新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)紙媒的生存策略

王蕊

摘要：當(dāng)下，傳統(tǒng)紙媒新聞從業(yè)人員對相關(guān)的新聞稿件形式推陳出新，使信息宣傳的傳播方式變得日新月異。受此影響，傳統(tǒng)紙媒急需進(jìn)一步加大對采編人員績效考核力度，通過制定一套規(guī)范化、系統(tǒng)化的績效考核體系，解決媒體深度融合發(fā)展過程中出現(xiàn)的新情況、新問題，進(jìn)而提高傳統(tǒng)紙媒自身價值，為在媒體融合中贏得先機(jī)、爭取主動。基于此，該文主要分析了新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)紙媒的生存策略。

關(guān)鍵詞：新媒體;紙媒發(fā)展;策略

基于新媒體環(huán)境下，為確保紙媒的穩(wěn)定發(fā)展，還需加大對紙媒傳播形式的創(chuàng)新力度，豐富信息內(nèi)容，擴(kuò)大受眾范圍，對紙媒優(yōu)勢的擴(kuò)大，針對紙媒相關(guān)問題的有效解決。同時，對新媒體與紙媒的結(jié)合與創(chuàng)新，可使兩者優(yōu)勢充分發(fā)揮出來，為紙媒發(fā)展提供有利條件。積極引用信息化技術(shù)，創(chuàng)設(shè)紙媒信息化網(wǎng)站，注重紙媒體互動性的提升，確保紙媒整體質(zhì)量，創(chuàng)新紙媒多樣化的發(fā)展形式，為讀者營造良好氛圍，從而促進(jìn)紙媒的可持續(xù)發(fā)展。

1新媒體時代紙媒面臨的危機(jī)

紙媒與新媒缺乏互動性。紙媒與新媒之間缺乏互動性，主要是因為紙媒傳統(tǒng)化發(fā)展理念的固定化影響比較嚴(yán)重，媒體部門與人員對新媒體的到來缺乏一定的研究。雖然也有部分媒體領(lǐng)域?qū)π旅襟w進(jìn)行了探究，為使紙媒能夠在新媒體環(huán)境中生存、發(fā)展，也注重紙媒與新媒體的融合發(fā)展，但是在發(fā)展的過程中，依然使紙媒與新媒體的獨立發(fā)展，并未達(dá)到紙媒與新媒體融合發(fā)展的目標(biāo)與要求，使兩者之間在發(fā)展過程中甚至并未出現(xiàn)交集，無法使新媒體對紙媒的創(chuàng)新發(fā)展產(chǎn)生積極影響。

單一化的發(fā)展形式。是媒體人員對相關(guān)媒體新聞資訊的搜集、整理，交由到媒體編輯工作人員的手中，由編輯人員對媒體新聞內(nèi)容的編輯，基于新媒體背景下，目前紙媒的發(fā)展依然也采用著傳統(tǒng)化、單一化的發(fā)展形式，未考慮到新媒體的優(yōu)勢與技術(shù)特點，影響到紙媒收視效率。再加上紙媒發(fā)展范圍的受限，無法使紙媒擴(kuò)大影響范圍。并且，在現(xiàn)代化社會的發(fā)展中，紙媒發(fā)展形式已經(jīng)無法大眾的應(yīng)用需求，使紙媒無法在新媒體環(huán)境中生存、發(fā)展，使紙媒發(fā)展面臨著更多、更大的問題^[1]。

紙媒人才流失。紙媒在發(fā)展的過程中，一個重要因素就是人才。一份報紙如果有一個優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作團(tuán)隊，那么這份報紙一定極具競爭力。曾任《重慶經(jīng)濟(jì)報》副總編輯的付小渝說：“報社能否留住人才主要看兩方面：一是報社是否有一個好的領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊，二是報紙是否有好的財政支撐?！痹谛旅襟w的沖擊下，紙媒人才逐漸流失，而導(dǎo)致該現(xiàn)象發(fā)生的一個重要原因就是紙媒影響力的衰減。在現(xiàn)代社會，人們的生活理念以及觀念發(fā)生了改變，尤其是80后、90后，甚至00后，他們在進(jìn)入媒體行業(yè)的時候，基本上都會選擇新媒體、新事物，并不是一股腦地擠進(jìn)傳統(tǒng)媒體，捧著老觀念中的“鐵飯碗”。

