǐng)?bào)》“國(guó)際新聞”版面，并在中國(guó)科技網(wǎng)專題專欄中呈現(xiàn)。

專欄定位準(zhǔn)確，約稿機(jī)制通暢，會(huì)員單位對(duì)專欄予以積極支持，收獲了多篇充滿真摯感情的佳作。其一，JST創(chuàng)始人沖村憲樹對(duì)中日科技交流與合作進(jìn)行了的歷史回望，特別總結(jié)了新中國(guó)成立特別是改革開放以來，科技領(lǐng)域取得巨大進(jìn)步的最重要原因——振興科技重在“強(qiáng)大的國(guó)家意志”的獨(dú)家觀察，他還言辭懇切地提出了積極的建議；其二，美國(guó)科睿唯安亞太區(qū)分析師王琳，通過對(duì)全球科學(xué)文獻(xiàn)檢索數(shù)據(jù)庫SCI的大數(shù)據(jù)分析，撰寫了《全球文獻(xiàn)數(shù)據(jù)彰顯中國(guó)基礎(chǔ)科研進(jìn)步》，科學(xué)數(shù)據(jù)權(quán)威全面，分析有理有據(jù)，結(jié)論振奮人心；其三，俄羅斯衛(wèi)星通訊社科教組負(fù)責(zé)人亞歷山大·吉特科夫撰文，在中俄兩國(guó)全面戰(zhàn)略伙伴關(guān)系的歷史節(jié)點(diǎn)，回顧了兩國(guó)高校交往特別是基礎(chǔ)科研重大項(xiàng)目的戰(zhàn)略合作成果，細(xì)節(jié)豐富，歷史感強(qiáng)；其四，烏克蘭《政府信使報(bào)》功勛記者斯坦尼斯拉夫·普羅卡普丘克以《烏中科技合作共贏有利于世界》為題，深入探討了中烏之間的科技合作和技術(shù)成果轉(zhuǎn)化模式，并禮贊這種成功的模式惠及雙方和人類共同文明。

這組策劃是科技日?qǐng)?bào)社借聯(lián)盟平臺(tái)對(duì)外開展聯(lián)絡(luò)工作、樹立專業(yè)媒體形象的一次創(chuàng)新之舉，亦是“一個(gè)重大主題策劃，兼顧對(duì)內(nèi)、對(duì)外傳播”的具體嘗試。總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，做好大型時(shí)政節(jié)點(diǎn)的重大科技創(chuàng)新國(guó)內(nèi)外聯(lián)動(dòng)選題策劃的經(jīng)驗(yàn)包括：首先，精選約稿對(duì)象，“一對(duì)一”約稿；其次，約稿要求清晰明確，讓外國(guó)作者直接對(duì)照，易執(zhí)行、易落地；再次，對(duì)來稿精心編輯、提煉亮點(diǎn)，特別是政治把關(guān)嚴(yán)謹(jǐn)，根據(jù)撰稿人國(guó)籍和身份，體會(huì)其署名稿件的情緒和用詞，去掉涉及第三國(guó)負(fù)面形象的表述，避免此類傳播帶來不利于國(guó)際關(guān)系的后果；最后，這組約稿又被國(guó)外作者請(qǐng)求在所在媒體或智庫的媒體平臺(tái)發(fā)布，成功達(dá)到了內(nèi)宣外宣聯(lián)動(dòng)的效果。

三、搭建合作平臺(tái)，設(shè)置議題講好故事

2020年，中國(guó)將邁入創(chuàng)新型國(guó)家行列，中國(guó)的科技創(chuàng)新發(fā)展圖景應(yīng)該怎樣向國(guó)際社會(huì)展示和介紹？科技媒體怎樣創(chuàng)新話語表達(dá)范式，在以我為主的輿論場(chǎng)講好中國(guó)科技成就故事？一系列需要媒體“圍繞中心、服務(wù)大局”的任務(wù)擺在科技日?qǐng)?bào)社眼前。

由聯(lián)盟牽頭主辦的兩個(gè)典型活動(dòng)，搭建了中外媒體智庫在具體議題上開展合作的線下平臺(tái)，通過設(shè)計(jì)主題和議程、深挖數(shù)據(jù)新聞等以我為主把握節(jié)奏的方式，引導(dǎo)中外媒體智庫嘉賓聚焦并形成觀點(diǎn)充分表達(dá)、感情充分溝通、成果充分展現(xiàn)的新型輿論場(chǎng)。

