2019報紙融合傳播指數(shù)報告

課題組

2020年初，人民網(wǎng)研究院構建了報紙融合傳播指數(shù)指標體系，對全國295份中央、省級、省會城市及計劃單列市主要報紙在2019年的融合傳播情況進行考察。其中包含黨委機關報70家，都市報122家，專業(yè)報84家，對象報19家。研究發(fā)現(xiàn)，報紙自建客戶端和微博賬號用戶數(shù)較2018年有較大幅度增長，報紙在抖音等視頻平臺的傳播力有效拓展。中央級報紙、黨報繼續(xù)領跑融合傳播百強榜，人民日報領先優(yōu)勢明顯，環(huán)球時報、光明日報、經(jīng)濟日報、廣州日報位居前列。

報紙自建客戶端和微博賬號覆蓋用戶廣，較2018年持續(xù)增長

總體來看，報紙在各個傳播渠道的拓展比較均衡，渠道布局比較完善。295份報紙自建網(wǎng)站、客戶端的比例分別為99.0%和71.9%，入駐微博、微信、聚合新聞客戶端平臺的比例均超過94%，入駐抖音平臺比例為65.1%。其中自建客戶端和微博賬號的用戶量較大，報紙自建安卓客戶端下載量均值為625.9萬，平均每個報紙微博賬號擁有454.5萬粉絲，較2018年增長明顯。

中央級報紙、黨報繼續(xù)領跑百強榜，5家報紙新晉十強

2019年報紙融合傳播百強榜有中央級報紙26家，省級報紙58家，省會城市及計劃單列市報紙16家。排名前四位的均為中央級報紙，分別是人民日報、環(huán)球時報、光明日報和經(jīng)濟日報；環(huán)球時報、中國日報、新京報、浙江日報和參考消息5家報紙新晉十強（見表1）。

百強報紙中，黨報數(shù)量最多，隨后依次為都市報、專業(yè)報和對象報。

報紙網(wǎng)站日均發(fā)文量是紙版的4.2倍，每家網(wǎng)站平均被全網(wǎng)轉(zhuǎn)載9萬篇次

2019年，為順應新聞傳播方式新變化，人民日報、光明日報、經(jīng)濟日報等約20家報紙紛紛改版，努力打造更多獨家、有深度的內(nèi)容作品。考察的295份報紙的網(wǎng)站開辦率達到99.0%。網(wǎng)站仍是紙媒最基本的自有網(wǎng)絡傳播平臺。監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2019年，報紙網(wǎng)站日均發(fā)文量為181篇，原創(chuàng)率29.3%，是報紙日均發(fā)文量43篇的4.2倍。另外，全年平均每個報紙網(wǎng)站的報道被全網(wǎng)轉(zhuǎn)載9萬篇次。

報紙微博粉絲數(shù)同比增長10.6%，賬號互動情況差異較大，平均點贊量翻倍

在考察的295份報紙中，有287份報紙開通了321個微博賬號，開通率為97.3%，報紙微博賬號的粉絲量均值接近454.5萬，同比2018年增長10.6%；平均每個報紙微博賬號每天發(fā)布微博19條。

報紙微博賬號的互動情況差異較大，平均轉(zhuǎn)發(fā)量、平均評論量、平均點贊量的均值分別為42.5、17.0、164.4。其中，平均點贊量比2018年增長一倍。綜合微博粉絲量、發(fā)文量、閱讀量及互動情況，@人民網(wǎng)為報紙微博傳播力排名前十的賬號中唯一一個報站網(wǎng)站微博賬號（見表2）。

報紙微信公眾號單條微信平均閱讀量達1.1萬，人民日報系4個微信公眾號進入前十

在295家報紙中，監(jiān)測到283家報紙開設的339個官方微信公眾號，開通率為95.9%。監(jiān)測的各類報紙中，對象報微信開通率達到100%，黨報開通率為98.6%，都市報開通率為95.9%，專業(yè)報開通率最低，為92.9%。339個報紙微信公眾號中，平均每個微信公眾號日均發(fā)文6.5條，單條微信平均閱讀量為1.1萬；平均在看數(shù)為64.4次。

綜合發(fā)文數(shù)、閱讀量、在看數(shù)等指標，人民日報、環(huán)球時報、人民網(wǎng)微信公眾號位列2019年報紙微信公眾號賬號傳播力前三名（見表3）。

報紙抖音賬號日均發(fā)布視頻1條，平均粉絲量75.5萬

在抖音平臺的支持下，本次考察共獲取了報紙開設的194個官方抖音賬號數(shù)據(jù)（不含報紙網(wǎng)站抖音號），平均粉絲量為75.5萬；日均發(fā)布視頻的平均值為1條；單條視頻的平均分享數(shù)量為411.8次。

綜合粉絲量、發(fā)布視頻量、播放量、分享量、評論數(shù)、點贊數(shù)等指標，報紙抖音傳播力排名前10位的賬號以中央級報紙為主，廣州日報、瀟湘晨報、大連晚報等3家省市級報紙抖音賬號躋身前十。 281家報紙在5個聚合新聞客戶端開通983個賬號，報紙頭條號平均訂閱量為75.3萬

在295個報紙監(jiān)測對象中，有281家報紙入駐搜狐新聞、騰訊新聞、一點資訊、網(wǎng)易新聞、今日頭條5個新聞聚合平臺共開通983個賬號。其中在騰訊新聞客戶端開通報紙賬號最多，其次依次為今日頭條、搜狐、一點資訊和網(wǎng)易新聞。有69家報紙在5個平臺均開通了相應的賬號。74.7%的報紙在3個以上平臺開通賬號。983個報紙聚合新聞客戶端賬號的平均訂閱人數(shù)為21萬人，平均每個賬號2019年總閱讀量為6362.4萬次。

入駐今日頭條的226家報紙的228個賬號平均訂閱量為75.3萬，其中中央級報紙的平均訂閱量最高，而省級次之，市級最低。頭條號閱讀量前五名中，人民日報社所屬頭條號就占了3家，分別是環(huán)球時報、人民日報和俠客島。北京青年報、新京報和廣州日報等省級頭條號閱讀量也表現(xiàn)突出。市級報紙頭條號單篇閱讀量均值高于中央和省級報紙，值得關注。

報紙自建客戶端平均下載量同比增長近一倍，百萬級以上客戶端占比超過1/4

在考察的295份報紙中，有212份報紙及其所屬報社/報業(yè)集團建設自有安卓客戶端275個，蘋果客戶端151個。在報紙建設的275個安卓客戶端中，平均每個客戶端在12個安卓商店的累計下載量為625.9萬次，較2018年增長近1倍。值得注意的是，市級報紙安卓客戶端的下載量中位數(shù)高于中央及省級報紙。

其中人民日報新聞客戶端下載量最高，在12個應用商店的下載量總計3.1億，南方日報、南方plus、新京報新聞在12個應用商店的下載量也突破1億。下載量在百萬級以上的報紙客戶端占比超過25%。但也有47.3%的報紙客戶端下載量不足10萬。

本報告由北京人民在線網(wǎng)絡有限公司、微博、今日頭條、抖音團隊提供數(shù)據(jù)采集支持。

作者單位 人民網(wǎng)研究院

本文為人民網(wǎng)《2019報紙融合傳播指數(shù)報告》的縮減版，本報告由唐勝宏、王媛媛、王京撰寫。