融媒體時代行業(yè)報如何破解圖片短缺難題

沙瑪建峰

摘要：“圖文并茂，兩翼齊飛”，是長期以來指導我國報業(yè)發(fā)展的一項重要方針。由于報道面窄、內容單一，行業(yè)類報紙在新聞圖片稿源方面歷來“先天不足”，融媒體建設對圖片的需求量卻日益加大。同時，各類政務活動因為政府改革等原因大幅精簡，行業(yè)類報紙“圖片荒”問題進一步加劇。本文作者根據(jù)自身從業(yè)經驗，闡述了行業(yè)類報紙圖片采編工作特點，剖析了行業(yè)類報紙圖片短缺背后的原因，并提出解決問題的對策建議，以期為行業(yè)類報紙發(fā)展提供借鑒。

關鍵詞：融媒體時代 行業(yè)報 中國自然資源報社 圖片短缺 對策建議

20世紀80年代以來，圖片的應用受到越來越多報紙的重視。它們在版面上的意義不再僅僅是美化元素，而是更多地承載了信息傳播和觀點表達的功能。

行業(yè)類報紙報道范圍比較窄，報道內容比較單一，使得它在獲取和使用圖片上“先天不足”。進入融媒體時代，行業(yè)類報紙紛紛加大新媒體開發(fā)力度，對圖片的需求量日益加大。然而，與此同時，由于政府改革等原因，行業(yè)主管部門大幅精簡會議、檢查、調研等各類政務活動，導致行業(yè)類報紙在圖片使用上進一步吃緊。如何采取有效措施應對圖片短缺，是行業(yè)類報紙普遍面臨的一個問題。

一、融媒體時代圖片對報業(yè)發(fā)展的重要性

當前，圖片對行業(yè)類報紙發(fā)展的重要性主要體現(xiàn)在以下三個方面。

1.圖片與文字完美結合，是融媒體時代報紙堅持“內容為王”的具體表現(xiàn)。報紙是黨和政府聯(lián)系廣大人民群眾的重要渠道，不僅擔負著宣傳黨和政府重大政策、重大舉措的重任，同時還肩負著為基層百姓鼓與呼的民生責任。當前，面對新媒體競爭和媒體融合發(fā)展的雙重壓力，報紙必須發(fā)揮客觀、嚴肅、權威的傳統(tǒng)優(yōu)勢，在新聞生產上始終堅持“內容為王”的原則，強化精品意識，不斷推出有思想、有深度、有溫度的新聞產品。需要強調的是，報紙今后追求的“內容為王”，應當是權威資訊、優(yōu)質圖片和精美版式的統(tǒng)一體，因為最終影響關注度的仍是內容的權威性和真實性；富有視覺感染力和沖擊力的圖片會使內容錦上添花，增強傳播效果；一個好的版式不僅能使讀者看得輕松，而且能形成特定的氛圍，從而激發(fā)讀者的興趣，使其愛讀。

2.視覺傳播時代，圖片已成為報紙爭奪讀者“眼球”的重要武器。傳播學研究表明，報紙讀者的閱讀往往從版面的圖片開始，然后轉到標題，最后再落到文字上。英國現(xiàn)代美術史學家E.H.貢布里希在《圖像與眼睛》中指出：“我們的時代是一個視覺的時代，我們從早到晚都受到圖片的侵襲。圖像的喚起能力有時優(yōu)于語言”。的確，新聞圖片憑借其強烈的視覺沖擊、逼真的情景再現(xiàn)，以及直觀的信息傳遞，在給讀者帶來視覺享受的同時，也滿足了讀者了解真相、直擊現(xiàn)場的心理需求。可以說，當前的報業(yè)經濟是注意力的經濟；報紙的競爭，是爭奪讀者“眼球”的競爭?！耙粓D勝千言”的巨大傳播優(yōu)勢，使圖片成為各類報紙在激烈競爭中競相使用的一個重要武器。

3.行業(yè)類報紙發(fā)展自己的新媒體，必須有充足的圖片資源作支撐。近年來，為適應媒體發(fā)展新形勢，行業(yè)類報紙紛紛加大新媒體開發(fā)建設力度。除了做好“兩微一端”，還注重加強與學習強國、今日頭條、騰訊、抖音等網絡媒體的合作，利用這些網絡平臺的流量優(yōu)勢，擴大自身優(yōu)質內容的傳播范圍。由于在手機屏幕上閱讀大量文字容易使人疲憊不堪，而閱讀圖片則會輕松許多，這使得行業(yè)類報紙對圖片的需求量日益加大。需要注意的是，新媒體除了需要大量新聞故事圖片、文章封面圖和正文插圖外，還需要信息長圖、壁紙配圖、移動H5、表情包配圖、IP形象等各類場景用圖，這給行業(yè)報的圖片采編工作帶來了新的挑戰(zhàn)。