仍以新中國(guó)成立70周年為例。2019年9月25日，科技日?qǐng)?bào)社旗下中國(guó)科技網(wǎng)與聯(lián)盟會(huì)員單位科睿唯安聯(lián)合發(fā)布了《筑夢(mèng)七十載 奮進(jìn)科研路》報(bào)告，從科研活動(dòng)的重要成果產(chǎn)出——學(xué)術(shù)文獻(xiàn)的計(jì)量學(xué)角度，呈現(xiàn)中國(guó)基礎(chǔ)科研國(guó)際化的歷史進(jìn)程。報(bào)告選取了1949年-2018年中國(guó)大陸發(fā)表的國(guó)際科研論文和綜述，從八個(gè)維度，描述了一幅全球核心學(xué)術(shù)期刊中，世界一流文獻(xiàn)和相關(guān)引證關(guān)系下的中國(guó)科研圖景。報(bào)告發(fā)布后，在2019年國(guó)慶節(jié)來臨之際，雙方還從其中精選了新中國(guó)基礎(chǔ)科研領(lǐng)域的多個(gè)“第一”，制作了H5“為中國(guó)創(chuàng)新打CALL”的新媒體傳播作品，呈現(xiàn)科技界的貢獻(xiàn)，表達(dá)對(duì)科技界的崇敬和禮贊，經(jīng)微信公眾號(hào)發(fā)布后，轉(zhuǎn)發(fā)量很快達(dá)到5.5萬，在科研圈引起不小的反響，凝聚了科技界的愛國(guó)情志。

這組策劃是“國(guó)際科技傳播聯(lián)盟”成立以來，基于會(huì)員單位間的不同優(yōu)勢(shì)，開展的帶有強(qiáng)烈科技特色的主流媒體智庫型成果發(fā)布活動(dòng)?？祁Ｎò矒碛写笮突A(chǔ)科研數(shù)據(jù)庫和強(qiáng)大的分析團(tuán)隊(duì)，科技日?qǐng)?bào)社則具有主流媒體的權(quán)威性和引導(dǎo)力。報(bào)告的推出時(shí)機(jī)準(zhǔn)確、選題恰當(dāng)、數(shù)據(jù)詳實(shí)、分析客觀，為全球科技界了解中國(guó)基礎(chǔ)科研實(shí)力提供了一個(gè)值得信賴和可供參考的重要維度。強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合促使科技日?qǐng)?bào)社開發(fā)出大數(shù)據(jù)附能的新媒體新聞產(chǎn)品，這既是聯(lián)盟搭建平臺(tái)進(jìn)行的新型主流媒體內(nèi)容建設(shè)的一次探索，也是開啟新模式與國(guó)際知名智庫共同講好中國(guó)科技創(chuàng)新故事的具體實(shí)踐。

在營(yíng)造以我為主的輿論場(chǎng)和精準(zhǔn)設(shè)置對(duì)話議題方面，科技日?qǐng)?bào)社與中國(guó)外文局共同在2019年主辦的世界5G大會(huì)媒體分論壇也頗具代表性。2019年11月20日，這場(chǎng)以“5G時(shí)代媒體傳播創(chuàng)新發(fā)展高峰論壇”為主題的會(huì)議，科技日?qǐng)?bào)社精心策劃并邀請(qǐng)“國(guó)際科技傳播聯(lián)盟”會(huì)員單位深度參與，除美國(guó)科睿唯安、俄羅斯衛(wèi)星通訊社、美國(guó)美通社的高層代表，來自法國(guó)《回聲報(bào)》及《巴黎人報(bào)》、日本《讀賣新聞》《印度教徒報(bào)》的代表也應(yīng)邀演講，主題是圍繞5G帶給媒體的新變化和新挑戰(zhàn)、如何適應(yīng)和借助新技術(shù)，并強(qiáng)化媒體價(jià)值和影響力等方面進(jìn)行了深入討論。

論壇對(duì)外媒非常有吸引力，一方面，中國(guó)5G技術(shù)世所矚目；另一方面，全球媒體也面臨新技術(shù)帶來的傳播范式的革新與升級(jí)。聯(lián)盟精心組織論壇議題的討論角度，與受邀演講嘉賓充分溝通并取得共識(shí)。論壇上，外媒嘉賓的觀點(diǎn)與國(guó)內(nèi)主流媒體以及專家學(xué)者的觀點(diǎn)“交相輝映”，在這一以我為主的國(guó)際話題輿論場(chǎng)上，真正履行了科技日?qǐng)?bào)社“聯(lián)結(jié)中外、溝通世界”的重要媒體職責(zé)使命。

“國(guó)際科技傳播聯(lián)盟”雖然成立時(shí)間不長(zhǎng)，卻在當(dāng)前以主流媒體的角色主動(dòng)搭建對(duì)外傳播平臺(tái)，在幫助國(guó)家樹立科技創(chuàng)新形象、助力科技外交、傳遞中國(guó)科技主張、主動(dòng)掌握對(duì)外傳播話語權(quán)等方面，都顯示出可預(yù)期的巨大潛力。未來，聯(lián)盟還將持續(xù)吸納外媒、智庫等機(jī)構(gòu)加入、探索“境外辦展、境內(nèi)辦會(huì)”等內(nèi)外宣聯(lián)動(dòng)模式、開拓海外社交媒體等平臺(tái)和渠道，不斷擴(kuò)大聯(lián)盟在國(guó)際傳播領(lǐng)域和國(guó)際科技界的雙重影響力。

作者系科技日?qǐng)?bào)社國(guó)際部副主任、主任記者

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