打造視聽精品 講好中國抗疫故事

李秋紅

摘要：此次新冠肺炎疫情及人們宅居隔離防控生活期間，更加凸顯出廣大人民群眾對優(yōu)質(zhì)視聽節(jié)目內(nèi)容的強(qiáng)烈需求。如何打造精品力作，為國家寫史、為民族鑄魂、為人民立傳；如何聚焦新時(shí)代新思想，打造重大題材史詩之作；如何強(qiáng)化價(jià)值引領(lǐng)，弘揚(yáng)社會主義核心價(jià)值觀、傳播正能量；如何突出創(chuàng)新創(chuàng)造，鼓勵(lì)支持展現(xiàn)中國精神、中國價(jià)值、中國力量的原創(chuàng)內(nèi)容，這是年初全國廣播電視工作會議提出的“新時(shí)代精品工程”的內(nèi)容，是擺在廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)面前的一道必答題。特殊時(shí)期聚力抓好新時(shí)代視聽精品創(chuàng)作，更具有其新內(nèi)涵和新使命。

關(guān)鍵詞：視聽精品 新冠肺炎疫情 抗疫故事 技術(shù)賦能

新冠肺炎疫情發(fā)生以來，國家廣播電視總局認(rèn)真貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記重要批示精神和黨中央決策部署，指導(dǎo)推動(dòng)廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)做了大量卓有成效的工作，推出大量視聽精品節(jié)目內(nèi)容，在豐富人們居家隔離防疫生活的同時(shí)，傳播了正能量，展現(xiàn)了中國精神、中國價(jià)值、中國力量，對全國同胞凝心聚力，戰(zhàn)勝疫情起到了積極引導(dǎo)作用。

疫情的出現(xiàn)更加凸顯出廣大人民群眾對優(yōu)質(zhì)視聽節(jié)目內(nèi)容的強(qiáng)烈需求。如何打造精品力作，為國家寫史、為民族鑄魂、為人民立傳；如何聚焦新時(shí)代新思想，打造重大題材史詩之作；如何強(qiáng)化價(jià)值引領(lǐng)，弘揚(yáng)社會主義核心價(jià)值觀、傳播正能量；如何突出創(chuàng)新創(chuàng)造，鼓勵(lì)支持展現(xiàn)中國精神、中國價(jià)值、中國力量的原創(chuàng)內(nèi)容，這是擺在廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)面前的一道必答題。特殊時(shí)期聚力實(shí)施好“新時(shí)代精品工程”，更具有其新內(nèi)涵和新使命。

精品內(nèi)容生產(chǎn)是一項(xiàng)綜合性極強(qiáng)的系統(tǒng)工程，要認(rèn)真總結(jié)以往經(jīng)驗(yàn)，找到關(guān)鍵處、根本點(diǎn)發(fā)力。黨的十九屆四中全會決議指出，堅(jiān)持和完善中國特色社會主義制度、推進(jìn)國家治理體系和治理能力現(xiàn)代化，是全黨的一項(xiàng)重大戰(zhàn)略任務(wù)，我們更應(yīng)放眼長遠(yuǎn)，備預(yù)不虞，緊緊抓住行業(yè)制度建設(shè)這個(gè)根本，強(qiáng)化廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽精品創(chuàng)作的一系列制度保障措施，全面提升視聽精品創(chuàng)作生產(chǎn)能力。

一、突出講好中國抗疫故事

深挖素材，生產(chǎn)出導(dǎo)向正、質(zhì)量高、傳播廣、影響大的好作品。習(xí)近平總書記在統(tǒng)籌推進(jìn)新冠肺炎疫情防控和經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展工作部署會議上強(qiáng)調(diào)：要廣泛宣傳一線醫(yī)務(wù)工作者、人民解放軍指戰(zhàn)員、公安干警、基層干部、志愿者等的感人事跡，在全社會激發(fā)正能量、弘揚(yáng)真善美?！皽婧M流，方顯英雄本色?！痹谶@場宏大戰(zhàn)役、嚴(yán)峻斗爭中，各級黨組織和廣大黨員、干部沖鋒在前、頑強(qiáng)拼搏，充分發(fā)揮戰(zhàn)斗堡壘作用和先鋒模范作用。廣大醫(yī)務(wù)工作者義無反顧、視死如歸，展現(xiàn)出救死扶傷、醫(yī)者仁心的崇高精神。人民解放軍指戰(zhàn)員聞令而動(dòng)、敢打硬仗，展現(xiàn)出人民子弟兵忠于黨、忠于人民的政治品格。廣大人民群眾眾志成城、守望相助，展現(xiàn)出堅(jiān)忍不拔的頑強(qiáng)斗志。廣大公安民警、疾控工作人員、社區(qū)工作人員等堅(jiān)守崗位、日夜值守，廣大新聞工作者不畏艱險(xiǎn)、深入一線，廣大志愿者真誠奉獻(xiàn)、不辭辛勞，為疫情防控做出了重大貢獻(xiàn)，“茍利國家生死以，豈因禍福避趨之”。中國抗疫故事就是當(dāng)前擺在首位，急需挖掘提煉、最需廣泛傳播的中國精神、中國價(jià)值、中國力量。

廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽工作者要進(jìn)一步樹立以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向，把人民的冷暖放在心中、把萬家的憂樂傾注筆端。始終關(guān)注現(xiàn)實(shí)、關(guān)注人民、關(guān)注生活，煥發(fā)強(qiáng)烈的責(zé)任感、使命感，抓住創(chuàng)作契機(jī)，“廣泛宣傳抗疫一線的感人事跡”，抓住來源于抗疫一線鮮活生動(dòng)、感天動(dòng)地、催人淚下的感人實(shí)例、感人素材，只爭朝夕，傾心創(chuàng)作，謳歌投身抗疫戰(zhàn)役中摩頂放踵、寬宏堅(jiān)毅、平凡而偉大的人民，生產(chǎn)出更多導(dǎo)向正、質(zhì)量高、傳播廣、影響大、載入史冊的精品力作，引領(lǐng)時(shí)代風(fēng)尚、鑄就民族之魂，鼓舞凝聚強(qiáng)大的中國精神、中國力量。

各級廣電行政管理部門要充分發(fā)揮制度指引方向、引導(dǎo)扶持創(chuàng)作行為、提高創(chuàng)作效率的作用。要?jiǎng)?chuàng)新節(jié)目和產(chǎn)品形態(tài)，廣泛征集反映抗疫事跡的電視劇、紀(jì)錄片、動(dòng)畫片、公益廣告以及網(wǎng)絡(luò)視聽作品等各類節(jié)目，建立擇優(yōu)予以優(yōu)先扶持的機(jī)制。要建立疫情期間電視劇、紀(jì)錄片、動(dòng)畫片、公益廣告以及網(wǎng)絡(luò)視聽等重點(diǎn)項(xiàng)目的題材庫和節(jié)目儲備庫。要深入探討各區(qū)域、各機(jī)構(gòu)、各平臺之間內(nèi)容合作的長效聯(lián)動(dòng)機(jī)制，構(gòu)建公共服務(wù)節(jié)目應(yīng)急制作體系。要針對因疫情防控暫緩創(chuàng)作生產(chǎn)的原創(chuàng)視聽重點(diǎn)項(xiàng)目，積極統(tǒng)籌協(xié)調(diào)專家和相關(guān)部門，加強(qiáng)電視劇、網(wǎng)絡(luò)劇創(chuàng)作生產(chǎn)管理，加強(qiáng)對劇本創(chuàng)作、成片拍攝、宣傳推廣等重點(diǎn)環(huán)節(jié)的指導(dǎo)把關(guān)，特別是加大對涉及決勝全面建成小康社會、決戰(zhàn)脫貧攻堅(jiān)、中國抗疫故事等重點(diǎn)題材的培育扶持力度，全流程跟進(jìn)、指導(dǎo)把關(guān)，確保優(yōu)秀作品如期上市發(fā)行、上線播出。

