共融 共生 共美好 推動媒體融合向縱深發(fā)展

國家廣播電視總局副局長、黨組成員 朱詠雷：近年來，全國廣播電視媒體融合工作取得了一定的成績，新產(chǎn)品、新應(yīng)用不斷涌現(xiàn)，主流媒體引導(dǎo)力、科技創(chuàng)新力大幅提升?？偩謱⒗^續(xù)深入貫徹落實習(xí)近平總書記關(guān)于媒體融合發(fā)展的重要論述，搶抓機遇、完善規(guī)劃、集中資源，加大媒體融合推進(jìn)力度，強化政策引導(dǎo)，完善改革體系；強化項目帶動，引導(dǎo)支持媒體融合發(fā)展創(chuàng)新中心等的發(fā)展；強化技術(shù)引領(lǐng)，充分發(fā)揮新技術(shù)對融合發(fā)展的支撐和驅(qū)動作用；強化管理保障，提升監(jiān)管能力，加快推動廣電行業(yè)建立以內(nèi)容建設(shè)為根本、先進(jìn)技術(shù)為支撐、創(chuàng)新管理為保障的全媒體傳播體系。廣電行業(yè)要繼續(xù)堅持改革創(chuàng)新、科技引領(lǐng)、移動優(yōu)先、一體發(fā)展，不斷推動優(yōu)秀媒體融合項目落地。

北京市委常委、宣傳部部長 杜飛進(jìn)：我國媒體融合發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入由相加到相融的關(guān)鍵階段，廣電媒體融合走過了改革轉(zhuǎn)型的陣痛期，步入加快發(fā)展的新天地。融合發(fā)展是一次以技術(shù)創(chuàng)新為引領(lǐng)的媒體變革，必須用好信息技術(shù)這個殺手锏。北京作為首都，是全國文化中心，有責(zé)任率先落實黨中央關(guān)于媒體深度融合發(fā)展的戰(zhàn)略部署，扛起全媒體時代黨的新聞輿論工作的首都責(zé)任擔(dān)當(dāng)。在廣電媒體融合發(fā)展上，北京將結(jié)合編制“十四五”規(guī)劃，努力成為壯大主流輿論的排頭兵、先進(jìn)技術(shù)引領(lǐng)的賦能者、創(chuàng)新融合機制的試驗田和以全媒傳播優(yōu)化治理的領(lǐng)跑人。

北京市委宣傳部副部長，北京廣播電視臺黨組書記、臺長 余俊生：北京廣播電視臺堅持臺、網(wǎng)、微、端、屏一體化聯(lián)動，形成強大的宣傳聲勢。在剛剛結(jié)束的第十屆北京國際電影節(jié)上，統(tǒng)籌全媒體宣傳資源，在短短的8天時間里，1000多家媒體和網(wǎng)絡(luò)平臺參與報道，轉(zhuǎn)載電影節(jié)相關(guān)資訊，相關(guān)信息網(wǎng)絡(luò)點擊量超過100億，電影節(jié)相關(guān)話題登錄全網(wǎng)熱搜23次，累計閱讀量近50億；在抗疫的宣傳報道中，《養(yǎng)生堂》系列融媒體節(jié)目全面聯(lián)動臺內(nèi)臺外的新媒體平臺，做到線上線下融合傳播，累計收看人次超過8000萬。隨著5G、大數(shù)據(jù)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)等新興技術(shù)的發(fā)展，移動互聯(lián)網(wǎng)成為信息傳播主渠道趨勢愈發(fā)明顯，“終端隨人走、信息圍人轉(zhuǎn)”成為信息傳播的新態(tài)勢。廣電主流媒體在構(gòu)建融合傳播矩陣中，更強調(diào)移動優(yōu)先戰(zhàn)略。尤其是隨著短視頻的爆發(fā)，廣電媒體也紛紛加大了短視頻制作力度，加快進(jìn)軍短視頻平臺，并加大短視頻MCN扶植和補貼力度。