二、行業(yè)類報紙圖片短缺背后的原因分析

作為傳統(tǒng)媒體的一員，行業(yè)報是我國較為特殊的一類報紙。總體來看，造成行業(yè)類報紙圖片短缺的原因主要有以下幾個方面。

1.行業(yè)類報紙報道面單一，存在各種“先天不足”。同時政類、都市類報紙相比，行業(yè)報具有內容獨特、貼近行業(yè)等“先天優(yōu)勢”，同時也存在時效性較差、報道面單一、信息量較小等“先天不足”。許多行業(yè)報日?？堑摹靶侣剤D片”，往往是反映工作場景和活動的圖片，真正有新聞價值的圖片并不多。可以說，“新聞圖片少，工作照來湊”是行業(yè)報普遍存在的一種現(xiàn)象。

2.行業(yè)類報紙普遍存在“重文輕圖”的思想。在許多行業(yè)報的版面上，文字報道長期占據(jù)著主導性的地位，而圖片報道處于弱勢的地位。一方面因為行業(yè)新聞專業(yè)性強，很多時候難以用圖片的形式來表現(xiàn)，另一方面因為新聞報道深度也需要文字報道來予以實現(xiàn)。因此，有的記者采訪時沒有拍攝圖片的習慣，除非編輯部門提出要求，否則不會主動完成；有的記者雖然有拍攝圖片的意識，但由于缺乏系統(tǒng)的培訓，導致拍回來的圖片不盡如人意；編輯也普遍缺乏圖片意識，有不少編輯錯誤地把圖片視為報紙版面的“附屬物”“裝飾品”，習慣于有啥用啥，而不去主動策劃和組約圖片稿件。

3.主管部門精簡政務活動，導致圖片稿源進一步吃緊。長期以來，反映主管部門會議、會見、檢查、督查、調研等政務活動的圖片，在行業(yè)報版面上占據(jù)著較大比重。行業(yè)類報紙的攝影記者們習慣于圍著機關轉、圍著會議轉、圍著領導轉，很少為選題發(fā)愁。近年來，隨著政府改革的不斷深入，“三公”經費逐年縮減，再加上貫徹落實中央八項規(guī)定精神和反“四風”要求等，政府部門的政務活動大幅精簡，使得攝影記者們一時陷入“英雄無用武之地”的尷尬境地，客觀上加劇了行業(yè)報圖源不足的問題。

三、解決問題的對策和建議

當前，媒體融合改革方興未艾，挑戰(zhàn)與機遇并存，壓力和動力同在。行業(yè)類報紙應當順勢而為、趁勢而上，努力探索改革創(chuàng)新的思路和舉措，趟出一條適合自身發(fā)展的媒體融合之路。筆者認為，行業(yè)類報紙破解圖片短缺難題，也正當其時。具體該如何做？筆者不妨以自己所供職的中國自然資源報社為例，提幾條建議。

1.把攝影報道的工作重心從部委機關轉向基層一線。中國自然資源報社面對主管部門政務活動急劇減少的態(tài)勢，及時調整思路，利用開展“走轉改”活動的有利時機，先后在全國自然資源系統(tǒng)建立54個基層聯(lián)系點，覆蓋31個?。▍^(qū)、市）。每年報社都會安排記者深入這些聯(lián)系點采訪調研，將筆頭和鏡頭對準國土資源所、地質勘探隊、礦山企業(yè)和廣大基層干部群眾，記錄最真實的畫面，挖掘最鮮活的故事，不僅緩解了“稿荒”和“圖荒”的局面，而且讓報紙內容更接地氣，進一步增強了易讀性和可讀性。

2.把圖片攝影作為通訊員新聞業(yè)務培訓的重中之重。行業(yè)類報紙由于受多種因素的制約，大多沒有龐大的記者隊伍，日常供稿離不開廣大通訊員的支撐。據(jù)筆者統(tǒng)計，《中國自然資源報》每年刊發(fā)的稿件至少有60%以上由通訊員提供；能夠相對穩(wěn)定地為報社供稿的通訊員，全國大約有2000人以上。為了提升來稿質量，近年來，報社每年定期召開兩期全國通訊員新聞業(yè)務培訓班，每期學員約300人左右。培訓班把圖片攝影列為非常重要的內容，先后邀請中國攝影家協(xié)會、中國自然資源攝影家協(xié)會、人民日報社、新華社、中國青年報社的攝影專家授課，培養(yǎng)了一批優(yōu)秀的通訊員，其中有不少人積極踴躍，成為報社較為穩(wěn)定的“圖片供應商”。