二、及時(shí)發(fā)布權(quán)威信息

突發(fā)公共事件來臨，信心和預(yù)期比黃金更寶貴。直面正視出現(xiàn)的問題，增強(qiáng)廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽的信息預(yù)警能力，通暢信息發(fā)布渠道，增強(qiáng)視聽輿論的引導(dǎo)能力，應(yīng)是未來著力發(fā)力的方向。今年2月16日出版的《求是》雜志發(fā)表了習(xí)近平總書記的重要文章《在中央政治局常委會會議研究應(yīng)對新型冠狀病毒肺炎疫情工作時(shí)的講話》強(qiáng)調(diào)，當(dāng)前疫情防控形勢嚴(yán)峻復(fù)雜，一些群眾存在焦慮、恐懼心理，宣傳輿論工作要加大力度，統(tǒng)籌網(wǎng)上網(wǎng)下、國內(nèi)國際、大事小事，更好強(qiáng)信心、暖人心、聚民心，更好維護(hù)社會大局穩(wěn)定。無論是此次的突發(fā)疫情，還是其他事關(guān)人民群眾生命安全和國家安全穩(wěn)定的突發(fā)事件，都迫切需要廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽機(jī)構(gòu)媒體履職盡責(zé)、勇于擔(dān)當(dāng)，擯棄路徑依賴，構(gòu)建公共服務(wù)事件突發(fā)應(yīng)急體系。要快速適應(yīng)突發(fā)應(yīng)急防控形勢，在確保導(dǎo)向正確的前提之下，及時(shí)發(fā)布權(quán)威新聞信息，引導(dǎo)社會開展應(yīng)急處置，穩(wěn)定人心和社會秩序，為廣大受眾提供豐富、實(shí)用、準(zhǔn)確的搜索結(jié)果，為真相護(hù)航，助力政府統(tǒng)籌管控、妥善處置。值得肯定的是，一些媒體利用網(wǎng)絡(luò)多媒體特性，實(shí)行全天候不間斷直播，起到了穩(wěn)定民心、澄清事實(shí)的作用。中央廣播電視總臺和浙江衛(wèi)視、湖北衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視等各省級衛(wèi)視，都開辦了一些疫情防控的重點(diǎn)專欄專題節(jié)目，及時(shí)發(fā)布權(quán)威信息、傳達(dá)中央決策部署、反映防控工作進(jìn)展、講述防控工作中涌現(xiàn)的動(dòng)人故事和人物，取得很好的效果。此外，面對這場戰(zhàn)“疫”，全國各地一些制播機(jī)構(gòu)還緊急有序地利用云直播技術(shù)，讓觀眾和網(wǎng)友實(shí)時(shí)見證中國抗“疫”一線的真情實(shí)況。部分傳統(tǒng)廣電媒體整合自媒體等平臺素材，快速生產(chǎn)出Vlog形式的紀(jì)錄片，打造了更加多樣性的優(yōu)質(zhì)節(jié)目，這些真實(shí)、有溫度、關(guān)注現(xiàn)實(shí)的優(yōu)秀節(jié)目，可以幫助人們更好地理解生活、理解這個(gè)時(shí)代。

三、強(qiáng)化新技術(shù)應(yīng)用賦能

技術(shù)賦能內(nèi)容創(chuàng)作，精準(zhǔn)生產(chǎn)出好作品。全媒體時(shí)代，輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，新聞輿論工作既面臨新挑戰(zhàn)也面臨新機(jī)遇。廣播電視和視聽網(wǎng)絡(luò)機(jī)構(gòu)要因時(shí)而謀、應(yīng)時(shí)而動(dòng)、順勢而為，將新技術(shù)貫穿在平臺創(chuàng)作生產(chǎn)、分發(fā)、審核、播放、交互等整個(gè)環(huán)節(jié)，不斷提升內(nèi)容的精準(zhǔn)生產(chǎn)。