國家廣播電視總局媒體融合發(fā)展專家?guī)鞂＜摇⒅袊逃娨暸_總編輯 胡正榮：在網(wǎng)絡(luò)化時代，目前BAT以及字節(jié)跳動等互聯(lián)網(wǎng)巨頭，都在不斷地優(yōu)化和更新內(nèi)部的組織結(jié)構(gòu)和體制機制。很明顯的一點是基于全國性的網(wǎng)絡(luò)平臺，沒有地域和時空概念。但目前大多數(shù)廣電集團仍是工業(yè)化時代的媒體傳播體制，區(qū)域性媒體特征明顯，構(gòu)建平臺型媒體架構(gòu)勢在必行。在內(nèi)部機制方面，機構(gòu)設(shè)置上，頻道中心制或許將走向互聯(lián)網(wǎng)時代項目制和產(chǎn)品事業(yè)部制；業(yè)務(wù)流程打通上，除了中央廚房外，打通全業(yè)務(wù)流程的數(shù)據(jù)中臺體系值得探索和關(guān)注；廣電機構(gòu)還需要真正做到以用戶為中心，構(gòu)建用戶數(shù)據(jù)分析和行為研究的產(chǎn)業(yè)部門，在資源配置上形成數(shù)據(jù)決策機制。

人民網(wǎng)黨委委員、監(jiān)事會主席，人民網(wǎng)研究院院長 唐維紅：認(rèn)真學(xué)習(xí)領(lǐng)會習(xí)近平總書記關(guān)于媒體融合的一系列講話精神，結(jié)合近年來人民網(wǎng)的實踐和探索，我們深刻體會到，媒體融合向縱深發(fā)展需提高政治站位，守正創(chuàng)新，激發(fā)內(nèi)生動力，努力打造治國理政的新平臺、傳播中國聲音的新格局、惠及百姓的新服務(wù)。人民網(wǎng)今年精心策劃的主題采訪“大道康莊——人民網(wǎng)全媒體調(diào)研行”，聚焦決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅和全面建成小康社會主題，推動了全媒體報道專題，不僅實現(xiàn)專訪、特寫等圖文報道，更創(chuàng)造了大量視頻、新聞、VLOG、H5交互和快閃、直播等融媒體的傳播形式，并在網(wǎng)站、客戶端以及微博、微信、B站、抖音等平臺同步推出；疫情期間推出的《人民戰(zhàn)“疫”》，突出移動化、可視化、智能化融媒傳播，并開創(chuàng)了24小時不間斷慢直播。

國家廣播電視總局媒體融合發(fā)展專家?guī)鞂＜?、中國人民大學(xué)教授 宋建武：打通縣級融媒體中心這一媒體融合“最后一公里”的關(guān)鍵所在是頂層設(shè)計。在廣電媒體體制改革方面，尤其是縣級融媒體中心建設(shè)的過程中，走了不少彎路。大多縣級融媒體中心以公益性質(zhì)為主，依靠財政撥款，保障資金來源，但始終無法有效解決技術(shù)和人才激勵方面的問題，尚未完全激活融媒體中心活力。要想全面實現(xiàn)全媒體傳播體系建設(shè)以及縣級融媒體中心建設(shè)目標(biāo)，就必須深化體制改革，真正建設(shè)成能適應(yīng)社會主義市場經(jīng)濟需要，和社會方方面面進(jìn)行全面、有效資源交互的新平臺。