3.加快培養(yǎng)能采、能寫、能拍攝的“多能型”記者。融媒體時代，“寫稿靠文字記者，圖片靠攝影記者”的分工模式，已無法適應報紙編輯出版工作新要求，培養(yǎng)“多能型”記者成為報界的共識。因此，《中國自然資源報》在各類重大報道活動中有針對性地開展業(yè)務練兵，通過實戰(zhàn)提升記者綜合技能。比如，每年全國兩會，要求跑會記者為報紙、網站提供文字稿和圖片稿的同時，采集視頻、音頻等多媒體素材，提供給微信端、微博端、客戶端等新媒體使用。又如，為參加南極科考、太平洋科考、印度洋科考的隨船記者配備數(shù)碼相機、無人機等攝影攝像器材，在報紙、網站和新媒體上同步開設專欄，用文字、圖片、視頻等形式全方位報道我國深海大洋科考過程。通過練兵，報社記者抓圖片報道的能力明顯提升。

4.把圖片策劃納入編輯部門重要目標任務進行考核。積極開展選題策劃，是《中國自然資源報》拓寬圖片稿源的另一個有效辦法。比如，在紀念改革開放40周年、慶祝新中國成立70周年等重大主題報道活動中，報社均把圖片報道列入整體方案，提前謀劃部署，精心組織實施，取得了可喜的成效。特別是慶祝新中國成立70周年主題報道，報社在圖片運用上實現(xiàn)了新的突破：一是報紙頭版頭條等重點報道一律配圖；二是在報紙、網站、新媒體同步開設“鏡頭說事”專欄，采取新老照片對比的方式，回顧了自然資源領域70年來具有里程碑意義或標志性的重大事件；三是報紙推出20多個專版，圖文并茂地宣傳了各地自然資源管理工作取得的重大成果和典型經驗。

5.增加美編崗位，提高制圖能力。讓美編根據(jù)報道需要繪制插圖、漫畫等，是新聞媒體豐富報道內容、提升報道效果的手段之一。2019年年底，為加快推進媒體融合發(fā)展，中國自然資源報社成立了政務新媒體部、融媒體部、網絡輿情部等3個新媒體部門，每個部門設2個美編崗位，專門負責網頁、各類圖表、插圖漫畫、信息長圖等設計制作工作；同時，報紙編輯部和雜志編輯部原有的9名照排人員，也新增了制圖繪圖、設計公益廣告等崗位職責。在2020年年初打響的新冠肺炎疫情阻擊戰(zhàn)中，報社的報紙、雜志、網站和新媒體以“全員戰(zhàn)斗”的姿態(tài)投入報道，其間美編團隊大膽創(chuàng)新，設計或繪制了大量圖片圖表、漫畫故事、微信長圖和公益廣告，推動了報社在報道形式和報道質量躍上了新的臺階。

6.加快建立完善自己的圖片資料庫。2017年，為進一步提升圖片資源的采集、管理和綜合開發(fā)利用水平，中國自然資源報社在主管部門的支持下，爭取財政資金建立了自然資源圖片資料庫。整理入庫的圖片，主要為新中國成立以來特別是本行業(yè)主管部門組建以來，與本行業(yè)管理工作相關的所有重大事件、重大會議、重大活動的圖片及文字說明。圖片資料庫建立后，先后在紀念改革開放40周年、慶祝新中國成立70周年重大主題報道中發(fā)揮重要作用，不僅保障了報紙、網站和新媒體的用圖需求，還支撐了主管部門部署的圖片展覽、圖書出版、影視制作等重要工作。

總而言之，進入融媒體時代的報業(yè)競爭日趨激烈。誰能用有效的視覺傳播方式吸引到更多的讀者，誰就能爭取到更多的生存和發(fā)展機會。為此，行業(yè)類報紙應當樹立憂患意識，增強危機觀念，通過改革創(chuàng)新不斷深挖資源潛力，努力讓自己的圖片多起來、精起來、靚起來。

作者系中國自然資源報社總編室主任

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