一方面要借助5G技術(shù)加快行業(yè)進(jìn)步。5G技術(shù)借助低時(shí)延、高可靠、低功耗、大連接的特性為AI在5G智能手機(jī)上的應(yīng)用帶來AR/VR、高清/超高清視頻直播等全新場景，勢必引發(fā)移動(dòng)媒體進(jìn)入加速發(fā)展的新階段。5G技術(shù)的進(jìn)步，必將更加有利于“云錄制”等云技術(shù)的進(jìn)一步探索深入。此次戰(zhàn)“疫”期間，“云錄制”“云直播”技術(shù)創(chuàng)新升級進(jìn)階解鎖，從內(nèi)容輸出到傳播方式將電視端與新媒體端更加深度地融合在一起，打破原有壁壘限制，推動(dòng)多媒體深度融合，全國各地不少衛(wèi)視臺開展了“云錄制”綜藝、“云錄制”晚會的成功實(shí)踐。疫情催生出“云錄制”“云直播”等新型節(jié)目形態(tài)，央視在火神山、雷神山醫(yī)院建設(shè)伊始，就開啟了5G網(wǎng)絡(luò)全覆蓋、24小時(shí)不間斷實(shí)況直播，引發(fā)全國關(guān)注。未來，各級廣電行政管理部門和廣大視聽內(nèi)容創(chuàng)作者要不斷創(chuàng)新、積極探索，充分利用在線新技術(shù)生產(chǎn)出更多不同形態(tài)的優(yōu)質(zhì)節(jié)目；另一方面要建設(shè)使用好收視大數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)是重要的基礎(chǔ)性資源，黨的十九屆四中全會決議已明確將數(shù)據(jù)作為重要的生產(chǎn)要素。目前我國已進(jìn)入大數(shù)據(jù)階段，所有行業(yè)、所有媒體都面臨數(shù)據(jù)化轉(zhuǎn)型的考驗(yàn)。落實(shí)國家大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略、建設(shè)數(shù)字中國任務(wù)，國家廣播電視總局于2019年正式建成并投入使用了大數(shù)據(jù)系統(tǒng)，目前已覆蓋全國31個(gè)省區(qū)市1.4億收視用戶，公開發(fā)布電視劇等相關(guān)數(shù)據(jù)，產(chǎn)生廣泛影響。今后要更加重視數(shù)據(jù)的引導(dǎo)功能，將數(shù)據(jù)采集運(yùn)用向中期、前期延伸，帶動(dòng)構(gòu)建全行業(yè)數(shù)據(jù)建設(shè)和數(shù)據(jù)化轉(zhuǎn)型機(jī)制，讓數(shù)據(jù)動(dòng)起來、活起來，真正使“數(shù)”成“據(jù)”，通過“內(nèi)容算法”和“受眾畫像”等手段，使數(shù)據(jù)成為節(jié)目策劃、節(jié)目制作、匯聚分發(fā)推送、各項(xiàng)效果評價(jià)與考核、決策管理等方面的有力依據(jù)。要把握利用“中國視聽大數(shù)據(jù)”（CVB）全流程自動(dòng)化、封閉化，無污染抗干擾，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)客觀、真實(shí)和公正的特點(diǎn)，將大數(shù)據(jù)運(yùn)用到廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽創(chuàng)新節(jié)目形態(tài)，助推精品內(nèi)容生產(chǎn)等工作中，真正使大數(shù)據(jù)成為廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽創(chuàng)新發(fā)展的新動(dòng)能。

四、創(chuàng)新體制機(jī)制和運(yùn)營模式

探索創(chuàng)新體制機(jī)制，為優(yōu)秀作品創(chuàng)作生產(chǎn)保駕護(hù)航。要堅(jiān)持問題導(dǎo)向，堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)，更好地吸納資本、吸引人才，構(gòu)建管理扁平化、功能集中化、產(chǎn)品全媒化的融合發(fā)展體制機(jī)制，進(jìn)一步把握融媒體生產(chǎn)規(guī)律，進(jìn)一步強(qiáng)化“互聯(lián)網(wǎng)+”思維，推進(jìn)內(nèi)容生產(chǎn)的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，實(shí)現(xiàn)分眾化、差異化傳播。在當(dāng)前流媒體平臺日益強(qiáng)大的環(huán)境下，線上線下應(yīng)形成合力，挖掘并支持生產(chǎn)更多優(yōu)秀作品。戰(zhàn)“疫”期間，不少傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)視聽平臺聯(lián)手成功開發(fā)了大量優(yōu)秀節(jié)目。流媒體平臺有資源、有受眾、有數(shù)據(jù)，也有資金，而傳統(tǒng)廣電行業(yè)擁有大量優(yōu)秀專業(yè)人才，線上、線下的內(nèi)容創(chuàng)制分發(fā)不僅是大勢所趨，也必將大有作為。要深入探索創(chuàng)新運(yùn)作機(jī)制，加強(qiáng)臺網(wǎng)聯(lián)動(dòng)，建立統(tǒng)籌調(diào)動(dòng)各種傳播手段的長效機(jī)制。鞏固完善制播分離改革，促進(jìn)優(yōu)秀內(nèi)容生產(chǎn)，在全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)中形成新的生態(tài)圈。要針對視聽精品內(nèi)容創(chuàng)作生產(chǎn)綜合性強(qiáng)、系統(tǒng)性強(qiáng)的特點(diǎn)，要大力強(qiáng)化專業(yè)化團(tuán)隊(duì)制作機(jī)制，包括推進(jìn)完善工作室制等，助力生產(chǎn)更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)品。要利用三微一端等新媒體傳播態(tài)勢，多元化開發(fā)，加大優(yōu)質(zhì)IP培育開發(fā)力度，將中國抗疫故事等孵化成經(jīng)典品牌，實(shí)現(xiàn)多元化傳播，多元化運(yùn)營，讓優(yōu)秀的視聽作品產(chǎn)生更大傳播力、影響力。

作者系國家廣播電視總局發(fā)展研究中心研究員

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