央視網(wǎng)副總經(jīng)理 魏星：針對新需求與新形勢，央視網(wǎng)梳理了各個圈層的云產(chǎn)品形態(tài)，率先布局將央視網(wǎng)的“云能力”轉(zhuǎn)化為涵蓋云活動、云展館、云錄制等在內(nèi)的全鏈條、多樣態(tài)“云服務(wù)”?！坝脭?shù)”即盤活媒體大數(shù)據(jù)助推社會數(shù)字化轉(zhuǎn)型。將“有數(shù)”變?yōu)椤坝脭?shù)”，是媒體融合發(fā)展過程中的一次重要躍遷，同時也要讓技術(shù)有立場、有溫度、有使命，真正成為造福社會的寶藏?！百x智”則輸出系列AI產(chǎn)品賦能行業(yè)發(fā)展。央視網(wǎng)依托去年組建的總臺“人工智能編輯部”，對總臺的優(yōu)勢資源進(jìn)行智能化開發(fā)，致力打造獨具總臺“智造”特色的產(chǎn)品創(chuàng)新基地。在布局“云”“數(shù)”“智”的同時，央視網(wǎng)也在積極面向各行業(yè)全面開放，打造產(chǎn)業(yè)鏈IP，構(gòu)建更具開放性的內(nèi)容生態(tài)，在不同層面上發(fā)揮媒體的服務(wù)動能，向“內(nèi)容+平臺+技術(shù)”全媒體綜合服務(wù)商升級。

中國傳媒大學(xué)新聞傳播學(xué)部電視學(xué)院黨委書記 曾祥敏：南方都市報利用自身優(yōu)勢，及時發(fā)力“媒體+智庫”，通過輿情組織和智庫建設(shè)，打造了南都大數(shù)據(jù)研究院，從而在一定程度上延伸了媒體價值鏈，拓展了外向服務(wù)價值，是紙質(zhì)媒體利用優(yōu)勢發(fā)力的代表。南都近年來在大力推進(jìn)智庫媒體轉(zhuǎn)型建設(shè)，從“辦中國最好的報紙”轉(zhuǎn)型為“做中國一流智庫媒體”，從傳統(tǒng)新聞信息生產(chǎn)機構(gòu)轉(zhuǎn)型為傳媒數(shù)據(jù)智庫機構(gòu)的領(lǐng)跑者，主動將自身納入?yún)^(qū)域和行業(yè)治理鏈條，積極參與打造共建共治共享的社會治理格局，躬身入局，為“中國之治”鼓勁加油，做出媒體貢獻(xiàn)。南都大數(shù)據(jù)研究院2018年成立以來，圍繞城市治理、區(qū)域經(jīng)濟、新經(jīng)濟新業(yè)態(tài)、新生活、鑒定評測等五大領(lǐng)域開拓50多個課題項目，展現(xiàn)出智庫媒體的新能力和新價值。

暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長 支庭榮：2018年-2019年，是我國媒體融合走向縱深的關(guān)鍵節(jié)點，全媒體傳播體系建設(shè)駛?cè)肟燔嚨溃醒爰壝襟w在融合核心技術(shù)上發(fā)力攻堅，省級平臺紛紛下沉，縣級融媒體中心建設(shè)多點開花，媒體融合平臺陣地建設(shè)取得了體系化、多級式、重連接的重要進(jìn)展。媒體融合已由暗香浮動、風(fēng)吹草動到因勢而動、大潮涌動的奇?zhèn)グ蹴绨l(fā)展階段?！吨袊襟w融合發(fā)展報告（2020）》顯示，最近一年我國媒體融合呈現(xiàn)如下幾個鮮明的新特征：一是全媒體傳播體系磅礴欲出；二是從局部實驗到加速推進(jìn)；三是縣區(qū)級融媒體中心成為熱點；四是多級式融合之路日益清晰。

新華智云副總裁、首席新聞官 商艷青：未來的傳媒業(yè)務(wù)一定是在線化、數(shù)據(jù)化和智能化的。當(dāng)每個媒體能夠打造業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)中臺，就具備了今天媒體融合的新基建。此外，數(shù)據(jù)即新聞，新聞即數(shù)據(jù)。成為新聞之前，新聞是以數(shù)據(jù)存在的；成為新聞之后，新聞又會沉淀下來，成為新一輪的數(shù)據(jù)。因此媒體一定要重視自己的數(shù)據(jù)，它就是我們的石油，是最寶貴的資源。在改革新階段和后疫情時代的雙重格局下，央媒的前沿探索為業(yè)界帶來深度啟示。媒體融合這道時代命題的答案，不僅僅在于傳播時代的聲音，也在于建立與社會經(jīng)濟發(fā)展之間的深層連接、服務(wù)于時代的訴求。