2新媒體環(huán)境下紙媒發(fā)展對策

積極引用信息化技術(shù)，創(chuàng)設(shè)紙媒信息化網(wǎng)站。為確保紙媒在新媒體環(huán)境下穩(wěn)定發(fā)展，還需紙媒加大對信息化技術(shù)的應(yīng)用力度，針對紙媒發(fā)展需求與形式的全面分析，利用信息化技術(shù)創(chuàng)新多樣化的發(fā)展形式，打造獨特信息化網(wǎng)站，找準(zhǔn)發(fā)展時機(jī)，對信息化網(wǎng)絡(luò)平臺的正確應(yīng)用，使各項工作都在網(wǎng)絡(luò)平臺上實施，豐富紙媒信息內(nèi)容，創(chuàng)新多元化的傳播原則，既可使紙媒信息內(nèi)容更豐富，又可滿足人們的閱讀需求，可全面提升紙媒信息傳播質(zhì)量與效率^[2]。同時，還可利用人們?nèi)粘Ｉ钪谐Ｓ玫纳缃卉浖?，使紙媒傳播形式與信息發(fā)展到人們?nèi)粘Ｉ?、工作、學(xué)習(xí)等各領(lǐng)域中。例如：構(gòu)建微信公眾號，可選擇一些人們?nèi)粘１容^關(guān)心的熱點話題，讓人們針對相關(guān)話題的討論，既可為紙媒信息內(nèi)容提供更多信息，又可增強(qiáng)紙媒互動性，引導(dǎo)人們積極參與，從而提升紙媒發(fā)展的高效性與時效性。

以受眾為核心，更新服務(wù)理念。傳統(tǒng)紙媒的服務(wù)理念與以往相比出現(xiàn)了革新，在媒介融合的時代背景下不斷轉(zhuǎn)變。媒介融合提倡消息傳播定制化、垂直化、互動化，拉近了新聞媒體與人民群眾的關(guān)系，弱化了新聞媒體在人們心中高高在上的姿態(tài)，讓受眾在閱讀中得到收獲。新媒體在傳播層面的小眾化、分眾化是亮點，受眾吸收信息的目的性和個性化加強(qiáng)，在閱讀新聞的過程中與媒體進(jìn)行緊密互動，打破了傳播模式的單向性。媒體從互動中了解受眾的需求，聽取受眾對自己的建議，進(jìn)而完善自身的不足，提高報道的質(zhì)量，起到互利共贏的效果。

拓展盈利渠道。因為受到新媒體的沖擊，紙媒的廣告收益下降，需要不斷拓展自身的盈利渠道。第一是內(nèi)容收費(fèi)。通過該措施擴(kuò)大紙媒的盈利空間。比如紙媒可以與合作的網(wǎng)絡(luò)平臺或自己的網(wǎng)絡(luò)欄目上設(shè)置新聞內(nèi)容收費(fèi)版面。第二是版權(quán)收費(fèi)。這樣避免原創(chuàng)作品被其他媒體轉(zhuǎn)載或者抄襲，用獨家新聞、獨特評論為自身的盈利創(chuàng)造最大空間。

建設(shè)全媒體人才隊伍。與新媒體融合時，紙媒需要從兩個方面著手。首先，要建立一個完善的全媒體平臺。報紙媒體內(nèi)部各部門之間要做到信息共享，建立全媒體平臺，實現(xiàn)對記者人員的統(tǒng)一調(diào)配。其次，要建立一支高素質(zhì)全媒體人才隊伍。報紙媒體記者不僅要具有較強(qiáng)的采訪能力和采訪技巧，還要掌握自媒體、新媒體等相關(guān)知識，知道如何在眾多媒體中讓自己所報道的內(nèi)容脫穎而出，吸引更多受眾。同時，報紙媒體記者還要了解電腦以及手機(jī)終端技術(shù)，掌握信息發(fā)布流程，及時更新客戶端以及APP上的新聞信息^[3]。

信息科技發(fā)展是一把雙刃劍，它以勢不可擋的態(tài)勢對媒體發(fā)展產(chǎn)生影響。紙媒不得不考慮自身的優(yōu)化創(chuàng)新，這是媒介融合為紙媒發(fā)展帶來的契機(jī)。報道的真實性和評論的深刻性是紙媒長期發(fā)展的優(yōu)勢，應(yīng)該得到繼承發(fā)揚(yáng)。傳統(tǒng)媒體中融入新媒體不應(yīng)該是單純的附庸，而是要創(chuàng)新生產(chǎn)思維，嫁接好傳統(tǒng)媒體與新興技術(shù)之間的橋梁，為傳統(tǒng)媒體的順利轉(zhuǎn)型開辟出一條光明之路。

參考文獻(xiàn)

[1]李玲，馬玉梅.新媒體環(huán)境下紙媒發(fā)展困境及對策[J].傳播力研究，2018，22（10）：56.

[2]袁鳳云.新媒體環(huán)境下紙媒發(fā)展對策分析[J].傳播力研究，2018，14（2）：71-72.

[3]張丹.新媒體環(huán)境下紙媒發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)與對策[J].新聞研究導(dǎo)刊，2017（5）：260+269.